Coca-Cola-brändin historia. Coca-Cola Company: legendaarisen juoman historian luomisesta ja kehityksestä Coca-Cola alkuperäinen nimi

Coca-Colan toinen isä oli Asa Candler. Köyhä maahanmuuttaja tuli Amerikkaan etsimään onnellista elämää ja uskoa kykyynsä yrittäjänä. Hän osti Coca-Cola-ainesosien salaisen sarjan Pembertonin silloin leskeksi jääneeltä vaimolta ja perusti yhdessä toveriensa kanssa The Coca-Cola Companyn Georgiaan. 31. tammikuuta 1893 Candler rekisteröi Coca-Cola-tavaramerkin.

Minun piti olla kärsivällinen, ennen kuin juoma alkoi tuottaa voittoa. Tapahtui, että enintään yhdeksän ihmistä osti koksia päivässä, ja ensimmäisen 12 kuukauden aikana tulot olivat enintään 50 dollaria.

Ajan myötä tilanne parani. Vuosi 1902 oli käännekohta legendaarisen brändin historiassa, ja Coca-Cola osoittautui Yhdysvaltojen suosituimmaksi juomaksi. Uudessa reseptissä käytettiin kokaan lehtiä - niitä, joista kokaiini uutettiin. Niitä toimittaa edelleen juoman tuotantoon ainoa laillinen tehdas, joka käsittelee lääketieteellistä kokaiinia Yhdysvalloissa.

Vuonna 1915 Coca-Cola sai uuden kontin - 6,5 unssin pullo. Vuonna 1919 yritystä johti uusi omistaja Ernest Woodruff. Myöhemmin hänen tilalleen tuli hänen poikansa Robert, joka omisti seuraavat 60 vuotta elämästään yrityksen kehittämiseen.

"Coca-Cola" on enemmän kuin virkistävän ja tonisoivan juoman nimi. Vuonna 1933 yritys alkoi asentaa koneita, joiden avulla oli helppo ostaa koksipullo. Sitten kauppoihin ilmestyi kuusi pakkausta pulloja ja lopulta etäjääkaappeja.

Vuodesta 1931 lähtien amerikkalaisille lapsille on tarjottu uutta ja pian rakastettua joulupukkikuvaa punaisena ja valkoisena. Sen on piirtänyt taiteilija Haddon Sundblom. Ennen tätä joulupukki saattoi pukeutua eri väreihin. Taiteilijan täytyi raahata aivonsa maalatakseen muotokuvan joulupukista. Tästä on olemassa useita versioita. Toisen mukaan Sundblom piirsi itsensä ja toisen mukaan ystävänsä Lou Pentis. Todellinen hyväntuulinen kaveri, jolla oli ryppyjä silmiensä ympärillä, lapset rakastuivat häneen välittömästi. Hänestä on tullut hyvän joulupukin persoonallisuus, jota kaikki odottavat joulun ja uudenvuoden lomien aikana.

Yritys tänään

Nykyään Coca-Colaa myydään yli miljardi pulloa vuosittain. Tuotteita esitellään kahdessasadassa maassa ympäri maailmaa. Yhtiön yritykset työllistävät yli 150 tuhatta työntekijää. Coca-Cola Company on yksi maailman suurimmista siirappien, tiivisteiden ja virvoitusjuomien tuottajista ja toimittajista.

Valmistetut tuotteet

Venäjällä suositun Coca-Colan lisäksi kuuluisia tuotteita ovat myös:

• Virvoitusjuomat: Coca-Cola Zero, Fanta, Sprite.
• Hedelmämehut ja -soseet: Rich Fruit Mix, Dobry, Rich.
• Hiilihapotetut juomat: Pinocchio, Soda, Limonadi, Duchess.
• Schweppes hiilihappojuomasarja.
• Vesi: Bon Aqua Viva, Bon Aqua.
• Isotoninen urheilujuoma: Powerade.
• Jäätee: Nestea.
• Energiajuomat: Burn, Gladiator.

Toimitusjohtajien luettelo

Nykyään The Coca-Cola Companyn toimitusjohtaja on liikemies, jolla on amerikkalaiset ja turkkilaiset juuret, Mukhtar Kent. Hänet nimitettiin tähän tehtävään vuonna 2008. Aikaisemmin yritystä johtivat:

Minulla on oma kahvila yliopistorakennuksessa, ja joka päivä olen yllättynyt siitä, kuinka paljon opiskelijat juovat soodaa. Joka tauolla on jonoja ostaakseen pullon. Luonnollisesti suurin voitto tulee soodan myynnistä, jota ostamme tapauskohtaisesti. Ja itse asiassa olen niin pahoillani heitä kohtaan, on välttämätöntä pilata vatsasi niin varhaisessa iässä (((

Coca-Cola Company - Tämän päivän sankarimme "nimi" on kaikkien tiedossa.

Menestyneiden organisaatioiden tarinat ovat hyvin samanlaisia ​​kuin suurten ihmisten elämäkerrat. Myös suurimmat yritykset ovat joskus ”syntyneet” - niitä perustettiin, niillä oli myös "isä ja äiti" - perustajia ja sijoittajia, niille annettiin myös nimi syntyessään, ja heidän elämänsä oli täynnä sekä ylä- että alamäkiä.

Coca-Cola-brändi on planeetan suosituin, sen tuntee 6,5 miljardia ihmistä, mikä vastaa 94 prosenttia maailman väestöstä. Maailman suurimman jakelujärjestelmän ansiosta legendaarista soodaa kulutetaan yli 200 maassa.

Yritys työllistää maailmanlaajuisesti yli 146 000 henkilöä. Nyt on Coca-Cola toimittaja nro 1 juomavesi, hiilihapotetut ja hiilihapotetut juomat, mehut, nektarit sekä juomavalmiit teet ja kahvi.

Laajan tunnettuuden lisäksi Coca-Cola-brändi on johtava taloudellinen indikaattori. Yrityksen nettotulos on laskettu v miljardeja dollareita.

Coca-Colan osakkeet ovat herkullinen pala, ja suuret sijoitusrahastot, kuten Berkshire Hathaway, omistavat yhtiöstä osuuden. Viime vuosikymmenen arvokkaimpien tuotemerkkien joukossa Coca-Cola on noussut tiukasti ensimmäiselle sijalle ja syrjäyttänyt Microsoftin, IBM:n, Googlen ja Nokian kaltaiset yritykset.

Coca-Cola Company saavutti tällaisen menestyksen samannimisen juoman ansiosta, joka on sen tunnetuin tuote.

Älä kiirehdi juoksemaan näytöiltä, ​​jos juot yksinomaan luonnollisia mehuja ja katsot paheksuvasti "makean veden" suuntaan. Kuten yleinen viisaus sanoo, "maun mukaan ei ole tovereita". Myönnän rehellisesti, että en itse juo Coca-Colaa. Se ei vain sammuta janoasi, koska se on makeaa ja saa sinut juomaan entistä enemmän, mutta se on myös haitallista.

Sitä minä ihailen eniten! Kuinka onnistuimme luomaan niin menestyvän yrityksen, että auttoi Coca-Cola-brändistä tulemaan tunnetuimmaksi. Haluan myös sanoa, että onnistuin jopa työskentelemään tässä yrityksessä koko päivän. Tämä ei ole kirjoitusvirhe, työskentelin tässä yrityksessä koko päivän, mutta kerron siitä ensi kerralla...

Sodan tuotannon maailmanimperiumi ei organisoitu edes menneisyydessä, vaan toisella vuosisadalla - vuonna 1892 Atlantassa.

Nyt tusinan pullon päivämyynnillä aloittanut yritys myy päivittäin yli 1,5 miljardia annosta juomia. Jos jaat koko tuotetun Coca-Colan maailman väestön kesken, meille jokaiselle tulee 767 pulloa!

Kuinka Coca-Cola onnistui saavuttamaan niin vaikuttavia tuloksia?

Yrityksen menestys riippuu kahdesta pääkomponentista - tuotetusta tuotteesta ja sen mainonnasta. Tarkastellaanpa tarkemmin näitä tärkeitä osia.

Coca-Cola juhlii "syntymäpäiväänsä" 8. toukokuuta 1886 kun amerikkalainen, pienen lääkeyhtiön omistaja, keksi hänen reseptinsä.

Hän ei rajoittanut juoman kuluttajapiiriä sukulaisiinsa, vaan meni suoraan Atlantan suurimpaan apteekkiin, jossa tarjoutui myymään keksintöään 5 sentillä per annos.

Pemberton oli vakuuttunut colan parantavista ominaisuuksista, jotka auttoivat selviytymään hermostohäiriöistä, väsymyksestä ja stressistä. ”Kolan” ”lääketieteelliset” hyödyt olivat varsin ymmärrettäviä, sillä siirappi sisälsi kokanlehtiuutteen, ts. kokaiinia, jonka haitat todistettiin vasta 1900-luvun alussa.

Pembertonin yrittäjähenki oli pitkän colan matkan alku. Pembertonin kirjanpitäjä keksi juoman nimen.

Hän koonnut juoman pääainesosien nimet, joihin oli kokanlehtien lisäksi colapähkinöitä. Kalligrafian taito, Robinson lahjoitti myös logonsa juomaan.– kauniita kiharaisia ​​kirjaimia punaisella taustalla.

Yksi colan myyjistä, herra Venable, laimenti kerran Pembertonin siirappia ei tavallisella vedellä, vaan soodalla. Hiilidioksidilla kyllästetty ”poreileva juoma” oli erittäin suosittu väestön keskuudessa.

Valitettavasti colan luoja kuoli 2 vuotta sen keksimisen jälkeen, eikä hänellä ollut aikaa hyötyä menestyksestään.

Pembertonin siirappireseptin ostaa yrittäjäksi pyrkivä yrittäjä (Asa Griggs Candler, 1851 - 1929), maahanmuuttaja Irlannista, joten yritys on erittäin hyvissä käsissä. Mr. Candler oli malli yritteliäs ja itsevarma liikemies. Vuonna 1893 hän rekisteröi Coca-Cola-tavaramerkin ja perusti samannimisen yrityksen, The Coca-Cola Companyn.

Candlerin johdolla sekä tuote että sen markkinointitapa uudistuivat. Liikemies ryhtyi parantamaan juoman reseptiä parantaakseen makua ja pidentääkseen sen säilyvyyttä.

Korvaamalla tuoreet kokalehdet ”puristetuilla” soodan koostumuksesta poistetaan kokaiinia, jonka vaaroista on puhuttu tieteellisissä piireissä. Lehdistössä cola mainittiin jopa syyksi köyhiltä alueilta kotoisin olevien afroamerikkalaisten aggressiiviseen käytökseen. Tuolloin suositussa New York Tribune -sanomalehdessä ilmestyi tuhoisa artikkeli, jossa kerrottiin, että Coca-Colasta humalassa olleet ”mustat” tulivat hulluiksi ja hyökkäsivät ”valkoisten” kimppuun.

Nykyään kofeiinia käytetään piristeenä, eikä nykyaikaisen colan yksityiskohtainen resepti ole enää suuri salaisuus. Totta, jotkut ainesosista ovat vaikuttavia - sokerin määrä lasillista juomaa kohti on 9 lusikkaa!

Candler oli yksi ensimmäisistä yrittäjistä, joka ymmärsi "tavaramerkin" edut. Suositun ja helposti tunnistettavan tuotteen luomiseksi liikemies käytti epätyypillisiä ratkaisuja.

Nyt ne ovat markkinoinnin ABC, mutta silloin ne kuuluivat innovaatioiden luokkaan.

Esimerkiksi Candler toimitti apteekeille erän ilmaista colaa vastineeksi laitoksen vierailijoiden osoitteista, joille hän lähetti postitse ilmaisia ​​kuponkeja juoman ostoon. Ihmiset olivat mielellään "siemailemassa lasillista" turhaan ja ostaessaan lisäravinteen itse.

Haluaisin huomauttaa, että Coca-Cola on suurelta osin velkaa menestyksestään Kielto, joka esiteltiin Atlantassa vuonna 1886. Sitten ihmiset vaihtoivat alkoholista makeaan soodaan. Eli jos aiot luoda menestyvän yrityksen, sinun tulee ottaa tämä näkökohta huomioon.

Tuotteella on oltava kysyntää. Coca-Colasta on tullut hyvä vaihtoehto alkoholille. Muuten, katso yllä olevia mainoksia, huomasitko, mihin veto asetettiin?

Itse asiassa tuolloin Coca-Colaa mainostettiin paitsi lääkkeenä, myös energiajuomana, jotka ovat nyt niin suosittuja. Coca-Cola oli virkistävää ja virkistävää – näin sanoivat noiden vuosien mainoslauseet.

Myös erilaisten Cola-tunnuksella varustettujen matkamuistojen julkaisu lisäsi merkin jakelua. Vuonna 1902 Coca-Colasta tuli 120 000 dollarin myynti tunnetuin juoma Yhdysvalloissa.

Nerokas irlantilainen järjesti myös ensimmäisen Coke-mainoskampanjan. Hänen ensimmäinen mottonsa oli: "Juo Coca-Colaa. Herkullista ja virkistävää." Noista kaukaisista ajoista lähtien Coca-Cola on muuttanut kymmeniä iskulauseita, joiden joukossa ei ole vain niitä, jotka kutsuvat sammuttamaan janoa (1922: "Jano ei tunne vuodenaikaa", 1929: "Henkitys, joka virkistää"), vaan myös isänmaallisia ( 1906: "Suuri alkoholiton kansakunnan juoma", 1937: "Amerikan suosikkihetki", 1943: "Amerikkalaisen elämäntavan universaali symboli" ja jopa romanttinen (1932: "Auringon valo Cool of Ice", 1949: "COCA… tiellä, joka johtaa minne tahansa", 1986: "Punainen, valkoinen ja sinä").

Coke-iskulauseet soittivat amerikkalaisen sielun syvimmillä kieleillä, koskettaen ylpeyden tunnetta kansastaan.

Coca-Colaa mainostivat tunnetuimmat ja kauneimmat näyttelijät, rakastetuimmat ja suosituimmat urheilijat. Nyt Coca-Cola-brändi on niin menestynyt, että se ei enää tarvitse mainontaa julkkiksilta, joiden maine on jo paljon pienempi kuin itse brändin maine. Muistan erään anekdootin tästä:

"Coca-Cola-yhtiön edustaja soittaa presidentti Putinille:

– Haluatko vaihtaa Venäjän lipun punavalkoiseksi, Coca-Colan väriksi, 10 miljardilla dollarilla?

– Vaikea vastata heti, sitä pitää miettiä. Soittaa Medvedeville takaisin: - Dima, milloin sopimuksemme Aquafreshin kanssa päättyy? »

Vuonna 1989 Coca-Colasta tuli ensimmäinen ulkomainen yritys, joka sijoitti mainoksensa Moskovassa Pushkinskaja-aukiolle.

Ei ole mikään salaisuus, että tuote, jolla on suuri kysyntä, joutuu väärennösten uhriksi. Juoman väärentämisen torjumiseksi yritys jopa palkkasi kuuluisan Pinkerton-etsitoimiston.

Ilmeisten petosten lisäksi Coken yritysidentiteetti joutui "häirintään" - kilpailijat lainasivat sen nimeä, väriä ja logofonttia. Tällaiset yritykset paistatella jonkun toisen loiston säteissä lopetettiin nopeasti ja kategorisesti – tuomioistuin tunnusti yrityksen yksinoikeuden patentoituun Coca-Cola-brändiin.

Pelkästään vuonna 1916 se aloitettiin yli 150 oikeusjuttua jäljitelmäbrändejä vastaan, kuten Fig Cola, Candy Cola, Cold Cola jne. Suhteet pääkilpailijaan Pepsiin olivat myös vaikeat. "Palojen taistelussa" nähtiin sekä oikeudenkäyntejä että rauhansopimuksia; jotkut markkinointiliikkeet tässä "kylmän sodan" soodassa ansaitsevat yleensä erillisen artikkelin.

Myös juoman yleinen saatavuus, kun sitä alettiin valmistaa lasipulloissa, vaikutti merkittävästi yrityksen menestykseen. Ennen vuotta 1894 "Cola" myytiin hanasta, ja Joseph Biedenharn, Mississippiläinen liikemies, tuli ensimmäiseksi henkilöksi pakattu cola lasipurkkeihin.

Hän lähetti 12 pulloa henkilökohtaisesti herra Candlerille, mutta hän ei ollut innostunut innovaatiosta. Hänellä oli loistava yrittäjähenki, joten hän ei nähnyt kolapakkausten suurta tulevaisuutta. Vuonna 1899 kaksi asianajajaa, Benjamin Thomas ja Joseph Whitehead, ostivat Candlerilta 1 dollarin nimellismaksulla yksinoikeudet Coca-Colan pullottamiseen ja myyntiin.

Vuonna 1915 Benjamin Thomas lähestyi suunnittelijaa Earl Deania keksi alkuperäisen muodon kolapullolle. Tehtäväsarjalla – tehdä lasisäiliöistä tunnistettavia ”kosketukselle, pimeässä ja rikkoutuneenakin” – luova teki erinomaista työtä.

Kaakaohedelmää muistuttava, vyötäröllä pudotettava pullon muoto esiteltiin yleisölle vuonna 1916 ja se lisäsi Coke-kuvaan toisen ominaispiirteen. Kaliforniassa järjestetyssä huutokaupassa Dean-pullo, joka on prototyyppi seuraavista malleista, myytiin 240 000 dollarilla!

1919 – Coca-Colan uusi omistaja

Vuonna 1919 Coca-Cola Company vaihtaa omistajaansa. Tätä edelsi Asa Candlerin nimittäminen Atlantan pormestariksi vuonna 1916. Uuteen tehtävään siirtymisen myötä Candler joutui luopumaan tehtävistään Coca-Cola-yhtiön toimitusjohtajana.

Tuolloin hän oli jo erittäin rikas mies, ja kaikki tämä johtui oikea-aikaisista cola-investoinneista. Muuten, tiedätkö sen Asa Candler osti Coca-Colan patentin Pembertonin leskeltä vain 2 300 dollarilla (!). Tämä toi hänelle myöhemmin satoja miljoonia dollareita.

Makean popin ansiosta Candler perusti myöhemmin Central Bank and Trust Companyn, omisti suuren määrän kiinteistöjä, oli tunnettu filantrooppi, joka antoi miljoonia dollareita metodistikirkolle sekä osti ja lahjoitti suuren maa-alueen Emoryn yliopiston hyväksi. muuttaa Oxfordista Atlantaan.

Myöhemmin hän osoitti loistavan yrittäjäkykynsä Atlantan pormestarina. Hän peri suurimman osan The Coca-Cola Companysta lapsilleen, jotka myivät heidät myöhemmin 25 miljoonalla dollarilla johtama pankkiirien ryhmä Ernest Woodruff, joka neljä vuotta myöhemmin luovutti yrityksen ohjakset 33-vuotiaalle pojalleen Robertille.

Woodruffin nouseminen yrityksen johtoon liittyy Coca-Colan tuloon ulkomaisille markkinoille. Näin cola-tehtaat näkyvät Ranskassa, Kuubassa, Puerto Ricossa, Filippiineillä ja Guamissa

Soda on tullut lujasti amerikkalaisten elämään ja siitä on tullut "kaveri" erilaisten tapahtumien juhlissa, urheillessa ja jopa taistelukentällä.

Toisen maailmansodan aikana yhtiön toimitusjohtaja vuodesta 1923 lähtien asetti työntekijöille tavoitteeksi, että "jokainen virkapukuinen voisi ostaa 5 sentin kolapullo missä se on ja mitä se meille maksaa."

Muuten, ennen toisen maailmansodan alkua Coca-Colaa myytiin 44 maassa. Se oli Woodruff 60 vuotta hänen hallituskauttaan Sillä oli suurin vaikutus yrityksen kehitykseen ja erityisesti juoman leviämiseen ympäri maailmaa.

Voisiko Robert Woodruff sitten kuvitella, että 2000-luvulla yrityksen tuotteita valmistettaisiin yli 200 maassa ympäri maailmaa?!

Tämän markkinointineron johdolla lanseerattiin ensimmäiset cola-automaatit, kehitettiin standardi kuuden pullon pakkaus, valikoimaa täydennettiin Sprite- ja Diet Cokella ja muoviset Coca-Cola-pullot ilmestyivät.

Woodruffin kanssa Coca-Cola aloitti yhteistyönsä olympialiikkeen kanssa vuonna 1928, sponsoroi IX olympialaisia ​​Amsterdamissa. Siitä lähtien Coca-Cola on kulkenut käsi kädessä ja jopa juossut urheilun kanssa - vuodesta 1992 lähtien yritys on ollut yksi olympiasoihduviestin järjestäjistä ja sponsoreista.

Coca-Cola Company tekee tällä hetkellä yhteistyötä yli 190 kansallisen olympiakomitean kanssa ja on FIFA:n, NBA:n virallinen kumppani ja FIFA World Cupin sponsori.

Vuonna 1931 tapahtui toinen käännekohta yrityksen historiassa. Taiteilija Haddon Sundblom maalasi joulupukin Coca-Cola-mainoskampanjaa varten.

Hänen luoma kuva hyväntuulisesta vanhasta miehestä, joka oli pukeutunut punavalkoiseen pukuun, oli niin menestynyt, että nyt yhdysvaltalaiset kuvittelevat joulupukin tällä tavalla.

Mutta ennen Sundblomia amerikkalaisen uudenvuoden lomien päähenkilö kuvattiin millään tavalla, jopa tonttuina, ja pukeutui erivärisiin pukuihin.

Joulupukki on nykyään "yksi väri talvella ja kesällä", ja hänen kirkas "Coca-Cola" -värinsä toimii jo itsessään hyvänä mainoksena juomalle.

Coca-Colan tarina ei kuitenkaan muistuta täysin joulutarinaa. Internet on täynnä "kauhutarinoita", jotka kuvaavat vaihtoehtoisia tapoja käyttää juomaa - ruosteenpoistoa, auton ikkunoiden puhdistusta jne.

Juoman julmuuden huippu on väite, että amerikkalaiset poliisit käyttävät sitä huuhtelemaan pois verta rikospaikoilla. Ymmärtävätkö lain edustajat todella näin vuoden 1993 mainoslauseen? aina Coca-Cola»?)

Ohjelmajulkaisuissa "MythBusters" Discovery Channelilla monia näistä legendoista on kokeiltu ja kumottu. Juomalla puhdistuksen tehokkuus on korkeampi kuin tavallisella vedellä, mutta huomattavasti pienempi kuin erikoistuotteilla.

Kolan erityistä negatiivista vaikutusta ihmiskehoon ei ole virallisesti osoitettu. Joten "juoda tai olla juomatta" on jokaisen aikuisen henkilökohtainen asia. Korostan, aikuinen, koska... Lapset eivät itse voi kieltäytyä kiusauksesta, joten vanhempien vastuulla on seurata heidän terveyttään.

Yrityksen markkinointijohto sanoo, ettei se kohdista strategiassaan lapsia. Se on totta, mutta maailman ainoaan Coca-Cola-museoon Atlantassa koululaisille on ilmainen sisäänpääsy ja heidät tuodaan retkille linja-autolla. Tässä ovat seuraavat makean soodan ystävät kasvavat.

Sukupolvien jatkuvuus on ilmeinen - ajattele vain, Coca-Colaa, joka on jo onnistunut lentämään avaruuteen ja voittamaan SEURAAVAN sukupolven rakkauden, joivat myös isoisoisoäidit ja isoisoisoisät. aikalaisiamme.

Coca-Cola on kauheaa!

Vuonna 1955 Coca-Cola yrittää pukeutua uusiin vaatteisiin. Juomaa alettiin kaataa alumiinitölkkeihin, jotka alun perin keksittiin sodan aikana sotilaiden mukavuuden vuoksi.

50-luvun loppua ja 60-luvun alkua leimasivat The Coca-Cola Companyn tuotevalikoiman laajentuminen. Vuonna 1958 ilmestyi Fanta ja vuonna 1961 Sprite.

Tällä hetkellä maailmanimperiumi tuottaa yli 200 erilaista juomaa, joista Coca-Cola, Fanta ja Sprite omistaa 80 % kokonaismyynnistä. Tämä seikka muuten vahvistaa jälleen kerran Parreto-periaatteen tehokkuuden, jonka mukaan vähittäismyyntipisteissä 20 % hyllyillä esitellyistä tuotteista muodostaa 80 % liikevaihdosta.

Tai toisella tavalla sanotaan, että 80% kaikista tuotteista tarvitaan vain, jotta pääasialliset 20% myyvät hyvin.

Viime vuosisadan 70-80-luvulla yritys jatkoi läsnäolonsa lisäämistä maailmassa. Uusia tehtaita rakennettiin, uudet laatustandardit otettiin käyttöön, jakelukanavia parannettiin, uusia mainonnan ja markkinoinnin "temppuja" kehitettiin, mikä vaikutti välittömästi yrityksen tulokseen.

Niinpä vuonna 1988 eri riippumattomien virastojen tekemän tutkimuksen mukaan Coca-Colasta tuli tunnetuin ja suosituin tuotemerkki koko maailmassa. Muuten, yritys piti tätä titteliä lujasti vuosina 2000-2012.

Nopea kasvu 90-luvulla...

1900-luvun 1990-luku osoittautui yritykselle erittäin menestyksekkääksi. Vuoteen 1997 mennessä yhtiön myynti kasvoi siis niin paljon, että juomamyynnin määrä vuoden 1997 12 kuukauden ajalta oli verrattavissa yhtiön kaikkien juomien myyntiin viimeisten 75 vuoden aikana (!). Ajattele vain näitä hulluja lukuja!

Innovatiivinen 2000-luku...

Kaksituhatta vuotta on luonnehdittu yritykselle innovatiiviseksi. Coca-Cola ottaa käyttöön uusia tuotantostandardeja. Esimerkiksi legendaarinen kuviollinen colapullo on muuttumassa. Ei, se ei muuttunut visuaalisesti; tuotantoteknologiat muuttuivat, minkä ansiosta pullon vahvuutta oli mahdollista lisätä 40% ja painoa 20%.

Yritys aloittaa myös taistelun jätteiden kierrätystä ja ympäristötilanteen parantamista vastaan ​​maailmassa. Vuonna 2007 yhtiö otti tuotantoon laitteet, joilla käytetyistä PET-pulloista voidaan luoda uusia pakkauksia.

Ja vuonna 2009 The Coca-Cola Company sai erikoispalkinnon uusien pakkausten keksimisestä, jotka ovat 100 % kierrätettäviä ja sisältävät myös kolmanneksen kasviperäisiä ainesosia.

Vuodesta 2008 tähän päivään asti yritystä johtaa Mukhtar Kent. Tämä turkkilaista alkuperää oleva amerikkalainen aloitti uransa Coca-Colassa aivan pohjasta. Hän pystyi työskentelemään yrityksissä kaikkialla maailmassa.

Joten vuonna 1985 hän johti Coca-Cola-osastoa Turkissa ja Keski-Aasiassa. Myöhemmin hänet nimitettiin Coca-Cola Internationalin varapuheenjohtajaksi, joka vastaa 23 maasta. Vuonna 1995 Mukhtar Kent johti Coca-Cola Europea. jossa hän onnistui kasvattamaan liikevaihtoa 50 %.

Mikä tekee Coca-Cola-yhtiöstä niin menestyvän?

Kuten yritys itse toteaa, he käyttävät maailman suurinta juomien jakelujärjestelmää. Lisää tähän miljardin dollarin budjetit mainontaan ja pätevään markkinointiin - tässä on menestyksen resepti.

Vuosi toisensa jälkeen, jyvä jyviltä, ​​yhtiö oli kiireinen rakentamaan osaavaa myyntiä. Olen hieman perehtynyt Coca-Colan toimintaan. Sain tutkia hänen myyntijärjestelmäänsä sisältäpäin. Totta, se oli hyvin lyhyt hetki, josta kerron jossain seuraavista numeroista, mutta se riitti, että sain arvostaa tämän yrityksen "myyjien" neroutta.

• Ensinnäkin, yritys on rakentanut tehtaita juomiensa tuotantoa varten kaikkiin suuriin maihin ja kaupunkeihin.
• toiseksi, on selvästi todistanut logistiikan, jonka ansiosta se voi toimittaa tuotteitaan päivittäin kaikkiin vähittäismyyntipisteisiin, joissa yrityksen juomia myydään.
• Kolmas, yritys on sotkeutunut myyntiedustajiinsa kaikkiin kaupunkeihin ja alueisiin paitsi Venäjällä, myös kaikkialla maailmassa. Tämän ansiosta yrityksen jääkaapit sijaitsevat paitsi suurissa kauppakeskuksissa ja megamarketeissa, myös lähikaupoissa ja kioskeissa. Lisäksi nämä jääkaapit sijaitsevat edullisimmissa paikoissa, jotka eniten kiinnittävät ostajien huomion ja tekevät siten suurimman myynnin.
• Neljäs, aggressiivista mainontaa, joka vaikuttaa tietoisuutemme kaikista mahdollisista tiedotusvälineistä YMPÄRISTÖÖN!

Yrityksen missiona 3. vuosituhannella ei ole vain virkistää maailmaa, kehoa, mieltä ja henkeä, vaan myös tuoda merkitys kaikkeen, mitä se tekee.

Coca-Cola Company parantaa veden käyttöä, korvaa kylmälaitteet ympäristöystävällisillä ja investoi miljoonia dollareita muovipullojen kierrätyslaitosten rakentamiseen.

Yritys on keskittynyt kehittämiseen, ja tätä tehtävää jakavat sen tuhannet samanhenkiset ihmiset. Historiaa tekevät määrätietoiset ja lahjakkaat yksilöt, ja Coca-Cola-yhtiöllä oli onni joutua juuri tällaisten ihmisten käsiin, joiden ansiosta se menestyi.

Coca-Cola-juomaa valmistavan yrityksen historia on yli 100 vuoden pätevien johdon päätösten ketju tuotantoteknologian, markkinoinnin ja mainonnan alalla.

Coca-Cola Companyn tuotetta myydään virallisesti yli 200 maassa ympäri maailmaa. Sen tuntee nykyään 94 % maailman väestöstä. Joka päivä asiakkaat ympäri maailmaa ostavat vajaat miljardi yksikköä yrityksen tuotteita.

Tuomme huomionne lyhyen legendaarisen juoman syntyhistorian ja maailmankuulun yrityksen menestystarinan.

Juoman valmistus

Juoman historia alkoi apteekista Pembertonista. Hän, etsiessään reseptiä hyvälle tonicille, päätti yhdistää kaksi voimakasta piristävää ainetta: hän lisäsi coca-juomaan colapähkinäuutetta. Tuloksena on seos, jolla on todella vahvoja tonisoivia ominaisuuksia. Saatuaan päätökseen lääkkeen valmistustekniikan hän esitteli sen paikallisille sijoittajille toukokuussa 1886. Saadut rahat käytettiin tuotannon järjestämiseen.

Frank Robinson

Siirappi patentoitiin hermostoa palauttavaksi lääkkeeksi. He alkoivat myydä sitä kaupungin apteekeissa, joista yhdessä myyjä Willie Venable päätti kesällä vierailijan pyynnöstä laimentaa lääketiivistettä ei vedellä, vaan soodalla. Vieras piti mausteisesta seoksesta todella paljon, ja siitä lähtien juomaa nautittiin hiilihapotetussa muodossa.

Coca-Cola-juoma ei kuitenkaan koskaan tuonut Pembertonille kunnollista tuloa. Hän joutui myymään osan osuudestaan ​​apteekkihenkilökunnalle Venablelle, hiilihapotetun colan ensimmäiselle myyjälle. Legendaarisen makean veden reseptin kirjoittaja kuoli köyhyydessä elokuussa 1888.

Yrityksen syntymä

Muutamaa kuukautta myöhemmin irlantilainen Candler osti patentoidun reseptin farmaseutin leskeltä. Kaupan arvo oli 2 300 dollaria. Vertailun vuoksi amerikkalaisen työntekijän keskimääräinen vuosipalkka oli tuolloin 570 dollaria.

Asa Kendler - Coca-Cola Companyn perustaja

Irlantilainen Candler uskoi välittömästi Coca-Colaan. Hän näki siinä juoman, joka voi parantaa monia sairauksia ja tuoda voittoa tekijöilleen. Robinsonin avulla hän kehittää edistyneemmän sävellyksen alkuperäisestä ja parantaa sen makua.

Yhdessä kolmen kumppanin kanssa Candler rekisteröi yrityksen tämän tuotteen tuotantoa varten tammikuussa 1893. Näin TheCoca-Cola Companyn historia alkoi. Jos Pembertonia pidetään juoman kirjoittajana, niin Az Candler on yrityksen perustaja.

Candlerin panos

Kendlerin alaisuudessa yhtiö muuttui 9 vuodessa menestyväksi yhtiöksi, jonka liikevaihto oli 120 tuhatta dollaria, ja Coca-Colasta tuli kansallinen virvoitusjuoma.

Ensimmäinen asia, jonka 42-vuotias Candler teki, oli mainonnan järjestäminen. Yksinkertainen, mieleenpainuva ja tarttuva logo alkoi seurata amerikkalaisia ​​ja sitten muiden maiden asukkaita kaikkialla. Se löytyi muotijulkaisujen otsikoista, nähtynä suurilla mainostauluilla. Visuaaliseen propagandaan liittyi hyvin valittuja vetoomuksia, iskulauseita ja lakonista sanamuotoa. Coca-Colan mainostarinoissa oli kirkkaita ja havaittavia kuvia, joihin osallistui kuuluisia näyttelijöitä ja urheilijoita. Yleisö otti kaiken tämän vastaan ​​myönteisesti ja innostuneesti.

Yritys on luomassa myyntiosastoa, joka rekrytoi älykkäitä ja energisiä ihmisiä. Uusia ja siihen aikaan tuntemattomia tuotepromootiomuotoja käytetään.

Siten apteekeille toimitettiin sopimuksen mukaan tietty määrä siirappia ilmaiseksi ja vastineeksi he saivat kanta-asiakkaiden osoitteet. Jokaiselle heistä lähetettiin postitse kuponkeja, joilla voitiin ostaa ilmainen kola-annos. Ihmiset tulivat laitokseen, joivat lasillisen, tilasivat sitten yleensä toisen annoksen ja ostivat lisää kotiin.

Juomaa myytiin laseittain

Tonicin suosio kasvoi joka päivä. Vuodesta 1895 lähtien sitä on myyty jo kaikissa maan osavaltioissa ja maaliskuusta 1894 lähtien ei vain hanasta, vaan myös pulloissa.

Yrityksen ja sen osakkeenomistajien asiat sujuivat hyvin. Hallitus maksoi joka vuosi kunnollisia osinkoja. Kumppanien franchising-sopimuksella rakentama tehdas otettiin käyttöön Tennesseessä. Toiminta osavaltioiden ulkopuolella alkoi kehittyä. Ensimmäiset ulkomaiset laajentumismaat olivat Kuuba ja sitten Panama.

Kilpailijat alkoivat väärentää suosittua juomaa. Yrityksen oli ponnisteltava paljon sodassa väärennettyjen tuotteiden valmistajien kanssa: heitä vastaan ​​nostettiin yhteensä 153 kannetta.

Tärkeä tapahtuma yrityksen ja sen tuotteen imagon vahvistamisessa ja kehittämisessä oli merkkipullon ilmestyminen vuonna 1916. Se vaikutti osaltaan Cola-myynnin kasvuun.

Cola-pullon evoluutio

Woodroffe aikakausi

Atlantan yleisö vaati Candlerin valitsemista kaupungin pormestariksi. Hän jäi vähitellen eläkkeelle liiketoiminnasta, ja vuonna 1919 Atlanta pankkiiri Ernest Woodroffe osti hänen aivonsa 25 miljoonalla dollarilla. Hän värvää poikansa töihin, ja neljä vuotta myöhemmin Robert Woodroffe valitaan yhtiön presidentiksi. Hänen alaisuudessaan yhtiö saavutti kehityksensä nykyiset huippunsa.

Robert Woodroffe

Uusi johtaja otti heti käyttöön standardit kaikissa työprosesseissa aina juoman myyntiin asti. Ostajille alettiin tarjota kuusipakkauksia, 6 pullon erityisiä pakkauslaatikoita, jotka myöhemmin nauttivat suosiosta useiden vuosikymmenten ajan. Yritys otti ensimmäisenä käyttöön Coca-Cola-pullojen myyntiautomaatit ja etäjäähdytysyksiköt, jotka asennettiin eri myymälöihin.

Kuuden pullon vakiopakkaus

Emme myy juomaa, vaan elämäntapaa

Woodroffe uudisti radikaalisti valmiiden tuotteiden laajan myynnin strategiaa. Koska Coca-Cola ei ylittänyt analogejaan kuluttajaominaisuuksillaan, hän ehdotti, että myytäisiin ei niinkään tuotteen kuin elämäntavan. Juoma sai erityisen kuvan; siitä ei tullut niinkään janon sammutuskeinoa, vaan se näytti ottavan sen omistajan mukaan vauraiden onnekkaiden ihmisten piiriin tai vahvojen ja rohkeiden sankarien joukkoon.

Todellisena psykologina ja markkinoijana Woodroffe painotti itsepintaisesti, että tuotteellasi on seurattava asiakasta. Colapullon pitäisi olla amerikkalaisen mukana kaikkialla: töissä, lomalla, vaikeina aikoina. Juomaa jaetaan huoltoasemilla, jotka lisääntyvät koko maassa. Se tulee elokuviin, näkyy elokuvanäytöillä ja siitä tulee erottamaton amerikkalainen elämäntapa.

Amerikkalaisten osallistuessa maailmansotaan Woodroffe otti miljardeja lainoja rakentaakseen tehtaiden verkoston colan tuotantoon ja pullotukseen amerikkalaisille sotilaille Euroopassa, Pohjois-Afrikassa, Kiinassa ja Tyynenmeren alueella. Ensimmäinen 64 tehtaasta avattiin Algeriassa.

Sodan jälkeen Coken suosio kasvoi entisestään. Rakennetuista ulkomaisista yrityksistä tuli ponnahduslauta ulkomaisten markkinoiden valloittamiselle. Vuonna 1968 yritys sai puolet voitoistaan ​​ulkomaisista liiketoimista.

Woodroffe jätti yrityksen johtajan tehtävänsä vuonna 1954, mutta pysyi hallituksessa vuoteen 1984 asti.

Mistä nimi tuli

Coca-Cola-brändin historia on hyvin yksinkertainen ja tavallinen. Kun Pemberton alkoi valmistautua patentoimaan keksintöään vuonna 1886, heräsi kysymys nesteen nimestä. Hänen kumppaninsa Frank Robinson ehdotti, että se koottaisiin siirapin kahden komponentin nimistä: kokajuoma ja colapähkinät. Se osoittautui Coca-Colaksi. Nimi juurtui ja siitä pitivät kaikki: sekä myyjät että ostajat.

Markkinointitutkimusten mukaan ilmausta Coca-Cola pidetään nykyään toiseksi tunnetuimpana sanan "okei" jälkeen.

Logon vaihtoehdot

Coca-Cola-logon, kuten nimen, keksi sama Frank Robinson.

Logon historia ulottuu yli 130 vuoden taakse, mutta niin pitkästä ajanjaksosta huolimatta logokirjoituksen yleinen tyyli on säilynyt ennallaan. Ajan myötä kirjaimet muuttuivat hieman ja kirkastuivat.

Logon kehitys

Ensimmäistä kertaa logoa yritettiin kuvata eri tavalla jo vuonna 1890. Yritystä pidettiin epäonnistuneena, outo muotoilu ei herättänyt vierailijoiden huomiota. Kolme vuotta myöhemmin Candler palasi vanhaan kuvaan.

Toisen maailmansodan aikana kirjoitustyyli tuli lähemmäksi modernia. Vuonna 1958 tunnus sai punaisen taustan. 11 vuoden kuluttua tekstiin lisättiin valkoinen aalto. Vuonna 1980 aalto alkoi leikkaamaan hieman kirjoitusta. Kuvassa esiintyi sana CLASSIC. 23 vuoden kuluttua ilmestyi kolme valkoista ja keltaista aaltoa. Kaikki ne on sijoitettu kirjoituksen alaosaan.

Moderni kuva on tehty vuonna 2007. Kolmen aallon sijaan ilmestyi jälleen yksi, se sijaitsee otsikkotekstin alla. Logosta on myös erityisesti valmistettuja versioita juoman syntymän 125-vuotispäivänä ja ensimmäisen lasipullon 100-vuotispäivänä.

Yhtiö luokitellaan virallisesti Coca-Cola-kaavan. Kendlerin käskystä alkuperäinen kopio reseptistä talletettiin Trust Company -pankkiin. Vuodesta 1925 lähtien sitä on pidetty toisessa pankissa Atlantassa. Vuonna 2011 luokiteltu aineisto kuljetettiin pääkonttorin viereen rakennettuun yritysvarastoon.

Cola oli vuonna 1980 Moskovan olympialaisten virallinen juoma.

1982 Diet Coke kehitettiin ja lanseerattiin.

1988 Ensimmäistä kertaa Neuvostoliitossa Coca-Colan tuotanto aloitettiin Moskvoretsky-panimossa.

Hongkongilaiset juovat kuumaa colaa vilustumisen hoitoon.

Kuuluisia mainoskampanjoita

Vuodesta 1928 lähtien, jolloin Coca-Cola lahjoitti 1 000 laatikkoa vettä Amsterdamin olympialaisiin, yhtiö on ollut olympialiikkeen jatkuva sponsori. Coca-Cola sponsoroi kaikkia suuria urheilutapahtumia, mukaan lukien jalkapallon ja jääkiekon maailmanmestaruuskilpailut sekä huipputason tennisturnaukset.

Coca-Cola oli ensimmäinen länsimainen yritys, joka sijoitti mainoksensa Moskovassa Pushkinskaja-aukiolle vuonna 1989.

Vuonna 1931 Coca-Cola loi amerikkalaisille oman kuvansa joulupukista. Tontun kuvan tilalle tuli hyväntuulinen, iloinen vanha mies, jolla oli paksu valkoinen parta. Hänet kuvattiin pukeutuneena punaiseen turkkiin, korostamassa merkin värejä ja pitelemässä sytytysjuomapulloa käsissään. Kaikki pitivät kuvasta ja niistä tuli joulun ja uudenvuoden lomien symboli.

Miten yritys toimii

Tällä hetkellä Coca-Cola-yrityksellä on salaisia ​​reseptejä kolmelle tuhannelle juomatyypille ja sillä on oikeudet satoihin tuotemerkkeihin.

Konsernin strategia perustuu tuotteen markkinoimiseen kaikissa maailman maissa hallitsevan aseman saavuttamiseksi globaalilla teollisuudella. Tässä yritys saavutti erinomaisia ​​tuloksia, ja sen historia on klassinen esimerkki markkinoinnin tutkimuksesta.

Jättiläisen toiminta perustuu yhteistyöjärjestelmän järjestämiseen kumppanipullottajien kanssa.

Pullottajat ovat alueellisia yrityksiä, jotka pullottavat ja myyvät tuotteen suoraan kuluttajalle.

Yritys toimittaa heille tiivisteitä, tukee tuotannon perustamista, kouluttaa henkilöstöä, ostaa kaupallisia laitteita, toimittaa mainosmateriaaleja ja suorittaa laadunvalvontaa.

Nyt yritys työllistää noin 300 pullottajaa ympäri maailmaa, mukaan lukien sekä suuria kansainvälisiä yrityksiä että pieniä yrityksiä.

Coca-Cola-yhtiö on toiminut Venäjällä 36 vuotta. Kuolan järjestelmässä on 12 tehdasta, jotka työllistävät 11 tuhatta henkilöä. Yli 65 tuhatta työskentelee asiaan liittyvillä aloilla, jotka toimittavat yritykselle sokeria ja muita tuotantokomponentteja.

Coca-Colan tehdas Moskovassa

Yleisesti ottaen yhtiön asemaa voidaan kutsua vakaaksi. Vuonna 2017 juoman myynti kuitenkin laski 4,3 %. Yhdysvalloissa hiilihapollisten makeiden juomien kysyntä on laskussa; jotkut asiantuntijat ehdottavat yhtiön osakkeiden arvon laskua vuonna 2018.

On brändejä, jotka ovat kiinnittäneet yleisön huomion useiden vuosikymmenten ajan ja jotka ovat yhtä lailla tuttuja useille sukupolville ja eri yhteiskuntaluokille kuuluville ihmisille. Joten äidit, isät ja lapset, miljonäärit ja kerjäläiset, poliitikot ja tavalliset toimistotyöntekijät tietävät legendaarisen Coca-Cola-juoman. Coca-Colan historia ulottuu yli 130 vuoden taakse. Tämä tuotemerkki on markkinoijien mukaan tiedossa yli 94 prosentille maailman väestöstä, ja suosituimman virvoitusjuoman symbolista on tullut koko Amerikan symboli. Joten mistä kaikki alkoi?

Juoman valmistus

Coca-Cola-yhtiön perustamisen historia alkoi vuonna 1886. Atlantassa asuva John Stith Pemberton oli eläkkeellä oleva amatöörikemisti ja pienen lääkeyhtiön omistaja, kun hän kehitti hermosairauksien hoitoon makean siirapin. Pemberton uskoi, että hermostoon kohdistuvan vaikutuksensa lisäksi hänen lääkkeensä voisivat myös lievittää tehoongelmia ja morfiiniriippuvuutta (joihin keksijä itse oli jonkin verran riippuvainen).

Tuloksena saatu juoma oli erittäin makea ja paksu, ja se perustui kokanlehtiin (juomassa käytetty kokaiini vaikutti silloin terveelliseltä ainesosalta, joka ei voinut vahingoittaa ihmisten terveyttä) ja trooppisiin koolapuun pähkinöihin suhteessa 3:1. Juoman nimen - Coca-Cola - keksi Pembertonin kirjanpitäjä ja hän kirjoitti kauniilla kalligrafisilla kirjaimilla, jotka ovat säilyneet muuttumattomina tähän päivään asti.

Johnin ystävä neuvoi häntä viemään keksintönsä paikalliseen suurimpaan apteekkiin, jossa siirappia alettiin myydä asiakkaille erikoiskoneessa. Yksi lasi maksoi viisi senttiä, mutta juoma ei saavuttanut suurta suosiota. Aluksi siirappia myytiin vain 9 kupillista päivässä, ja tämä jatkui läpi vuoden. Pembertonin kokonaistulot tällä ajanjaksolla olivat vain 50 USD, kun taas tuotanto pyysi 70 USD.

Ajan myötä juoma alkoi kuitenkin saada kuluttajien huomion, ja tästä alkoi Coca-Colan menestystarina. Vuoden 1886 loppuun mennessä juomasta tuli hiilihapotettu, ja Coca-Colan historia "karbonoidussa" muodossaan on erittäin mielenkiintoinen. Kerran krapulaan tullut apteekkivierailija pyysi lasillisen colaa, mutta apteekki oli liian laiska menemään huoneen toiseen päähän vettä hakemaan ja ehdotti lääkesiirapin laimentamista soodalla. Vierailija piti todella syntyneen juoman mausta, ja pian tämä resepti levisi kaikkiin Atlantan apteekkeihin.

Todellinen muutos tapahtui kiellon käyttöönoton myötä. Reseptin keksijä joutui sitten myymään kaavan ja laitteet, ja suurin osa hänen yrityksestään myytiin myyjälle, joka ensin sekoitti Coca-Colan soodaan. Pemberton itse sai 2000 dollaria keksinnöstään. Todennäköisesti nämä rahat eivät riittäneet vauraaseen elämään, ja maailmankuulun juoman keksijä kuoli myöhemmin köyhyydessä. Hautakivi hänen haudalleen ilmestyi vasta seitsemänkymmentä vuotta myöhemmin.

Nopeat vallankumoukset

Lisäksi Coca-Cola-brändin historia liittyi tiiviisti köyhän tulokkaan Az Candlerin nimeen, joka asettui Atlantaan ja käynnisti Pembertonin vaimolta ostetun reseptin perusteella Coca-Colan tuotannon. Joten vuonna 1893 syntyi yritys, jolla oli virallisesti rekisteröity tavaramerkki. Vuonna 1894 myytiin ensimmäinen pullotettu Cola suorakaiteen muotoisessa läpinäkyvässä astiassa. Ensimmäinen juomapullojen tuotantotehdas ilmestyi 1800-luvun viimeisenä vuonna.

Juoman koostumusta parannettiin jatkuvasti, ja ajan myötä kokaiinin lehdistä poistettiin terveydelle haitallista kokaiinia. Myös yrityksen päällikkö käytti monia, tuolloin täysin uusia markkinointiliikkeitä. Esimerkiksi Candler lähetti apteekeille tietyn määrän ilmaista Coca-Colaa vastineeksi kanta-asiakkaidensa osoitteista lähettääkseen heille kuponkeja yhdelle ilmaiselle lasilliselle Colaa. Lisäksi juoman lisäksi myytiin tavaramerkillä varustettuja matkamuistoja, mikä lisäsi brändin tunnettuutta väestön keskuudessa.

Tämä kantoi hedelmää, ja yritys alkoi kasvattaa mittakaavaansa. Vuonna 1916 aloitettiin Colan tuotanto alkuperäisissä pulloissa, joiden muodon ja muotoilun tunnistamme monien muiden joukossa. Suunnittelija Benjamin Thomas halusi luoda mieleenpainuvimman muodon ja ulkonäön, jotta Coca-Cola-tuotteet tunnistetaan Thomasin mukaan myös pimeässä. Ajatus juuri tällaisten alkuperäisten pullojen luomisesta - jatkeena pohjaa kohti - lainattiin tuon ajan fashionisteilta, jotka käyttivät hameita vyötärön alapuolella. Tästä tuli toinen avain Coca-Cola-brändin yleismaailmallisuuteen, jonka menestystarina kehittyi nopeasti.

Coca-Colan mainoskampanjat menestyvät erityisen hyvin, kun brändi yhdistetään joulupukkiluokkaan. Tältä osin monet jopa ajattelevat, että se oli yritys, joka keksi uudenvuoden suosikkihahmon, ja he selittävät tämän sillä, että Joulupukki on aina pukeutunut punavalkoisiin vaatteisiin ja hänellä on aina mukanaan arvokas pullo Colaa.

Coca-Colan historia: mielenkiintoisia faktoja

Coca-Cola nykyaikana

Coca-Cola-brändin historia on tarina valtavasta menestyksestä: nykyään yhtiö omistaa yksitoista suurta yritystä ympäri maailmaa ja pari kymmentä yksittäistä pullottajaa. Esimerkiksi Aasian alueella Coca-Cola Amatil Ltd. ilahduttaa asiakkaita tuotteillaan ja Amerikassa Coca-Cola Enterprises Inc.

Monet ihmiset ajattelevat virheellisesti, että Coca-Cola-yhtiön historia liittyy vain Colan julkaisuun, mutta itse asiassa tämän bisnesjättiläisen kuljettimien läpi kulkee päivittäin tuhansia pulloja, joissa on erilaisia ​​juomia. Yli 2/3 maailman myynnistä kuuluu kolmelle "lippulaivalle":

• Coca-Cola;
• Fanta;
• Sprite.

Cola-mainoskampanja ansaitsee erityistä huomiota: kokonainen markkinoijien osasto työskentelee väsymättä pitääkseen monimiljoonaisen yleisönsä huomion. Katsokaapa viimeaikaista markkinointitemppua eri nimillä Cola-pulloissa, joiden ansiosta jokainen käyttäjä haluaa löytää tarkan nimensä suosikkijuomaltaan. Varmasti monet meistä ovat nähneet myös uudenvuoden lomien värikkäitä mainoksia, joissa sanotaan, ettei uutta vuotta voi juhlia ilman Coca-Colaa.

Legendaarinen juoma, josta on tullut yhtä suosittu kuin viime vuosisadalla, on nykyään yksi maailman tunnetuimmista merkeistä. Punavalko-Colan tavaramerkkiä on vaikea sekoittaa mihinkään muuhun. Monien urheilukilpailujen sponsorina ja kiinteänä osana joululomaa juoma ilahduttaa meitä edelleen unohtumattomalla maullaan ja tarjoaa vaihtoehtoja myös terveydestään ja vartalostaan ​​välittäville. Coca-Cola-yhtiön historia on absoluuttisen ensisijaisuuden historia virvoitusjuomien alalla.

Yhteydessä