Istorija brenda Coca-Cola. Kompanija Coca-Cola: o stvaranju i razvoju povijesti legendarnog pića Izvorni naziv Coca-Cole

Drugi otac Coca-Cole bio je Asa Candler. Siromašni imigrant je došao u Ameriku u potrazi za srećnim životom i verom u svoj talenat kao preduzetnika. Kupio je tajni set sastojaka Coca-Cole od Pembertonove tada udovice supruge i, zajedno sa svojim drugovima, osnovao The Coca-Cola Company u Gruziji. Candler je 31. januara 1893. registrovao zaštitni znak Coca-Cola.

Morao sam biti strpljiv prije nego što piće počne donositi bilo kakav profit. Dešavalo se da ne više od devet ljudi dnevno kupuje kolu, a tokom prvih 12 mjeseci prihod nije bio veći od 50 dolara.

Vremenom se situacija popravila. Godina 1902. bila je prekretnica u povijesti legendarnog brenda, a Coca-Cola se pokazala kao najpopularnije piće u Sjedinjenim Državama. U novom receptu korišteni su listovi koke - oni iz kojih je izvađen kokain. Još uvijek ih za proizvodnju pića isporučuje jedina legalna tvornica koja prerađuje medicinski kokain u Sjedinjenim Državama.

1915. Coca-Cola je imala novi kontejner - Boca od 6,5 oz. Godine 1919. kompaniju je vodio novi vlasnik Ernest Woodruff. Kasnije će ga zamijeniti sin Robert, koji je narednih 60 godina svog života posvetio razvoju kompanije.

“Coca-Cola” je više od naziva za okrepljujući i tonik. Godine 1933. kompanija je počela da instalira mašine koje su olakšale kupovinu boce koka-kole. Zatim su se u prodavnicama pojavila pakovanja od šest flaša, a na kraju i frižideri na daljinu.

Od 1931. američkoj djeci se nudi nova i uskoro zavoljena slika Djeda Mraza u crveno-bijeloj boji. Nacrtao ga je umjetnik Haddon Sundblom. Prije toga, Djed Mraz je mogao biti obučen u različite boje. Umjetnik je morao da se namuči da bi naslikao portret Djeda Mraza. O tome postoji nekoliko verzija. Prema jednoj od njih, Sundblom je nacrtao sebe, a prema drugoj njegovog prijatelja Lu Pentisa. Pravi dobrodušni momak sa borama oko očiju, klinci su ga odmah zavoleli. Postao je oličenje dobrog Deda Mraza kojeg svi čekaju tokom božićnih i novogodišnjih praznika.

Kompanija danas

Danas se godišnje proda više od milijardu boca Coca-Cole. Proizvodi su predstavljeni u dvjesto zemalja širom svijeta. Preduzeća kompanije zapošljavaju više od 150 hiljada radnika. Kompanija Coca-Cola jedan je od najvećih svjetskih proizvođača i dobavljača sirupa, koncentrata i bezalkoholnih pića.

Proizvedeni proizvodi

U Rusiji, pored popularne Coca-Cole, poznati proizvodi su i:

• Bezalkoholna pića: Coca-Cola Zero, Fanta, Sprite.
• Voćni sokovi i pirei: Rich Fruit Mix, Dobry, Rich.
• Gazirana pića: Pinokio, krem ​​soda, limunada, Duchess.
• Serija gaziranih pića Schweppes.
• Voda: Bon Aqua Viva, Bon Aqua.
• Izotonični sportski napitak: Powerade.
• Ledeni čaj: Nestea.
• Energetska pića: Burn, Gladiator.

Spisak izvršnih direktora

Danas je izvršni direktor kompanije Coca-Cola biznismen američkih i turskih korijena, Mukhtar Kent. Na ovu funkciju imenovan je 2008. Ranije su kompaniju vodili:

Imam svoj kafić u zgradi univerziteta i svaki dan se iznenađujem koliko studenti piju gaziranu vodu. Na svakoj pauzi su redovi za kupovinu flaše. Naravno, glavni profit dolazi od prodaje sode, koju kupujemo usput. A meni ih je, zapravo, jako žao, potrebno je da upropastiš stomak u tako ranoj dobi (((

Kompanija Coca-Cola - "ime" našeg današnjeg heroja je svima poznato.

Priče uspješnih organizacija vrlo su slične biografijama velikih ljudi. Najveće kompanije su se takođe nekada „rađale“ – osnivale su se, imale su i „oca i majku“ – osnivače i investitore, dobijale su i ime pri rođenju, a životi su im bili ispunjeni usponima i padovima.

Brend Coca-Cola je najpopularniji na planeti, sa njim je poznato 6,5 milijardi ljudi, što je jednako 94% svjetske populacije. Zahvaljujući najvećem distributivnom sistemu na svijetu, legendarna soda se konzumira u više od 200 zemalja.

Kompanija zapošljava više od 146.000 ljudi širom svijeta. Sada je Coca-Cola dobavljač br. 1 voda za piće, gazirana i negazirana pića, sokovi, nektari, kao i gotovi čajevi i kafa.

Pored široke prepoznatljivosti, brend Coca-Cola je i lider u finansijskim pokazateljima. Neto dobit kompanije se obračunava u milijarde dolara.

Dionice Coca-Cole su ukusan zalogaj, s velikim investicijskim fondovima kao što je Berkshire Hathaway koji drže udio u kompaniji. Na rang listi najvrednijih brendova u protekloj deceniji, Coca-Cola je čvrsto zauzela prvo mesto, gurajući po strani korporacije kao što su Microsoft, IBM, Google i Nokia.

Kompanija Coca-Cola postigla je takav uspjeh zahvaljujući istoimenom piću, koje je njen najpoznatiji proizvod.

Nemojte žuriti da bježite od monitora ako pijete isključivo prirodne sokove i s neodobravanjem gledate u pravcu “slatke vode”. Kao što narodna mudrost kaže, "nema drugova po ukusu". Iskreno priznajem da ni sam ne pijem Coca-Colu. Ne samo da ne gasi žeđ, jer je sladak i izaziva još veću želju za pićem, već je i štetan.

To je ono čemu se najviše divim! Kako smo uspjeli stvoriti tako uspješan posao da pomogao je brendu Coca-Cola da postane najprepoznatljiviji. Takođe želim da kažem da sam čak uspeo da radim u ovoj kompaniji ceo dan. Ovo nije greška, radio sam u ovoj firmi ceo dan, ali o tome ću vam reći sledeći put...

Svetsko carstvo za proizvodnju sode nije bilo organizovano ni u prošlosti, već u pretprošlom veku - 1892. godine u Atlanti.

Sada kompanija, koja je počela sa prodajom desetak boca dnevno, proda više od 1,5 milijardi porcija pića svakog dana. Ako svu proizvedenu Coca-Colu podijelite na svjetsku populaciju, onda će za svakog od nas biti 767 boca!

Kako je Coca-Cola uspjela postići tako impresivne rezultate?

Uspeh preduzeća zavisi od dve glavne komponente - proizvedenog proizvoda i njegovog reklamiranja. Pogledajmo bliže ove važne komponente.

Coca-Cola slavi svoj "rođendan" 8. maja 1886 kada je jedan Amerikanac, vlasnik male farmaceutske kompanije, izmislio svoj recept.

Krug konzumenata pića nije ograničio na svoje rođake, već je otišao pravo u najveću apoteku u Atlanti, gdje je ponudio da proda svoj izum za 5 centi po porciji.

Pemberton se uvjerio u ljekovita svojstva kole, koja je pomogla u rješavanju nervnih poremećaja, umora i stresa. „Ljekovite“ prednosti „kole“ bile su sasvim razumljive, jer je sirup sadržavao ekstrakt listova koke, tj. kokain, čija je šteta dokazana tek početkom 20. vijeka.

Pembertonov preduzetnički duh bio je početak dugog putovanja za colu. Pembertonov računovođa smislio je naziv za piće.

On je sastavio nazive glavnih sastojaka napitka, koji je, osim listova koke, uključivao i orašaste plodove drveta kole. Vješt u kaligrafiji, Robinson je takođe donirao svoj logo piću.– prekrasna kovrčava slova na crvenoj pozadini.

Jedan od prodavača kole, gospodin Venable, jednom je razblažio Pembertonov sirup ne običnom vodom, već sodom. “Gazirano piće” zasićeno ugljičnim dioksidom bilo je vrlo popularno među stanovništvom.

Nažalost, tvorac kole je umro 2 godine nakon njenog pronalaska, i nije imao vremena da ubere plodove svog uspeha.

Recept Pembertonovog sirupa kupio je ambiciozni poduzetnik (Asa Griggs Candler, 1851 - 1929), imigrant iz Irske, pa je posao u vrlo dobrim rukama. G. Candler je bio model poduzetnog i asertivnog poslovnog čovjeka. Godine 1893. registrovao je zaštitni znak Coca-Cola i osnovao istoimenu kompaniju The Coca-Cola Company.

Pod Candlerovim vodstvom, i proizvod i način na koji se plasirao bili su podvrgnuti inovacijama. Biznismen je krenuo u poboljšanje recepture pića kako bi poboljšao ukus i produžio rok trajanja.

Zamjenom svježih listova koke “cijeđenim” kokain se uklanja iz sastava sode o čijoj opasnosti se govori u naučnim krugovima. U štampi je kola čak navedena kao razlog za agresivno ponašanje Afroamerikanaca iz siromašnih naselja. U tada popularnim novinama New York Tribune pojavio se poražavajući članak u kojem se navodi da su "crnci" koji su se napili Coca-Cole postali ludi i napali "bijele".

Danas se kofein koristi kao stimulans, a detaljan recept za modernu "kolu" više nije velika tajna. Istina, neki sastojci su impresivni - količina šećera po čaši pića je 9 kašika!

Candler je bio jedan od prvih preduzetnika koji je shvatio prednosti „zaštitnog znaka“. Za stvaranje popularnog i lako prepoznatljivog proizvoda, biznismen je koristio nestandardna rješenja.

Sada su oni ABC marketinga, ali su tada pripadali klasi inovacija.

Na primjer, Candler je apotekama isporučivao seriju besplatne kole u zamjenu za adrese posjetitelja objekta, kojima je poštom slao besplatne kupone za kupovinu pića. Ljudi su rado "srknuli čašu" u bescjenje i sami kupili dodatak.

Želeo bih da napomenem da Coca-Cola u velikoj meri duguje svoj uspeh Zabrana, koji je predstavljen u Atlanti 1886. Ljudi su tada prešli sa alkohola na slatku sok. Odnosno, ako namjeravate stvoriti uspješan posao, onda biste trebali uzeti u obzir ovaj aspekt.

Proizvod mora biti tražen. Coca-Cola je postala dobra alternativa alkoholu. Usput, pogledajte reklame iznad, da li ste primijetili na šta je stavljena opklada?

Naime, u to vrijeme Coca-Cola je promovirana ne samo kao lijek, već i kao energetski napitak, koji je danas toliko popularan. Coca-Cola je bila osvježavajuća i okrepljujuća – to su govorili reklamni slogani tih godina.

Izdavanje raznih suvenira sa amblemom Cole također je povećalo distribuciju brenda. Godine 1902, sa prodajom od 120.000 dolara, Coca-Cola je postala najpoznatije piće u SAD.

Snalažljivi Irac organizirao je i prvu reklamnu kampanju za Colu. Njen prvi moto je bio: „Pij Coca-Colu. Ukusno i osvježavajuće.” Od tih dalekih vremena, Coca-Cola je promijenila na desetine slogana, među kojima nema samo onih koji pozivaju na utaživanje žeđi (1922: „Žed ne poznaje godišnje doba“, 1929: „Odmor koji osvježava“), već i patriotskih ( 1906: „Veliki bezalkoholičar, piće nacije“, 1937: „Omiljeni trenutak Amerike“, 1943: „Univerzalni simbol američkog načina života“) pa čak i romantičan (1932: „Svjetlost sunca sa Cool of Ice“, 1949: „COCA… na putu koji vodi svuda“, 1986: „Crveno, bijelo i ti“).

Slogani „Coca-Cole“ svirali su na najdubljim žicama američke duše, dirnuvši osjećaj ponosa na njihovu naciju.

Coca-Colu su reklamirali najpoznatiji i najljepši glumci, najomiljeniji i najpopularniji sportisti. Sada je brend Coca-Cola toliko uspješan da mu više nije potrebna reklama poznatih ličnosti, čija je slava već mnogo manja od slave samog brenda. Sjećam se jedne anegdote o tome:

“Predstavnik kompanije Coca-Cola zove predsjednika Putina:

– Da li želite da promenite rusku zastavu u crveno-belu, boju koka-kole, za 10 milijardi dolara?

– Teško je odmah odgovoriti, morate razmisliti o tome. Zove Medvedeva: - Dima, kada nam prestaje ugovor sa Aquafreshom? »

1989. Coca-Cola je postala prva strana kompanija koja je reklamirao u Moskvi na Puškinskom trgu.

Nije tajna da proizvod koji je veoma tražen postaje žrtva krivotvorina. Za borbu protiv krivotvorenja pića, kompanija je čak angažovala i poznatu detektivsku agenciju Pinkerton.

Osim očigledne prijevare, korporativni identitet Coca-Cole bio je podvrgnut "uznemiravanju" - konkurenti su posudili njegovo ime, boju i font logotipa. Takvi pokušaji uživanja u zracima tuđe slave brzo su i kategorički zaustavljeni - sud je kompaniji priznao ekskluzivno pravo na patentirani brend Coca-Cola.

Pokrenut je samo 1916. godine više od 150 tužbi protiv imitacija brendova, kao što su Fig Cola, Candy Cola, Cold Cola itd. Teški su bili i odnosi sa glavnim konkurentom Pepsijem. Borba oko „uloga“ doživjela je i sudske postupke i mirovne sporazume; neki marketinški potezi u ovom „hladnom ratu“ sode općenito zaslužuju poseban članak.

Opšta dostupnost pića, kada je počelo da se proizvodi u staklenim bocama, takođe je odigrala veliku ulogu u uspehu kompanije. Prije 1894 "Kola" se prodavala na točenje, a Joseph Biedenharn, biznismen iz Mississippija, postao je prva osoba pakovana kola u staklene posude.

On je lično poslao 12 boca gospodinu Candleru, ali nije bio oduševljen inovacijom. Posjedujući briljantan poduzetnički duh, nekako nije uspio vidjeti veliku budućnost pakovanja kole. Godine 1899, dva advokata, Benjamin Thomas i Joseph Whitehead, kupili su od Candlera za nominalnu naknadu od 1 dolara ekskluzivna prava na flaširanje i prodaju Coca-Cole.

Godine 1915. Benjamin Thomas se obratio dizajneru Earlu Deanu došao do originalnog oblika za bocu kole. Sa postavljenim zadatkom – da staklene posude budu prepoznatljive „na dodir, u mraku, pa čak i kada su polomljene“ – kreativac je odlično obavio posao.

Oblik boce sa spuštenim strukom, koji podsjeća na plod kakao, predstavljen je javnosti 1916. godine i dodao je još jednu prepoznatljivu karakteristiku imidžu koka-kole. Na aukciji u Kaliforniji, Dean boca, koja je prototip sledećih modela, prodata je za 240.000 dolara!

1919 – novi vlasnik Coca-Cole

Godine 1919. kompanija Coca-Cola mijenja vlasnika. Tome je prethodilo imenovanje Ase Candlera za gradonačelnika Atlante 1916. godine. Prelaskom na novu poziciju, Candler je morao da se odrekne svojih ovlasti glavnog izvršnog direktora kompanije Coca-Cola.

Tada je već bio veoma bogat čovjek, a sve to zahvaljujući pravovremenim ulaganjima u kolu. Usput, znate li to Asa Candler je kupio patent za Coca-Colu od Pembertonove udovice za samo 2.300 dolara(!). To mu je kasnije donijelo stotine miliona dolara.

Zahvaljujući slatkoj pop, Candler je kasnije osnovao Centralnu banku i Trust Company, posjedovao je veliku količinu nekretnina, bio poznati filantrop koji je dao milione dolara Metodističkoj crkvi, te kupio i donirao veliki dio zemlje za Univerzitet Emory. preseliti se iz Oksforda u Atlantu.

Kasnije je pokazao svoj briljantni poduzetnički talenat kao gradonačelnik Atlante. Većinu Coca-Cola Company je naslijedio svojoj djeci, koja su ih kasnije prodala za 25 miliona dolara grupa bankara na čelu sa Ernest Woodruff, koji je četiri godine kasnije predao uzde kompanije svom 33-godišnjem sinu Robertu.

Pojava Woodruffa na čelo kompanije povezana je sa ulaskom Coca-Cole na strana tržišta. Ovako se pojavljuju fabrike kole u Francuskoj, Kubi, Portoriku, Filipinima i Guamu

Soda je čvrsto ušla u živote Amerikanaca i postala "momak" na proslavama raznih događaja, prilikom bavljenja sportom, pa čak i na bojnom polju.

Tokom Drugog svetskog rata, predsednik kompanije od 1923. postavio je cilj zaposlenima da „svaki čovek u uniformi može da kupi Boca kole od 5 centi gde god da je, i ma šta nas koštalo.”

Inače, prije početka Drugog svjetskog rata Coca-Cola se prodavala u 44 zemlje. To je bio Woodruff 60 godina njegove vladavine imao najveći uticaj na razvoj kompanije, a posebno na širenje pića širom sveta.

Može li Robert Woodruff onda zamisliti da će se u 21. vijeku proizvodi kompanije proizvoditi u više od 200 zemalja širom svijeta?!

Pod vodstvom ovog marketinškog genija pušteni su u rad prvi automati za prodaju kola, razvijeno je standardno pakovanje od šest boca, asortiman je dopunjen Sprite-om i Diet Colom, a pojavile su se i plastične Coca-Cola boce.

Sa Woodruffom, Coca-Cola je započela saradnju sa Olimpijskim pokretom, u 1928, sponzor IX Olimpijskih igara u Amsterdamu. Od tada, Coca-Cola ide ruku pod ruku, pa čak i radi sa sportom - od 1992. godine kompanija je jedan od organizatora i sponzora štafete olimpijske baklje.

Kompanija Coca-Cola trenutno sarađuje sa više od 190 nacionalnih olimpijskih komiteta i zvanični je partner FIFA-e, NBA lige i sponzor FIFA Svjetskog prvenstva.

Godine 1931. dogodila se još jedna prekretnica u istoriji kompanije. Umjetnik Haddon Sundblom naslikao je Djeda Mraza za reklamnu kampanju Coca-Cole.

Slika dobroćudnog starca obučenog u crveno-bijelo odijelo koju je smislio bila je toliko uspješna da sada ljudi u Sjedinjenim Državama zamišljaju Djeda Mraza na ovaj način.

Ali prije Sundbloma, glavni lik američkih novogodišnjih praznika bio je prikazan na bilo koji način, čak i kao vilenjak, i obučen u kostime raznih boja.

Danas je Deda Mraz „jednobojan i zimi i leti“, a njegova svetla „koka-kola“ boja sama po sebi služi kao dobra reklama za piće.

Ali priča o Coca-Coli ne podsjeća u potpunosti na božićnu priču. Internet je pun "horor priča" koje opisuju alternativne metode upotrebe pića - uklanjanje rđe, čišćenje stakla na automobilu itd.

Vrhunac okrutnosti prema soci je tvrdnja da je američki policajci koriste da isperu krv na mjestima zločina. Da li zaista tako predstavnici zakona shvataju reklamni slogan iz 1993. uvek Coca-Cola»?)

U programskim izdanjima "Razbijači mitova" na Discovery Channelu mnoge od ovih legendi su isprobane i raspršene. Efikasnost čišćenja pićem veća je od čišćenja običnom vodom, ali znatno niža od čišćenja specijalnih proizvoda.

Nije zvanično utvrđeno specifično negativno dejstvo kole na ljudski organizam. Dakle, "piti ili ne piti" je lična stvar svake odrasle osobe. Naglašavam, odrasla osoba, jer... Djeca sama ne mogu odbiti iskušenje, pa je odgovornost roditelja da prate njihovo zdravlje.

Marketing menadžment kompanije kaže da u svojoj strategiji ne cilja na djecu. Tačno je, ali u jedinom Coca-Cola muzeju na svijetu u Atlanti, ulaz za školarce je besplatan, a na ekskurzije ih dovoze autobusi. Evo sljedećih odrastanja ljubitelja slatkog gaziranog pića.

Kontinuitet generacija je očigledan – razmislite samo, Coca-Colu, koja je već uspjela da odleti u svemir i osvoji ljubav SLJEDEĆE generacije, pili su i pra-prabake i pra-pradjedovi naših savremenika.

Coca-Cola je teška!

1955. Coca-Cola pokušava da se obuče u novu odjeću. Piće je počelo da se toči u aluminijumske limenke, koje su prvobitno izmišljene tokom rata za udobnost vojnika.

Kasne 50-e i rane 60-e godine karakterizirale su proširenje asortimana Coca-Cola Company. Godine 1958. pojavila se Fanta, a 1961. Sprite.

Trenutno, svjetsko carstvo proizvodi više od 200 vrsta pića, od čega Coca-Cola, Fanta i Sprite posjeduje 80% ukupne prodaje. Inače, ova činjenica još jednom potvrđuje djelotvornost Parreto principa, prema kojem u maloprodajnim objektima 20% proizvoda koji se nalaze na policama čine 80% prometa.

Ili na drugi način kažu da je 80% sve robe potrebno samo da bi se glavnih 20% dobro prodalo.

Tokom 70-80-ih godina prošlog veka kompanija je nastavila da povećava svoje prisustvo u svetu. Izgrađene su nove fabrike, uvedeni novi standardi kvaliteta, poboljšani kanali distribucije, razvijeni novi reklamni i marketinški „trikovi“, koji su odmah uticali na rezultate kompanije.

Tako je 1988. godine, prema rezultatima istraživanja različitih nezavisnih agencija, Coca-Cola postala najpoznatiji i najomiljeniji brend u cijelom svijetu. Inače, kompanija je ovu titulu čvrsto držala od 2000. do 2012. godine.

Brzi rast 90-ih...

Devedesete godine 20. veka pokazale su se kao veoma uspešne za kompaniju. Dakle, do 1997. godine, prodaja kompanije je toliko porasla da je obim prodaje pića za dvanaest mjeseci 1997. godine bio uporediv s prodajom svih pića kompanije u posljednjih 75 godina (!). Zamislite samo ove lude brojke!

Inovativno 2000-ih...

Dvije hiljade godina okarakterizirane su kao inovativne za kompaniju. Coca-Cola uvodi nove standarde proizvodnje. Na primjer, mijenja se legendarna figurativna boca kole. Ne, nije se promijenio vizualno; promijenile su se proizvodne tehnologije, zahvaljujući kojima je bilo moguće povećati snagu boce za 40% i smanjiti težinu za 20%.

Kompanija takođe počinje da se bori protiv reciklaže otpada i poboljšanja ekološke situacije u svetu. Kompanija je 2007. godine uvela u proizvodnju opremu kojom se rabljene PET boce mogu koristiti za izradu nove ambalaže.

A 2009. godine, kompanija Coca-Cola dobila je specijalnu nagradu za pronalazak nove ambalaže, koja se 100% može reciklirati i koja takođe sadrži trećinu biljnih sastojaka.

Od 2008. godine do danas, kompaniju vodi Mukhtar Kent. Ovaj Amerikanac turskog porijekla započeo je karijeru u Coca-Coli od samog dna. Bio je u mogućnosti da radi za kompanije širom svijeta.

Tako je 1985. godine vodio odjel Coca-Cole u Turskoj i Centralnoj Aziji. Kasnije je imenovan za potpredsjednika kompanije Coca-Cola International, koja je odgovorna za 23 zemlje. Godine 1995. Mukhtar Kent je bio na čelu Coca-Cole Europe. gdje je uspio povećati promet za 50%.

Šta čini kompaniju Coca-Cola tako uspješnom?

Kako iz same kompanije navode, koriste najveći svjetski sistem distribucije pića. Dodajte ovome milijarde dolara budžeta za oglašavanje i kompetentan marketing - evo vam recepta za uspjeh.

Iz godine u godinu, zrno po zrno, kompanija je bila zauzeta izgradnjom kompetentne prodaje. Pomalo mi je poznato kako radi Coca-Cola. Uspio sam proučiti njen sistem prodaje iznutra. Istina, bio je to vrlo kratak trenutak, o čemu ću govoriti u jednom od narednih brojeva, ali mi je bio dovoljan da cijenim genijalnost “prodajnih ljudi” ove kompanije.

• Prvo, kompanija je izgradila fabrike za proizvodnju svojih pića u svim većim zemljama i gradovima.
• Drugo, ima jasno dokazanu logistiku, što joj omogućava da svakodnevno isporučuje svoje proizvode u sve maloprodajne objekte u kojima se prodaju pića kompanije.
• Treće, kompanija je sa svojim prodajnim predstavnicima povezala sve gradove i regione ne samo u Rusiji, već i širom sveta. Zahvaljujući tome, hladnjaci kompanije nalaze se ne samo u velikim tržnim centrima i megamarketima, već iu obližnjim prodavnicama i tezgama. Štaviše, ovi frižideri se nalaze na najpovoljnijim mestima, koja najviše privlače pažnju kupaca i shodno tome ostvaruju najveću prodaju.
• Četvrto, agresivno oglašavanje koje utiče na našu svijest iz svih mogućih medija DANONOĆNO!

Misija kompanije u 3. milenijumu nije samo da osveži svet, telo, um i duh, već i da unese smisao svemu što radi.

Kompanija Coca-Cola poboljšava upotrebu vode, zamjenjujući rashladnu opremu ekološki prihvatljivom i ulaže milione dolara u izgradnju postrojenja za reciklažu plastičnih boca.

Kompanija je fokusirana na razvoj, a ovu misiju dijele hiljade njenih istomišljenika. Svrsishodni i talentovani pojedinci stvaraju istoriju, a kompanija Coca-Cola imala je sreću da je dospela u ruke upravo takvim ljudima, zahvaljujući kojima je postala tako uspešna.

Istorija kompanije, proizvođača pića Coca-Cola, lanac je kompetentnih upravljačkih odluka u oblasti tehnologije proizvodnje, marketinga i oglašavanja više od 100 godina.

Proizvod kompanije Coca-Cola zvanično se prodaje u više od 200 zemalja širom svijeta. Danas ga poznaje 94% svjetske populacije. Svakog dana kupci širom svijeta kupuju nešto manje od milijardu jedinica proizvoda kompanije.

Predstavljamo vam kratku istoriju nastanka legendarnog pića i priču o uspehu svetski poznate kompanije.

Pravljenje pića

Istorija pića počela je sa farmaceutom Pembertonom. On je, u potrazi za receptom za dobar tonik, odlučio spojiti dva moćna stimulansa: u napitak od koke dodao je ekstrakt kola oraha. Rezultat je mješavina koja ima zaista jaka tonička svojstva. Nakon što je finalizirao tehnologiju za pripremu lijeka, demonstrirao ju je lokalnim investitorima u maju 1886. Dobijeni novac je utrošen za organizaciju proizvodnje.

Frank Robinson

Sirup je patentiran kao lijek za obnavljanje nervnog sistema. Počeli su ga prodavati u apotekama u gradu, au jednoj od njih ljeti je prodavač Willie Venable odlučio, na zahtjev posjetitelja, da ljekoviti koncentrat razrijedi ne vodom, već sodom. Gostu se jako svidjela začinjena mješavina, pa se od tada piće konzumira u gaziranom obliku.

Međutim, piće Coca-Cola Pembertonu nikada nije donelo pristojnu zaradu. Bio je prisiljen prodati dio svog udjela farmaceutu Venableu, prvom prodavcu gazirane kole. Autor recepta za legendarnu slatku vodu umro je u siromaštvu u avgustu 1888.

Rođenje kompanije

Nekoliko mjeseci kasnije, patentirani recept je od udovice ljekarnika kupio Irac Candler. Iznos transakcije bio je 2.300 dolara. Poređenja radi, prosječna godišnja plata američkog radnika u to vrijeme iznosila je 570 dolara.

Asa Kendler - osnivač kompanije The Coca-Cola

Irac Candler je odmah povjerovao u Coca-Colu. U njemu je vidio piće koje može izliječiti mnoge bolesti i donijeti profit svojim tvorcima. Uz Robinsonovu pomoć, on razvija napredniju kompoziciju koristeći original i poboljšava njen ukus.

Zajedno sa tri partnera, Candler je u januaru 1893. registrovao preduzeće za proizvodnju ovog proizvoda. Tako je započela istorija kompanije TheCoca-Cola. Ako se Pemberton smatra autorom pića, onda je Az Candler osnivač kompanije.

Candlerov doprinos

Pod Kendlerom, kompanija se za 9 godina pretvorila u uspješnu korporaciju sa prometom od 120 hiljada dolara, a Coca-Cola je postala nacionalno bezalkoholno piće.

Prva stvar koju je 42-godišnji Candler uradio je organizovanje reklamiranja. Jednostavan, nezaboravan i upečatljiv logo počeo je svuda pratiti Amerikance, a potom i stanovnike drugih zemalja. Moglo se naći na naslovima modnih publikacija, vidjeti na velikim bilbordima. Vizuelnu propagandu pratili su dobro odabrani apeli, slogani i lakonski formulari. Reklamne priče Coca-Cole sadržavale su svijetle i uočljive slike, u njima su učestvovali poznati glumci i sportisti. Sve je to u javnosti primljeno pozitivno i sa oduševljenjem.

Kompanija stvara odjel prodaje koji zapošljava pametne i energične ljude. Koriste se novi i za to vrijeme nepoznati oblici promocije proizvoda.

Tako su apoteke po dogovoru besplatno snabdjevane određenom količinom sirupa, a zauzvrat su dobijale adrese stalnih kupaca. Svakom od njih poštom su poslani kuponi koji su mogli iskoristiti za kupovinu besplatne porcije kole. Ljudi su dolazili u lokal, popili čašu, zatim, po pravilu, naručivali drugu porciju i kupovali još za kuću.

Piće se prodavalo na čaše

Popularnost tonika je rasla svakim danom. Od 1895. već se prodaje u svim državama zemlje, a od marta 1894. ne samo točeno, već i u bocama.

Stvari su išle dobro za kompaniju i njene dioničare. Odbor je isplaćivao pristojne dividende svake godine. Fabrika koju su izgradili partneri prema franšiznom ugovoru počela je sa radom u Tennesseeju. Počele su se razvijati aktivnosti izvan država. Prve zemlje inostrane ekspanzije bile su Kuba, a zatim Panama.

Konkurenti su počeli da krivotvore popularno piće. Kompanija je morala uložiti mnogo napora u ratu sa proizvođačima krivotvorenih proizvoda: protiv njih su pokrenute ukupno 153 tužbe.

Važan događaj u jačanju i razvoju imidža kompanije i njenog proizvoda bila je pojava brendirane boce 1916. godine. To je doprinijelo daljem rastu prodaje Cole.

Evolucija prepoznatljive boce Cole

Woodroffeovo doba

Javnost Atlante je insistirala na izboru Candlera za gradonačelnika grada. Postepeno se povukao iz posla, a 1919. godine njegovu zamisao je kupio bankar iz Atlante Ernest Woodroffe za 25 miliona dolara. Regrutuje svog sina da radi, a četiri godine kasnije Robert Woodroffe biva izabran za predsjednika korporacije. Pod njim je korporacija dostigla svoje trenutne visine u svom razvoju.

Robert Woodroffe

Novi menadžer je odmah uveo standarde u sve radne procese, sve do prodaje pića. Kupcima se počelo nuditi šest pakovanja, specijalne kutije za pakovanje od 6 boca, koje su kasnije uživale popularnost nekoliko decenija. Kompanija je prva koristila automate za boce Coca-Cole i daljinske rashladne uređaje, koji su bili instalirani u raznim trgovinama.

Standardno pakovanje od šest boca

Ne prodajemo piće, već stil života

Woodroffe je radikalno revidirao strategiju velike prodaje gotovih proizvoda. Budući da Coca-Cola nije nadmašila svoje analoge u svojim potrošačkim kvalitetama, predložio je prodaju ne toliko proizvoda koliko načina života. Piće je dobilo poseban imidž, postalo je ne toliko sredstvo za gašenje žeđi, već kao da je svog vlasnika uključilo u krug prosperitetnih sretnika, ili u krug snažnih i hrabrih heroja.

Kao pravi psiholog i marketer, Woodroffe je uporno naglašavao da svojim proizvodom morate pratiti kupca. Boca kole treba da prati Amerikanca svuda: na poslu, na odmoru, u teškim vremenima. Piće se distribuira na benzinskim pumpama, koje su u porastu širom zemlje. Dolazi u bioskop, pojavljuje se na filmskim platnima i postaje neodvojiv od američkog načina života.

Tokom perioda američkog učešća u svjetskom ratu, Woodroffe je uzeo milijarde kredita za izgradnju mreže fabrika za proizvodnju i flaširanje Cole za američke vojnike u Evropi, Sjevernoj Africi, Kini i regiji Pacifika. Prva od 64 fabrike otvorena je u Alžiru.

Nakon rata, popularnost Coca-Cole je još više porasla. Izgrađena strana preduzeća postala su odskočna daska za osvajanje stranih tržišta. Godine 1968. kompanija je primila polovinu svog profita od stranih transakcija.

Woodroffe je napustio svoju funkciju šefa kompanije 1954., ali je ostao u upravnom odboru do 1984. godine.

Odakle je došlo ime

Istorija brenda Coca-Cola je vrlo jednostavna i obična. Kada je Pemberton 1886. počeo da se priprema za patentiranje svog izuma, postavilo se pitanje imena tečnosti. Njegov partner Frank Robinson predložio je da se sastavi od imena dvije komponente sirupa: koka napitak i kola orašasti plodovi. Ispostavilo se da je to Coca-Cola. Ime se ukorijenilo i svidjelo se svima: i prodavcima i kupcima.

Danas se, prema marketinškim istraživanjima, fraza Coca-Cola smatra drugom najpoznatijom nakon riječi "u redu".

Opcije logotipa

Logotip Coca-Cole, kao i ime, izmislio je isti Frank Robinson.

Istorija logotipa seže više od 130 godina, ali uprkos tako dugom periodu, opšti stil logotipa-natpisa ostao je nepromenjen. S vremenom se slova malo promijenila i postala svjetlija.

Evolucija logotipa

Prvi put su pokušali drugačije prikazati logo već 1890. godine. Pokušaj je ocijenjen kao neuspješan, a bizaran dizajn nije privukao pažnju posjetitelja. Tri godine kasnije, Candler se vratio staroj slici.

Tokom Drugog svetskog rata stil natpisa se približio modernom. Godine 1958. amblem je dobio crvenu pozadinu. Nakon 11 godina natpisu je dodan bijeli val. 1980. val je počeo lagano da se ukršta sa natpisom. Na slici se pojavila riječ CLASSIC. Nakon 23 godine pojavila su se tri talasa bijele i žute boje. Svi su postavljeni na dnu natpisa.

Moderna slika nastala je 2007. godine. Umjesto tri talasa, ponovo se pojavio jedan, nalazi se ispod teksta naslova. Tu su i posebno pripremljene verzije logotipa napravljene za 125. godišnjicu rođenja pića i 100. godišnjicu prve staklene boce.

Kompanija je zvanično klasifikovala formulu Coca-Cole. Po Kendlerovom naređenju, originalna kopija recepta deponovana je u banku Trust Company. Od 1925. držao se u drugoj banci u Atlanti. U 2011. godini tajni materijal je prevezen u posebno korporativno skladište izgrađeno pored glavne kancelarije.

1980. Cola je bila zvanično piće Olimpijskih igara u Moskvi.

1982 Dijetalna koka-kola je razvijena i lansirana.

1988. Po prvi put u SSSR-u počela je proizvodnja Coca-Cole u Moskvoretskoj pivari.

Stanovnici Hong Konga piju toplu kolu za liječenje prehlade.

Poznate reklamne kampanje

Od 1928. godine, kada je Coca-Cola donirala 1.000 kutija svoje vode Olimpijskim igrama u Amsterdamu, kompanija je dosljedan sponzor Olimpijskog pokreta. Coca-Cola sponzorira sve velike sportske događaje, uključujući svjetska prvenstva u fudbalu i hokeju, te vrhunske teniske turnire.

Coca-Cola je bila prva zapadna kompanija koja je reklamirao u Moskvi na Puškinskom trgu 1989. godine.

Godine 1931. Coca-Cola je stvorila vlastitu sliku Djeda Mraza za Amerikance. Sliku vilenjaka zamijenio je dobroćudni, veseli starac s gustom bijelom bradom. Prikazan je u crvenoj bundi, koja je naglašavala boje brenda, a u rukama drži flašu zapaljivog pića. Slika se svima dopala i postala je simbol božićnih i novogodišnjih praznika.

Kako kompanija radi

Trenutno, kompanija Coca-Cola ima tajne recepte za tri hiljade vrsta pića i ima prava na stotine brendova.

Strategija korporacije zasniva se na promociji proizvoda u svim zemljama svijeta kako bi zauzeli dominantnu poziciju u globalnoj industriji. U tome je kompanija postigla izvanredne rezultate, a njena istorija je klasičan primer za proučavanje marketinga.

Aktivnosti giganta baziraju se na organizovanju sistema rada sa partnerskim punionicama.

Punionici su regionalne firme koje flaširaju i prodaju proizvod direktno potrošaču.

Firma ih snabdijeva koncentratima, pruža podršku u postavljanju proizvodnje, obučavanju osoblja, nabavci komercijalne opreme, obezbjeđuje reklamne materijale i vrši kontrolu kvaliteta.

Sada kompanija zapošljava oko 300 punionica širom svijeta, uključujući i velike međunarodne kompanije i mala preduzeća.

Kompanija Coca-Cola u Rusiji posluje već 36 godina. U sistemu Kola postoji 12 fabrika koje zapošljavaju 11 hiljada ljudi. Više od 65 hiljada radi u srodnim oblastima koje snabdevaju kompaniju šećerom i drugim proizvodnim komponentama.

Fabrika Coca-Cole u Moskvi

Općenito, pozicija korporacije se može nazvati stabilnom. Međutim, u 2017. godini prodaja pića smanjena je za 4,3%. U Sjedinjenim Državama bilježi se pad potražnje za gaziranim slatkim pićima, a neki stručnjaci sugeriraju smanjenje vrijednosti dionica kompanije u 2018.

Postoje brendovi koji su decenijama plijenili pažnju javnosti, a koji su podjednako poznati nekoliko generacija i ljudi iz različitih društvenih slojeva. Dakle, majke, očevi i djeca, milioneri i prosjaci, političari i obični uredski radnici znaju za legendarno piće Coca-Cola. Istorija Coca-Cole seže više od 130 godina. Ovu marku, prema marketinškim riječima, poznaje više od 94% svjetske populacije, a simbol najpopularnijeg bezalkoholnog pića postao je simbol cijele Amerike. Pa gdje je sve počelo?

Pravljenje pića

Istorija stvaranja kompanije Coca-Cola započela je davne 1886. godine. John Stith Pemberton, stanovnik Atlante, bio je penzionisani hemičar amater i vlasnik male farmaceutske kompanije kada je smislio formulaciju slatkog sirupa za liječenje nervnih poremećaja. Pemberton je vjerovao da osim djelovanja na nervni sistem, njegov lijek može ublažiti i probleme s potencijom i ovisnost o morfiju (o kojem je i sam pronalazač bio donekle ovisan).

Dobiveni napitak bio je vrlo sladak i gust, a baziran je na listovima koke (kokain koji se koristio u napitku tada je izgledao kao zdrav sastojak koji ne može štetiti ljudskom zdravlju) i tropskim orašastim plodovima kole u omjeru 3:1. Naziv pića - Coca-Cola - izmislio je Pembertonov računovođa i napisao ga je lijepim kaligrafskim slovima, koja su ostala nepromijenjena do danas.

Džonov prijatelj ga je savetovao da odnese svoj izum u najveću lokalnu apoteku, gde je sirup počeo da se prodaje kupcima u posebnoj mašini. Jedna čaša koštala je pet centi, ali piće nije steklo veliku popularnost. U početku se prodavalo samo 9 šoljica sirupa dnevno, a to se nastavilo tokom cijele godine. Ukupni prihod Pembertona za ovaj period iznosio je samo 50 USD, dok je proizvodnja zahtijevala 70 USD.

Međutim, s vremenom je piće počelo privući pažnju potrošača i tu je započela uspješna priča Coca-Cole. Do kraja 1886. piće postaje gazirano, a istorija Coca-Cole u njenom "gaziranom" obliku je vrlo zanimljiva. Jednom je posjetilac apoteke koji je došao s mamurlukom zatražio čašu Cole, ali je ljekarnik bio previše lijen da ode na drugi kraj prostorije po vodu, pa je predložio da se ljekoviti sirup razblaži sodom. Posjetiocu se jako svidio okus dobivenog pića, a ubrzo se ovaj recept proširio na sve ljekarne u Atlanti.

Pravi pomak se dogodio uvođenjem prohibicije. Izumitelj recepta tada je bio prisiljen prodati formulu i opremu, a veći dio njegove kompanije prodat je prodavcu koji je prvi pomiješao Coca-Colu sa sodom. Sam Pemberton je za svoj izum dobio 2.000 dolara. Vjerovatno ovaj novac nije bio dovoljan za prosperitetan život, a izumitelj svjetski poznatog pića kasnije je umro u siromaštvu. Nadgrobni spomenik na njegovom grobu pojavio se tek sedamdeset godina kasnije.

Rapid revolutions

Nadalje, istorija brenda Coca-Cola postala je usko povezana s imenom osiromašenog pridošlice Az Candler, koji se nastanio u Atlanti i na osnovu recepta kupljenog od Pembertonove supruge pokrenuo proizvodnju Coca-Cole. Tako je 1893. godine nastala kompanija sa zvanično registrovanom robnom markom. Godine 1894. prodata je prva flaširana Cola u pravokutnoj prozirnoj ambalaži. Prva fabrika za proizvodnju flaša za piće pojavila se u poslednjoj godini 19. veka.

Formula napitka se stalno poboljšavala, a vremenom je iz listova koke uklonjen kokain koji je bio štetan za zdravlje. Takođe, čelnik kompanije koristio je mnoge, u to vrijeme potpuno nove, marketinške poteze. Na primjer, Candler je apotekama slao određenu količinu besplatne Coca-Cole u zamjenu za adrese svojih stalnih kupaca, kako bi im potom poslao kupone za jednu besplatnu čašu Cole. Osim toga, osim pića, prodavani su i suveniri sa zaštitnim znakom, čime je povećana prepoznatljivost brenda među stanovništvom.

Ovo je urodilo plodom i preduzeće je počelo da povećava svoj obim. Godine 1916. pokrenuta je proizvodnja Cole u originalnim bocama, čiji format i dizajn možemo prepoznati među mnogim drugim. Dizajner Benjamin Thomas želio je stvoriti najupečatljiviji oblik i izgled kako bi Coca-Cola proizvodi mogli biti prepoznati, prema Thomasu, čak iu mraku. Ideja o stvaranju upravo takvih originalnih bočica - sa produžetkom prema dnu - posuđena je od tadašnjih modnih modnica koje su nosile suknje s presjekom ispod struka. To je postao još jedan ključ za univerzalnu prepoznatljivost brenda Coca-Cola, čija se priča o uspjehu razvijala velikom brzinom.

Coca-Cola reklamne kampanje postaju posebno uspješne kada se brend poveže sa klasom Djeda Mraza. S tim u vezi, mnogi čak misle da je upravo kompanija osmislila omiljeni novogodišnji lik, a to objašnjavaju činjenicom da je Djed Mraz uvijek obučen u crveno-bijelu odjeću i uvijek sa sobom ima dragocjenu flašu Cole.

Istorija Coca-Cole: zanimljive činjenice

Coca-Cola u moderno doba

Istorija brenda Coca-Cola je priča o ogromnom uspehu: danas korporacija poseduje jedanaest velikih kompanija širom sveta i nekoliko desetina pojedinačnih punionica. Na primjer, u azijskoj regiji svojim proizvodima oduševljava kupce Coca-Cola Amatil Ltd., a u Americi Coca-Cola Enterprises Inc.

Mnogi pogrešno misle da je istorija kompanije Coca-Cola povezana samo sa puštanjem u promet Cole, ali zapravo hiljade boca sa raznim pićima svakodnevno prolaze kroz pokretne trake ovog poslovnog giganta. Više od 2/3 globalnog obima prodaje pripada trima „vodećim modelima“:

• Koka kola;
• Fanta;
• Sprite.

Cola reklamna kampanja zaslužuje posebnu pažnju: čitav odjel marketinga neumorno radi kako bi zadržao pažnju svoje višemilionske publike. Pogledajte samo nedavni marketinški trik s različitim nazivima na bocama Cole, zahvaljujući kojima svaki korisnik želi pronaći svoje točno ime na svom omiljenom napitku. Sigurno su mnogi od nas viđali i šarene reklame za novogodišnje praznike, koje govore da je nemoguće dočekati Novu godinu bez Coca-Cole.

Legendarno piće, koje je postalo ništa manje popularno nego u prošlom veku, danas je jedan od najprepoznatljivijih brendova na svetu. Crveno-bijeli zaštitni znak Cola teško je pomiješati s bilo čim drugim. Sponzor brojnih sportskih takmičenja i sastavni dio božićnih praznika, piće nas i danas oduševljava svojim nezaboravnim okusom i nudi mogućnosti i za one koji brinu o svom zdravlju i figuri. Istorija kompanije Coca-Cola je istorija apsolutnog primata u oblasti bezalkoholnih pića.

U kontaktu sa