როგორ დავასახელოთ თქვენი კომპანიის მაგალითები. როგორ მოვიფიქროთ ბრენდის სახელი - როგორ ავირჩიოთ სწორი სახელი

კარგი კომპანიის სახელის არჩევა არ არის მარტივი ან უსაქმური კითხვა. უფრო მეტიც, ეს არ არის მეორეხარისხოვანი საკითხი. აუცილებელია აირჩიოს სახელი, რომელიც მრავალი წლის განმავლობაში "იმუშავებს" ბიზნესს, განასახიერებს ბიზნესის ყველა ღირებულებას და ახასიათებს კომპანიას საუკეთესო მხრიდან.

რა თქმა უნდა, უმჯობესია, ასეთი სამუშაოები მიანდოთ სპეციალისტებს, პროფესიონალებს, მაგრამ, როგორც წესი, ასეთი მომსახურება ძვირია და ყველა დამწყები მეწარმეს არ შეუძლია ამის საშუალება.

პირველი და მარტივი რამ, რისი გაკეთებაც შეგიძლიათ თავიდანვე დამოუკიდებლად და უსასყიდლოდ, არის შექმნათ თქვენი საკუთარი მცირე ფოკუს ჯგუფი, რომელიც შედგება ნათესავებისგან, მეგობრებისა და უბრალოდ ნაცნობებისგან.

თქვენ შეგიძლიათ ამ ფოკუს ჯგუფს მისცეთ „გაწყვეტა“ კომპანიის სახელის იმ ვარიანტებით, რომლებიც უკვე მოიფიქრეთ. სთხოვეთ გამოხატონ თავიანთი დამოკიდებულება კონკრეტული სახელის მიმართ, ჰკითხეთ, რატომ მოსწონთ ან არ მოსწონთ ეს სახელი.

შეიყვანეთ შედეგები იმპროვიზებულ ცხრილში, მონიშნეთ თითოეული სახელი მინუს/პლუს. იდეალურია, თუ თქვენი სამოყვარულო ფოკუს ჯგუფის კონკრეტული სახელის შესახებ ყველა მოსაზრება დასაბუთებულია.

რა თქმა უნდა, ასეთი ჩხუბით, თქვენ თვითონ გამოავლენთ რამდენიმე გამარჯვებულ სახელს. ასეთი იმპროვიზირებული გამარჯვებულების ფონდიდან ირჩევთ სახელს, რომელიც გამოდგება თქვენი ბიზნესისთვის.

საინტერესო კომპანიების სახელები გამორჩევის საშუალებაა

ინტერნეტში არის ლამაზი კომპანიების სახელების მთელი სია, რომელთა გამოყენება ნებისმიერს შეუძლია.

დიახ, რომ გამოირჩეოდეს სხვა კონკურენტული ტიტულებისაგან. ადვილი არ არის, მაგრამ ეს არის მთავარი. ბევრმა შეიძლება თქვას: „თქვენ უნდა გამოირჩეოდეთ სერვისით ან პროდუქტით. მომსახურების ხარისხი და ა.შ.“. ეჭვგარეშეა - ეს მართალია.

მაგრამ წარმოიდგინეთ თავი თქვენი მომხმარებლის ადგილზე. ის მომხმარებელი, რომელსაც ჯერ არ დაუწყია თქვენი შეთავაზების შესწავლა, მაგრამ მხოლოდ არჩევს კომპანიას ათეული ან თუნდაც ასობით შეთავაზებიდან.

თქვენი ამოცანაა შესთავაზოთ მას სახელი, რომელიც მაშინვე დააინტერესებს, ხაზს უსვამს თქვენს ბიზნესს და, შესაძლოა, პირველ ადგილზეც კი დააყენოს ძიებაში. მანამდეც კი, სანამ გადაწყვეტს პროდუქციის ფასის ან აღწერილობის შესწავლას. მომხმარებლის პირველივე საფეხურზე პირველობა ძალიან მნიშვნელოვანია, ეს არის წარმატების გასაღები.

ეს ნიშნავს, რომ წარმატებული კომპანიების სახელები დიდ როლს თამაშობს მთელი ბიზნესის წარმატებაში.

რა თქმა უნდა, სახელის არჩევისას გასათვალისწინებელია მრავალი ფაქტორი. მაგალითად, ნათელი, მიმზიდველი და თუნდაც მოდური სახელი არ არის შესაფერისი კომპანიებისთვის, რომლებიც გვთავაზობენ ფინანსურ ან საკონსულტაციო მომსახურებას. აქ მოგიწევთ შესწიროთ სიკაშკაშე და ორიგინალობა.

უბრალოდ იმიტომ, რომ უღირსია. ვის გაუჩნდება იდეა, დაერქვას საკონსულტაციო ბიზნესი: „ნარინჯისფერი სპილო“ თუ „მხიარული ჰიპოპოტამი“? ჩვენ ვაზვიადებთ, რა თქმა უნდა, მაგრამ აქ ნამდვილად ფრთხილად უნდა იყოთ.

დიდი სარეკლამო ბიუჯეტის მქონე მსხვილ კომპანიებს შეუძლიათ სახელის შერჩევა ნაკლებად ფრთხილად, რადგან ნებისმიერი სახელის დაწინაურება მარტივად შეიძლება ფულის გამო. დამწყები მეწარმეები შეზღუდული სარეკლამო ბიუჯეტით უნდა დაფიქრდნენ ასჯერ და მხოლოდ ამის შემდეგ "გაწყვიტონ".

როგორ ავირჩიოთ კომპანიის სახელი? მცირე, მაგრამ სასარგებლო ინსტრუქციები: გამოიყენეთ ენობრივი ხრიკები

• აირჩიე სახელი, რომელიც შეესაბამება სიტყვებს.სიტყვების თამაშის ასეთი შესანიშნავი მაგალითია "პატარა კარტოფილი". უბრალოდ შესანიშნავი! იუმორით, სითბოთი და შინაურობით. ჩვენ დარწმუნებულები ვართ, რომ ბევრი, ვინც ამ სახელს წაიკითხავს, ​​პირველივე წუთიდან სითბოთი მოეპყრობა ასეთ ბიზნესს და გემრიელი და მაღალი ხარისხის საკვების დიდი იმედით. ჭკვიანი მარკეტინგული ნაბიჯის შესანიშნავი მაგალითი. ხუთი ქულა!;
• ძლიერი სახელი უნდა იყოს მარტივი.შეარჩიეთ თქვენი ბიზნესის სახელი, რომელიც ადვილად დასამახსოვრებელი და დასაწერია. მარტივი მაგალითი: სამსახურში საკუთარი მანქანით მიდიხართ და საინტერესო რეკლამა შემოდის თქვენს მხედველობაში, ვთქვათ, გზისპირა ბილბორდზე. რომელს გაიხსენებთ სწრაფად: საერთაშორისო კომუნიკაციების თავისუფლება თუ არაკომპეტენტური? კიდევ უკეთესია „ინკოლი“;
• აირჩიეთ სახელი, რომელიც აღარ იქნება მოთხოვნილი.ჩვენ გვაქვს მწარე გამოცდილება, როდესაც ორიგინალურობისთვის ავირჩიეთ კომპანიის სახელი: "Audit Profit Engineering". უამრავჯერ გვკითხეს, როგორ უნდა დაწეროთ სახელი სწორად. ჩვენ რამდენჯერმე ვიმეორებდით სახელს, სანამ ხალხი არ გაიგებდა. დარწმუნებულები ვართ (ფსიქოლოგიის თავისებურებები) ადამიანებს ეს არ მოსწონთ, რაც ნიშნავს, რომ ბევრმა ადამიანმა, ბიზნესის პირველივე გაცნობისასაც კი განიცადა მცირედი დისკომფორტი და, შესაბამისად, ნეგატივი, რომელიც დაკავშირებულია კომპანიის სახელთან;
• მოერიდეთ სიტყვებს სათაურში.თქვენი კომპანიის სახელის დადება სარისკო ნაბიჯია. მაშინაც კი, თუ ასეთი სახელი ადვილი დასამახსოვრებელია, თქვენ მაინც არ უნდა გარისკოთ კომპანიის ავტორიტეტი და დაუყოვნებლივ დააყენოთ მომხმარებელი მცირე უპატივცემულობისთვის;
• არასოდეს მიბაძო ცნობილს.თქვენ შეგიძლიათ მარტივად მოხვდეთ სერიოზულ სასამართლოში და დაკარგოთ ბევრი: ადვოკატებისთვის ფული, სასამართლო ხარჯები, კომპანიის სახელის შეცვლა, ჯარიმები და ა.შ. მთავარია კარგი სახელი, რომლის აღდგენაც კი გაგიჭირდებათ ბევრი ფულით.

ორიგინალური კომპანიის სახელები და დომენის სახელი

საინტერესო კომპანიების სახელები მაგალითებში.

კომპანიებისთვის ლამაზი სახელები უნდა შეირჩეს, რადგან თქვენი მომავალი მომხმარებელი კომპანიის სახელს თქვენი ბიზნესის ხარისხთან ასოცირდება.

ბევრი დამწყები მეწარმე, ახალი ბიზნესისთვის სახელის არჩევისას, გამოტოვებს ყველაზე მნიშვნელოვან პუნქტს - დომენის სახელს. დღეს ნებისმიერ ბიზნესს უნდა ჰქონდეს ინტერნეტში ყოფნა.

განსაკუთრებით ის ბიზნესები, რომლებიც გეგმავენ შესვლას არა მხოლოდ ადგილობრივ, არამედ რეგიონულ და შესაძლოა საერთაშორისო ბაზრებზეც. ("ცუდი ჯარისკაცი არის ის, ვინც არ ოცნებობს გახდეს გენერალი").

როგორც პირველ, ასევე მეორე შემთხვევაში, ბიზნესს დასჭირდება ვებსაიტი და საკუთარი დომენის სახელი.

როგორ ჟღერს დომენის სახელი ინგლისურად? (ჩვენ არ გირჩევთ დომენის ზონის – RF გამოყენებას მრავალი მიზეზის გამო).

Როგორ გამოთქვამ? როგორ იკითხება? და რაც მთავარია, არის თუ არა ასეთი დომენის სახელი ამჟამად უფასო?

ასევე, როგორ რეაგირებენ საძიებო სისტემები თქვენი დომენის სახელზე? მერწმუნეთ, ჩვენ ახალი არ ვართ ონლაინ ბიზნესის პოპულარიზაციაში და გვესმის, რამდენად მნიშვნელოვანია, როდესაც ბიზნესი იზრდება და მასთან ერთად იზრდება ბიზნეს ვებგვერდი.

"რაც უფრო მეტი ადამიანი იპოვის თქვენ და თქვენს კომპანიას ინტერნეტში, მით მეტი მყიდველი, მომხმარებელი და თქვენი ბიზნესის უბრალოდ ლოიალური ადამიანი გეყოლებათ."

კომპანიის სახელი მაგალითებში.

• მოკლე დომენი არ არის საუკეთესო არჩევანი.თუ ექვს ასოზე ნაკლები დომენის არჩევას აპირებთ, ეს არ არის საუკეთესო არჩევანი. აბრევიატურა, როგორიცაა: irr.ru, შეუძლიათ ბიზნესის „მონსტრები“ გამოიყენონ, მაგრამ არა დამწყებთათვის. ჩვენ უფრო შორს უნდა ვეძებოთ;
• ითამაშეთ კომბინაციით.მაგალითად, თქვენი ბიზნესის დომენის სახელი შეიძლება შედგებოდეს შემოკლებული სიტყვების ნაკრებისგან: "Vetprom.ru". ფიქტიური დომენის სახელი შესაძლოა ეკუთვნოდეს ფიქტიურ კომპანიას: „Industrial Windmills“;
• გამოიყენეთ თარგმანი.ხშირად ბიზნესის მფლობელები დომენის სახელის არჩევისას იყენებენ თარგმანს ეროვნული ენიდან და პირიქით. მაგალითი: სიტყვა „მადლობა“ ჰავაის ენაზე ჟღერს „უბუნჩუს“, ეს ბგერა იქნა მიღებული ინგლისურად დაწერილი დომენის სახელის საფუძვლად - Ubuntu;
• ფრთხილად იყავით SEO-სთან დაკავშირებით.ბევრი კომპანია, ძიების შედეგებში საკუთარი ბიზნესის პოპულარიზაციის იმედით, მიმართავს ხრიკს - იყენებს საკვანძო სიტყვებს დომენის სახელში. ჯერ ერთი, გუგლი ამას აღარ აქცევს ყურადღებას და არ ანიჭებს მსგავს დომენის პრეფერენციებს და მეორეც, შესაძლოა მომავალში სანქციები დაექვემდებაროს. დომენის სახელის შეცვლა არც ადვილია და არც ძვირი;
• რუსეთში ხარ? ასე რომ - RU!თუ თქვენი ბიზნესი მდებარეობს რუსეთში, ყველა თვალსაზრისით უკეთესი იქნება, თუ თქვენი დომენის სახელი მდებარეობს "RU" ზონაში. დამიჯერეთ, მომავალში არ ინანებთ ამ გადაწყვეტილებას.

კომპანიის სახელი უნდა იყოს კრეატიული, უნიკალური და მიმზიდველი. თუმცა, ეს არ არის ერთადერთი კრიტერიუმი, რომლითაც შეირჩევა კომპანიის სახელი. დასახელების რამდენიმე კრიტერიუმია შემუშავებული პროფესიონალი მარკეტოლოგების მიერ:

1. მომხმარებელზე ორიენტაცია. სანამ კომპანიის სახელს შექმნით, უნდა გესმოდეთ, რა სახელი მოიზიდავს მომხმარებელს და იქნება თუ არა ის ადეკვატურად აღქმული.
2. ლაკონურობა. სახელი უნდა იყოს ადვილად დასამახსოვრებელი, ლაკონური და ცნობადი. უმჯობესია უპირატესობა მიანიჭოთ ერთი ან რამდენიმე სიტყვის სახელს.
3. სათაური არ უნდა შეიცავდეს სიტყვებს, რამაც შეიძლება გამოიწვიოს უარყოფითი ასოციაციები. მაგალითად, თქვენ არ უნდა უწოდოთ ახალ ტაქსის სერვისს „ესკორტი“.
4. ბაზრის ორიენტაცია. თუ არსებობს საერთაშორისო დონეზე გასვლის შესაძლებლობა, მაშინ უმჯობესია უპირატესობა მიანიჭოთ საერთაშორისო სიტყვებს, რომლებიც გასაგები იქნება როგორც შიდა, ასევე უცხოელი კლიენტებისთვის.
5. ფოკუსირება საწარმოს საქმიანობაზე. სახელი არის კომპანიის „სახე“, რომელიც უნდა ასახავდეს მისი საქმიანობის სფეროს. ყველაზე ლამაზი კომპანიის სახელებიც კი უნდა ასახავდეს მათ პროფილს.
6. მანძილი კონკურენტებისგან. კომპანიის სახელი არ უნდა იყოს დაკავშირებული კონკურენტებთან, ამიტომ სჯობს ყურადღებით გადახედოთ კონკურენტების კომპანიების სახელებს და თქვენს ბიზნესს მისცეთ უნიკალური და გასაოცარი სახელი.

როგორ დავასახელოთ კომპანია: მაგალითები

რა დავასახელოთ კომპანია, რა ვარიანტები არსებობს? კომპანიის წარმატებულად დასახელების რამდენიმე გზა არსებობს, რომლებსაც მსოფლიოს ყველაზე ცნობილი ბრენდები იყენებენ. ეს მეთოდები ეფუძნება სიტყვების თამაშს და შექმნილია ისე, რომ მიიპყროს აუდიტორიის ყურადღება.

სახელი უკუღმა

ხშირად სახელები წარმოიქმნება დახვეწილი გამონათქვამებისა და სიტყვებისგან, რომლებშიც შეიცვალა მარცვლების თანმიმდევრობა. მაგალითად, 2006 წელს ამოქმედდა ამერიკული სტარტაპი Xobni (Inbox), რომელიც სპეციალიზირებულია Microsoft-ის ელ.ფოსტის არქივების ძიებაში. აპლიკაცია პოპულარულია და 2013 წელს ის შეიძინა Yahoo!

ასოციაციები საკვებთან

ასეთი დასახელების ყველაზე ცნობილი მაგალითია. გაყიდვების მხრივ, Apple-ის პროდუქციის წარმატება მის სფეროში შეუდარებელია. ამიტომ, კითხვაზე, თუ როგორ დაასახელოთ კომპანია, შეგიძლიათ მიჰყვეთ ამ მაგალითს.

განზრახ შეცდომები

ეგრეთ წოდებული მართლწერა ჩვეულებრივი სახელის დამახინჯებაა. ასეთი სახელები მაყურებლისთვის უფრო მიმზიდველია, ვიდრე სწორი მართლწერის მქონე სიტყვები. მაგალითების სახელები: Google (googol), Tumblr (tumbler), Fotopedia (photopedia), Gyft (საჩუქარი) და ა.შ.

2012 წელს Gyft შეიქმნა, როგორც სტარტაპი ციფრული სასაჩუქრე ბარათების სპეციალობით. მომხმარებელს შეეძლო მობილური საფულის გამოყენება პლასტიკური სასაჩუქრე ბარათების ტარების ნაცვლად. პირველ წელს აპლიკაციაში დაახლოებით 200 000 ბარათი შენახული იყო, სულ $10 მილიონი.

სათანადო სახელები

სათანადო სახელები ადვილად ამოიცნობა და ყურადღებას იპყრობს. ამ ფაქტით ისარგებლეთ, შეგიძლიათ დაასახელოთ კომპანია. მაგალითი: Ollie, კომპანია, რომელიც აწვდის ორგანულ საკვებს ძაღლებისთვის. ექსპლუატაციის წლის შემოსავალმა შეადგინა დაახლოებით $5 მილიონი.

ჰიბრიდული სახელები

ჰიბრიდული სიტყვები შეიძლება შედგეს როგორც თანხმოვნების, ასევე მნიშვნელობის მიხედვით. მარკ ცუკერბერგს გაუჩნდა იდეა, რომ ბიზნესს ჰიბრიდული სიტყვა ეწოდოს, როდესაც მან შექმნა Facebook. Facebook არის სოციალური ქსელი, რომელიც დღემდე წარმატებით აგრძელებს ფუნქციონირებას.

აბრევიატურები

ამერიკაში სახელებში აქტიურად გამოიყენება აბრევიატურა "Al" (ხელოვნური ინტელექტი). როგორც ექსპერტები აღნიშნავენ, ბოლო რამდენიმე წლის განმავლობაში გაიხსნა 23-მდე საწარმო, რომელთა სახელები აბრევიატურა „ალ“ იყო.

ასოციაციის სახელები

თქვენ შეგიძლიათ შექმნათ კომპანიის სახელი ისე, რომ პოტენციურ კლიენტებს ჰქონდეთ ასოციაციები გარკვეულ პროდუქტებთან ან სერვისებთან. ასეთი დასახელების მაგალითია სახელწოდება „სახლი სოფელში“, რძის პროდუქტების მწარმოებელი კომპანია „ვიმ-ბილ-დანიდან“.

"სალაპარაკო" სახელები

"სალაპარაკო" სახელი საშუალებას აძლევს კომპანიას. მაგალითად, Yobidayobi სუშის მიტანის სერვისი საკმარისად პროვოკაციულია ახალგაზრდული აუდიტორიის მოსაზიდად. კომპანია Vkusnomama, რომელიც ეწევა ბავშვთა კვების პროდუქტებს, თავისი სახელი შექმნა იმის გათვალისწინებით, რომ პროდუქტს ახალგაზრდა დედები შეიძენენ.

პირველი ასოს შეცვლა

სახელებში დიდი ასოების ჩანაცვლება არის დასახელების მეთოდი, რომელიც ფართოდ გამოიყენება როგორც დასავლურ, ისე საშინაო ბიზნესში. მაგალითად, კომპანია "Qlean" მუშაობს რუსეთის ბაზარზე (პირველი ასო "C" შეიცვალა). ეს კომპანია გთავაზობთ დასუფთავების მომსახურებას.

რუსულენოვანი დასახელება

ექსპერტები აღნიშნავენ, რომ დასახელებისას ინგლისური ჭარბობს. თუმცა, რუსულენოვან აუდიტორიაზე ორიენტირებული მრავალი კომპანია წარმატებით ქმნიან საკუთარ რუსულ ბრენდებს.

მაგალითი იქნებოდაკომპანიები, რომელთა პროდუქციას აქტიურად ყიდულობენ რუსეთსა და დსთ-ს ქვეყნებში - "ბაბუშკომეტრი" (საიტების მუშაობის შეფასების სერვისი), "სპეციალური დღესასწაული" (დაკონსერვებული მარინადები), "რუსული დაჭერა" (მონა, ისევე როგორც ზღვის პროდუქტები) და ა.შ.

როგორ დავასახელოთ ფენგ შუის კომპანია: მაგალითები

რა არის კომპანიისთვის საუკეთესო სახელი? საკმაოდ ბევრი მეწარმე, რომელიც ფიქრობს რა დაასახელოს, სულ უფრო ხშირად ირჩევს სახელებს ფენ შუის წესების მიხედვით. ჩინურად "ფენ" ნიშნავს ქარს, ხოლო "შუი" ითარგმნება როგორც "წყალი". ჩინურიდან თარგმნილი ფენგ შუი ნიშნავს "ჰარმონიას".

თუ გსურთ აირჩიოთ კომპანიის სახელი ფენ შუის წესებით, უმჯობესია უპირატესობა მიანიჭოთ მარტივ და გასაგებ სახელებს. როდესაც გადაწყვეტთ, როგორ დაასახელოთ კომპანია ისე, რომ სახელმა მოიზიდოს იღბალი და ფული, ხშირად გამოყენებული სიტყვები შესანიშნავია, რადგან ითვლება, რომ სახელის ხშირი ხსენება კომპანიას ძალას აძლევს და იზიდავს დადებით ენერგიას.

იდეალური სახელი, სწორად შედგენილი ფენგ შუის მიხედვით, შედგება 3-5 ასოსგან. ითვლება, რომ ხმოვანებით დამთავრებული სიტყვები უკეთ ახსოვთ და ადვილად წარმოითქმის. ამის მაგალითია იაპონური კომპანიის "სონის" სახელი, რომელიც მომდინარეობს "sonus"-დან (ლათინურად "ხმა").

ფენ შუის წესების მიხედვითკომპანიის სწორი სახელის გადაწყვეტისას, თქვენ უნდა მოუსმინოთ საკუთარ გრძნობებს. კარგი იდეები მაშინ მოდის, როცა ადამიანი მარტოა საკუთარ თავთან. სახელი სასიამოვნო უნდა იყოს ყურისთვის და კარგი ასოციაციების გამოწვევა.

თუ არ იცით რა დაარქვით თქვენს კომპანიას ისე, რომ მან შემოსავალი გამოიმუშაოს, შეგიძლიათ მიმართოთ თქვენს ოჯახს და მეგობრებს. ახლობელი ადამიანები შეძლებენ ურჩიონ და ისაუბრონ მათ ემოციურ რეაქციაზე ამა თუ იმ სახელზე.

სათანადო სახელი არ არის საუკეთესო გამოსავალი დასახელებისთვის, რადგან ის ეწინააღმდეგება ფენგ შუის პრინციპებს. ეს შეიძლება გახდეს პრობლემა, რის გამოც მოგიწევთ თქვენი ბიზნესის გაყიდვა.

რა არ უნდა დავარქვათ კომპანიას

კარგი სახელის არჩევისას, არ აქვს მნიშვნელობა, გსურთ კომპანიას შპს უწოდოთ თუ ბიზნესის გახსნა, როგორც ინდივიდუალური მეწარმე. კარგი სახელის არჩევისას, უნდა გახსოვდეთ, რომ არსებობს გარკვეული იურიდიული ნიუანსი:

• თუ მოხდება, რომ არჩეული სათაური ეკუთვნის სხვა კომპანიას, ეს შეიძლება ჩაითვალოს საავტორო უფლებების დარღვევად.
• სახელები, რომლებიც მსგავსია კონკურენტი ბიზნესების სახელებთან, შეიძლება გამოიწვიოს სამართლებრივი ქმედებები.
• კერძო მეწარმეებს ეკრძალებათ გამოიყენონ სიტყვა „რუსეთი“ თავიანთი კომპანიების სახელებში, აგრეთვე სხვადასხვა მითითება სამთავრობო ორგანოებსა და უცხოური ორგანიზაციებისა და ქვეყნების ოფიციალურ სახელებზე, სპეციალური ნებართვის გარეშე.
• სახელი არ უნდა იყოს შეურაცხმყოფელი ან უხამსი, ან არღვევდეს მორალურ ან სამართლებრივ ნორმებს.
• შპს-ს სახელმა შეცდომაში შეიყვანოს პოტენციური კლიენტები ასეთი საწარმოს საქმიანობის სფეროს შესახებ.

ტესტირება სამიზნე აუდიტორიაზე

კომპანიისთვის საუკეთესო სახელის ძიებისას, ჩვეულებრივ კეთდება შესაძლო ვარიანტების შერჩევა. შეუფერებელი სახელები აღმოიფხვრება შერჩევის პროცესში და რჩება მხოლოდ ათი ყველაზე შესაფერისი. ათეული სათაურის არჩევისას, შეგიძლიათ შეამოწმოთ იგი სამიზნე აუდიტორიაზე. მეგობრებმა და ოჯახმა არ უნდა მიიღონ მონაწილეობა გამოკითხვაში, რადგან ამ შემთხვევაში მნიშვნელოვანია უცხო ადამიანების აზრი.

ენტონი შორი, სააგენტო Operative Words-ის ხელმძღვანელი, ამბობს, რომ რესპონდენტებმა უნდა იფიქრონ, რომ ბრენდი რეალურია. რესპონდენტებს უჩვენებენ სახელის გამოსახულებას (საიტზე, სარეკლამო ბროშურაზე) და აღწერენ მათ ასოციაციებს, რაც გვეხმარება იმის გაგებაში, შეესაბამება თუ არა სახელი საწარმოს იდეას. გადახედვის შემდეგ, რამდენიმე დღის შემდეგ, რესპონდენტებს კვლავ უჩვენებენ სათაურს და ტარდება გამოკითხვა. ეს დაგეხმარებათ გაიგოთ, ადვილი დასამახსოვრებელია თუ არა ბრენდი.

სააგენტოებისა და საიტების დასახელება

ექსპერტები ყოველთვის დაგეხმარებიან კითხვაში, თუ როგორ უნდა მოიფიქროთ სახელი ბიზნეს პროექტისთვის. ასევე არის საიტები, სადაც შეგიძლიათ განათავსოთ აპლიკაცია, თუ როგორ დაასახელოთ სამშენებლო კომპანია, ან სხვა პროფილის კომპანია.

ავტორები ერთმანეთს ეჯიბრებიან, მომხმარებელს უგზავნიან სხვადასხვა ვარიანტს, რომელთა შორის მან უნდა აირჩიოს საუკეთესო. მომხმარებლის მიერ წინასწარ გამოცხადებულ დასახელების გადახდას იღებს გამარჯვებული პროექტი. ამ შემთხვევაში, თქვენ არ გჭირდებათ რაიმეს გამოგონება.

ასევე არის საიტები, რომლებიც არის მარტივი სახელების გენერატორები, ბირჟები და მსგავსი რესურსები.

აქ არის ასეთი საიტების მოკლე სია:

1. Naminum არის კომპანიის სახელებისა და მისი პროდუქტების გენერატორი.
2. Namecheck არის რესურსი შერჩეული კომპანიის სახელის უნიკალურობის შესამოწმებლად.
3. Dock Name არის crowdsourcing პროექტი, სადაც შეგიძლიათ მიიღოთ სახელის ვარიანტები თქვენი საკუთარი ბიზნესისთვის.
4. Panabee არის სახელების გენერატორი.
5. Textdreamer არის შიდა სერვისი კომპანიის სახელების, იდეებისა და დომენური სახელების შესაქმნელად.

ჩვენ ვისაუბრეთ საუკეთესო გზებზე კარგი სახელის მოსაპოვებლად. რომელი გამოიყენო, შენზეა დამოკიდებული.

სახელი არის დაპირება... ეს არის პირველი, რასაც მომხმარებელი გაიგებს კომპანიის ან მისი პროდუქტის შესახებ...

ჰენრი ჩარმესონი

ორგანიზაციის სახელი შეიძლება შევადაროთ პირის სახელს. ის ხდება საბედისწერო, ამჟღავნებს პიროვნულ თვისებებს და გამოარჩევს ერიდან. ნებისმიერ კომპანიას ასევე აქვს თავისი ხასიათი და მახასიათებლები.

წარმატებული სახელი ასახავს კომპანიისა და მისი პროდუქტების ღირებულებას მომხმარებლების გონებაში. ცოტამ თუ იცის, რომ კარიბის ზღვის კუნძული, რომელიც ცნობილია როგორც სამოთხე, ტურისტებს არ იზიდავდა, სანამ მას ღორი ერქვა. "Gooseberry" ჩინეთიდან პოპულარული გახდა შეერთებულ შტატებში მას შემდეგ, რაც გახდა "კივი".

წარმატებული ბრენდების მაგალითები დაგეხმარებათ შეაფასოთ დასახელების თანამედროვე მნიშვნელობა.

რა არის ხარისხის დასახელება?

დასახელება არ არის მხოლოდ სიტყვების თამაში, არამედ მარკეტინგის მნიშვნელოვანი ელემენტია. სულ უფრო აქტუალური ხდება ორგანიზაციების, პროდუქტების, ბრენდების სახელების პროფესიონალური შერჩევა.

მაღალი ხარისხის დასახელება არის კონკურენტუნარიანი ბრენდის საფუძველი და ეფექტური პოპულარიზაცია ბაზარზე. მისი მთავარი მიზანია კომპანიის, პროდუქტის, სერვისის პოზიციონირება.

დასახელება გამოიყენება სხვადასხვა პრობლემის გადასაჭრელად, მათ შორის:

1. განსაკუთრებული თვისებების ხაზგასმის აუცილებლობა, პროდუქტის ხაზგასმა სხვათა შორის.
2. პოზიტიური ასოციაციებისა და ემოციების გამოწვევის სურვილი: ნდობა, აღტაცება, ინტერესი.

არაჟანი „სახლი სოფელში“ ან რესტორანი „დემიანოვა უხა“... წარმატებულ სახელს შეუძლია შთააგონოს და გახდეს კარგი საფუძველი ბრენდის პოპულარიზაციისთვის.

სახელზე მუშაობის 5 ეტაპი

პოზიციონირება, ბაზრის სეგმენტის განსაზღვრა	მარკეტინგული კვლევის გარეშე ბრენდის შექმნა შეუძლებელია. ვინ არის სამიზნე აუდიტორია? რომელ ჯგუფს მიეკუთვნებიან პოტენციური მომხმარებლები? როგორია კომპანიის საბაზრო ნიშა და სტრატეგია. მაგალითად, ტურისტული სააგენტოს სახელწოდება "Exotic Wedding" მიუთითებს ვიწრო სპეციალიზაციაზე.
სტანდარტები და მოთხოვნები	რა კრიტერიუმებს უნდა აკმაყოფილებდეს კომპანია? მაგალითები უნდა ასახავდეს კომპანიის სტრატეგიას და მოერგოს საბაზრო სიტუაციას.
იდეების განვითარება	გონებრივი შტურმი, ჯგუფური დისკუსია ან თანამშრომელთა გამოკითხვა. იდეების გენერირება შესაძლებელია ნებისმიერი ფორმით, მაგრამ ამ ეტაპზე მნიშვნელოვანია კრიტიკისგან თავის შეკავება.
იდეების ანალიზი	ვარიანტების შეფასება და როგორ აფასებენ ისინი თავდაპირველ სტანდარტებს. სახელების სემანტიკური და ფონეტიკური ანალიზი. ლექსიკური და ფსიქოლინგვისტური ტესტირება.
ტესტირება	კლიენტები ან პოტენციური მომხმარებლები ჩართულნი არიან „საველე ტესტირებაში“, რომლებიც საბოლოოდ წყვეტენ რა დაარქვან კომპანიას. მაგალითები მოყვანილია გამოკითხვაში. ტესტირებას ყველაზე ხშირად ატარებენ კვლევითი კომპანიები.

დასახელების სავალდებულო ელემენტია რეგისტრაციისთვის აუცილებელი შემუშავებული სახელწოდების სამართლებრივი გადამოწმება. ხშირ შემთხვევაში აუცილებელია ყურადღება მიაქციოთ სახელის მნიშვნელობას უცხო ენებში.

ამრიგად, ახალი სახელის შესაქმნელად ყველა ვრცელი სამუშაო ორი ნაბიჯია. პირველ რიგში, თქვენ უნდა ჩამოაყალიბოთ მესიჯი მომხმარებლისთვის და მეორეც, გადათარგმნოთ შეტყობინება კომერციულ ფორმაში.

თქვენი კომპანიისთვის სახელის არჩევის 10 გზა

1. გამოიყენეთ კლიენტის ენა და სიტყვები. რას აფასებს სავარაუდო მყიდველი პროდუქტსა თუ მომსახურებაში? რა სარგებელს მოუტანს მას? შემოთავაზებული პროდუქტი უნდა იყოს მომხმარებლისთვის მჭიდრო და გასაგები, როგორიცაა "თქვენი რეალტორი" ან "აგუშა".
2. ლექსიკონები დაგეხმარებათ გაიმდიდროთ თქვენი ლექსიკა. ორიგინალური იდეების მოძიება შესაძლებელია ასოციაციის ლექსიკონების გამოყენებით, განმარტებითი ან უცხოური.
3. შეგროვებული ინფორმაცია დაგეხმარებათ სლოგანების ჩამოყალიბებაში. სულაც არ არის აუცილებელი სახელით დავიწყოთ. დასახელება შემოქმედებითი პროცესია.
4. კონკურენტი კომპანიების სახელების ანალიზი. სახელის არჩევისას, ღირს მათი წარმატებული ვარიანტების ან შეცდომების გათვალისწინება - მაგალითად, ისეთი უცნაურობები, როგორიცაა Trudovoy Mozol კომპანია, New Hair საპარიკმახერო ან Padun Bank.
5. ნუ ჩქარობთ არჩეული იდეების სიიდან გადაკვეთას, არამედ გადადეთ ისინი რამდენიმე დღით. ერთი ან ორი კვირის შემდეგ, უფრო ადვილი იქნება ღირსეული ვარიანტის შეფასება სუფთა თვალებით.
6. სანამ საბოლოოდ გადაწყვეტთ რა დაასახელოთ თქვენს კომპანიას, უნდა შეამოწმოთ მაგალითები უნიკალურობისთვის.
7. მომხმარებელთა მოსაზრებების შეფასებამ შეიძლება მნიშვნელოვნად დააჩქაროს თქვენი ძებნა. თუმცა, საკმარისი არ არის უბრალოდ მიმართოთ მეგობრებს ან ნათესავებს. მოაწყეთ მომხმარებელთა გამოკითხვა არჩეული ვარიანტების შესაფასებლად, მოიწვიეთ ისინი საკუთარი სახელებით.
8. ზოგიერთ შემთხვევაში, შეიძლება სასარგებლო იყოს თქვენს გარშემო არსებული სამყაროს შეხედვა. ბრწყინვალე იდეა შეიძლება მოულოდნელად დაიბადოს. Adobe-ის დამფუძნებელმა ეს სახელი აირჩია თავისი სახლის მახლობლად მდინარის პატივსაცემად. გახსოვდეთ, რომ ზოგადი და სპეციფიკური ცნებები არ შეიძლება დარეგისტრირდეს სავაჭრო ნიშად.
9. ფსიქოლინგვისტური მონაცემების გამოყენება კვლევის მიხედვით რა დავასახელოთ, იძლევა შედეგს ასოების კომბინაციის სწორად შერჩევით. რეკომენდებულია ასოების "D", "L" გამოყენება (ისინი იწვევს მხიარულ ემოციებს). ასო "K" ეუბნება მომხმარებელს სიჩქარის შესახებ. მაგრამ უმჯობესია არ გამოიყენოთ ჩურჩული ან ყრუ, ისინი ქმნიან ნეგატიურ განწყობას. ასო "Z", როგორც ირკვევა, შიშს იწვევს.
10. არსებობს ოცდაათზე მეტი სახელის ფორმირების ტექნიკა. კლასიკური ლათინური ფესვების მქონე სახელებიდან რითმულ სახელებამდე. მაგალითად, გლობალური სპორტული ბრენდის შემქმნელი თავის მეგობრებს შორის ცნობილი იყო, როგორც Adi (აღმოჩნდა რთული აბრევიატურა "Adidas").

რა ჰქვია სამშენებლო კომპანიას? მაგალითები

სამშენებლო კომპანიის სახელწოდება უნდა იყოს გათვლილი სამიზნე აუდიტორიაზე და ასახავდეს კომპანიის საქმიანობის სფეროს. "Bystrostroy" არის კარგი არჩევანი, როგორც კომპანიის სახელი, რომელიც სპეციალიზირებულია სახლების მშენებლობაში მოკლე დროში.

სააგენტო „აპარმენტს დე ლუქსი“ კლიენტთა კატეგორიას მოიზიდავს გარკვეული შემოსავლით, ხოლო „ახალი სახლი“ უფრო დემოკრატიული სახელია.

რა დავარქვა კომპანიას? სახელების მაგალითები, როგორიცაა "სტროიგარანტი", "სტროიტეხი", გასაგებია მოსახლეობისთვის და შთააგონებს ნდობას. "Stroygefest", "Neostroy" ან "StroyCity" დამაინტრიგებელია. აბრევიატურა არ იმუშავებს, რადგან ამან შეიძლება შეაშინოს პოტენციური მომხმარებელი.

ფიზიკურ პირებთან მომუშავე ორგანიზაციებისთვის, მარტივი ვარიანტი "Bogatyr", "StroyNaVek" არის შესაბამისი. უცხოელ პარტნიორებთან თანამშრომლობისას მნიშვნელოვანია გულდასმით გავითვალისწინოთ, როგორ დაასახელოთ სამშენებლო კომპანია. მაგალითები უნდა ასახავდეს პროფესიონალიზმს. სასურველია დასამახსოვრებელი სახელი ინგლისურად. მაგალითად, "ლიდერ მშენებელი" ან "პროფესული შენობა".

იურიდიული ფირმის სახელის შერჩევა

ინდუსტრიის სტანდარტები დიდ გავლენას ახდენს კონსერვატიულ იურიდიულ ბიზნესზე. კომპანიის სახელის ვარიანტების არჩევანი საკმაოდ შეზღუდულია. რა დავასახელოთ იურიდიულ ფირმას?

მაგალითები აჩვენებს, რომ სახელები ლათინური ტერმინოლოგიით ან პარტნიორების ევფონიური გვარებით, კომბინაციები ზოგად ცნებებთან ("კონსულტაცია", "იურიდიული ლიგა", "ბიურო", "ჯგუფი") ტრადიციული გახდა. ასევე გამოიყენება ახალი სიტყვები, მაგრამ კლიენტი მათ ყოველთვის არ უკავშირებს ლეგალურ საქმიანობას.

კარგი ვარიანტები მოიცავს Zetra ან Asters. ეს არის მაგალითი იმისა, თუ როგორ იმარჯვებენ მოკლე და თანხმოვანი სახელები მოსახლეობისთვის გასაგებ სახელებზე, როგორიცაა „იურიდიული დახმარება“.

პოპულარულია სახელები, რომლებიც გადმოსცემენ მონუმენტურობას, თავდაჯერებულობას და პოზიტიურობას. "YurMagistry", "Arman", "იურიდიული ცენტრი" ან "იურიდიული კომპანია".

დასახელება ვაჭრობის სფეროში

მარკეტინგული სახელი პოზიციონირებს და ხელს უწყობს პროდუქტის პოპულარიზაციას. რა ჰქვია სავაჭრო კომპანიას? მაგალითები უნდა იყოს დასამახსოვრებელი და ლამაზი. დიდ როლს თამაშობს ყურით სახელის ჰარმონიული აღქმა. რაც იყიდება არის ის, რაც იწვევს სასიამოვნო ასოციაციებს.

სავაჭრო სახლებისა და ქსელებისთვის ხშირად გამოიყენება სახელები სუპერლატივებით (მეგა, ექსტრა, მაქსი, სუპერ). საინტერესოა არასწორად დაწერილი სიტყვების მეთოდი. "GastroGnome" ნაცვლად "Gastronom", "StakeHolders" ნაცვლად "Steakholders".

პოპულარულია სიტყვების თამაში, მაგალითად, სათევზაო მაღაზია "Cool Place", მაღაზია "Terry Paradise", სადაც ისინი ყიდიან ხალათებსა და პირსახოცებს.

ნებისმიერ შემთხვევაში, თქვენ უნდა მოერიდოთ უსახო სახელებს, როგორიცაა "გემოვნების სამყარო" ან "მშვენიერი პროდუქტი".

როგორ ავირჩიოთ სახელი ავეჯის კომპანიისთვის?

ავეჯის ბაზარი ერთ-ერთი ყველაზე გაჯერებულია. იმისათვის, რომ გამოირჩეოდეთ კონკურენტებს შორის, გჭირდებათ ორიგინალური, მაგრამ გასაგები, გასაყიდი სახელი.

რა ჰქვია ავეჯის კომპანიას? მაგალითები, როგორიცაა "Servant`S", "Divan Divanych" ან "Mr.Mebel" ითამაშებს რეკლამის როლს და დაზოგავს ფულს პოპულარიზაციაზე.

ბევრი მწარმოებელი ცდილობს განავითაროს კონკრეტული ბაზრის ნიშა. მცირე და საშუალო კომპანიებისთვის სასარგებლოა საქმიანობის მიმართულებაზე და სპეციალიზაციაზე ფოკუსირება. „ავეჯის სახელოსნო/სტუდია...“, „დივნის ფორმულა“, „შენი სამზარეულოები“.

ძვირადღირებული ავეჯის წარმოება, მდიდარი კლიენტების ინტერესების გათვალისწინებით, საჭიროებს სახელს, რომელიც ხაზს უსვამს სტატუსს: "GrantMebel", "Furniture House", "InteriorLux".

ასევე არის სასაცილო სახელები: "Soft Place" (ყიდის დივანებსა და სავარძლებს), კომპანია "Sidown" ან სახელწოდებით "Mebelov".

სინამდვილეში, ყველა ბრენდის 90% გამოიგონეს ორგანიზაციის დირექტორების ან მენეჯერების მიერ. ბაზრის სახელების მხოლოდ 10% არის კლასიფიცირებული, როგორც პროფესიული სახელები. აღსანიშნავია, რომ ეს 10% ფლობს ბაზრის 90%-ს!

რამდენი ცუდი ბიზნეს სახელი შეგხვედრიათ თქვენს ცხოვრებაში? მაშინაც კი, თუ არ იღებთ ყველა სახის გრძელ აბრევიატურებს, რომლებიც ადრე პოპულარული იყო, როგორიცაა "TransStroyKomBizTrendTech" და მსგავსი. გეშინიათ, რომ თქვენი მომავალი კომპანიის სახელი რეალური პრობლემა გახდება? მას ხომ ყოველთვის სურს გამოირჩეოდეს არა მხოლოდ ხარისხით და რაოდენობით, არამედ მიდგომითა და დეტალებითაც. რომ ვინც ნიშანს დაინახავს სამუდამოდ ახსოვდეს, რომ ასეთი მაგარი კომპანიაა...

განსაკუთრებით მათთვის, ვისაც წინასწარ აინტერესებს კომპანიის სახელი და ყველა დანარჩენისთვის, ვისაც უბრალოდ სურს საკუთარი თავის ცოტა მეტი განათლება ბიზნესის ორგანიზების საკითხებზე, ჩვენ ვაანალიზებთ კომპანიის დასახელების თავისებურებებს. და აქ მთავარი არ იქნება შემოქმედებითი კომპონენტი, არამედ წესები, რომლებიც არ უნდა დაივიწყოთ, როდესაც ბრეინშტორმი ხართ სრულყოფილი სახელის ძიებაში.

შენიშვნა: თუ არ იცით სახელების წესები, შეგიძლიათ წააწყდეთ ბანალურ უარს კომპანიის რეგისტრაციაზე. ასე რომ, შევიარაღოთ ცოდნით და წინ წავიწიოთ.

სახელების მახასიათებლები და ინგლისური ვერსია

• პირველი რაც თქვენ უნდა იცოდეთ - შპს-ის რეგისტრაციისას, თქვენ უნდა მიუთითოთ სრული სახელირუსული, ინ რომელიც ბუნებრივად შევა „საზოგადოებასთან შეზღუდული პასუხისმგებლობის."
• მეორე - ინგლისური სიტყვების გამოყენება შეიძლება. მაგრამ! ისინი უნდა იყოს დაწერილი რუსული ასოებით. რომდიახ, თუ რამე მოხდება, გთხოვთ დაუკავშირდეთ ტრანსკრიფციის წესები და განვაგრძოთ შექმნა.
• მესამე - არ შეიძლება გადაკვეთა დააურიეთ ერთი სახელი დარუსები და ინგლისური სიტყვები. რომ არის ან ერთი ან- მეორე.
• მეოთხე - აკრძალულია უცხო სიმბოლოების ჩასმა და ასევე უცხო სიტყვები, რომლებიც, შესაბამისად არსებითად არის პირობები ნებისმიერი სახის ქონების აღნიშვნა.

დამატებით: თქვენი კომპანიის წესდება ასევე ასახავს შემოკლებულ სახელს (თუ ის შეიძლება არსებობდეს საერთოდ). წესები იგივეა.

პრიმიტიული მაგალითი: სრული დასახელება: შეზღუდული პასუხისმგებლობის საზოგადოება „სახმელეთო ტროლეი“. მოკლე სახელი წესდებაში: შპს „ზვ“.

ყოველივე ამის შემდეგ, ყველამ იცის, რომ დოკუმენტების "ქაღალდის" სასულიერო ენა, რომელსაც თითქმის ყოველდღე შეხვდებით, ძალიან მშრალია და არ ისწრაფვის ლაკონურობისკენ. მაგალითად, ოფიციალურ დოკუმენტებში თქვენ დაწერთ თქვენი „კორპორაციის“ სრულ სახელს. რამდენიც არ უნდა გინდოდეს გაჭრა.

და შიდა მიმოწერა ასევე შეიძლება შეიცავდეს მოკლე სახელის გამოყენებით.

შენიშვნა: თუ თქვენი ნაპოლეონის გეგმები ბიზნესის განვითარებისთვის მოიცავს საერთაშორისო წასვლას, დაუყოვნებლივ დარწმუნდით, რომ სახელის ორივე ვერსია უცხო ენაზეა. და აქ დაგჭირდებათ თარგმანის გამოყენება, რომელიც პრაქტიკაში ბევრად უფრო ხშირად გამოიყენება, ვიდრე ტრანსკრიფცია:

შეზღუდული პასუხისმგებლობის საზოგადოება "თიხის ტროლეი"

შენიშვნა: აქ მოვიყვანეთ მაგალითი პირდაპირი თარგმანით. მაგრამ, მაგალითად, საკუთრების ფორმის თარგმანი ("შპს") შეიძლება განსხვავებულად იყოს მითითებული.

რა არ უნდა გააკეთოთ კომპანიის დასახელების პროცესში

1. შეიყვანეთ სიმბოლოები, როგორიცაა "@", "+" და ასე შემდეგ.
2. აკრძალულია მინიჭება სახელი არის სიტყვა "VIP", აბრევიატურა "შპს". სხვათა შორის, შპს- და არის „შპს“ თავისი გაგებით.
3. ჩასმა არ შეიძლება დაასახელეთ სიტყვები, როგორიცაა "რუსეთი", "მოსკოვი", "რუსეთის ფედერაცია" (და შესაბამისად "RF"). შენიშვნა: ამ აკრძალვის ზოგიერთი გამონაკლისი არსებობს, მაგრამ მინიმუმ, მათ დასჭირდებათ თანხმობა მთავრობის ადმინისტრაცია და სახელმწიფო მოვალეობა მხოლოდ გამოყენება არ იქნება 10 ათას რუბლზე ნაკლები.
4. არა ეს ამიტომ აკრძალულია, მაგრამუკიდურესად არა მოგესალმებით დამტკიცების გარეშე საჭირო განყოფილება ქალაქების ან ჩვენი ქვეყნის სხვა საგნების სახელების ჩასართავად. თუ არ არის თანმიმდევრულობაიქნება თქვენ შეგიძლიათ ელოდოთ გამოძახებას ნებისმიერ დროსსასამართლო მერიიდან.
5. სახელები, რომლებიც ეწინააღმდეგება სოციალური ნორმა. ეს დაეთიკის შესახებ და მორალური მხარის შესახებ და კაცობრიობის შესახებ...
6. მატი აკრძალულია. ისევე როგორც ჟარგონი და ჟარგონი.
7. არა შესაძლებელი იქნება საერთაშორისო ორგანიზაციების სახელწოდებების გამოყენება და ნებისმიერი საზოგადოებრივი გაერთიანება.
8. ბუნებრივია, თუ ბრენდი ან სავაჭრო ნიშანი დაპატენტებულია, მაშინ თქვენ არ გაქვთ მისი მიღების შანსისახელი. წინააღმდეგ შემთხვევაში - ისევ გამოძახებასასამართლო.

დანარჩენი თითქმის ყველაფერი შესაძლებელია, ამიტომ კრეატიულობისა და შემოქმედების სფერო თქვენს წინაშეა. ფაქტობრივად, ბევრი კომპანია შორდება სახელების ძუნწი სიმდაბლეს და არაფრის დარღვევის გარეშე, ძალიან ხალისიანად იყენებს უფლებებს დასახელებისას.

მაგალითი: Big Good Anaconda LLC, რომელიც აწარმოებს საკუთარ ბარს ყაზანში (ბარი სხვა სახელით). ან აქ არის კიდევ ერთი ბარი, რომელიც გადაიზარდა უზარმაზარ ქსელში (სახელი თავად შეგიძლიათ იპოვოთ), რომელსაც მართავს შპს „ოტგნაგაი ი ჟგი“. ეს რეალური მაგალითებია. და, როგორც ხედავთ, თუ ბიზნესს აკეთებთ, არ უნდა გააკეთოთ ეს მჟავე სახით.

როგორ მოვიგონოთ საკუთარი სახელი. მცირე რჩევები.

თუ საერთოდ არ მეგობრობთ ფანტაზიასთან, მაშინ აქ არის რამოდენიმე რჩევა თქვენთვის იმის შესახებ, თუ რა სფეროებიდან შეგიძლიათ მიიღოთ იდეები სახელის შესახებ:

• საყვარელი ადამიანების სახელები. რა ჭირს მაღაზია "ტანია", რომელსაც ეძახიან ზრდასრული ბიძა მეწარმე შენი ქალიშვილის პატივი. თუ გსურთ თვითშეფასების ამაღლება ოდნავ, შეგიძლიათ დარეკოთვ პატივი ეცი საკუთარ თავს. თუმცა, თუ მოგვიანებით გადაწყვეტთ კომპანიის გაყიდვას, მაშინ თქვენ უნდა იპოვოთ ადამიანი, რომელსაც არ აინტერესებს, მაგრამმაშინ არა ყველას შეუძლია მოეწონოს ეს არჩევანი.
• საქმიანობის მიმართულება. დათვის ჩირს ყიდით? ასე რომ დაასახელეთ კომპანია - "მშრალი დათვი". გსურთ რემონტის გაკეთება? "რემონტი" - შესანიშნავი სახელია შპს-სთვის, ასევე შეგიძლიათ დაამატოთ რაიმე მის ხაზგასასმელად. აკრიფეთ "ტროლეის შეკეთება", "ცხოვრება დაშეკეთება“... მაგრამ არა გადააჭარბოს. მიუხედავად ამისა, მუშაობა აწესებს გარკვეულ შეზღუდვებს ადამიანებს. უმჯობესია, პოტენციურმა მყიდველმა დაუყოვნებლივ გამოიცნოს, რომ ისზე შეიძლება შეგეძინოს, ვიდრე მას საეჭვოდ უყურებსსახელი.
• თუ ვერ უმკლავდები შემოქმედებითი დასახელების დავალება, სცადეთ კითხვა ვინც გარშემორტყმული ხარ. სავარაუდოდ, ყველას შესთავაზებს რამდენიმე საინტერესო ვარიანტი. IN დაბოლოს, დაიწყე ყველაფრის გავლა, რასაც ირგვლივ ხედავ. დაე, არაერთი საათი, მაგრამ შენ ცხოვრობს ამ სახელით დამუშაობა.

საუკეთესო სახელი- რაღაც, რასაც ერთდროულად გააჩნია შესაძლებლობების, ლაკონურობისა და ცოტა შემოქმედებითი სულისკვეთება. და თუ ვივარაუდებთ, რომ უშუალო კლიენტები პირდაპირ შეხვდებიან ამ სახელს, მაშინ უმჯობესია მას დაუმატოთ აქტივობის მითითება და ცოტა უჩვეულოობა, რათა ადამიანმა დაუყოვნებლივ და სამუდამოდ დაიმახსოვროს, მაგრამ არ მოერიდოს მას. დაბნეულობა.

ამიტომ, ჯერ უნდა გესმოდეთ, ვინ იქნება თქვენი სამიზნე აუდიტორია. თუ ეს ექსკლუზიურად ძველი სკოლის ხალხია, მაშინ აზრი არ აქვს მათ იუმორს. სათაურის იუმორს ასევე შეუძლია ძალიან სასტიკი ხუმრობა. თუ ტაქსის კომპანიას ეძახიან "ავარია" ან "მუხრუჭები"... კარგი, ერთხელ სასაცილოა და მერე ბევრ მომხმარებელს ვერ მიიღებ.

სახელების მაგალითები საქმიანობის სფეროს მიხედვით

თქვენ უნდა გესმოდეთ, რომ თითოეულ ნიშას აქვს საკუთარი კლიენტის მოლოდინი, ისევე როგორც თავად აუდიტორიას.

• ასე, მაგალითად, თუ ვსაუბრობთ შემდეგ სახლების მშენებლობა ხალხი მიჩვეულია უფრო სერიოზულობის დანახვას და პატივმოყვარეობა რომ ბევრი ადამიანი ასოცირდებასაიმედოობა. და თუ თქვენ ეძახით კომპანიას "SekundaStroy", ან რატომღაც "Shalyai-Valiai", მაშინ თქვენი კონკურენტები მხოლოდ გაიხარებენ. ამიტომ, ყველაზე ხშირად ქ სამშენებლო ინდუსტრიაში სულ უფრო მეტია „მეგაპოლისები“, „stroybyty“, „uytstroy“ დადა ა.შ.
• ტურისტული ბიზნესი უკვე კლიენტების მოზიდვას გულისხმობს გაცნობის ეტაპი. ამიტომ სახელები, რომლებიც მას დასვენებას ჰპირდებიან და სიამოვნებით, ისინი უკვე იმუშავებენ შენ. „პლაჟი“, „ზღვის ლაგუნა“, „პალმები დამზე“ - რა არა სახელები? ბევრად უფრო მიმზიდველად ჟღერს, ვიდრე "ტიტანიკი" ან "ბერეჟკა".მდინარე."
• Თუ შენ თუ გეგმავთ ტრანსპორტირებას ან ტრანსპორტირებას, გთხოვთ მიუთითოთ ეს კომპანიის სახელი რაზეც იქნება ნათქვამი კომპანიის უპირატესობები - სიჩქარე, მოხერხებულობა, საიმედოობა, ყველგან წვდომა. ასე, მაგალითად, ჰაკნეული სახელი "სწრაფი და მრისხანე" დარომ უკეთესია ვიდრე "რბოლა" ურმები“, თუმცა მეორე ორიგინალურობის მხრივ რეკორდებს არღვევს.
• მდიდარია ავეჯის ბიზნეს სექტორიც დასახელების ხელმისაწვდომი ვარიანტები, მაგრამძალიან ბევრი არა ძალიან აწუხებს თავს. ამიტომ, ყველა კუთხეში შეგიძლიათ იპოვოთ "რაღაცის სამყარო" (კარები, დივნები, ფანჯრები, კედლები და და ა.შ.). რა თქმა უნდა, მსურს ვაჩვენო არჩევანის უზარმაზარი რაოდენობათქვენი კომპანია, მაგრამ გამოიყენე ნაკლებად გავლილი გზები. მყუდრო ატმოსფეროს შექმნის კონტექსტი აქ შესანიშნავია, რადგან ჩვენ ვსაუბრობთსახლში.
• იურიდიული ფირმები ვალდებულნი არიან თავიანთი სახელით მიაწოდონ მომხმარებელს ნდობა. მათ და ასე მოდიან კლიენტები პირადი პრობლემები. ამიტომ აქ იუმორი აღარ იქნება საკმაოდ შესაბამისი. "იურიდიული დახმარება", "კარგი რჩევა" - მიეცით კლიენტს იმედი, რომ ის მიიღებს სასურველ შედეგს თუდაგიკავშირდით.
• რომ იგივე ეხება კერძო სამედიცინო დაწესებულებები. არა დაარქვით მოციმციმე სახელები, აქ მნიშვნელოვანია ადამიანმა თავი მშვიდად იგრძნოს. ამიტომ, რეალურად გამოიყენება ისეთი სახელები, როგორიცაა „ოჯახის ჯანმრთელობა“. მაგრამარა მოტყუებული იყოს. კლინიკა "შენი ჯანმრთელობა!" ეჭვს გამოიწვევს, რადგან სახელი უფრო სადღეგრძელოს მოგვაგონებსმთვრალი.

ზოგადი რჩევა - ნუ გაამახვილებთ ყურადღებას მხოლოდ საკუთარ თავზე, როდესაც შექმნით კომპანიის სახელს, რომელიც მიყიდის პროდუქტს ან მომსახურებას სხვა პირს. მნიშვნელოვანია, რომ ემოციური რეაქცია იყოს მაყურებლისგან და არა მხოლოდ თქვენგან.

ქვედა ხაზი

ჩვენ გავარკვიეთ, რა წესები არსებობს კომპანიების დასახელებისას, რა არ შეიძლება გამოყენებულ იქნას სახელების ნაწილად და ვიფიქრეთ, რაზე შეგიძლიათ ყურადღება მიაქციოთ, თუ ამოცანაა კომპანიის დასახელება კონკრეტულ სფეროში. ბოლო რჩევა, რომელიც შეიძლება მოგცეთ ამ დიდწილად შემოქმედებით საქმიანობაში, არის ის, რომ თუ თქვენ გაგიჭირდებათ ამის გაკეთება, დაუკავშირდით სხვა ადამიანს. საბედნიეროდ, ახლა არის საკმარისი კრეატიული სააგენტოები და კრეატიული ფრილანსერები. მაგრამ ზოგადად, ასეთი პროცედურა არ არის ისეთი რთული, რომ თქვენ უნდა გადაიხადოთ. სხვა საქმეა, მთელი სტილის ან ბრენდის შექმნა გჭირდებათ.

გადაწყვიტეთ საკუთარი კომპანიის გახსნა? იზრუნეთ მისთვის კარგი სახელის არჩევაში. სახელის გარეშე ვერ დარეგისტრირდებით საგადასახადო ორგანოებში და საპენსიო ფონდში, ვერ გახსნით საკუთარ ანგარიშს, ვერ გააფორმებთ სხვადასხვა ხელშეკრულებებს და განახორციელებთ ბიზნეს საქმიანობას. მაგრამ როგორ მოვიგონოთ კომპანიის სახელი და რა უნდა იყოს? სანამ სალიცენზიო ორგანოებში დარეგისტრირდებით, წინასწარ უნდა იფიქროთ სახელზე. ის უნდა იყოს ეიფონიური, მოკლე და დასამახსოვრებელი, მიიზიდოს მომხმარებლები და არ შეაშინოს ისინი. არ იცით როგორ აირჩიოთ სწორი სახელი? მოდით შევხედოთ ამ მომენტს.

ძირითადი პრინციპები

ადგილობრივ საგადასახადო ოფისს შეუძლია დაარეგისტრიროს თითქმის ნებისმიერი კომპანიის სახელი. მაგრამ თქვენ არ უნდა მიიღოთ პირველი სიტყვა ან გამოთქმა, რომელიც მოგახსენებთ - კარგად დაფიქრდით თქვენი კომპანიის სახელზე და შეეცადეთ აისახოს იგი მის არსში.

კომპანიის სახელი უნდა ასახავდეს მის არსს

დაიცავით შემდეგი წესები:

1. სახელი უნდა ეხმიანებოდეს კომპანიის საქმიანობის ტიპს.
2. ის უნდა იყოს ადვილად წასაკითხი, მარტივი და დასამახსოვრებელი.
3. დიდი პლუსია ორიგინალობა. გამოიკვლიეთ რეესტრები თქვენს ქალაქში, რომ იპოვოთ რაიმე უნიკალური. შეიყვანეთ სახელი ინტერნეტის საძიებო სისტემაში - რაც უფრო ნაკლები გვერდი მოიძებნება თქვენი შეკითხვისთვის, მით უკეთესი.
4. შეეცადეთ თავიდან აიცილოთ გაურკვევლობა და სიტყვების თამაში: რაც უფრო მარტივი და პოზიტიური, მით უკეთესი.

Შენიშვნა:ხშირად საგადასახადო ორგანოები არ არეგისტრირებენ კომპანიას სახელით, რომელიც უკვე მოქმედებს ქალაქში. თქვენ უნდა დარწმუნდეთ, რომ სახელი უნიკალურია.

Რატომ არის ეს მნიშვნელოვანი

ადამიანების უმეტესობა კომპანიებს ირჩევს ან მეგობრების/ნაცნობების მიმოხილვის საფუძველზე, ან ინტერნეტში მოძიებით. ხმაურიანი, ლამაზი, დასამახსოვრებელი სახელი მიმზიდველია და გიბიძგებს პოზიტივისა და კომუნიკაციისთვის. თავად იფიქრეთ ვის დაუკავშირდით - Leader კომპანიას თუ PishPromBytDostavka-ს. ლიდერს მაშინვე გაიხსენებენ, ადვილი იქნება მისი პოვნა ინტერნეტში, რეკომენდაცია გაუწიეთ მეგობრებს და ჩაწერეთ მისი ნომერი ტელეფონის წიგნში.

მაგრამ სახელის არჩევისას ფრთხილად უნდა იყოთ. ადამიანები ხშირად უშვებენ შეცდომას და ასახელებენ თავიანთ ბიზნესს საკამათო სახელებს. მაგალითად, გორგონის სილამაზის სალონი ან ტურისტული სააგენტო Atlantis არ არის ყველაზე გონივრული გადაწყვეტილებები ზუსტად იმიტომ, რომ სახელს აქვს ფარული მნიშვნელობა, რომელიც უარყოფს კომპანიის წარმატებულ საქმიანობას.

გამოიკვლიეთ ბაზარი

ბიზნეს გეგმის დაწერისას, თქვენ სავარაუდოდ ჩაატარებთ ბაზრის კვლევას და დახატავთ თქვენი კლიენტის პორტრეტს. კონცენტრირება მოახდინეთ მასზე, მაგრამ არ გადააჭარბოთ მას. თუ თქვენი მომხმარებლების უმეტესობა თინეიჯერები და ახალგაზრდები არიან, მაშინ შეგიძლიათ გამოიყენოთ რაიმე ჟარგონული სიტყვა (მაგალითად, Bomb store). მაგრამ ასეთი სახელი ალბათ არ მოეწონება ხანდაზმულ ადამიანებს, რომლებიც ცუდად ერკვევიან თანამედროვე ტენდენციებში.

კომპანიის სახელი უნდა იყოს მარტივი და დასამახსოვრებელი

ასევე შეეცადეთ დაუკავშიროთ სახელი იმას, რასაც გააკეთებთ. მაგალითად, სახელწოდება „იაფი სამუშაო ტანსაცმელი“ დაუყოვნებლივ განსაზღვრავს თქვენი საქმიანობის სახეობას და კომპანიის საფასო პოლიტიკას. ეს იქნება დაინტერესებული მუშაკთა ფართო სპექტრისთვის, რომლებიც იყენებენ სამუშაო ტანსაცმელს, ასევე მენეჯმენტს, რომელიც ეძებს საინტერესო შეთავაზებებს მათი წარმოებისთვის. მაგრამ სახელი "იაფფასიანი ძვირადღირებული წაულასი ბეწვის ქურთუკები", პირიქით, გაფანტავს თქვენს აუდიტორიას. ისინი, ვინც ეძებენ ელიტარულ წაულას, არ მოისურვებენ ფართო საზოგადოებისთვის იაფ მაღაზიაში წასვლას, ხოლო მათ, ვისაც იაფი ბეწვის ქურთუკები სჭირდება, მაშინვე უარს იტყვიან თქვენს ვარიანტზე ელიტარულობის გამო.

მიეჩვიე აქტივობას

ადამიანები ხშირად ირჩევენ ლამაზ კომპანიებს, რომლებსაც საერთო არაფერი აქვთ სამუშაო პროფილთან. მაგრამ ეს არც ისე ცუდია - არის სიტუაციები, როდესაც სახელი შეცდომაში შეჰყავს კლიენტს და ქმნის არასამიზნე აუდიტორიის დიდ ნაკადს. მაგალითად, თქვენ ყიდით ოპტიკურ სამიზნეებს და ღამის ხედვის მოწყობილობებს სანადიროდ. თქვენს კომპანიას ჰქვია "Sharp Eye". ვიზიტორთა უმეტესობა ფიქრობს, რომ შეგიძლიათ შეიძინოთ კონტაქტური ლინზები, სათვალეები, ან, უკიდურეს შემთხვევაში, თვალსაჩინო სკოპები და ბინოკლები, მაგრამ არა NVG.

Შენიშვნა:თუ სახელს აქტივობას ვერ უკავშირებთ, მაშინ აიღეთ ნეიტრალური, გამომხატველი სახელი. ეს კარგი ვარიანტია დიდი და მცირე კომპანიებისთვის.

რაც უფრო ორიგინალურია, მით მეტი კლიენტი

თუ აიღებთ რაიმე ბანალურ სახელს, მაგალითად, აფროდიტეს სილამაზის სალონს, მაშინ უბრალოდ ვერ ნახავთ საძიებო სისტემებში ან დირექტორიაში, რადგან ჩვენი ქვეყნის ყველა რეგიონში იგივე სალონების დიდი რაოდენობა იქნება. შეეცადეთ აირჩიოთ რაიმე უნიკალური - ამ გზით თქვენ სწრაფად აღმოჩნდებით ინტერნეტში და შეგიძლიათ მარტივად ახვიდეთ TOP-ზე დიდი ინვესტიციების გარეშე.

ასევე წაიკითხეთ: როგორ გამოვიმუშავოთ ფული 14 წლის ასაკში ინტერნეტში

მხოლოდ დადებითი ემოციები

როგორ დავასახელოთ კომპანია ისე, რომ იყოს წარმატებული, მომგებიანი და მიიზიდოს მომხმარებლები? ეცადეთ მისი სახელით დადებითი ემოციები აღძრათ. მოერიდეთ ნეგატივს და საკამათო სიტუაციებს. მაგალითად, ნიფ-ნიფის კაფე ზოგიერთისთვის საბავშვო ზღაპართან ასოციაციას გამოიწვევს, ზოგს კი ღორის სათავსოსთან. ედემის ტანსაცმლის მაღაზია ასევე არ არის საუკეთესო არჩევანი, რადგან სამოთხეში, ლეგენდის თანახმად, ყველას ეცვა ადამის და ევას კოსტიუმები.

გამოიტანეთ რამდენიმე ვარიანტი და ექსპერიმენტი გააკეთეთ მეგობრებთან და კოლეგებთან განხილვით

ასევე არ არის რეკომენდებული ბიზნესის სახელით ან გვარით დარეკვა. სულ ცოტა, ითამაშე როგორმე საინტერესო სახელის მისაღებად. მაგალითად, მფლობელმა ვლადისლავ დორნმა გადაწყვიტა გაეხსნა საკუთარი ტურისტული სააგენტო და დაერქვა მისი სახელი. ამ შემთხვევაში კარგი ალტერნატივა იქნება სახელი „გზების მბრძანებელი“. მაგრამ საპარიკმახერო "ლანას" აქვს არსებობის უფლება, რადგან აქ სახელი საკმაოდ აბსტრაქტულია. კიდევ ერთი მიზეზი იმისა, რომ არ დაასახელოთ კომპანია თქვენი სახელით, არის მისი შესაძლო გაყიდვა მომავალში.ნაკლებად სავარაუდოა, რომ ახალ მფლობელს ვინმე უცნობის სახელობის კომპანიის მართვა სურდეს.

სიმარტივე და დასამახსოვრებელი

რაც უფრო მარტივია სახელი, მით უფრო ადვილი დასამახსოვრებელია. ნუ გადატვირთავთ თქვენს კლიენტებს არასაჭირო ინფორმაციით. მაგალითად, თქვენ გადაწყვიტეთ საკონდიტრო მაღაზიის გახსნა. შეგიძლიათ უწოდოთ მას "გემრიელი კექსი ქიშმიშით ვალიას", მაგრამ ეს სახელი ნაკლებად სავარაუდოა, რომ პოპულარული იყოს. მაგრამ "მხიარული მარმელადები" აუცილებლად დაამახსოვრდებათ და ბავშვებთან ერთად ბევრ ახალ სტუმარს მოიზიდავს.

მოიფიქრეთ რამდენიმე სახელი და „გამოსცადეთ“ ისინი მეგობრებთან ერთად. მიეცით მათ სახელი, გაარკვიეთ რა ასოციაციებს იწვევს ეს. ჩაატარეთ იგივე ექსპერიმენტები ბავშვებთან ერთად - მათ შეიძლება მოულოდნელი შედეგი მოგცეთ.

დაიმახსოვრე კანონები

კანონი მკაფიოდ არეგულირებს მოთხოვნებს კომპანიის სახელების მიმართ, ამიტომ დარწმუნდით, რომ ყურადღებით შეისწავლეთ ეს განყოფილება. მოდით გავარკვიოთ, როგორ დავასახელოთ კომპანია ისე, რომ ის წარმატებული იყოს. ტიტულის მოთხოვნების ჩამონათვალი შემდეგია:

1. ყველა უცხოური სახელი ოფიციალურ ფურცლებში და რეკლამაში უნდა იყოს დაწერილი მხოლოდ რუსული ასოებით. ანუ ინგლისური სახელის მოფიქრებისას იფიქრეთ იმაზე, თუ როგორ გამოიყურება ის ტრანსკრიფციაში. უცხო ასოების გამოყენება შესაძლებელია მხოლოდ შემოკლებულ სახელში.
2. სახელწოდება მოიცავს კომპანიის საკუთრების ფორმას. ანუ შეიძლება მოკლედ შპს „ნიმფა“ დაარქვეს, მაგრამ ოფიციალურად იქნები შეზღუდული პასუხისმგებლობის კომპანია „ნიმფა“.
3. კომპანიის სახელი არ უნდა შეიცავდეს ქვეყნების სახელებს ან სამთავრობო უწყებების ოფიციალურ სახელებს. თქვენ ვერ შეძლებთ დაასახელოთ კომპანია "ფორმა FSB-სთვის", "იურისტები GPU-დან" ან "ლუდი ჩეხეთიდან".
4. ცნობილი კომპანიების ბრენდების გამოყენება შეუძლებელია. თქვენ ვერ შეძლებთ დაარეგისტრიროთ კომპანია "Apple Laptops" ან "Voronezh Sprite".
5. დაუშვებელია მორწმუნეების ან გარკვეული კატეგორიის მოქალაქეების გრძნობების შეურაცხმყოფელი სახელების გამოყენება.

Შენიშვნა:კომპანიისთვის შეგიძლიათ დაარეგისტრიროთ ორი სახელი - ერთი ოფიციალური, მეორე მოკლე. ეს საშუალებას მოგცემთ მნიშვნელოვნად გააფართოვოთ კომპანიის შესაძლებლობები.

ბრევიტი ნიჭის დისაა, რაც უფრო მარტივია სახელი მით უფრო მეტ კლიენტს ემახსოვრება

მაგალითად, თქვენი კომპანიის ოფიციალური სახელია „Irkutsk Specialist Management Company“ ან „IFUS“ მოკლედ. IFUS არის საინტერესო და დასამახსოვრებელი სახელი, რომელიც გამოჩნდება სარეკლამო და სასაუბრო ენაზე და ოფიციალურ დოკუმენტებში იქნება ამ სახელის სრული გაშიფვრა.