تاريخ العلامة التجارية كوكا كولا. شركة كوكا كولا: حول إنشاء وتطوير تاريخ المشروب الأسطوري الاسم الأصلي لشركة كوكا كولا

الأب الثاني لكوكاكولا كان آسا كاندلر. جاء مهاجر فقير إلى أمريكا بحثًا عن حياة سعيدة وإيمانًا بموهبته كرجل أعمال. اشترى المجموعة السرية لمكونات كوكا كولا من زوجة بيمبرتون التي كانت أرملة آنذاك، وأسس مع رفاقه شركة كوكا كولا في جورجيا. في 31 يناير 1893، سجل كاندلر العلامة التجارية لشركة كوكا كولا.

كان علي أن أتحلى بالصبر قبل أن يبدأ المشروب في تحقيق أي ربح. وصادف أن ما لا يزيد عن تسعة أشخاص اشتروا كوكاكولا يوميًا، وخلال الأشهر الـ 12 الأولى لم تتجاوز الإيرادات 50 دولارًا.

مع مرور الوقت تحسن الوضع. كان عام 1902 نقطة تحول في تاريخ العلامة التجارية الأسطورية، وتبين أن كوكا كولا هي المشروب الأكثر شعبية في الولايات المتحدة. الوصفة الجديدة تستخدم أوراق الكوكا - تلك التي يستخرج منها الكوكايين. لا يزال يتم توريدها لإنتاج المشروب من قبل المصنع القانوني الوحيد الذي يعالج الكوكايين الطبي في الولايات المتحدة.

في عام 1915، كان لدى شركة كوكا كولا حاوية جديدة - زجاجة 6.5 أوقية.في عام 1919، ترأس الشركة المالك الجديد إرنست وودروف. وسيحل محله لاحقًا ابنه روبرت، الذي كرّس الستين عامًا التالية من حياته لتطوير الشركة.

"كوكا كولا" هو أكثر من مجرد اسم مشروب منشط ومنشط. وفي عام 1933، بدأت الشركة في تركيب الآلات التي جعلت من السهل شراء زجاجة من الكولا. ثم ظهرت ست علب من الزجاجات في المتاجر، وفي النهاية ظهرت الثلاجات البعيدة.

منذ عام 1931، عُرضت على الأطفال الأمريكيين صورة جديدة لسانتا كلوز باللونين الأحمر والأبيض والتي ستصبح محبوبة قريبًا. رسمها الفنان هادون ساندبلوم. قبل ذلك، كان من الممكن ارتداء سانتا بألوان مختلفة. كان على الفنان أن يجهد عقله ليرسم صورة لسانتا. هناك عدة إصدارات حول هذا الموضوع. وفقًا لأحدهم، رسم ساندبلوم نفسه، ووفقًا للآخر، رسم صديقه لو بينتيس. رجل طيب الطباع وله تجاعيد حول عينيه، وقع الأطفال في حبه على الفور. لقد أصبح تجسيدًا لسانتا الطيب الذي ينتظره الجميع خلال عطلة عيد الميلاد ورأس السنة الجديدة.

الشركة اليوم

اليوم، يتم بيع أكثر من مليار زجاجة كوكا كولا سنويًا. يتم تقديم المنتجات في مائتي دولة حول العالم. توظف شركات الشركة أكثر من 150 ألف موظف. تعد شركة كوكا كولا واحدة من أكبر منتجي وموردي العصائر والمركزات والمشروبات الغازية في العالم.

منتجات مصنعة

في روسيا، بالإضافة إلى منتجات كوكا كولا الشهيرة، هناك أيضًا منتجات مشهورة:

• المشروبات الغازية: كوكا كولا زيرو، فانتا، سبرايت.
• عصائر الفاكهة والمهروسات: Rich Fruit Mix، Dobry، Rich.
• المشروبات الغازية: بينوكيو، كريمة الصودا، عصير الليمون، الدوقة.
• سلسلة مشروبات شويبس الغازية.
• الماء: بون أكوا فيفا، بون أكوا.
• مشروب رياضي متساوي التوتر: Powerade.
• الشاي المثلج: نيستيا.
• مشروبات الطاقة: حرق، المصارع.

قائمة الرؤساء التنفيذيين

واليوم، الرئيس التنفيذي لشركة كوكا كولا هو رجل أعمال من أصول أمريكية وتركية، هو مختار كينت. وتم تعيينه في هذا المنصب عام 2008. في السابق كان يقود الشركة:

لدي مقهى خاص بي في مبنى الجامعة، وكل يوم أتفاجأ من كمية المشروبات الغازية التي يشربها الطلاب. في كل استراحة هناك طوابير لشراء زجاجة. وبطبيعة الحال، يأتي الربح الرئيسي من بيع الصودا التي نشتريها بالعلبة. وأنا في الواقع أشعر بالأسف تجاههم، فمن الضروري أن تدمر معدتك في مثل هذه السن المبكرة (((

شركة كوكا كولا - "اسم" بطلنا اليوم معروف للجميع.

إن قصص المنظمات الناجحة تشبه إلى حد كبير السير الذاتية للأشخاص العظماء. كما أن أكبر الشركات "ولدت" ذات يوم - فقد تم تأسيسها، وكان لها أيضًا "أب وأم" - مؤسسون ومستثمرون، كما تم إعطاؤهم اسمًا عند الولادة، وكانت حياتهم مليئة بالصعود والهبوط.

تعد علامة كوكا كولا التجارية هي الأكثر شعبية على هذا الكوكب، حيث يعرفها 6.5 مليار شخص، أي ما يعادل 94٪ من سكان العالم. بفضل أكبر نظام توزيع في العالم، يتم استهلاك الصودا الأسطورية في أكثر من 200 دولة.

توظف الشركة أكثر من 146,000 شخص حول العالم. الآن كوكا كولا المورد رقم 1مياه الشرب والمشروبات الغازية وغير الغازية والعصائر والنكتار وكذلك الشاي والقهوة الجاهزة للشرب.

بالإضافة إلى الاعتراف الواسع النطاق، تعد علامة Coca-Cola التجارية أيضًا رائدة في المؤشرات المالية. يتم احتساب صافي ربح الشركة في مليارات الدولارات.

تعد أسهم شركة كوكا كولا بمثابة لقمة لذيذة، حيث تمتلك صناديق الاستثمار الكبرى مثل بيركشاير هاثاواي حصة في الشركة. في تصنيفات العلامات التجارية الأكثر قيمة على مدى العقد الماضي، احتلت شركة Coca-Cola بقوة المركز الأول، متجاوزة شركات مثل Microsoft وIBM وGoogle وNokia.

وحققت شركة كوكا كولا هذا النجاح بفضل المشروب الذي يحمل نفس الاسم وهو أشهر منتجاتها.

لا تتسرع في الهروب من الشاشات إذا كنت تشرب العصائر الطبيعية حصريًا وتنظر باستنكار نحو "الماء الحلو". وكما تقول الحكمة الشعبية: «ليس هناك رفاق حسب الذوق». أعترف بصراحة أنني بنفسي لا أشرب الكوكا كولا. فهو ليس فقط لا يروي عطشك، لأنه حلو المذاق ويجعلك ترغب في الشرب أكثر، ولكنه ضار أيضًا.

وهذا ما يعجبني أكثر! كيف تمكنا من إنشاء مثل هذا العمل الناجح ساعدت علامة Coca-Cola التجارية على أن تصبح الأكثر شهرة. أريد أيضًا أن أقول إنني تمكنت حتى من العمل في هذه الشركة لمدة يوم كامل. هذا ليس خطأ مطبعي، لقد عملت في هذه الشركة طوال اليوم، ولكن سأخبرك بذلك في المرة القادمة...

لم يتم تنظيم الإمبراطورية العالمية لإنتاج الصودا حتى في الماضي، ولكن في القرن قبل الماضي - عام 1892 في أتلانتا.

والآن تبيع الشركة، التي بدأت ببيع عشرات الزجاجات يوميًا، أكثر من 1.5 مليار حصة من المشروبات يوميًا. إذا قمت بتقسيم كل إنتاج كوكا كولا على سكان العالم، فسيكون هناك 767 زجاجة لكل واحد منا!

كيف تمكنت شركة كوكا كولا من تحقيق هذه النتائج المبهرة؟

يعتمد نجاح أي مؤسسة على عنصرين رئيسيين - المنتج المنتج والإعلان عنه. دعونا نلقي نظرة فاحصة على هذه المكونات الهامة.

"كوكا كولا" تحتفل بـ"عيد ميلادها" 8 مايو 1886عندما اخترع أمريكي صاحب شركة أدوية صغيرة وصفته.

ولم يقتصر على دائرة مستهلكي المشروب على أقاربه، بل توجه مباشرة إلى أكبر صيدلية في أتلانتا، حيث عرض بيع اختراعه مقابل 5 سنتات لكل وجبة.

كان بيمبرتون مقتنعا بالخصائص العلاجية للكولا، مما ساعد في التغلب على الاضطرابات العصبية والتعب والإجهاد. كانت الفوائد "الطبية" لـ "الكولا" مفهومة تماما، لأن الشراب يتضمن خلاصة أوراق الكوكا، أي. الكوكايين الذي لم يثبت ضرره إلا في بداية القرن العشرين.

كانت روح المبادرة التي يتمتع بها بيمبرتون بمثابة بداية رحلة طويلة للكولا. جاء محاسب بيمبرتون باسم المشروب.

قام بتجميع أسماء المكونات الرئيسية للمشروب، والتي تشمل، بالإضافة إلى أوراق الكوكا، جوز شجرة الكولا. يتقن الخط، كما تبرع روبنسون بشعاره للمشروب.- حروف مجعدة جميلة على خلفية حمراء.

قام أحد بائعي الكولا، السيد فينابل، بتخفيف شراب بيمبرتون ذات مرة ليس بالماء العادي، بل بالصودا. وكان "المشروب الغازي" المشبع بثاني أكسيد الكربون يحظى بشعبية كبيرة بين السكان.

لسوء الحظ، توفي مبتكر الكولا بعد عامين من اختراعها، ولم يكن لديه الوقت لجني ثمار نجاحه.

تم شراء وصفة شراب بيمبرتون من قبل رجل أعمال طموح (آسا غريغز كاندلر، 1851 - 1929)، وهو مهاجر من أيرلندا، وبالتالي فإن العمل في أيدٍ أمينة للغاية. كان السيد كاندلر نموذجًا لرجل الأعمال المغامر والحازم. وفي عام 1893، سجل العلامة التجارية لشركة كوكا كولا وأسس الشركة التي تحمل الاسم نفسه، شركة كوكا كولا.

تحت قيادة كاندلر، خضع المنتج وطريقة تسويقه للابتكار. شرع رجل الأعمال في تحسين وصفة المشروب لتحسين الطعم وزيادة مدة صلاحيته.

من خلال استبدال أوراق الكوكا الطازجة بأخرى "معصورة"، تتم إزالة الكوكايين من تركيبة الصودا، والتي تم الحديث عن مخاطرها في الأوساط العلمية. في الصحافة، تم الاستشهاد بالكولا كسبب للسلوك العدواني للأميركيين الأفارقة من الأحياء الفقيرة. ظهرت مقالة مدمرة في صحيفة نيويورك تريبيون الشهيرة آنذاك، والتي قالت إن "السود" الذين شربوا كوكا كولا أصبحوا مجانين وهاجموا "البيض".

في الوقت الحاضر، يتم استخدام الكافيين كمنشط، ولم تعد الوصفة التفصيلية لـ "الكولا" الحديثة سرًا كبيرًا. صحيح أن بعض المكونات مثيرة للإعجاب - كمية السكر لكل كوب من المشروب 9 ملاعق!

كان كاندلر من أوائل رواد الأعمال الذين فهموا فوائد "العلامة التجارية". لإنشاء منتج شائع ويمكن التعرف عليه بسهولة، استخدم رجل الأعمال حلولاً غير قياسية.

الآن هم ABC للتسويق، ولكن بعد ذلك كانوا ينتمون إلى فئة الابتكارات.

على سبيل المثال، قام كاندلر بتزويد الصيدليات بكمية من الكولا المجانية مقابل عناوين زوار المؤسسة، الذين أرسل إليهم قسائم مجانية لشراء المشروب عبر البريد. كان الناس سعداء بـ "احتساء كوب" مقابل لا شيء وشراء المكملات بأنفسهم.

أود أن أشير إلى أن شركة كوكا كولا تدين بالكثير من نجاحها الحظروالذي تم تقديمه في أتلانتا عام 1886. ثم تحول الناس من الكحول إلى الصودا الحلوة. وهذا هو، إذا كنت تنوي إنشاء عمل تجاري ناجح، فعليك أن تأخذ هذا الجانب في الاعتبار.

يجب أن يكون المنتج في الطلب. أصبحت كوكا كولا بديلاً جيدًا للكحول. بالمناسبة، أنظر إلى الإعلانات أعلاه، هل لاحظت على أي شيء تم وضع الرهان؟

في الواقع، في ذلك الوقت، تم الترويج لشركة Coca-Cola ليس فقط كدواء، ولكن أيضًا كمشروب طاقة، والذي يحظى بشعبية كبيرة الآن. كانت شركة كوكا كولا منعشة ومنشطة، هذا ما قالته الشعارات الإعلانية في تلك السنوات.

كما أدى إطلاق العديد من الهدايا التذكارية التي تحمل شعار كولا إلى زيادة انتشار العلامة التجارية. في عام 1902، بمبيعات بلغت 120 ألف دولار، أصبحت شركة كوكا كولا المشروب الأكثر شهرة في الولايات المتحدة الأمريكية.

قام الأيرلندي واسع الحيلة أيضًا بتنظيم أول حملة إعلانية على الإطلاق لشركة Coke. كان شعارها الأول: “اشرب كوكا كولا. لذيذ ومنعش." منذ تلك الأزمنة البعيدة، غيرت شركة كوكا كولا عشرات الشعارات، ليس من بينها فقط تلك التي تنادي بإرواء العطش (1922: "العطش لا يعرف موسمًا"، 1929: "فترة راحة تنعش")، ولكنها أيضًا وطنية ( 1906: "المشروب العظيم غير الكحولي للأمة"، 1937: "اللحظة المفضلة لأمريكا"، 1943: "الرمز العالمي لطريقة الحياة الأمريكية") وحتى الرومانسية (1932: "نور الشمس مع الشمس" "برودة الجليد"، 1949: "كوكا... على الطريق الذي يؤدي إلى أي مكان"، 1986: "الأحمر والأبيض وأنت").

وعزفت شعارات "كوكا كولا" على أعمق أوتار الروح الأمريكية، ولامست شعورا بالفخر في أمتهم.

تم الإعلان عن شركة Coca-Cola من قبل أشهر وأجمل الممثلين والرياضيين المحبوبين والشعبيين. أصبحت علامة Coca-Cola التجارية الآن ناجحة جدًا لدرجة أنها لم تعد بحاجة إلى إعلانات من المشاهير الذين أصبحت شهرتهم أقل بكثير من شهرة العلامة التجارية نفسها. أتذكر حكاية حول هذا الموضوع:

"ممثل شركة كوكا كولا يتصل بالرئيس بوتين:

– هل تريدون تغيير العلم الروسي إلى اللون الأحمر والأبيض لون كوكا كولا مقابل 10 مليارات دولار؟

– من الصعب الإجابة على الفور، عليك أن تفكر في الأمر. ينادي ميدفيديف مرة أخرى: - ديما، متى ينتهي عقدنا مع أكوافريش؟ »

وفي عام 1989، أصبحت شركة كوكا كولا أول شركة أجنبية تضع إعلاناتها في موسكو في ساحة بوشكينسكايا.

ليس سراً أن المنتج الذي يزداد الطلب عليه يصبح ضحية للمنتجات المقلدة. ولمكافحة تزييف المشروبات، استأجرت الشركة وكالة المباحث الشهيرة بينكرتون.

بالإضافة إلى الاحتيال الواضح، تعرضت هوية شركة كوكا كولا إلى "المضايقات" - حيث استعار المنافسون اسمها ولونها وخط الشعار. تم إيقاف مثل هذه المحاولات للتمتع بأشعة مجد شخص آخر بسرعة وبشكل قاطع - اعترفت المحكمة بالحق الحصري للشركة في العلامة التجارية Coca-Cola الحاصلة على براءة اختراع.

وفي عام 1916 وحده، بدأ العمل بها أكثر من 150 دعوى قضائية ضد العلامات التجارية المقلدة، مثل فيج كولا، كاندي كولا، كولد كولا، إلخ. كما كانت العلاقات مع المنافس الرئيسي بيبسي صعبة أيضًا. شهدت معركة "الرهانات" إجراءات قضائية واتفاقيات سلام؛ وتستحق بعض التحركات التسويقية في "حرب الصودا الباردة" هذه مقالًا منفصلاً بشكل عام.

كما لعب التوافر العام للمشروب، عندما بدأ إنتاجه في عبوات زجاجية، دورًا كبيرًا في نجاح الشركة. قبل عام 1894 تم بيع "الكولا" بسعر الصنبور، وأصبح جوزيف بيدنهارن، وهو رجل أعمال من ولاية ميسيسيبي، أول شخص الكولا المعبأة في عبوات زجاجية.

أرسل 12 زجاجة شخصيًا إلى السيد كاندلر، لكنه لم يكن متحمسًا للابتكار. نظرًا لامتلاكه روح المبادرة الرائعة، فقد فشل بطريقة ما في رؤية المستقبل العظيم لتغليف الكولا. في عام 1899، اشترى المحاميان بنيامين توماس وجوزيف وايتهيد من كاندلر مقابل رسم رمزي قدره دولار واحد الحقوق الحصرية لتعبئة وبيع كوكا كولا.

في عام 1915، اقترب بنيامين توماس من المصمم إيرل دين ليقوم بذلك توصل إلى الشكل الأصلي لزجاجة الكولا. من خلال مجموعة المهام - جعل العبوات الزجاجية يمكن التعرف عليها "عند اللمس، في الظلام، وحتى عند كسرها" - قام المبدع بعمل ممتاز.

تم تقديم شكل الزجاجة ذات الخصر المنسدل، الذي يذكرنا بفاكهة الكاكاو، للجمهور في عام 1916 وأضاف سمة مميزة أخرى لصورة كوكا كولا. في مزاد في كاليفورنيا، تم بيع زجاجة دين، وهي نموذج أولي للنماذج التالية، بمبلغ 240 ألف دولار!

1919 - المالك الجديد لشركة كوكا كولا

في عام 1919، قامت شركة كوكا كولا بتغيير مالكها. وقد سبق ذلك تعيين آسا كاندلر عمدة لمدينة أتلانتا في عام 1916. مع الانتقال إلى منصب جديد، كان على كاندلر أن يتخلى عن صلاحياته كرئيس تنفيذي لشركة كوكا كولا.

في ذلك الوقت، كان بالفعل رجلاً ثريًا جدًا، وكل هذا كان بفضل الاستثمار في الكولا في الوقت المناسب. بالمناسبة، هل تعرف ذلك اشترت آسا كاندلر براءة اختراع كوكا كولا من أرملة بيمبرتون مقابل 2300 دولار فقط (!).وقد جلب له هذا لاحقًا مئات الملايين من الدولارات.

بفضل البوب ​​الحلو، أسس كاندلر لاحقًا شركة البنك المركزي والثقة، وامتلك كمية كبيرة من العقارات، وكان محبًا للخير مشهورًا قدم ملايين الدولارات للكنيسة الميثودية، واشترى وتبرع بقطعة أرض كبيرة لصالح جامعة إيموري. الانتقال من أكسفورد إلى أتلانتا.

وأظهر بعد ذلك موهبته الرائعة في ريادة الأعمال عندما كان عمدة أتلانتا. لقد ورث معظم شركة كوكا كولا لأطفاله، الذين باعوها فيما بعد مقابل 25 مليون دولارمجموعة من المصرفيين بقيادة إرنست وودروفالذي سلم بعد أربع سنوات زمام الشركة لابنه روبرت البالغ من العمر 33 عامًا.

يرتبط ظهور Woodruff على رأس الشركة بدخول Coca-Cola إلى الأسواق الخارجية. هكذا تظهر مصانع الكولا في فرنسا وكوبا وبورتوريكو والفلبين وغوام

دخلت الصودا بقوة حياة الأمريكيين وأصبحت "الرجل" في الاحتفالات بالمناسبات المختلفة، عند ممارسة الرياضة وحتى في ساحة المعركة.

خلال الحرب العالمية الثانية، حدد رئيس الشركة منذ عام 1923 هدفًا للموظفين "يمكن لكل رجل يرتدي الزي العسكري أن يشتريه". زجاجة كولا بقيمة 5 سنتاتأينما كان، ومهما كلفنا ذلك”.

بالمناسبة، قبل بداية الحرب العالمية الثانية، تم بيع كوكا كولا في 44 دولة. لقد كان وودروف هو من 60 عاما من حكمهكان له التأثير الأكبر على تطوير الشركة، وعلى وجه الخصوص، على توسيع المشروب في جميع أنحاء العالم.

فهل يتصور روبرت وودروف أنه في القرن الحادي والعشرين سيتم إنتاج منتجات الشركة في أكثر من 200 دولة حول العالم؟!

تحت قيادة هذا العبقري التسويقي، تم إطلاق أول آلات بيع الكولا، وتم تطوير حزمة قياسية من ست زجاجات، وتم تجديد المجموعة باستخدام Sprite وDiet Coke، وظهرت زجاجات Coca-Cola البلاستيكية.

مع وودروف، بدأت شركة كوكا كولا تعاونها مع الحركة الأولمبية 1928 رعاية دورة الألعاب الأولمبية التاسعة في أمستردام. منذ ذلك الحين، تسير شركة Coca-Cola جنبًا إلى جنب وحتى تعمل في مجال الرياضة - منذ عام 1992، كانت الشركة أحد المنظمين والرعاة لتتابع الشعلة الأولمبية.

وتتعاون شركة كوكا كولا حاليًا مع أكثر من 190 لجنة أولمبية وطنية، وهي شريك رسمي للاتحاد الدولي لكرة القدم (فيفا)، ورابطة كرة السلة الأمريكية (NBA) وراعي كأس العالم لكرة القدم.

في عام 1931، حدثت نقطة تحول أخرى في تاريخ الشركة. قام الفنان هادون ساندبلوم برسم بابا نويل لحملة إعلانية لشركة كوكا كولا.

كانت الصورة التي توصل إليها لرجل عجوز حسن الطباع يرتدي بدلة حمراء وبيضاء ناجحة جدًا لدرجة أن شعب الولايات المتحدة يتخيل الآن سانتا بهذه الطريقة.

ولكن قبل Sundblom، تم تصوير الشخصية الرئيسية لعطلة رأس السنة الأمريكية بأي شكل من الأشكال، حتى على أنها قزم، وترتدي أزياء بألوان مختلفة.

في الوقت الحاضر، أصبح سانتا كلوز "لونًا واحدًا في الشتاء والصيف"، ويعد لون "كوكا كولا" المشرق في حد ذاته بمثابة إعلان جيد للمشروب.

لكن قصة كوكا كولا لا تذكرنا تماما بحكاية عيد الميلاد. الإنترنت مليء بـ "قصص الرعب" التي تصف طرقًا بديلة لاستخدام المشروب - إزالة الصدأ وتنظيف نوافذ السيارات وما إلى ذلك.

ذروة القسوة على الصودا هو الادعاء بأن رجال الشرطة الأمريكيين يستخدمونها لغسل الدماء في مسرح الجريمة. هل هذا حقًا كيف يفهم ممثلو القانون الشعار الإعلاني لعام 1993 " دائما كوكا كولا»?)

في إصدارات البرنامج "MythBusters" على قناة ديسكفريتمت تجربة العديد من هذه الأساطير وتبديدها. كفاءة التنظيف بالمشروب أعلى من التنظيف بالماء العادي، ولكنها أقل بكثير من كفاءة المنتجات الخاصة.

لم يتم إثبات أي تأثير سلبي محدد للكولا على جسم الإنسان رسميًا. لذا فإن "الشرب أو عدم الشرب" هو أمر شخصي لكل شخص بالغ. أؤكد، شخص بالغ، لأنه... لا يستطيع الأطفال أنفسهم رفض الإغراء، لذلك تقع على عاتق الوالدين مسؤولية مراقبة صحتهم.

وتقول إدارة التسويق بالشركة إنها لا تستهدف الأطفال في استراتيجيتها. هذا صحيح، ولكن في متحف كوكا كولا الوحيد في العالم في أتلانتا، يكون دخول تلاميذ المدارس مجانيًا ويتم إحضارهم في رحلات استكشافية بواسطة الحافلات المحملة. إليكم عشاق الصودا الحلوة القادمون وهم يكبرون.

إن استمرارية الأجيال واضحة - فقط فكر في الأمر، كوكا كولا، التي تمكنت بالفعل من الطيران إلى الفضاء والفوز بحب الجيل التالي، كانت في حالة سكر أيضًا من قبل جدات أجداد وأجداد أجداد أجدادها. معاصرينا.

كوكا كولا أمر فظيع!

في عام 1955، حاولت شركة كوكا كولا ارتداء ملابس جديدة. بدأ صب المشروب في علب الألمنيوم التي تم اختراعها في الأصل أثناء الحرب لراحة الجنود.

تميزت أواخر الخمسينيات وأوائل الستينيات من القرن الماضي بتوسع مجموعة منتجات شركة كوكا كولا. في عام 1958، ظهرت فانتا، وفي عام 1961، ظهرت سبرايت.

تنتج الإمبراطورية العالمية حاليًا أكثر من 200 نوع من المشروبات منها كوكا كولا وفانتا وسبرايتتمتلك 80% من إجمالي المبيعات. بالمناسبة، تؤكد هذه الحقيقة مرة أخرى فعالية مبدأ باريتو، والذي بموجبه في منافذ البيع بالتجزئة، فإن 20٪ من المنتجات المعروضة على أرفف البيع بالتجزئة تشكل 80٪ من حجم التداول.

أو بطريقة أخرى يقولون إن 80٪ من جميع السلع مطلوبة فقط حتى يتم بيع الـ 20٪ الرئيسية بشكل جيد.

في السبعينيات والثمانينيات من القرن الماضي، واصلت الشركة زيادة وجودها في العالم. تم بناء مصانع جديدة، وتم تقديم معايير جودة جديدة، وتم تحسين قنوات التوزيع، وتم تطوير "حيل" إعلانية وتسويقية جديدة، مما أثر على الفور على نتائج الشركة.

وهكذا، في عام 1988، وفقا لنتائج المسح الذي أجرته مختلف الوكالات المستقلة، أصبحت كوكا كولا العلامة التجارية الأكثر شهرة وتفضيلا في العالم كله. بالمناسبة، احتفظت الشركة بقوة بهذا اللقب من عام 2000 إلى عام 2012.

نمو سريع في التسعينات..

تبين أن التسعينيات من القرن العشرين كانت ناجحة جدًا للشركة. لذلك، بحلول عام 1997، زادت مبيعات الشركة كثيرًا لدرجة أن حجم مبيعات المشروبات لمدة اثني عشر شهرًا من عام 1997 كان مشابهًا لمبيعات جميع مشروبات الشركة على مدار الـ 75 عامًا الماضية (!). مجرد التفكير في هذه الأرقام المجنونة!

العقد الأول من القرن الحادي والعشرين المبتكر...

تتميز الألفي سنة بأنها مبتكرة بالنسبة للشركة. تقدم شركة Coca-Cola معايير إنتاج جديدة. على سبيل المثال، تتغير زجاجة الكولا الأسطورية. لا، لم تتغير بصريا، لقد تغيرت تقنيات الإنتاج، والتي بفضلها كان من الممكن زيادة قوة الزجاجة بنسبة 40٪ وتقليل الوزن بنسبة 20٪.

كما بدأت الشركة في مكافحة إعادة تدوير النفايات وتحسين الوضع البيئي في العالم. في عام 2007، أدخلت الشركة معدات في الإنتاج يمكن من خلالها استخدام زجاجات PET المستخدمة لإنشاء عبوات جديدة.

وفي عام 2009، حصلت شركة كوكا كولا على جائزة خاصة لاختراع عبوات جديدة قابلة لإعادة التدوير بنسبة 100% وتحتوي أيضًا على ثلث المكونات النباتية.

ومن عام 2008 حتى الوقت الحاضر، يرأس الشركة مختار كينت. بدأ هذا الأمريكي من أصل تركي حياته المهنية في شركة Coca-Cola من الحضيض. كان قادرًا على العمل في الشركات في جميع أنحاء العالم.

لذلك، في عام 1985، ترأس قسم كوكا كولا في تركيا وآسيا الوسطى. تم تعيينه لاحقًا نائبًا لرئيس شركة كوكا كولا الدولية المسؤولة عن 23 دولة. في عام 1995، ترأس مختار كينت شركة كوكا كولا أوروبا. حيث تمكن من زيادة حجم التداول بنسبة 50%.

ما الذي يجعل شركة كوكا كولا ناجحة إلى هذا الحد؟

وكما تقول الشركة نفسها، فإنها تستخدم أكبر نظام لتوزيع المشروبات في العالم. أضف إلى ذلك ميزانيات الإعلان والتسويق الكفؤ التي تبلغ مليار دولار - هنا لديك وصفة للنجاح.

سنة بعد سنة، حبة تلو الأخرى، كانت الشركة مشغولة ببناء مبيعات كفؤة. أنا على دراية بكيفية عمل كوكا كولا. لقد تمكنت من دراسة نظام مبيعاتها من الداخل. صحيح أنها كانت لحظة قصيرة جدًا، سأتحدث عنها في أحد الأعداد التالية، لكنها كانت كافية بالنسبة لي لتقدير عبقرية “رجال المبيعات” في هذه الشركة.

• أولاًقامت الشركة ببناء مصانع لإنتاج مشروباتها في جميع الدول والمدن الكبرى.
• ثانيًا، وقد أثبتت خدماتها اللوجستية بشكل واضح، مما يسمح لها بتوصيل منتجاتها يوميًا إلى جميع منافذ البيع بالتجزئة التي تباع فيها مشروبات الشركة.
• ثالثلقد تشابكت الشركة مع ممثلي مبيعاتها في جميع المدن والمناطق ليس فقط في روسيا، ولكن في جميع أنحاء العالم. وبفضل هذا، لا توجد ثلاجات الشركة في مراكز التسوق الكبيرة والأسواق الكبرى فحسب، بل أيضًا في المتاجر والأكشاك المجاورة. علاوة على ذلك، تقع هذه الثلاجات في الأماكن الأكثر فائدة، والتي تجذب انتباه المشترين، وبالتالي تحقيق أكبر المبيعات.
• الرابعالإعلانات العدوانية التي تؤثر على وعينا من جميع وسائل الإعلام الممكنة على مدار الساعة!

مهمة الشركة في الألفية الثالثة ليست فقط تحديث العالم جسدًا وعقلًا وروحًا، ولكن أيضًا إضفاء معنى على كل ما تفعله.

تعمل شركة كوكا كولا على تحسين استخدام المياه، واستبدال معدات التبريد بأخرى صديقة للبيئة، واستثمار ملايين الدولارات لبناء مصانع إعادة تدوير الزجاجات البلاستيكية.

تركز الشركة على التطوير، ويشاركها الآلاف من الأشخاص ذوي التفكير المماثل في هذه المهمة. إن الأفراد الهادفين والموهوبين هم الذين يصنعون التاريخ، وكانت شركة Coca-Cola محظوظة بالوقوع في أيدي هؤلاء الأشخاص على وجه التحديد، بفضلهم أصبحت ناجحة جدًا.

إن تاريخ الشركة المصنعة لمشروب كوكا كولا هو سلسلة من القرارات الإدارية المختصة في مجال تكنولوجيا الإنتاج والتسويق والإعلان لأكثر من 100 عام.

يُباع منتج شركة كوكا كولا رسميًا في أكثر من 200 دولة حول العالم. وهو معروف اليوم بنسبة 94٪ من سكان العالم. كل يوم، يشتري العملاء حول العالم ما يقل قليلاً عن مليار وحدة من منتجات الشركة.

نلفت انتباهكم إلى تاريخ موجز لإنشاء المشروب الأسطوري وقصة نجاح الشركة المشهورة عالميًا.

صنع مشروب

بدأ تاريخ المشروب مع الصيدلي بيمبرتون. بحثًا عن وصفة لمنشط جيد، قرر الجمع بين منشطين قويين: أضاف مستخلص جوز الكولا إلى مشروب الكوكا. والنتيجة هي خليط له خصائص منشط قوية حقًا. وبعد الانتهاء من تكنولوجيا تحضير الدواء، عرضها على المستثمرين المحليين في مايو 1886. تم استخدام الأموال المستلمة لتنظيم الإنتاج.

فرانك روبنسون

تم براءة اختراع الشراب كدواء لاستعادة الجهاز العصبي. وبدأوا بيعه في صيدليات المدينة، وفي الصيف قرر البائع ويلي فينابل في إحدى هذه الصيدليات، بناء على طلب أحد الزائرين، تخفيف المركز الطبي ليس بالماء، بل بالصودا. لقد أحب الضيف حقًا الخليط الحار، ومنذ ذلك الحين بدأ تناول المشروب في شكل غازي.

ومع ذلك، فإن مشروب كوكا كولا لم يجلب دخلاً لائقًا لبيمبرتون. واضطر إلى بيع جزء من حصته للصيدلي فينابل، أول بائع للكولا الغازية. توفي مؤلف وصفة الماء الحلو الأسطوري في فقر في أغسطس 1888.

ولادة الشركة

وبعد بضعة أشهر، تم شراء الوصفة الحاصلة على براءة اختراع من أرملة صيدلي من قبل المواطن الأيرلندي، كاندلر. وكان مبلغ الصفقة 2300 دولار. وبالمقارنة، كان متوسط ​​الراتب السنوي للعامل الأمريكي في ذلك الوقت 570 دولارًا.

آسا كيندلر - مؤسس شركة كوكا كولا

آمن الأيرلندي كاندلر على الفور بفكرة كوكا كولا. ورأى فيه شرابا يمكن أن يعالج أمراضا كثيرة ويجلب الربح لصانعيه. بمساعدة روبنسون، قام بتطوير تركيبة أكثر تقدمًا باستخدام الأصل وتحسين مذاقها.

قام كاندلر مع ثلاثة شركاء بتسجيل مؤسسة لإنتاج هذا المنتج في يناير 1893. هكذا بدأ تاريخ شركة كوكا كولا. إذا كان بيمبرتون هو مؤلف المشروب، فإن Az Candler هو مؤسس الشركة.

مساهمة كاندلر

في عهد كيندلر، تحولت الشركة خلال 9 سنوات إلى شركة ناجحة يبلغ حجم مبيعاتها 120 ألف دولار، وأصبحت شركة كوكا كولا المشروب الغازي الوطني.

أول شيء فعله كاندلر البالغ من العمر 42 عامًا هو تنظيم الإعلانات. بدأ شعار بسيط لا يُنسى وجذاب يرافق الأمريكيين، ومن ثم سكان البلدان الأخرى، في كل مكان. ويمكن العثور عليها على عناوين منشورات الموضة، والتي تظهر على اللوحات الإعلانية الكبيرة. كانت الدعاية المرئية مصحوبة بمناشدات وشعارات وعبارات مقتضبة مختارة بعناية. وتميزت القصص الإعلانية لشركة كوكا كولا بصور مشرقة وواضحة، وشارك فيها ممثلون ورياضيون مشهورون. وقد استقبل الجمهور كل هذا بإيجابية وحماس.

تقوم الشركة بإنشاء قسم مبيعات يقوم بتوظيف الأشخاص الأذكياء والحيويين. تم استخدام أشكال جديدة وغير معروفة لترويج المنتجات في ذلك الوقت.

وهكذا، بموجب الاتفاق، تم تزويد الصيدليات بكمية معينة من الشراب مجانًا، وفي المقابل حصلت على عناوين العملاء المنتظمين. تم إرسال قسائم لكل منهم عبر البريد، والتي يمكن استخدامها لشراء جزء مجاني من الكولا. جاء الناس إلى المؤسسة، وشربوا كأسا، ثم، كقاعدة عامة، طلبوا حصة ثانية، واشتروا المزيد للمنزل.

تم بيع المشروب بالزجاج

نمت شعبية المنشط كل يوم. منذ عام 1895، تم بيعه بالفعل في جميع ولايات البلاد، ومنذ مارس 1894، ليس فقط من الصنبور، ولكن أيضًا في زجاجات.

وكانت الأمور تسير بشكل جيد بالنسبة للشركة ومساهميها. قام مجلس الإدارة بتوزيع أرباح جيدة كل عام. بدأ تشغيل مصنع تم بناؤه بواسطة شركاء بموجب اتفاقية امتياز في ولاية تينيسي. بدأت الأنشطة خارج الولايات تتكشف. أول دول التوسع الأجنبي كانت كوبا ثم بنما.

بدأ المنافسون في تزوير المشروب الشعبي. كان على الشركة أن تبذل الكثير من الجهود في الحرب مع الشركات المصنعة للمنتجات المقلدة: حيث تم رفع ما مجموعه 153 دعوى قضائية ضدهم.

كان الحدث المهم في تعزيز وتطوير صورة الشركة ومنتجاتها هو ظهور الزجاجة ذات العلامة التجارية في عام 1916. وساهم ذلك في زيادة نمو مبيعات الكولا.

تطور زجاجة الكولا المميزة

عصر وودروف

أصر جمهور أتلانتا على انتخاب كاندلر عمدة للمدينة. تقاعد تدريجيًا من العمل، وفي عام 1919، تم شراء أفكاره من قبل مصرفي أتلانتا إرنست وودروف مقابل 25 مليون دولار. يقوم بتجنيد ابنه للعمل، وبعد أربع سنوات يتم انتخاب روبرت وودروف رئيسًا للشركة. وفي عهده وصلت الشركة إلى مستوياتها الحالية في تطورها.

روبرت وودروف

قام المدير الجديد على الفور بإدخال المعايير في جميع عمليات العمل، وصولاً إلى بيع المشروب. بدأ عرض 6 عبوات للمشترين، وصناديق تغليف خاصة مكونة من 6 زجاجات، والتي حظيت بشعبية كبيرة لعدة عقود. وكانت الشركة أول من استخدم آلات بيع زجاجات كوكا كولا ووحدات التبريد عن بعد، والتي تم تركيبها في متاجر مختلفة.

حزمة قياسية من ست زجاجات

نحن لا نبيع مشروبًا، بل أسلوب حياة

قام Woodroffe بمراجعة جذرية لاستراتيجية مبيعات المنتجات النهائية على نطاق واسع. نظرًا لأن شركة Coca-Cola لم تتفوق على نظائرها في صفاتها الاستهلاكية، فقد اقترح بيع ليس الكثير من المنتجات بقدر ما هو أسلوب حياة. اكتسب المشروب صورة خاصة، فلم يصبح وسيلة لإرواء العطش بقدر ما جعل صاحبه يُشرك صاحبه في دائرة الأشخاص المحظوظين، أو في دائرة الأبطال الأقوياء والشجعان.

بصفته عالمًا نفسيًا ومسوقًا حقيقيًا، أكد وودروف بإصرار أنه مع منتجك يجب عليك متابعة العميل. يجب أن ترافق زجاجة الكولا المواطن الأمريكي في كل مكان: في العمل، في الإجازة، خلال الأوقات الصعبة. ويتم توزيع المشروب في محطات الوقود المنتشرة في جميع أنحاء البلاد. يتعلق الأمر بالسينما ويظهر على شاشات السينما ويصبح لا ينفصل عن أسلوب الحياة الأمريكي.

خلال فترة المشاركة الأمريكية في الحرب العالمية، حصل وودروف على مليارات القروض لبناء شبكة من المصانع لإنتاج وتعبئة الكولا للجنود الأمريكيين في أوروبا وشمال أفريقيا والصين ومنطقة المحيط الهادئ. تم افتتاح أول مصنع من أصل 64 مصنعا في الجزائر.

بعد الحرب، زادت شعبية كوكا كولا بشكل أكبر. أصبحت المؤسسات الأجنبية المبنية نقطة انطلاق لغزو الأسواق الخارجية. وفي عام 1968، حصلت الشركة على نصف أرباحها من المعاملات الأجنبية.

ترك وودروف منصبه كرئيس للشركة في عام 1954، لكنه ظل في مجلس الإدارة حتى عام 1984.

من أين أتت التسمية

تاريخ العلامة التجارية Coca-Cola بسيط وعادي للغاية. عندما بدأ بيمبرتون التحضير لتسجيل براءة اختراعه في عام 1886، برزت مسألة اسم السائل. اقترح شريكه فرانك روبنسون تأليفه من أسماء مكوني الشراب: مشروب الكوكا وجوز الكولا. وتبين أنها كوكا كولا. ترسخ الاسم وأحبه الجميع: البائعون والمشترون على حد سواء.

واليوم، وبحسب أبحاث التسويق، تعتبر عبارة "كوكا كولا" ثاني أشهر كلمة بعد كلمة "حسنا".

خيارات الشعار

تم اختراع شعار Coca-Cola، مثل الاسم، بواسطة نفس فرانك روبنسون.

يعود تاريخ الشعار إلى أكثر من 130 عامًا، ولكن على الرغم من هذه الفترة الطويلة، ظل النمط العام لنقش الشعار دون تغيير. بمرور الوقت، تغيرت الحروف قليلاً وأصبحت أكثر سطوعًا.

تطور الشعار

لأول مرة حاولوا تصوير الشعار بشكل مختلف بالفعل في عام 1890. واعتبرت المحاولة فاشلة، والتصميم الغريب لم يجذب انتباه الزوار. وبعد ثلاث سنوات، عاد كاندلر إلى الصورة القديمة.

خلال الحرب العالمية الثانية، أصبح أسلوب النقش أقرب إلى الحديث. في عام 1958، تلقى الشعار خلفية حمراء. وبعد 11 عاما، أضيفت موجة بيضاء إلى النقش. وفي عام 1980، بدأت الموجة تتقاطع قليلاً مع النقش. ظهرت كلمة CLASSIC على الصورة. وبعد 23 عاما، ظهرت ثلاث موجات من الأبيض والأصفر. يتم وضعها جميعا في الجزء السفلي من النقش.

تم صنع الصورة الحديثة في عام 2007. بدلا من ثلاث موجات، ظهرت واحدة مرة أخرى، وهي موجودة تحت نص العنوان. هناك أيضًا إصدارات مُعدة خصيصًا من الشعار المصمم للاحتفال بمرور 125 عامًا على ميلاد المشروب والذكرى المئوية لأول زجاجة زجاجية.

قامت الشركة بتصنيف تركيبة كوكا كولا رسميًا. بناءً على أوامر كيندلر، تم إيداع النسخة الأصلية من الوصفة في بنك شركة Trust Company. منذ عام 1925، تم الاحتفاظ بها في بنك آخر في أتلانتا. وفي عام 2011، تم نقل المواد السرية إلى منشأة تخزين خاصة بالشركة تم بناؤها بجوار المكتب الرئيسي.

وفي عام 1980، كانت الكولا المشروب الرسمي لأولمبياد موسكو.

1982 تم تطوير وإطلاق دايت كوك.

1988: لأول مرة في اتحاد الجمهوريات الاشتراكية السوفياتية، بدأ إنتاج كوكا كولا في مصنع الجعة موسكفوريتسكي.

سكان هونج كونج يشربون الكولا الساخنة لعلاج نزلات البرد.

الحملات الإعلانية الشهيرة

منذ عام 1928، عندما تبرعت شركة كوكا كولا بألف علبة من مياهها لدورة الألعاب الأولمبية في أمستردام، كانت الشركة راعيًا ثابتًا للحركة الأولمبية. ترعى شركة كوكا كولا جميع الأحداث الرياضية الكبرى، بما في ذلك بطولات العالم لكرة القدم والهوكي، وبطولات التنس رفيعة المستوى.

كانت شركة كوكا كولا أول شركة غربية تضع إعلاناتها في موسكو في ساحة بوشكينسكايا في عام 1989.

في عام 1931، أنشأت شركة كوكا كولا صورتها الخاصة لسانتا كلوز للأمريكيين. تم استبدال صورة القزم برجل عجوز طيب الطباع ومبهج وله لحية بيضاء كثيفة. تم تصويره وهو يرتدي معطفًا من الفرو الأحمر، مع التركيز على ألوان العلامة التجارية، ويحمل في يديه زجاجة من المشروب الحارق. أحب الجميع الصورة وأصبحت رمزا لعطلة عيد الميلاد ورأس السنة الجديدة.

كيف تعمل الشركة

تمتلك شركة Coca-Cola حاليًا وصفات سرية لثلاثة آلاف نوع من المشروبات ولها حقوق ملكية مئات العلامات التجارية.

تعتمد استراتيجية الشركة على ترويج المنتج لجميع دول العالم لتحتل مكانة مهيمنة في الصناعة العالمية. وفي هذا حققت الشركة نتائج باهرة، ويعتبر تاريخها مثالاً كلاسيكيًا لدراسة التسويق.

تعتمد أنشطة العملاق على تنظيم نظام العمل مع شركات تعبئة الزجاجات الشريكة.

شركات التعبئة هي شركات إقليمية تقوم بتعبئة المنتج وبيعه مباشرة إلى المستهلك.

تقوم الشركة بتزويدهم بالمركزات، وتقديم الدعم في إنشاء الإنتاج، وتدريب الموظفين، وشراء المعدات التجارية، وتوفير المواد الإعلانية ومراقبة الجودة.

توظف الشركة الآن حوالي 300 شركة تعبئة حول العالم، بما في ذلك الشركات العالمية الكبيرة والمؤسسات الصغيرة.

تعمل شركة Coca-Cola في روسيا منذ 36 عامًا. ويوجد في نظام كولا 12 مصنعا يعمل بها 11 ألف شخص. ويعمل أكثر من 65 ألفاً في المجالات ذات الصلة التي تمد الشركة بالسكر ومكونات الإنتاج الأخرى.

مصنع كوكا كولا في موسكو

بشكل عام، يمكن أن يسمى موقف الشركة مستقرا. ومع ذلك، في عام 2017، انخفضت مبيعات المشروب بنسبة 4.3٪. وفي الولايات المتحدة، هناك تراجع في الطلب على المشروبات الغازية الحلوة، ويرجح بعض الخبراء انخفاض قيمة أسهم الشركة في عام 2018.

هناك علامات تجارية استحوذت على اهتمام الجمهور لعدة عقود، وهي معروفة على حد سواء لعدة أجيال وأشخاص من مختلف الطبقات الاجتماعية. لذا فإن الأمهات والآباء والأطفال والمليونيرات والمتسولين والسياسيين وموظفي المكاتب العاديين يعرفون عن المشروب الأسطوري كوكا كولا. يعود تاريخ شركة كوكا كولا إلى أكثر من 130 عامًا. هذه العلامة التجارية، بحسب المسوقين، معروفة لدى أكثر من 94% من سكان العالم، وأصبح رمز المشروب الغازي الأكثر شعبية رمزا لأمريكا كلها. إذن أين بدأ كل شيء؟

صنع مشروب

بدأ تاريخ إنشاء شركة Coca-Cola في عام 1886. كان جون ستيث بيمبرتون، أحد سكان أتلانتا، كيميائيًا هاوًا متقاعدًا وصاحب شركة أدوية صغيرة عندما توصل إلى تركيبة شراب حلو لعلاج الاضطرابات العصبية. اعتقد بيمبرتون أنه بالإضافة إلى تأثيره على الجهاز العصبي، فإن دواءه يمكن أن يخفف أيضًا من مشاكل الفاعلية والإدمان على المورفين (الذي كان المخترع نفسه مدمنًا عليه إلى حد ما).

كان المشروب الناتج حلوًا وسميكًا للغاية، وكان يعتمد على أوراق الكوكا (بدا الكوكايين المستخدم في المشروب كمكون صحي لا يمكن أن يضر بصحة الإنسان) وجوز شجرة الكولا الاستوائية بنسبة 3:1. اسم المشروب - كوكا كولا - اخترعه محاسب بيمبرتون وكتبه بأحرف خطية جميلة ظلت دون تغيير حتى يومنا هذا.

نصحه صديق جون بأخذ اختراعه إلى أكبر صيدلية محلية، حيث بدأ بيع الشراب للعملاء في آلة خاصة. تبلغ تكلفة الزجاج الواحد خمسة سنتات، لكن المشروب لم يكتسب شعبية كبيرة. في البداية، تم بيع 9 أكواب فقط من الشراب يوميًا، واستمر ذلك طوال العام. بلغ إجمالي إيرادات بيمبرتون لهذه الفترة 50 دولارًا أمريكيًا فقط، بينما طلب الإنتاج 70 دولارًا أمريكيًا.

لكن مع مرور الوقت، بدأ المشروب يجذب انتباه المستهلكين، وهنا بدأت قصة نجاح كوكا كولا. بحلول نهاية عام 1886، أصبح المشروب غازيا، وتاريخ كوكا كولا في شكله "الكربوني" مثير للاهتمام للغاية. ذات مرة، طلب أحد زوار الصيدلية، الذي جاء مصابًا بمخلفات الكحول، كوبًا من الكولا، لكن الصيدلي كان كسولًا جدًا لدرجة أنه لم يتمكن من الذهاب إلى الطرف الآخر من الغرفة للحصول على الماء، واقترح تخفيف الشراب الطبي بالصودا. وقد أعجب الزائر حقًا بمذاق المشروب الناتج، وسرعان ما انتشرت هذه الوصفة في جميع الصيدليات في أتلانتا.

حدث التحول الحقيقي مع إدخال الحظر. واضطر مخترع الوصفة بعد ذلك إلى بيع التركيبة والمعدات، وتم بيع معظم شركته إلى البائع الذي قام أولاً بخلط الكوكا كولا مع الصودا. تلقى بيمبرتون نفسه 2000 دولار مقابل اختراعه. ربما لم تكن هذه الأموال كافية لحياة مزدهرة، وتوفي مخترع المشروب المشهور عالمياً في وقت لاحق في فقر. ظهر شاهد القبر على قبره بعد سبعين عامًا فقط.

الثورات السريعة

علاوة على ذلك، أصبح تاريخ العلامة التجارية Coca-Cola مرتبطًا بشكل وثيق باسم الوافد الجديد الفقير Az Candler، الذي استقر في أتلانتا، وبناءً على وصفة تم شراؤها من زوجة بيمبرتون، أطلق إنتاج Coca-Cola. لذلك، في عام 1893، نشأت شركة ذات علامة تجارية مسجلة رسميًا. في عام 1894، تم بيع أول زجاجة كولا معبأة في حاوية شفافة مستطيلة. ظهر أول مصنع لإنتاج زجاجات المشروبات في العام الأخير من القرن التاسع عشر.

تم تحسين تركيبة المشروب باستمرار، وبمرور الوقت تمت إزالة الكوكايين الضار بالصحة من أوراق الكوكا. كما استخدم رئيس الشركة العديد من الحركات التسويقية الجديدة تمامًا في ذلك الوقت. على سبيل المثال، أرسل كاندلر كمية معينة من كوكا كولا المجانية إلى الصيدليات مقابل عناوين عملائها الدائمين، ثم أرسل لهم كوبونات للحصول على كوب واحد مجاني من الكولا. بالإضافة إلى ذلك، بالإضافة إلى المشروب، تم بيع الهدايا التذكارية التي تحمل العلامة التجارية أيضًا، مما أدى إلى زيادة الاعتراف بالعلامة التجارية بين السكان.

وقد أتى هذا بثماره، وبدأ المشروع في توسيع نطاقه. في عام 1916، تم إطلاق إنتاج الكولا في زجاجات أصلية، يمكننا التعرف على شكلها وتصميمها من بين أشياء أخرى كثيرة. أراد المصمم، بنجامين توماس، إنشاء الشكل والمظهر الأكثر تميزًا حتى يمكن التعرف على منتجات كوكا كولا، وفقًا لتوماس، حتى في الظلام. تم استعارة فكرة إنشاء مثل هذه الزجاجات الأصلية - مع امتداد نحو الأسفل - من مصممي الأزياء في ذلك الوقت الذين كانوا يرتدون التنانير مع اعتراض أسفل الخصر. أصبح هذا مفتاحًا آخر للاعتراف العالمي بعلامة Coca-Cola التجارية، والتي تطورت قصة نجاحها بوتيرة سريعة.

تصبح حملات Coca-Cola الإعلانية ناجحة بشكل خاص عندما تصبح العلامة التجارية مرتبطة بـ Santa Class. في هذا الصدد، يعتقد الكثيرون أن الشركة هي التي توصلت إلى شخصية العام الجديد المفضلة، ويفسرون ذلك بحقيقة أن سانتا يرتدي دائما ملابس حمراء وبيضاء ولديه دائما زجاجة كولا عزيزة معه.

تاريخ كوكا كولا: حقائق مثيرة للاهتمام

كوكا كولا في العصر الحديث

يعد تاريخ العلامة التجارية Coca-Cola قصة نجاح هائل: تمتلك الشركة اليوم إحدى عشرة شركة كبيرة حول العالم وعشرات من شركات تعبئة الزجاجات الفردية. على سبيل المثال، في المنطقة الآسيوية، تُسعد شركة Coca-Cola Amatil Ltd. العملاء بمنتجاتها، وفي أمريكا، تُسعد شركة Coca-Cola Enterprises Inc.

يعتقد الكثير من الناس خطأً أن تاريخ شركة Coca-Cola مرتبط فقط بإصدار الكولا، ولكن في الواقع تمر آلاف الزجاجات التي تحتوي على مجموعة متنوعة من المشروبات عبر ناقلات هذا العملاق التجاري كل يوم. أكثر من ثلثي حجم المبيعات العالمية ينتمي إلى ثلاث "شركات رائدة":

• كوكا كولا؛
• فانتا؛
• شبح.

تستحق الحملة الإعلانية لشركة Cola اهتمامًا خاصًا: حيث يعمل قسم كامل من المسوقين بلا كلل لجذب انتباه جمهوره الذي تبلغ قيمته ملايين الدولارات. ما عليك سوى إلقاء نظرة على الحيلة التسويقية الأخيرة بأسماء مختلفة على زجاجات الكولا، والتي بفضلها يرغب كل مستخدم في العثور على اسمه الدقيق على مشروبه المفضل. من المؤكد أن الكثير منا قد شاهدوا أيضًا إعلانات ملونة لعطلة رأس السنة الجديدة، والتي تقول إنه من المستحيل الاحتفال بالعام الجديد بدون كوكا كولا.

يعد المشروب الأسطوري، الذي لم يعد أقل شعبية مما كان عليه في القرن الماضي، اليوم أحد أكثر العلامات التجارية شهرة في العالم. من الصعب الخلط بين علامة الكولا التجارية الحمراء والبيضاء وأي شيء آخر. راعي العديد من المسابقات الرياضية وجزء لا يتجزأ من عطلة عيد الميلاد، لا يزال المشروب يرضينا بمذاقه الذي لا ينسى ويقدم خيارات حتى لأولئك الذين يهتمون بصحتهم وشكلهم. إن تاريخ شركة كوكا كولا هو تاريخ الأسبقية المطلقة في مجال المشروبات الغازية.

في تواصل مع