Kā izvēlēties uzņēmuma nosaukumu. Kā izdomāt SIA nosaukumu, kas nes veiksmi

Uzņēmuma nosaukuma izvēle ir sākuma punkts zīmola veidošanā. Tas ir nosaukums, kas nosaka, kā patērētāji būs saistīti ar uzņēmumu un tā piedāvātajiem produktiem. Tāpēc īpaša uzmanība jāpievērš nosaukuma došanai.

Var būt grūti izdomāt labu uzņēmuma nosaukumu. Mēs jums pastāstīsim par 11 populārām un darbojošām nosaukšanas metodēm, kas palīdzēs.

Un no šī raksta jūs uzzināsit:

• Kāpēc vārdi ir slikti un uzvārdi labi?
• Kā var izdomāt skanīgu nosaukumu 1 minūtē;
• Kāpēc patronīms ir piemērots krievu realitātēm;
• Kas ir aliterācija un kā to izmantot;
• Un daudz citas noderīgas informācijas.

• Izmantojiet viegli iegaumējamus, vēlams īsus nosaukumus. Īss un skanīgs "Pirmās palīdzības aptieciņa" paliks atmiņā labāk nekā, piemēram, "GBOU SMUP Armavir mehanizācijas uzņēmums".

• Uzņēmuma nosaukumā atspoguļojiet uzņēmuma darbības jomu. Piemēram, pēc zīmola Detsky Mir jūs varat saprast, ko uzņēmums piedāvā. Un, ja bērnu preču veikalam piešķirat nosaukumu “Unikāls”, visticamāk, jūs viegli zaudēsit daļu auditorijas.

• Ievērojiet Krievijas tiesību aktu prasības. Saskaņā ar likumiem nosaukumā nedrīkst ietvert vārdu “starptautisks”, citu Krievijas Federācijas valstu un iestāžu nosaukumus, kā arī “apzīmējumus, kas ir pretrunā ar sabiedrības interesēm, kā arī cilvēcības un morāles principiem ».

• Neizmantojiet negatīvas asociācijas. Frizieris ar bezsejas vārdu "Olga" tiks apmeklēts biežāk nekā frizētava "Medusa Gorgon". Ja vien nosaukums sākotnēji nav vērsts uz oriģinalitāti un šokēšanu.

• Izmantojiet vārdus, kas ir saprotami plašai mērķauditorijai. Elektroniskais veikals piesaistīs lielāku uzmanību nekā Getinaks.

1. Izmantojiet savu vārdu vai uzvārdu.

Šī ir visredzamākā un visizplatītākā tehnika. Taču jāņem vērā, ka veikalu, skaistumkopšanas salonu un frizētavu “Olga”, “Elena”, “Milana” un citu tamlīdzīgu ir tik daudz. Ja uzņēmumu sauc tikai vārdā, tas neizcelsies uz konkurentu fona. Labāk izmantojiet savu uzvārdu. Varat to nedaudz modificēt - piemēram, rakstīt “Ivanoff”, nevis “Ivanov”, vai izmantot sava vārda un uzvārda saīsinātu versiju. Šo tehniku ​​mūsdienās izmantoja daudzi slaveni cilvēki – sers Tomass Liptons, Henrijs Fords, Korkunovs. Starp citu, tas ir arī iespējams - mēs par to arī runājāmatsevišķu rakstu.

Piemēri:

• Tinkoff banka;
• Liptons;
• Gillette;
• Kaspersky Lab.

2. Pievērsiet uzmanību literatūrai un mitoloģijai.

Būtu diezgan pareizi nosaukt uzņēmumu kāda mitoloģiskā varoņa vārdā, ja jūs saistāt uzņēmuma darbību ar viņu. Piemēram, vīna dieva Bacchus vārdu var izmantot veikala, kas pārdod alkoholiskos dzērienus, vai rūpnīcas, kas ražo vīnu, nosaukumā. Un medību dievietes Artemīdas vārdu var izmantot ieroču veikala nosaukumā.

Piemēri:

• "Veles";
• "Oņegins".

3. Sāciet no savas darbības jomas.

Padomājiet par to, kā vienā vārdā varat aprakstīt uzņēmuma darbību. Pareizi izvēlēts nosaukums raisīs pareizās asociācijas un veicinās ātru zīmola atpazīstamību mērķauditorijas vidū. Piemēram, tīrīšanas uzņēmumu var saukt par “Cleaning”, apbedīšanas aģentūru - “Last Path”, uzņēmumu, kas pārdod lietotas automašīnas - “AvtoStok”, mēbeļu uzņēmumu - “Mnogo Furniture”.

Vairāk piemēru:

• "Baltic Electric Company";
• "BellyKarapuz."

4. Izmantojiet saīsinājumus un akronīmus.

Ja juridiskas prasības vai personiskā pārliecība neļauj izdomāt īsu un skanīgu nosaukumu vai arī vēlaties nosaukumā atspoguļot visu uzņēmuma darbības būtību, izdomājiet nosaukumu, kas sastāv no dažiem vārdiem. Bet tas paliks atmiņā sliktāk, salīdzinot ar īsajām analoģijām, tāpēc no gara nosaukuma varat izveidot īsu saīsinājumu. Daudzas valsts aģentūras un pārvaldības uzņēmumi to dara, piemēram, viņi raksta “GTT”, nevis “St. George Technological College”.

Piemēri:

• MTS — mobilo telefonu sistēmas;
• VAZ - Volžskas automobiļu rūpnīca;
• IKEA - Ingvars Kamprads Elmtarīds Agunnaryds.

5. Pielietojiet mājienu metodi.

Alūzija ir jau zināma nosaukuma modifikācija. Pareizi izmantojot šo metodi, jums būs vieglāk reklamēt savu uzņēmumu caur jau izveidotām asociācijām. Bet esiet piesardzīgs - jums nevajadzētu gandrīz pilnībā kopēt labi pazīstama zīmola nosaukumu: pirmkārt, tas izraisīs patērētāju noraidījumu viltus sajūtas dēļ, un, otrkārt, tas var izraisīt tiesvedību tiesā. Piemēram, Adidas kedas tiek viltotas ar nosaukumiem Abibas, Adisas, Adidass un citiem. Visi šie nosaukumi rada nekvalitatīvas kopijas sajūtu.

Piemēri:

• "Dāma X";
• "Brāļi Grimmi".

6. Izveidojiet nosaukumu no vairākām zilbēm.

Par pamatu ņemiet savu vārdu un uzvārdu, pilsētas nosaukumu un uzņēmuma darbības veidu, zilbes no pilna uzņēmuma nosaukuma. Izveidojiet skanīgu un vēlams īsu nosaukumu, kas netieši raksturo zīmola galveno ideju, produktu, darbības jomu vai citu svarīgu niansi.

Piemērs:

• Intel - Integral Electronics;
• CiscoSystems — Sanfrancisko;
• Gazprom - gāzes rūpniecība.

7. Izmantojiet aliterāciju.

Izdomājiet rimošu vai ritmisku nosaukumu. To būs vieglāk atcerēties, salīdzinot ar vienkāršiem vārdiem vai garām frāzēm, un turpmāk šādu “nosaukumu” varēs veiksmīgi iekļaut saukļos vai poētiskā reklāmā. Varat mēģināt atspoguļot uzņēmuma darbības būtību atskaņu nosaukumā - piemēram, ar rokām darināto preču tiešsaistes veikalu nosauciet “Hindi-Mindy” vai veikalu, kurā tiek pārdotas tikai oriģinālās preces, Top Shop. Varat arī izmantot atskaņotus pasaku varoņu vārdus, piemēram, “Naf-Naf”.

Piemēri:

• Kokakola;
• Chupa-Chups;
• M&M's.

8. Sāciet ar onomatopoēzi.

Dabas vai dzīvnieku skaņas ir pazīstamas ikvienam kopš bērnības, tāpēc tās ir diezgan viegli atcerēties. To var izmantot kompetentā nosaukumā: galvenais ir savienot onomatopoēzi ar uzņēmuma darbības virzienu. Piemēram, veterinārajai aptiekai vai zooveikalam būtu pareizi lietot nosaukumus “Moo”, “Woof”, “Meow”. Apģērbu veikalam jaundzimušajiem vai mazuļiem līdz vienam gadam - “Agu”. Uzņēmumam, kas ražo cūkgaļu - “Oink”.

Piemēri:

• Aguša;
• Šveps;
• "Tavs Lavašs";
• Miu-Miu.

9. Piešķiriet uzņēmumam ģeogrāfisko nosaukumu.

Paskatieties apkārt – kāds vietējais vai starptautiskais apskates objekts jums ir vistuvākais? Vai arī kādu nosaukumu lietot, lai tas stipri nekontrastētu ar uzņēmuma darbību? Piemēram, jūs varat izmantot nosaukumus “Kuma”, “Everest”, “Baikāls”, “Ural” un citus ģeogrāfiskus nosaukumus vai planētu, kontinentu, ūdenstilpju nosaukumus. Bet paturiet prātā, ka tie ir izplatīti - ir ieteicams kaut kā spēlēt, piemēram, ģeogrāfiju - varat zvanīt uzņēmumam “Baikāla pērle”. Vai arī izmantojiet kvazitoponīmus — piemēram, pārveidojiet uzņēmuma nosaukumu par pilsētas, upes vai kalna nosaukumu. Piemēram, konditorejas fabriku var piezvanīt “Marmelandia” – tas izklausās radoši.

Piemēri:

• "Saturns";
• "Jeņisejs";
• "Prāga";
• "Baikalika".

Būtisks solis jauna uzņēmuma izveidē ir tā nosaukuma izvēle. Šī problēma ir jāatrisina pirms reklāmas kampaņas sākuma.

Nosaukšana(no angļu vārda " nosaukums " - nosaukums) ir mārketinga darbību kopums, lai izveidotu produktīvu zīmolu. Divdesmitā gadsimta sākumā viņš ieņēma savu profesionālo nišu. Uzņēmumu īpašnieki ir kļuvuši uzmanīgāki pret nosaukumu izvēli, saprotot, ka kvalitatīvs zīmols ir tiešs ceļš uz uzņēmējdarbības veicināšanu.

Attīstoties tirgum un augot konkurētspējai, vārdu došana ir kļuvusi par mārketinga neatņemamu sastāvdaļu. Pasaules praksē pirmās aģentūras zīmolu atlasei un ieviešanai parādījās pagājušā gadsimta astoņdesmitajos gados. Krievijas Federācijā - ne vairāk kā pirms desmit gadiem.

Profesionālās lietošanas jomā nosaukumu piešķiršana ir sadalīta:

1.Uzņēmuma fokuss – darbs pie uzņēmuma nosaukuma.

2. Produkta fokuss – preču zīmes izstrāde.

Praktiskā nosaukumu došana ir darbietilpīgs process. Pie šo uzdevumu īstenošanas strādā mārketinga speciālisti, juristi, valodnieki, psihologi un kultūras eksperti.

Zīmola darbība veicina pozitīvu uzņēmuma tēlu. Nosaukumam ir jābūt kodolīgam un jāatspoguļo tā darbības profesionālā virzība.

Apskatīsim dažus aspektus, kas jāņem vērā, izvēloties zīmolu savam uzņēmumam:

1. Lakonisks nosaukums.

2. Zīmola vizuālās un audiālās uztveres vieglums.

3. Labi izstrādāta zīme. Vizuāli slikti uztver alfabēta rakstzīmju rakstīšanu, kas nepārsniedz rindas apakšējo robežu. Piemēram, kā “o”, “k”, “t”, “i” utt. Bet, ja virsrakstā ir burti, kas pārsniedz rindas apakšējo robežu, teksta vizuālā uztvere ievērojami palielinās. Tas attiecas uz burtiem “r”, “d”, “f” utt.

4. Vārds virsrakstā nedrīkst pārsniegt piecas rakstzīmes. Pretējā gadījumā potenciālajiem klientiem tiek garantēta sarežģīta uztvere.

Diezgan bieži tiek izmantots paņēmiens uzņēmuma nosaukuma rakstīšanai tikai ar vārdiem, nevis ar mazajiem burtiem. Piemērs: "MĀJA UN DĀRZS" - kursīvs, "Māja un dārzs" - mazie burti. Dabiski, ka nosaukums, kas veidots no mazajiem burtiem, ir vizuāli vieglāk uztverams.

Kā izvēlēties zīmola nosaukumu

Viena no mūsdienu metodēm vārda izvēlē ir latīņu alfabēta un kirilicas alfabēta burtu kopīga izmantošana. Tas noteikti piesaista uzmanību.

Viens no pamatnoteikumiem ir skaists un kompetents nosaukuma grafiskais dizains.

Svarīgs faktors ir dzirdes uztvere. Tas ir, viegla zīmola izruna. Piemēram, vārds “Transigneord” cilvēka dzirdei diez vai ir patīkams. Veiciet savu eksperimentu, palūdziet kādam atkārtot šo vārdu. Protams, daudzi atcerēsies tikai “trans” vai “hordu”. Pārliecinieties, vai nosaukums nav smags.

Zīmoli, kuros viens otram seko trīs vai četri līdzskaņu burti, tiek uzskatīti par neizrunājamiem.

Virsrakstam jābūt salasāmam no pirmā acu uzmetiena. Maz ticams, ka kāds stāvēs un sapratīs uz zīmes ievietoto informāciju. Tādējādi jūs varat zaudēt potenciālos klientus.

Jautājums: " Kā izdomāt sava zīmola nosaukumu? aktuāli uzņēmējiem, kuri uzsāk jaunu biznesu.

Noderīga informācija, izvēloties uzņēmuma nosaukumu

PR— vadītāji, kas tieši iesaistīti zīmola izstrādē, vārdu izvēlē izmanto vairākas profesionālas metodes:

1. ekscentriskums . Pamatojoties uz jūsu uzņēmuma darbību. Atcerieties, ka neparastu zīmolu patērētāji atcerēsies ātrāk. Kopā ar iniciatīvas grupu organizējiet prāta vētras sesiju. Katrs no darbiniekiem piedāvās savu iespēju. Kopīgiem spēkiem tiks izvēlēts vārds, kas ikdienā nav ierasts.

2. Pozitīvisms . Uzņēmuma nosaukumam vajadzētu raisīt pozitīvas emocijas. Nekādā gadījumā nepieļaujiet oficialitāti. Piemēram, piezvaniet privātajam bērnudārzam “Saule jums”. Piekrītu, nav labu asociāciju. Un nosaukumā “Saule” ir jūtama siltuma sajūta. Vēl viens piemērs ir durvju ražošanas uzņēmuma nosaukums “Nachalo”. Patērētājs noteikti brīnīsies par tā darbības periodu. Centieties izvairīties no asociatīvām kļūdām.

3. Publiskā pieejamība. Ja iespējams, izvairieties no vārdiem, kas lielākajai daļai potenciālās patērētāju auditorijas ir nesaprotami. Nosaucot savu uzņēmumu pēc grieķu mitoloģijas, atcerieties, ka ne visi ar to ir pazīstami. Lietojiet svešvārdus sava uzņēmuma zīmolā piesardzīgi. Pastāv iespēja, ka uzņēmuma nosaukums kļūs neaizmirstams. Izvēloties zīmolu, koncentrējieties uz lielāko daļu mērķauditorijas, kas sapratīs tā nozīmi.

4. Konceptualitāte. Zīmolam jāatbilst izvēlētajai koncepcijai. Piemēram, viņi plānoja atvērt restorānu netālu no upes. Varas iestādes atteicās brīvas zemes trūkuma dēļ. Būvlaukums tika iedalīts pilsētas nomalē. Zīmols tika izgudrots, bet restorānam Volna diez vai vajadzētu atrasties pilsētas nomalē. Tas nozīmē, ka tā nosaukums ir jāmaina. Diemžēl šādu piemēru ir pietiekami daudz.

5. Efektivitāte . Nosaukumam jābūt “runājošam”, jāinformē par uzņēmuma darbību un jāatbilst tam. Lai pārbaudītu izgudrotā zīmola efektivitāti, veiciet aptauju starp saviem draugiem. Pajautājiet viņiem, kādu asociāciju tas izraisa, kāds uzņēmums atbilst šim nosaukumam. Ja uzņēmumam ir zīmols Aphrodite, tad tā darbības joma, visticamāk, nav saistīta ar santehnikas iekārtu ražošanu.

Lielo pilsētu iedzīvotāji katru minūti sastopas ar simtiem zīmolu. No šī daudzuma tiek atcerēties vienības. Ar ko tas ir saistīts? Kāda ir izstrādātāju kļūda, kuriem nav neaizmirstamu vārdu?

Pirmkārt, alfabēta rakstzīmju juceklis. Pārāk garš zīmola nosaukums nepadara to viegli saprotamu. Otrkārt, saīsinājumi, kuriem no pirmā acu uzmetiena nav jēgas.

Daži uzņēmēji saviem uzņēmumiem piešķir pazīstamus zīmolus, mainot tajos dažus burtus. Protams, sākotnējā posmā šāda darbība nesīs peļņu. Nekļūdieties, jums būs daudz vairāk kritikas. Patērētāji atpazīs viltojumu un atsakās to izmantot. Uzņēmējdarbības uzticamība tiks iedragāta. Lai to atjaunotu, būs nepieciešams ilgs laiks. Tāpēc, ja uzņēmums plāno veikt uzņēmējdarbību ilgu laiku, labāk ir atteikties no “dubultās” sistēmas.

Ideāls uzņēmuma vai zīmola nosaukums ir neapšaubāms panākums. Ir nepieciešams smagi strādāt, lai iegūtu divus vai trīs vajadzīgos vārdus. Tiek apskatīti tūkstošiem vārdu un izstrādāta to saderība.

Jauna biznesa dibinātājiem ir jāatceras produkta zīmola nozīme. Izveidojiet skaidru darbības stratēģiju un pareizi novietojiet produktu. Ja pašam rodas grūtības zīmola nosaukuma izstrādē, jāvēršas pie profesionāļiem.

Nosaukšana ar profesionāļu palīdzību

Profesionālais darbs pie zīmola izvēles būtiski atšķiras no neprofesionālas nosaukšanas. Galvenā atšķirība ir tā, ka speciālistu komanda vispirms veic detalizētu tirgus izpēti.

Pirms ideālā varianta izvēles tiek veikts soli pa solim darbs:

1. Darba plāna sastādīšana - mērķi un uzdevumi.

2.Mārketings – biznesa segmenta, mērķauditorijas, konkurējošo uzņēmumu izpēte.

3.Vairāku darbinieku darbība uzņēmuma nosaukuma attīstīšanā.

4. Zīmola pārbaude un turpmāka reģistrācija Federālajā intelektuālā īpašuma dienestā (Rospatent). Profesionāļi garantē zīmola nosaukuma unikalitāti.

5.Pēdējais posms – uzņēmums kļūst par drošības zīmola juridisko īpašnieku.

Protams, iesaistīto partneruzņēmumu sniegtais pakalpojums tiek apmaksāts. Bet vai ir vērts taupīt uz uzņēmuma nākotnes prestižu? Ļaujiet profesionāļiem darīt savu darbu.

Protams, ja uzņēmumā ir darbinieki, kas spēj ģenerēt ideju par zīmolu, var iztikt bez palīdzības no malas.

Radoša pieeja, radoša domāšana ir pirmie palīgi problēmas risināšanā kā izdomāt zīmola nosaukumu.Pareizi izvēlēts zīmols ir atslēga uz veiksmīgu uzņēmuma attīstību konkurences tirgus vidē.

Vai jums patika raksts? Kopīgojiet ar draugiem sociālajos medijos. tīkli:

Preču zīme ir kaut kas tāds, kas var kvalitatīvi atšķirt jūsu uzņēmumu no konkurentiem. Bet starp daudzajiem dažādajiem nosaukumiem ir jāizvēlas interesants, radošs, ar jūsu darbību saistīts un pat labi atcerēts. Jā, uzdevums nav viegls. Daudziem, kas nolemj reģistrēt savu preču zīmi, rodas tāds pats jautājums: "Kā izvēlēties preču zīmes nosaukumu?"

Godīgi sakot, internetā ir ļoti daudz padomu, ieteikumu un mājienu, kas teorētiski varētu palīdzēt izvēlēties zīmola nosaukumu. Bet problēma ir tā, ka lielākā daļa šo padomu ir neefektīvi un ļoti reti saistīti ar realitāti. Šajā rakstā esam apkopojuši tikai praktiskus ieteikumus, kurus izmantojam paši vai mūsu sadarbības partneri. Tātad, 9 vienkārši un skaidri veidi, kas viegli palīdzēs jums izlemt un izvēlēties optimālo nosaukumu jūsu zīmolam.

1. Vietvārds vai ģeogrāfiskais nosaukums
Ļoti bieži preču zīmes dod reģiona nosaukumu, kurā tiek ražots konkrētais produkts. Varat arī pievērst uzmanību tam, kur atrodas jūsu uzņēmums, iespējams, pilsētas, rajona, novada nosaukums būs diezgan interesants, un jūs varat to izvēlēties kā preču zīmi. Pēc šī principa tika radīti tādi zīmoli kā Rubļevska gaļas kombināts, Essentuki minerālūdens, Klinskoje alus, Vologodskoje sviests, Finlandia degvīns, Ochakovsky kvass, Shatura mēbeles, Winston cigaretes, liķieris Malibu, telekomunikāciju uzņēmums Nokia.
Arī pazīstamie minerālūdeņu ražotāji “Borjomi”, “Mirgordskaya”, “Morshinskaya” rīkojās pēc līdzīga principa un par preču zīmi izvēlējās ūdens ieguves reģiona nosaukumu.
Metode nav sarežģīta, taču ar pareizu pieeju tā var dot ļoti labu efektu.

2. Vārds
Ļoti bieži nosaukums tiek izmantots kā zīmola nosaukums. Bet, kā likums, nosaukums nav izvēlēts nejauši, bet dibinātāja vai kādas svarīgas personas vārds uzņēmumā kalpo kā zīmols. Balstoties uz šo principu, tika izveidoti tādi zīmoli kā šokolāde “Alenka”, alus “Afanasy”, saldēti pusfabrikāti “Daria”, vīriešu žurnāls “Maxim”, sieviešu žurnāls “Liza”, automašīna “Mersedes”.
Starp citu, jūs varat izmantot vairāk nekā vienu nosaukumu, bet vairāku sastāvdaļu. Piemēram, uzņēmums, kas piegādā un uzstāda lielas elektroinstalācijas, saucas “AnRi”, kas ir komponents no divu līdzdibinātāju - Andreja un Ritas - vārdiem. Radošs, interesants, izklausās neparasti un satur nozīmi.

3. Uzvārds
Līdzās nosaukumiem zīmolu nosaukšanai plaši tiek lietoti arī uzņēmumu dibinātāju uzvārdi. Parasti pašam uzvārdam vajadzētu būt interesantam, nevis izplatītam, izklausīties neparasti un piesaistīt uzmanību. Pasaulslavenais autobūves koncerns Ford ir nosaukts tā dibinātāja Henrija Forda vārdā. Pēc šī principa tika nosaukts arī Bochkarev alus, Smirnoff degvīns, McDonald’s restorānu tīkls, Levi’s džinsi un Brooke Bond tēja.
Pašlaik Krievijā, iespējams, populārākais zīmols, kas nes dibinātāja vārdu, ir Tinkoff. Oļegs Tinkofs ir leģenda un, kā viņš pats saka, zīmola cilvēks. Bet patiesībā viņa vārds jau ir saistīts ne tik daudz ar Oļegu, bet gan ar uzņēmumiem, kas nes šo vārdu.

4. Daba
Kopš neatminamiem laikiem daba ir bijusi vislabākā iedvesma māksliniekiem, mūziķiem un citām radošām personām. Bet jums ar to nav jāierobežo sevi, un mūsdienās speciālisti preču zīmju nosaukumu izvēlē ļoti plaši izmanto dažādas dabas parādības, augu, dzīvnieku nosaukumus un citus floras un faunas pārstāvjus. Dažkārt nosaukumu var mainīt, padarīt interesantāku, radošāku, lai tas izklausītos neparasti un piesaistītu uzmanību. Lai gan nemainīgas dabas parādības arī bieži kalpo par pamatu zīmolu nosaukumiem. Tā nosaukts ātrvilciens “Sapsan”, tiešsaistes hipermārkets “Utkonos”, salonu tīkls bērniem un topošajām māmiņām – “Kangaroo”, automašīnas “Jaguar”, sporta apģērbs “Puma”, automašīnu signalizācija “Aligators” .

5. Vēsture.
Nereti preču zīmju nosaukšanai tiek izmantoti daži vēsturiski notikumi, slavenas personības pagātnē, ikonisku cilvēku vai vietu vārdi, kas kaut kā mainījuši vēstures gaitu. Ir vērts atzīmēt, ka ļoti bieži restorānu un viesnīcu biznesā tiek izmantoti vēsturiski nosaukumi. Kā piemērus var minēt Maskavas restorānus Godunov, Puškin, Graf-Orlov vai Petrov-Vodkin. Daudzi “vēsturiskā nosaukšanas” piemēri atrodami arī citās uzņēmējdarbības jomās: konjaks Napoleons, alus Stepan Razin, cigaretes Belomorkanal, konditorejas fabrika “Boļševiks”, automašīnas “Lincoln”, tirdzniecības un ražošanas uzņēmumu grupa Borodino.

Raksts par tēmu:

6. Mitoloģija
Speciālisti, izvēloties preču zīmju nosaukumus, neignorēja mitoloģiju. Godīgi sakot, dažādu pasaules tautu mīti ir tikai zelta vilna dažāda veida nosaukumiem. Dievu vārdi, izdomātu stāvokļu nosaukumi, dažāda veida varoņu un antivaroņu vārdi - tie visi izklausās interesanti, neparasti, daudzi ir plaši pazīstami un tāpēc ir ideāli piemēroti preču zīmēm. Piemēram, automašīnu koncerns Mazda savu nosaukumu ieguvis par godu zoroastriešu dzīvības dievam Ahura Mazda, un ideja par dzēriena nosaukumu “Sprite” radās 20. gadsimta 40. gados. Tolaik Coca-Cola reklāmas kampaņās bija redzams Baby Sprite, elfs ar sudraba matiem un platu smaidu, kurš cepures vietā valkāja dzēriena vāciņu. Nedaudz vēlāk viņa vārds kļuva par jauna gāzētā dzēriena nosaukumu - “Sprite”. Ir slavens Ukrainas vīns "Golden Amphora". Kopumā, ja paskatās tuvāk, daudzi zīmoli ir aizņēmušies savus nosaukumus no senās, ēģiptiešu un Āzijas mitoloģijas.

7. Sastādiet divus vārdus.
Starp preču zīmēm bieži var atrast tādas, kas sastāv no diviem vārdiem. Šī ir izplatīta prakse, kas ļauj izveidot unikālu, bet tajā pašā laikā diezgan pievilcīgu nosaukumu. Bieži gadās, ka kāds vārds jau ir aizņemts, jau tiek lietots, bet, ja to loģiski pievieno, radoši pieiet nosaukumam, var iegūt diezgan interesantu preču zīmi.
Piemēram, komercbanka Alba Bank, aviokompānija Aeroflot, mobilo sakaru operators BeeLine, Volkswagen automobiļu koncerns, Aquafresh zobu pasta, Sunsilk matu kopšanas produktu līnija, MasterCard kredītkartes, TV kanāls Euronews, iknedēļas sociālpolitiskais žurnāls Newsweek.

8. Akronīms
Akronīmi ir saīsinājumi, kas izveidoti no vārda sākuma vārdiem. Padomju Savienībā akronīmi tika izmantoti ļoti bieži, un pat tagad daudzi ir pazīstami. VAZ, ZAZ, KAMAZ ir automašīnu nosaukumi, kas veidoti no pirmajiem burtiem. Piemēram, VAZ - Volzhsky Automobile Plant. Zināms arī kā akronīmi ir muzikālās grupas “ABBA” nosaukums, kas izveidots no tās dalībnieku vārdu pirmajiem burtiem: Agnetha, Björn, Benny, Anni-Frid.
IT jomā plaši pazīstams zīmols, kas tika nosaukts, pamatojoties uz akronīmiem, ir IBM (International Business Machines). Mūsdienās diezgan populāri ir akronīmi, jo tie ļauj ievērojami saīsināt uzņēmuma nosaukumu, līdz 2-3 burtiem. Nākotnē šo vārdu varēs izmantot arī kā domēna vārdu, kas būs neticami ērti.

Vai esat nolēmis atvērt savu uzņēmumu? Izvēlies viņai labu vārdu. Bez vārda jūs netiksiet reģistrēts nodokļu iestādēs un pensiju fondā, jūs nevarēsit atvērt savu kontu, slēgt dažādus līgumus un veikt uzņēmējdarbību. Bet kā izdomāt uzņēmuma nosaukumu un kādam tam vajadzētu būt? Pirms došanās reģistrēties licencēšanas iestādēs, jums vajadzētu iepriekš padomāt par nosaukumu. Tam jābūt patīkamam, īsam un neaizmirstamam, piesaistot klientus, nevis tos atbaidot. Vai nezināt, kā izvēlēties pareizo vārdu? Apskatīsim šo brīdi.

Galvenie principi

Vietējā nodokļu iestāde var reģistrēt gandrīz jebkuru uzņēmuma nosaukumu. Taču nevajag ņemt vērā pirmo vārdu vai izteicienu, kas ienāk prātā – rūpīgi pārdomājiet sava uzņēmuma nosaukumu un mēģiniet, lai tas atspoguļotu tā būtību.

Uzņēmuma nosaukumam jāatspoguļo tā būtība

Ievērojiet šādus noteikumus:

1. Nosaukumam jāatbilst uzņēmuma darbības veidam.
2. Tam jābūt viegli lasāmam, vienkāršam un neaizmirstamam.
3. Liels pluss ir oriģinalitāte. Izpētiet reģistrus savā pilsētā, lai atrastu kaut ko unikālu. Ievadiet nosaukumu interneta meklētājā — jo mazāk lapu tiks atrasts jūsu vaicājumam, jo ​​labāk.
4. Centieties izvairīties no neskaidrībām un vārdu spēles: jo vienkāršāk un pozitīvāk, jo labāk.

Piezīme: bieži nodokļu iestādes nereģistrē uzņēmumu ar nosaukumu, kas jau darbojas pilsētā. Pārliecinieties, vai nosaukums ir unikāls.

Kāpēc tas ir svarīgi

Lielākā daļa cilvēku izvēlas uzņēmumus vai nu pēc draugu/paziņu atsauksmēm, vai arī meklējot tos internetā. Skanīgs, skaists, neaizmirstams vārds ir pievilcīgs un rada pozitīvu attieksmi un saziņu. Padomājiet pats, ar ko jūs sazināties - ar uzņēmumu Leader vai PishPromBytDostavka. Līderis uzreiz paliks atmiņā, viņu būs viegli atrast internetā, ieteikt draugiem un pierakstīt numuru tālruņu grāmatā.

Bet, izvēloties vārdu, jums jābūt uzmanīgiem. Cilvēki bieži pieļauj kļūdu, nosaucot savus uzņēmumus strīdīgos nosaukumos. Piemēram, skaistumkopšanas salons Gorgon vai ceļojumu aģentūra Atlantis nav tie saprātīgākie lēmumi tieši tāpēc, ka nosaukumam ir slēpta nozīme, kas noliedz uzņēmuma veiksmīgo darbību.

Izpētiet tirgu

Rakstot biznesa plānu, jūs, iespējams, veiksit tirgus izpēti un uzzīmēsiet sava klienta portretu. Koncentrējieties uz to, bet nepārcentieties. Ja lielākā daļa jūsu klientu ir pusaudži un jaunieši, tad varat izmantot kādu slenga vārdu (piemēram, Bomb store). Bet šāds vārds, visticamāk, nepatiks gados vecākiem cilvēkiem, kuri slikti pārzina mūsdienu tendences.

Uzņēmuma nosaukumam jābūt vienkāršam un neaizmirstamam

Mēģiniet arī saistīt vārdu ar to, ko jūs darīsit. Piemēram, nosaukums “Lēti darba apģērbi” uzreiz nosaka jūsu darbības veidu un uzņēmuma cenu politiku. Tas interesēs plašu strādnieku loku, kas izmanto darba apģērbu, kā arī vadību, kas meklē interesantus piedāvājumus savai ražošanai. Bet nosaukums “Lēti luksusa ūdeļu kažoki” gluži pretēji izkliedēs jūsu auditoriju. Tie, kas meklē elitāru ūdeļu, nevēlēsies doties uz lētu veikalu plašai sabiedrībai, un tie, kam nepieciešami lēti kažoki, nekavējoties noraidīs jūsu izvēli elititātes dēļ.

Pieķerieties darbībai

Cilvēki bieži izvēlas izdomātus uzņēmumu nosaukumus, kuriem nav nekā kopīga ar viņu darba profilu. Bet tas nav tik slikti – ir situācijas, kad nosaukums maldina klientu un rada lielu nemērķa auditoriju plūsmu. Piemēram, jūs pārdodat optiskos tēmēkļus un nakts redzamības ierīces medībām. Jūsu uzņēmuma nosaukums ir “Sharp Eye”. Lielākā daļa apmeklētāju domās, ka jūs varat iegādāties kontaktlēcas, brilles vai, ārkārtējos gadījumos, tālskati un binokļus, bet ne NVG.

Piezīme: ja nevarat saistīt nosaukumu ar darbību, izmantojiet neitrālu, izteiksmīgu nosaukumu. Tas ir labs risinājums lieliem un maziem uzņēmumiem.

Jo oriģinālāks, jo vairāk klientu

Ja ņemat kādu banālu nosaukumu, piemēram, skaistumkopšanas salons Aphrodite, tad jūs vienkārši netiksit atrasts meklētājprogrammās vai katalogos, jo visos mūsu valsts reģionos būs milzīgs skaits vienādu salonu. Mēģiniet izvēlēties kaut ko unikālu – tā ātri būsiet atrodams internetā, un bez lielām investīcijām viegli varēsiet pacelties TOPā.

Lasi arī: Kā nopelnīt naudu 14 gadu vecumā internetā

Tikai pozitīvas emocijas

Kā nosaukt uzņēmumu, lai tas būtu veiksmīgs, pelnošs un piesaistītu klientus? Mēģiniet raisīt pozitīvas emocijas ar viņas vārdu. Izvairieties no negatīvisma un strīdīgām situācijām. Piemēram, kafejnīca Nif-Nif vieniem raisīs asociācijas ar bērnu pasaku, citam – cūkkūti. Arī Ēdenes dārza apģērbu veikals nav labākā izvēle, jo Paradīzē, kā vēsta leģenda, visi bija tērpušies Ādama un Ievas tērpos.

Izdomājiet dažas iespējas un eksperimentējiet ar tām, apspriežot to ar draugiem un kolēģiem

Tāpat nav ieteicams uzņēmumu saukt savā vārdā vai uzvārdā. Vismaz kaut kā spēlējiet ar to, lai iegūtu interesantu nosaukumu. Piemēram, īpašnieks Vladislavs Dorns nolēma atvērt savu ceļojumu aģentūru un nosaukt to savā vārdā. Šajā gadījumā nosaukums “Ceļu kungs” būtu laba alternatīva. Bet frizētavai “Lana” ir tiesības pastāvēt, jo nosaukums šeit ir diezgan abstrakts. Vēl viens iemesls, lai nenosauktu uzņēmumu savā vārdā, ir iespējamā tā pārdošana nākotnē. Maz ticams, ka jaunais īpašnieks vēlēsies vadīt kādu nezināma vārdā nosauktu uzņēmumu.

Vienkāršība un neaizmirstamība

Jo vienkāršāks nosaukums, jo vieglāk to atcerēties. Nepārslogojiet savus klientus ar nevajadzīgu informāciju. Piemēram, jūs nolemjat atvērt konditorejas veikalu. Varat to saukt par “Gardiem kēksiņiem ar rozīnēm no Valjas”, taču šis nosaukums, visticamāk, nebūs populārs. Bet “Jautrās marmelādes” noteikti paliks atmiņā un piesaistīs daudz jaunu apmeklētāju ar bērniem.

Izdomājiet dažus vārdus un "pārbaudiet" tos ar draugiem. Dodiet viņiem vārdu, uzziniet, kādas asociācijas tas izraisa. Veiciet tos pašus eksperimentus ar bērniem – tie var sniegt jums negaidītus rezultātus.

Atcerieties likumus

Likums skaidri regulē prasības uzņēmumu nosaukumiem, tāpēc noteikti rūpīgi izpētiet šo sadaļu. Izdomāsim, kā nosaukt uzņēmumu, lai tas būtu veiksmīgs. Nosaukuma prasību saraksts ir šāds:

1. Visi ārzemju vārdi oficiālajos dokumentos un reklāmā jāraksta tikai ar krievu burtiem. Tas ir, izdomājot angļu nosaukumu, padomājiet par to, kā tas izskatīsies transkripcijā. Svešburtus var izmantot tikai saīsinātajā nosaukumā.
2. Nosaukumā ir iekļauta uzņēmuma īpašumtiesību forma. Tas ir, jūs varat saukt par "Nimfa" LLC, bet oficiāli jūs būsiet sabiedrība ar ierobežotu atbildību "Nimfa".
3. Uzņēmuma nosaukumā nedrīkst būt valstu nosaukumi vai valsts aģentūru oficiālie nosaukumi. Jūs nevarēsiet nosaukt uzņēmumu “Forma for the FSB”, “Advokāti no GPU” vai “Alus no Čehijas Republikas”.
4. Nevar izmantot pazīstamu uzņēmumu zīmolus. Jūs nevarēsit reģistrēt uzņēmumus “Apple Portatīvie datori” vai “Voroņežas Sprite”.
5. Nav atļauts lietot vārdus, kas aizskar ticīgo vai noteiktu pilsoņu kategoriju jūtas.

Piezīme: uzņēmumam var reģistrēt divus nosaukumus - vienu ierēdni, otru īsu. Tas ļaus būtiski paplašināt uzņēmuma iespējas.

Īsums ir talanta māsa, jo vienkāršāks nosaukums, jo vairāk klienti to atcerēsies

Piemēram, jūsu uzņēmuma oficiālais nosaukums ir “Irkutsk Specialist Management Company” vai saīsināti “IFUS”. IFUS ir interesants un neaizmirstams vārds, kas parādīsies reklāmā un sarunvalodā, un oficiālajos dokumentos būs šī vārda pilnīga atšifrēšana.

Brandogenerator.ru ģenerators ir pilnīga muļķība. Es izvēlējos “Super-prefix” ģenerēšanas algoritmu, un tas man deva zelta iespējas: sūdi-papagailis, kilogrami aprakti, nepietiekami pabeigti. Tagad mums jādomā, kā to apvienot mozaīkā un izveidot uzņēmuma nosaukumu.

Man šķiet, ka šādi pakalpojumi nevar nodrošināt adekvātus rezultātus un nevarēs to nodrošināt ilgu laiku. Paroļu ģeneratori ir viena lieta, bet vārdu ģeneratori ir pavisam kas cits. Šeit jums jāiet uz īpašām biržām vai vienkārši jāmeklē cilvēki; viņi parasti organizē konkursu ar lielu balvu fondu.

svx, Nu kāpēc, veidojot uzņēmuma nosaukumu, vajag prāta vētru, vajag idejas, kaut kādas burtu kombinācijas. Protams, neviens tev vārdu uz sudraba šķīvja nenozags. Taču tiešsaistes zīmolu ģeneratorus var izmantot tikai prāta vētrai. Tie sniedz jums daudz dažādu iespēju, un jums tas ir jāizdomā pašam un jāizdomā foršs zīmola nosaukums.

:blink: Oho, es pat nezināju, ka tāda pastāv. Patiesībā tas ir izcili! Man vienmēr bija aizdomas, ka datori drīz kļūs gudrāki par cilvēkiem: D. Bet ja nopietni, lai gan ir smieklīgi, dažreiz absurdi varianti, tas joprojām var sniegt jums izcilu ideju!

Es personīgi arī neuzticētos šiem tiešsaistes vārdu ģeneratoriem. It īpaši, ja redzat atsauksmes par viņiem, piemēram: es paņēmu no investora 5 miljonus dolāru un nezinu, kā nosaukt savu projektu. Man tas ir pilnīgs absurds. Nosaukumā jāieliek sava dvēsele, un es nedomāju, ka, lai to izdarītu, ir jāizmanto ģeneratora pakalpojumi.

NikitaJi, iespējams, ar ģeneratoru opciju palīdzību var kaut ko izdomāt un pārdomāt, bet personīgi, kad es mēģināju kaut ko ražot, izmantojot ģeneratorus, man bija šausmas par iespējām... Domāju, ka 95% gadījumu viņi noteikti nespēs daudz palīdzēt.

Piekrītu - bet šo ģeneratoru nevar tik vienkārši atlaist. Tur var būt arī dažas noderīgas idejas. Tas var likt domāt. Man bija jāizstrādā logotipi un jāizdomā pielāgoti nosaukumi. Es izmantoju citu tehniku ​​- kopā studēju krāsu zinātni un krāsu un vārdu ietekmes psiholoģiju. Un arī šī procesa dinamika.

tat, un tomēr tiešsaistes ģeneratori joprojām nespēj mērķtiecīgi apstrādāt vārdus, un viņu panākumi, palīdzot cilvēkiem, ir diezgan nejauši, lai gan dažus parametrus var norādīt.

svx, kas nozīmē, ka pēc būtības ir nejaušība, ja persona īpaši izmantoja tiešsaistes ģeneratoru un izdomāja sev zīmolu. Pat ja viņš palīdzēja vienā gadījumā no simts, viņš tik un tā palīdzēja. Šeit jau tika teikts, ka viņš nesniegs gatavu uzņēmuma vai uzņēmuma nosaukumu uz šķīvja, bet viņš varēs dot burtu un skaņu kombināciju vispārīgo virzienu. Es to izmantoju vienu reizi, grūti pateikt, vai tas palīdzēja vai nē, jo paralēli strādāju citās jomās.

Ko meklēt? Google jau visu ir atradis. Ir e-ģenerators, kurā tūkstošiem cilvēku bez maksas izdomā vārdus. Un uzvarētājs saņems ne tikai lielu balvu, bet vairākus tūkstošus rubļu. Nu, ir arī papildu izmaksas - maksājums sistēmai, moderatora maksājums, kurš izvēlas opcijas.

extatic, nu, tev taisnība, parasti šādās apmaiņās izpildītāji paši iesniedz pieteikumus konkursam, un diezgan daudz. Tomēr līdzīgus pieprasījumus redzēju arī sociālo mediju kopienās. tīkli, kas nozīmē, ka daži klienti dod priekšroku vai nu apiet biržu, vai tieši meklēt darbuzņēmēju(-us).

Un es izlasīju stāstu par kādu lielu uzņēmumu, tāpēc viņi izvēlējās nosaukumu savam zīmolam precīzi, pamatojoties uz šādu tiešsaistes ģeneratoru darba rezultātiem. Es tagad neatceros, kāda veida uzņēmums tas bija; pat tad es nevarēju saprast, par ko viņi runā. Bet fakts ir tāds, ka šādas programmas palīdz cilvēkiem izdomāt interesantus un neaizmirstamus nosaukumus, kas pēc tam kļūst par foršiem zīmoliem.

Viņi kļūst par zīmoliem nevis sava nosaukuma dēļ, bet gan produkta dēļ, kas kļūst par zīmolu. Un labs vārds tam piešķir tikai zināmu pievilcību. Un gadās, ka skaists vārds slēpj pilnīgas muļķības. Cilvēkus vispirms apmāna, un tad viņiem nospļaujas.