როგორ დავიწყოთ საკუთარი ტანსაცმლის ბრენდის შექმნა. როგორ დავიწყოთ საკუთარი ტანსაცმლის ხაზი

წარმატებული ბრენდინგი დაგეხმარებათ გაასუფთაოთ თქვენი კონკურენტები და შექმნათ უმაღლესი რეპუტაცია თქვენი პროდუქტის ან მომსახურებისთვის. იღბალს არაფერი აქვს საერთო ამ საკითხთან, რადგან გამარჯვების გასაღები არის გულმოდგინება, შემოქმედებითი აზროვნება, კონკურენტებზე დაკვირვება, ბიზნესის ძირითადი პრინციპების, მისიისა და კულტურის გააზრება, ასევე ხალხთან თანამშრომლობის ძლიერი სურვილი. რომლებიც თქვენთან ერთად ქმნიან თქვენი კომპანიის წარმატებას. შემდეგი მოდის ლოგოსა და სლოგანის შემუშავება, რომელიც წარმოადგენს თქვენი კომპანიის უნიკალურ სულს და თქვენი ბრენდის მაქსიმალურად პოპულარიზაციას. წაიკითხეთ ქვემოთ, თუ როგორ უნდა გადადგათ პირველი ნაბიჯი წარმატებული ბრენდის შესაქმნელად.

ნაბიჯები

Ნაწილი 1

შექმენით ჭეშმარიტი, ცოცხალი და გულწრფელი სურათი

ზუსტად განსაზღვრეთ თქვენი მისია.რა თვისებებს, ღირებულებებსა და გამოცდილებას სთავაზობთ თქვენს კლიენტებს? იმისათვის, რომ თქვენი ბრენდი ეფექტურად იმუშაოს, აუცილებელია წარმოადგინოთ ნამდვილი იმიჯი, რისი მიწოდებასაც თქვენი კომპანია ცდილობს მომხმარებლებისთვის. მაგრამ ჯერ თქვენ უნდა ჩამოაყალიბოთ თქვენი კომპანიის მისია ისე, რომ ცხადი გახდეს, რით განსხვავდებით თქვენი კონკურენტებისგან. განიხილეთ შემდეგი კითხვები:

• რატომ აკეთებ ამ კონკრეტულ ბიზნესს?
• რა მიზნები გაქვთ?
• ვინ არის თქვენი სამიზნე სეგმენტი?
• რა ხდის თქვენს კომპანიას განსაკუთრებულს ამ სფეროში?

1. როგორ გინდა რომ გნახონ.თქვენ უნდა აიძულოთ თქვენი მომხმარებლები იფიქრონ თქვენს ბრენდზე, როგორც ცოცხალ ადამიანად, რომელსაც ენდობიან. სუპერმარკეტში სეირნობისას ან სატელეფონო ცნობარში ნახვისას, ისინი სპეციალურად უნდა ეძებდნენ თქვენს პროდუქტს ან მომსახურებას. თქვენი კომპანიის მისიის გათვალისწინებით, გადაწყვიტეთ რა ტიპის ურთიერთობის დამყარება გსურთ. რის საფუძველზე აპირებთ თქვენს მისიას?

   • შესაძლოა, გსურთ, რომ თქვენი პროდუქტი აღიქმებოდეს როგორც თავგადასავალი, ახალი ცხოვრების ბილეთი ან მეორე შანსი. ამ მიდგომას ხშირად იყენებენ მსხვილი სასურსათო კომპანიები, რომლებიც ყიდიან პროდუქტებს, როგორიცაა გოჯი კენკრის წვენები ან გამწვანებული მარცვლეულის ბარები.
   • ან იქნებ გსურთ წარმოადგინოთ თქვენი ბრენდი, როგორც ჭკვიანი და თანამედროვე. თქვენი პროდუქტი გაგრძნობინებთ თავს მაგრად, თითქოს კერძო კლუბში ხართ? Urban Outfitters და Apple ამ მიდგომას იყენებენ.
   • კიდევ ერთი მიდგომა იქნება თქვენს კლიენტებს შესთავაზოთ სანდო ვარიანტი, რომელსაც ისინი სრულად ენდობიან და არასოდეს დანებდებიან. ეს კარგი მიდგომაა, თუ თქვენ ყიდით პროდუქტს, რომელიც არასოდეს წარუმატებელი იქნება, როგორიცაა საბურავები ან იურიდიული მომსახურება.
   • ასევე შეგიძლიათ დაეყრდნოთ ნოსტალგიას ბრენდის შექმნისას. ადამიანები გრძნობენ კავშირს იმასთან, რაც მათ ბავშვობასა და უდარდელ დროს ახსენებს.

2. იფიქრე ისე, როგორც შენი კლიენტი ფიქრობს.როდესაც ყიდულობთ პროდუქტს, დაფიქრდით, რატომ ყიდულობთ მას? რა გაიძულებთ აირჩიოთ კონკრეტული ბრენდი? შეეცადეთ გამოიყენოთ თქვენი პასუხები, რათა წარმოიდგინოთ, როგორ აღიქმება თქვენი საკუთარი ბრენდი. გაარკვიეთ, რისი გრძნობა სურთ თქვენს კლიენტებს და მიეცით საშუალება იგრძნონ ეს თქვენი ბრენდის საშუალებით. მათ უნდათ თავი ძლიერად იგრძნონ? პასუხისმგებელი? Კეთილსინდისიერი? ჭკვიანი? უნიკალური? თქვენმა ბრენდმა უნდა გააღვიძოს ეს გრძნობები თავისი გარეგნობით, მარკეტინგით და დიზაინით. გააღვიძეთ ეს გრძნობები არა მხოლოდ ენით, არამედ ფერისა და პროდუქტის დიზაინით.

3. ჩართეთ თქვენი თანამშრომლები.აცნობეთ თქვენს თანამშრომლებს თქვენი ბრენდის მნიშვნელობაზე და აუხსენით, როგორ და რატომ მოხვდით ამ ბრენდში. თქვენ დაგჭირდებათ მათი მხარდაჭერა თქვენი ახალი ბრენდინგის წარმატებისთვის.

   • გახსოვდეთ, რომ მომხმარებელი დაინახავს თქვენს ბიზნესს თქვენი ბრენდის საშუალებით. ეს ასევე მოიცავს თქვენი თანამშრომლების გარეგნობასა და ქცევას.
   • თქვენს თანამშრომლებს ექნებათ საკუთარი უნიკალური ხედვა თქვენი ბიზნესის შესახებ და როგორ მიაღწიოთ თქვენს მიზნებს, ასე რომ, თითოეული მათგანი ფასდაუდებელ წვლილს შეიტანს თქვენი ბიზნესის განვითარებაში. ჰკითხეთ თანამშრომლებს, როგორ მიიღეს თქვენი პროდუქტი ბაზარზე და ნუ უგულებელყოფთ მათ მოსაზრებებს.

   Მე -2 ნაწილი

   მოიპოვეთ მომხმარებლის ნდობა

   1. თქვენი პროდუქტი უნდა ემთხვეოდეს თქვენს შეტყობინებას მის შესახებ.თუ თქვენი მესიჯი კარგად ჟღერს, მაგრამ არ შეასრულებთ დაპირებებს, თქვენი მომხმარებლები სხვაგან წავლენ და თქვენი ბრენდი არ დარჩება. მაგრამ თუ თქვენი ბიზნესი ასრულებს იმას, რასაც თქვენი ბრენდინგი გვპირდება, თქვენ დაჯილდოვდებით თქვენი მომხმარებლების ნდობით. მალე ისინი დაიწყებენ სიტყვის გავრცელებას თქვენი სერვისის ხარისხზე და თქვენი ბრენდის რეპუტაცია თავისთავად მეტყველებს.

      • ასევე დარწმუნდით, რომ ასოციაციები, რომლებსაც თქვენი ბრენდი იწვევს თქვენს მომხმარებლებში, შეესაბამება თქვენს მიერ შემოთავაზებულს. მაგალითად, თუ გპირდებით, რომ თქვენი მარგარიტას არომატული ლიმონათი არის ყველაზე გამაგრილებელი სასმელი ბაზარზე, მაგრამ თქვენი მომხმარებლები რეგულარულად ჩივიან, რომ ყლუპის მიღების შემდეგ ისინი უსიამოვნოდ უკვირს სასმელში ტეკილას ნაკლებობას, მაშინ რაღაც არასწორია. სასმელი.როგორ წარუდგენთ პროდუქტს პოტენციურ მომხმარებლებს. შეიძლება დაგჭირდეთ თქვენი სასმელის სახელის გადარქმევა, რათა მომხმარებლებმა არ იგრძნონ იმედგაცრუება ყოველ ჯერზე, როცა პროდუქტს სცდიან.
      • ასევე მნიშვნელოვანია ბიზნესის კეთების გამჭვირვალობა. ნდობა ბრენდის აღიარების ძალიან მნიშვნელოვანი ნაწილია, რადგან თქვენს კლიენტებს უნდა იგრძნონ, რომ იციან თქვენი ბრენდი, როგორც ძველი მეგობარი. მიეცით საშუალება თქვენს კლიენტებს ნახონ თქვენი რეალური პრიორიტეტები, როგორ მუშაობთ და სად მიდის თქვენი ფული. თუ ინფორმაცია ყოველთვის არ არის საუკეთესო, ის მაინც უნდა იყოს ჭეშმარიტი და მაქსიმალურად წარმოდგენილი.

   2. ჩაატარეთ ბაზრის კვლევა, რათა გაარკვიოთ ვის ემსახურებით.როგორია თქვენი ძირითადი მომხმარებელთა ბაზის ასაკობრივი და დემოგრაფიული ჯგუფები? პასუხებმა შეიძლება გაგიკვირდეთ, ამიტომ მნიშვნელოვანია ჩაატაროთ კვლევა, რათა გაარკვიოთ ვინ არის დაინტერესებული თქვენს მიერ შემოთავაზებული პროდუქტებით და როგორ რეაგირებენ ისინი თქვენს ბრენდინგზე.

      • განიხილეთ ფოკუს ჯგუფის შექმნა, როგორც შესაძლებლობა შეამოწმოთ, როგორ რეაგირებენ სხვადასხვა დემოგრაფიული სეგმენტები თქვენს პროდუქტზე. სთხოვეთ მათ აღწერონ მათი აღქმა თქვენი პროდუქტის ცდამდე და მის შემდეგ.
      • კონკრეტული დემოგრაფიული სეგმენტის დამიზნება ხშირად უფრო ეფექტური სტრატეგიაა, ვიდრე პროდუქტის ყველასთვის მიმზიდველი გახადოს მცდელობა. თქვენ შეგიძლიათ შეამციროთ თქვენი სამიზნე ჯგუფი მას შემდეგ, რაც დაადგინეთ, ვინ ყიდულობს თქვენს პროდუქტს. მაგალითად, თუ აღმოაჩენთ, რომ თინეიჯერები არიან ყველაზე სავარაუდო სამიზნე ჯგუფი, რომელიც დაინტერესებულია თქვენი საუზმეზე, შეგიძლიათ შეცვალოთ თქვენი ბრენდინგის სტრატეგია, რათა თქვენი პროდუქტი კიდევ უფრო მიმზიდველი გახადოთ ამ ჯგუფისთვის.

   3. გააკეთე შედარებითი ანალიზი.ჩაატარეთ თქვენი კვლევა, რათა გაარკვიოთ რას გვთავაზობენ სხვა კომპანიები და იპოვოთ თქვენი განსხვავებები ამ კომპანიებისგან. თქვენი ბრენდინგი უნდა იყოს ფოკუსირებული იმაზე, თუ რა არის განსხვავებული, რა ხდის თქვენს პროდუქტს დანარჩენზე უკეთესი. რაღაც განსაკუთრებულის პოვნა, რომელიც გამოგარჩევთ სხვა კომპანიებისგან, ძალიან მნიშვნელოვანია, რადგან თქვენს კლიენტებს იმდენი არჩევანი აქვთ, რომ ვერასოდეს იცოდნენ თქვენი პროდუქტის არსებობა, თუ თქვენ მას განსაკუთრებულს არ გახდით.

      • შეიძლება აღმოჩნდეთ, რომ გარკვეულმა კომპანიამ უკვე აირჩია ბაზრის კონკრეტული სეგმენტი, მაგრამ ეს არ ნიშნავს, რომ თქვენი პროდუქტი არ იქნება მიმზიდველი ოდნავ განსხვავებული აუდიტორიისთვის.
      • თუ ბაზარი გაჯერებულია შესანიშნავი პროდუქტებით, განიხილეთ სხვა მიმართულებით მოძრაობა. შეცვალეთ თქვენი ბრენდინგის მიდგომა ან თქვენი პროდუქტის კონფიგურაცია.

რა არის ბრენდინგი და რა ფუნქციები აქვს მას? როგორ ხდება წარმატებული ონლაინ ბრენდის განვითარება და პოპულარიზაცია? როგორ შევქმნათ კომპანიის ლოგო თანამედროვე ტექნოლოგიების გამოყენებით?

გამარჯობა მეგობრებო. დაუკავშირდა ალექსანდრე ბერეჟნოვი, მეწარმე, მარკეტერი და ვებგვერდის "HeatherBober.ru" რეგულარული ავტორი.

ამ სტატიაში ვისაუბრებთ ონლაინ ბრენდის შექმნაზე. ყოველდღიურად უფრო და უფრო მეტი კომპანია ახორციელებს რეკლამას ინტერნეტში, აუმჯობესებს ვებგვერდებს და ზოგიერთი პროექტი ზოგადად მხოლოდ მსოფლიო ქსელში არსებობს და ფულს შოულობს რეკლამის გაყიდვით ან მომსახურების მიწოდებით. ბრენდის წიგნის შემუშავება მნიშვნელოვანი ნაბიჯია თქვენი კომპანიის პოზიციონირებისა და შემდგომი პოპულარიზაციისთვის, როგორც სუპერმარკეტების თაროებზე, ასევე ონლაინ გაყიდვებისთვის ბრძოლაში.

სტატიის ცალკეულ ნაწილში მე ასევე გეტყვით, თუ როგორ შევქმენით ჩვენი საკუთარი ბრენდი ინტერნეტში - ჩვენი ვებგვერდი HeatherBober.ru, საიდან დავიწყეთ და რა „ხრიკებსა“ და ტექნიკას ვიყენებთ დღეს ეფექტური პოპულარიზაციისთვის და „თვით-PR-ისთვის“. “.

1. რა არის ბრენდი და ბრენდინგი – მათი გავლენა ონლაინ და ოფლაინ ბიზნესის განვითარებაზე

თანამედროვე სამომხმარებლო ბაზარი განუყოფლად არის დაკავშირებული სარეკლამო და მარკეტინგულ ტექნოლოგიებთან. წარმატებული ბრენდი თავისთავად მეტყველებს - ის ყიდის პროდუქტს მანამ, სანამ კლიენტები ნახავენ მას.

დღეს ძნელია იპოვოთ ცივილიზებული ადამიანი, რომელიც არ დაასახელებს ათეულ წარმატებულ გლობალურ ბრენდს და თავისი ქვეყნის ცნობილ სავაჭრო ნიშანს.

ყველა იცნობს ისეთ „ოფლაინ ბრენდებს“, როგორიცაა BMW, McDomalds, Lukoil, Mars, Gazprom, BeeLine, SONY, Coca-Cola, Nike, Armani და სხვები.

თუმცა, ბოლო ათწლეულების განმავლობაში ასევე იყო ყველაზე დიდი ონლაინ ბრენდები:

დარწმუნებული ვარ, თქვენ ცხოვრებაში ერთხელ მაინც გამოიყენეთ მათი ნახევარი.

უფრო მეტიც, აქტიურ მყიდველებს (მომხმარებლებს) ყოველთვის შეუძლიათ თქვან, რატომ არის ერთი ბრენდი მეორეზე უკეთესი და რა უნიკალური თვისებები აქვს კონკრეტული მწარმოებლის პროდუქტებს.

მსხვილ კომპანიებში მაქსიმალური ყურადღება ეთმობა ბრენდინგს: მთელი განყოფილებები დაკავებულნი არიან ბრენდებისა და კომპანიის ლოგოების შექმნაზე, პოპულარიზაციასა და პოზიციონირებაზე.

თუ გსურთ წარმატების მიღწევა თქვენს ბიზნესში, მაშინ არ შეგიძლიათ ძლიერი და დასამახსოვრებელი ბრენდის განვითარების გარეშე. წარმატებული ბრენდი გაყიდვების გაზრდის პირველი და ყველაზე ეფექტური გზაა და ბრენდის განუყოფელი ნაწილია.

ბრენდი მოიცავს:

• ლოგო;
• კორპორატიული დიზაინი (სტილი);
• პროდუქტის მომხმარებლის აღქმა;
• პროდუქტის ან მომსახურების ემოციური მახასიათებლები;
• სლოგანი.

ბრენდი არ არის მხოლოდ ხმამაღალი სახელი, არამედ ის უპირატესობები (სარგებელი), რომელსაც მომხმარებელი იღებს გარკვეული ბრენდის პროდუქტის შეძენისას. ეს არის ერთგვარი ხარისხის გარანტია და მყიდველის ნდობა, რომ მას არ მოატყუებენ.

წარმატებული ბიზნესის შექმნისას თქვენ უნდა იბრძოლოთ იმის უზრუნველსაყოფად, რომ პროდუქტის ხარისხი აკმაყოფილებს ან აღემატება სამიზნე აუდიტორიის მოლოდინს. ადამიანებმა ზუსტად უნდა მიიღონ ის, რასაც იხდიან და ელიან.

ბრენდი ყოველთვის უფრო მეტია ვიდრე ლოგო ან მიმზიდველი სიმბოლო. ეს არის პროდუქტი ან მთელი კომპანია დადებითი სანდოობით და მაღალი დონის სამომხმარებლო აუდიტორიის მხარდაჭერით.

მყიდველების სამიზნე ჯგუფის დამოკიდებულება გავლენას ახდენს პროდუქტის იმიჯზე და მის თვისებებზეც კი, მაგრამ თავად პროდუქტი ყოველთვის პირველადია. თუ არ გაქვთ ხარისხიანი პროდუქტი, ყველაზე გენიალური ბრენდინგიც კი არ დაგეხმარებათ სამომხმარებლო ბაზარზე დარჩენაში.

2. ეფექტური ონლაინ ბრენდინგის დანერგვის ეტაპები

ნებისმიერი თანამედროვე ბიზნესი წარმოდგენილია ინტერნეტში. უფრო მეტიც, ზოგიერთი კომერციული პროექტი მოქმედებს ექსკლუზიურად მსოფლიო ქსელში.

ამ მიზეზით, ბრენდების ონლაინ შექმნა არის საკითხი, განსაკუთრებით აქტუალური ბაზრის მიმდინარე პირობებთან.

თუ თქვენ აპირებთ თქვენი პროდუქტის ონლაინ გაყიდვას, გჭირდებათ ცნობადი ბრენდი. და ყველა ბრენდს ან ახლად შექმნილ ბიზნესს სჭირდება საკუთარი ვებგვერდი, რომლის მეშვეობითაც მისი საქონელი ან მომსახურება გაიყიდება. ამისათვის მე გირჩევთ გამოიყენოთ ონლაინ ვებსაიტის შემქმნელი Wix და შექმნათ ვებსაიტი მისი გამოყენებით.

ჩემი აზრით, ეს არის ყველაზე მოსახერხებელი და პერსპექტიული ვებსაიტის შემქმნელი ინტერნეტში მილიონობით მომხმარებელით მთელს მსოფლიოში.

Wix-ის დეველოპერების მიერ წარმოდგენილი უახლესი ციფრული და საინფორმაციო ტექნოლოგიები დაგეხმარებათ მარტივად შექმნათ თქვენი ონლაინ პროექტი იმ მომხმარებლებისთვისაც კი, რომლებსაც წარმოდგენაც არ აქვთ პროგრამირების ან გრაფიკულ რედაქტორებთან მუშაობის შესახებ.

ახლა მოდით გადავიდეთ ბრენდების შექმნაზე. ნებისმიერი მნიშვნელოვანი ამოცანის მსგავსად, ეს პროცესიც ეტაპობრივად ხორციელდება.

ეტაპი 1. მიზნების დასახვა და დაგეგმვა

ნებისმიერი ბიზნესის მთავარი ღირებულება განისაზღვრება მისი სარგებლით სხვებისთვის და, შედეგად, პროექტის კომერციული ეფექტურობით.

თუ თქვენი პროდუქტი სასარგებლოა მომხმარებლისთვის, მისი იმიჯი იქნება დადებითი, რაც აუცილებლად იმოქმედებს თავად ბრენდის პოპულარიზაციაზე. შემდეგ კი თავად პოზიტიური ბრენდი გავლენას მოახდენს მყიდველის ცნობიერებასა და აღქმაზე.

საწყის ეტაპზე აუცილებელია ბრენდინგის მიზნების დასახვა, კომპანიის კონცეფციის შემუშავება და სტრატეგიული გეგმის შექმნა. ასევე აუცილებელია სამიზნე აუდიტორიის განსაზღვრა და იმის გაგება, თუ როგორი იქნება მომხმარებლებთან კომუნიკაციის არხები.

ამ ეტაპზე ასევე განისაზღვრება შემდეგი:

• ბრენდის მისია;
• ბრენდის სასიცოცხლო ციკლი (რამდენ ხანს არის განკუთვნილი პროდუქტის ან მომსახურების აქტიური პერიოდი);
• ბრენდის ადგილი კომპანიის სტრუქტურაში;
• ბიუჯეტი.

სრულყოფილი ბრენდინგი არ ნიშნავს ძვირს. მთავარია მაღალი ხარისხის აუდიტორიის კვლევა და შემოქმედებითი მიდგომა.

ეტაპი 2. ბაზრის კვლევა და კონკურენტული ანალიზი

ბაზრისა და კონკურენტული გარემოს ანალიზი ეფექტური ბრენდინგის ყველაზე მნიშვნელოვანი ეტაპია. კვლევა გულისხმობს თქვენი სეგმენტის პროდუქტებთან დაკავშირებით ზოგადი ბაზრის მდგომარეობის კომპეტენტურ ანალიზს. ეს ასევე მოიცავს ფასების პარამეტრების განსაზღვრას და გაყიდვების ბაზრის შესწავლას.

ასევე აუცილებელია იმის გაგება, თუ რამდენ ხანს შეუძლია ბრენდს შეინარჩუნოს არსებობა ბაზარზე, არის თუ არა ის სეზონურად დამოკიდებული და რა რეგიონალური მახასიათებლები აქვს სამომხმარებლო აუდიტორიას.

მნიშვნელოვანი პუნქტია კონკურენტების ანალიზი. დიდი შეცდომაა იმის ფიქრი, რომ ბაზარზე ხელგაშლილი მიგიღებენ. მცდარი წარმოდგენაა თქვენი კონკურენტებისადმი დამოკიდებულებით მოპყრობა და მათი შეუფასებლობა.

კონკურენტი კომპანიების ძლიერი და სუსტი მხარეების იდენტიფიცირება ხელოვნებაა. ექსპერტები ამბობენ, რომ ვერავინ ჩაატარებს სრულ კონკურენტულ ანალიზს, ვიდრე თავად ბიზნესის მფლობელი.

ეტაპი 3. სახელისა და კორპორატიული იდენტობის განვითარება

მთელი ტომები დაიწერა კომპანიებისა თუ კომერციული პროდუქტებისთვის დასამახსოვრებელი და ძლიერი სახელის არჩევის შესახებ. ამ სტატიაში ჩვენ მივუთითებთ ეფექტური სახელის ძირითად მახასიათებლებს.

აი ისინი:

• სიზუსტე (რაც უფრო მოკლეა სახელი, მით უფრო ადვილია მისი დამახსოვრება);
• ფონეტიკური ევფონია;
• მნიშვნელოვნება (გაუგებარ სახელსაც კი ფარული მნიშვნელობა უნდა ჰქონდეს);
• უნიკალურობა.

იდეალურ შემთხვევაში, სახელი პირდაპირ კავშირშია თქვენი კომპანიის საქმიანობასთან. უნიკალური ბრენდი უნდა დარეგისტრირდეს საპატენტო ორგანიზაციაში (რუსეთის ფედერაციაში ეს არის როსპატენტი). სამართლებრივი დაცვა სამომავლოდ ბრენდის წარმატებული განვითარების საფუძველია.

გთხოვთ გაითვალისწინოთ, რომ ბრენდი რეგისტრირებულია სავაჭრო ნიშნის სახით ™, შეიძლება ეკუთვნოდეს მხოლოდ იურიდიულ პირს.

ჰარმონიული და წარმატებული სახელი ბრძოლის მხოლოდ ნახევარია. ახლა თქვენ უნდა შექმნათ ბრენდის უნიკალური დიზაინი და ვიზუალური სტილი - ეს დავალება შეიძლება მიანდოთ გამოცდილ დიზაინერს ან გამოიყენოთ თანამედროვე ტექნოლოგიები - უკვე ნახსენები Wix დიზაინერი.

Wix ვებსაიტის შემქმნელის გამოყენებით, ჩვენ მარტივად შევადგინეთ ვებგვერდი შესაძლო საკონსულტაციო სააგენტოსთვის, HeatherBober.ru.

ასე გამოიყურება მისი ქუდი (სკრინშოტი):

გულწრფელად ვიყოთ, ეს არის ძლიერი ინსტრუმენტი მათთვის, ვინც საერთოდ არ იცის სხვადასხვა ტექნოლოგიები, როგორიცაა html, css და სურს შექმნას პროფესიონალური ვებსაიტი საათნახევარში.

როდესაც მიხვალთ ვებსაიტის შემქმნელთან, გთხოვენ აირჩიოთ ვებსაიტის ტიპი, რომლის შექმნასაც აპირებთ:

სასიამოვნოა, რომ დეველოპერები ასე ყურადღებიანი იყვნენ მომხმარებლის საჭიროებებზე.

რაც ჩვენ პირადად მოგვწონდა ამ კონსტრუქტორთან მუშაობისას არის თითოეული ელემენტის მოქნილობა.

მაგალითად, თუ ეს სურათია, მაშინ მისი ათობით ტიპი და ფერადი სქემა დაგეხმარებათ შექმნათ გარკვეული განწყობა საიტისთვის, იმისდა მიხედვით, თუ რა ტიპის საქმიანობას ეწევით.

იგივე შეიძლება ითქვას შრიფტებზე Wix-ის გამოყენებისას - აქ ყველაფერი ისეთივეა, როგორც ცნობილ Word რედაქტორში - მორგებულია ზომა, ფერი, ტექსტი, გასწორება და სხვა ნაცნობი პარამეტრები.

დღესდღეობით, ერთ-გვერდიანი ან სადესანტო გვერდები გახდა ძალიან პოპულარული ტიპის ვებსაიტი. პრობლემა არ არის - ამ დიზაინერთან ერთად შეგიძლიათ შექმნათ პროფესიონალური სადესანტო გვერდი ეფექტებით და უნიკალური „წვნიანი“ სურათებით.

მას შემდეგ, რაც თავად ვებსაიტის თემა მზად იქნება, შეგიძლიათ გამოაქვეყნოთ ის ინტერნეტში, როგორც სრულფასოვანი ვებსაიტი ერთი ღილაკის დაჭერით.

საკმარისია შექმნათ ტრაფიკი შექმნილ გვერდზე და მიიღოთ კლიენტები.

ამიტომ, მეგობრებო, ბრენდის ონლაინ შექმნისას, თუ არ გსურთ „შეწუხდეთ“ რთული ტექნოლოგიებით, პროგრამული კოდებით და დიზაინით, ჩვენ გულწრფელად გირჩევთ Wix-ს, როგორც პროფესიონალურ ინსტრუმენტს.

შეგვიძლია ვთქვათ, რომ Vicks არის თქვენი უფასო ვებმასტერი, რომელიც განახორციელებს თქვენს ნებისმიერ სურვილს, აქცევს ვებსაიტის შექმნას მარტივ და საინტერესო გამოცდილებად.

ეტაპი 4. ბრენდის პოზიციონირება ინტერნეტში და მისი პოპულარიზაცია

პოზიციონირება არის ბრენდის უნიკალური პოზიციის არჩევანი მომხმარებლის გონებაში. იდეალურ შემთხვევაში, პროდუქტმა, სერვისმა ან კომპანიამ უნდა დაიკავოს მკაფიო ნიშა მყიდველის აღქმაში და დაკავშირებული იყოს უნიკალურ უპირატესობებთან.

პროფესიული მიდგომა მოითხოვს „ბრენდბუქის“ შემუშავებას – გზამკვლევი, რომელიც ნათლად ასახავს, ​​თუ როგორ გამოიყენება ბრენდი, რა არის მისი მისია და მთავარი იდეა.

პოპულარიზაციისთვის შემუშავებულია მედია გეგმა და მზადდება სარეკლამო კამპანია. ჭკვიანი რეკლამა განსაზღვრავს, მიაღწევს თუ არა ახალი შეტყობინება სამიზნე აუდიტორიას თუ სადმე შუა გზაზე დარჩება.

ეტაპი 5. შესრულების შეფასება

ეფექტურობის ტესტირება არის ზომების ერთობლიობა, რომელიც საშუალებას გაძლევთ შეაფასოთ არსებული ბრენდი „მასებისთვის გაშვების“ შემდეგ.

მონიტორინგი ხორციელდება ან აუდიტორიის ნიმუშის გამოკითხვის სახით, ან კომპანიის საქმიანობის პროფესიული აუდიტის მეშვეობით.

მარტივი სიტყვებით, ბრენდი შეიძლება ჩაითვალოს ეფექტური, თუ მისი შექმნისა და პოპულარიზაციის შემდეგ კომპანიის ან ორგანიზაციის მოგება მნიშვნელოვნად გაიზარდა.

მაგრამ აქ ღირს იმის გაგება, თუ რამდენად გაიზარდა გაყიდვების მოცულობა წარმატებული ბრენდის (ლოგოს) წყალობით.

ქვემოთ მოცემულ ცხრილში მე ნათლად წარმოვადგინე მიმზიდველი ბრენდის შემუშავების ეტაპები და ნაბიჯები, მათ შორის ონლაინ:

3. ძლიერი ონლაინ ბრენდის ხუთი თვისება

ყველა წესის მიხედვით განხორციელებული ბრენდინგი აუცილებლად მოგვცემს დადებით შედეგს: თქვენი პროდუქტი (საიტი) გახდება ცნობადი და მომხმარებლის გონებაში ჩამოყალიბდება შეთავაზების დადებითი იმიჯი.

რა თვისებები აქვს ძლიერ ბრენდს? იგივე თვისებები ვრცელდება ზოგადად ბრენდინგზე, არ აქვს მნიშვნელობა, ვსაუბრობთ ონლაინ პროექტებზე თუ ოფლაინ ბიზნესზე.

ჩვენ ჩამოვთვლით მათ მნიშვნელობის მიხედვით.

საკუთრება 1. პატიოსნება

კომპანიას, რომელიც გულწრფელია მომხმარებლებთან, უფრო მეტი შანსი აქვს ბრენდის პოზიტიური იმიჯის განვითარებას. ნამდვილი ბრენდი არასოდეს ატყუებს აუდიტორიას და არ ეფლირტავება მას.

თუ კომპანია თავისი ლოგოს (სლოგანის) მეშვეობით აჩვენებს დაბალ ან მაღალ მოლოდინს, ეს პირდაპირ აისახება გაყიდვების დონეზე. ამიტომ, აუცილებელია ვიბრძოლოთ შეთავაზებასა და მომხმარებელთა მოლოდინებს შორის მაქსიმალური შესაბამისობისკენ.

საკუთრება 2. აღიარება

აღიარება არის სიმარტივე და ხელმისაწვდომობა. ეს თვისებები ეხმარება ბრენდს წარმატების მიღწევაში ყველა სხვა სფეროში.

იმისათვის, რომ ბრენდი იყოს ცნობადი, საჭიროა ფოკუსირება მოახდინოთ მომხმარებელთა ფსიქოლოგიაზე და დაეყრდნოთ, პირველ რიგში, იმ სარგებელს, რომელსაც პროდუქტი აძლევს კლიენტს.

ამ ქონების კომპეტენტური გამოყენების მაგალითია ცნობილი შამპუნის რეკლამა, რომელიც მყარად დგას მყიდველის გონებაში, როგორც No1 ქერტლის საწინააღმდეგო საშუალება.

საკუთრება 3. უნიკალურობა

ბრენდი, რომელიც განსხვავდება სხვა ბრენდებისგან, განიცდის მინიმალურ უარყოფით გავლენას კონკურენტებისგან.

აუცილებელია იმის უზრუნველყოფა, რომ თქვენი პროდუქტი იყოს უნიკალური და განუმეორებელი სამომხმარებლო ბაზარზე, როგორც ფუნქციონალური თვალსაზრისით, ასევე იმ ემოციებით, რომელსაც ის იწვევს.

საკუთრება 4. მთლიანობა

მთლიანობა არის ბრენდის აღიარება აუდიტორიასთან კომუნიკაციის ყველა დონეზე. ეს დიზაინერებისა და მარკეტოლოგების მიერ საგულდაგულოდ შესრულებული მუშაობის შედეგია.

მთლიანობა ნიშნავს, რომ პროდუქტში ჩადებული ყველა ხარჯი 100%-ით მუშაობს მის პოზიტიურ იმიჯზე. თუ ბრენდი რაღაც მომენტში ხარვეზს განიცდის, მისი პოპულარიზაცია „ყრუ ტელეფონს“ დაემსგავსება - თქვენ საუბრობთ, მაგრამ აუდიტორია არ გესმის.

საკუთრება 5. აუდიტორიის მაქსიმალური გაშუქება

ცხადია, ბრენდს, რომელიც ყველას სმენია და ხედავს, მაქსიმალურ მოგებას მოაქვს. შეეცადეთ გააძლიეროთ თქვენი ბრენდი ყველანაირად, რაც თქვენთვის ხელმისაწვდომია.

ინტერნეტში პროდუქტის პოპულარიზაციის ათობით გზა არსებობს და ყოველწლიურად ჩნდება ახალი ეფექტური მეთოდები. გამოიყენეთ ისინი სხვებზე ადრე და თქვენი „მესიჯი“ ყველა პოტენციურ მომხმარებელს მიაღწევს.

4. საქმე “HeatherBober.ru” - როგორ შევქმენით პოპულარული ონლაინ ბრენდი ნულიდან

მეგობრებო, მოკლე პრაქტიკული ამბავი მარკეტოლოგებისთვის და უბრალოდ დაინტერესებული ადამიანებისთვის, თუ როგორ შევქმენით ჩვენი პოპულარული ონლაინ ბრენდი.

დაახლოებით 4 წლის წინ, ჩემს მეგობართან და ბიზნესპარტნიორ ვიტალისთან ერთად, შევქმენით პირადი ბლოგი - "Heather Beaver".

სახელი

სახელის არჩევისას ფურცელზე ჩავწერეთ 74 ვარიანტი. თითოეული მათგანი რამდენიმე ფუნდამენტურ კრიტერიუმს უნდა აკმაყოფილებდეს.

აქ არის ისინი - ჩვენი ვებსაიტის ბრენდის სახელის შერჩევის პარამეტრები:

1. დასამახსოვრებელი.სახელი უნდა იყოს "ჩართული" მეხსიერებაში და დარჩეს მასში დიდი ხნის განმავლობაში.
2. რითმირება.პირველი კრიტერიუმიდან გამომდინარე, საკუთარი გამოცდილებიდან ვიტყვი, რომ რითმიანი ბრენდები და სახელები უკეთ ახსოვს.
3. ინტრიგა.ადამიანს, რომელმაც გაიგო საიტის დამაინტრიგებელი სახელი, უკვე სურს მასზე წასვლა. ბოლოს და ბოლოს, საინტერესოა, რა მოუმზადა მას "ცბიერი თახვმა";)
4. Სიმარტივე.სახელი მარტივი უნდა იყოს. ჩვენ მაშინვე უარვყავით ისეთი ვარიანტები, როგორიცაა "Infobizconsult.ru", "BusinessMasterGuru.ru" და მსგავსი.
5. უფასო და შესაბამისი დომენის სახელი.ასევე მინდოდა დომენის მართლწერა ლათინურად 100% იდენტური ყოფილიყო რუსული ბრენდის სახელის.

პოზიციონირება

დასახელებიდან გამომდინარე, ჩვენ ვაყენებთ ჩვენს ვებგვერდს, როგორც პროექტს დამწყები მეწარმეებისა და აქტიური ცხოვრების წესის მქონე ადამიანებისთვის. ჩვენი ვებ-გვერდის ბრენდი ინტერნეტში ასოცირდება მზაკვრ და ჭკვიან ცხოველთან, რომელიც გასწავლით რაღაც ახალს და არატრადიციულს.

გარდა ამისა, ფინანსურად მდიდარი და მეწარმე ხალხიხშირად რეკავს თახვები, ეს პუნქტიც გავითვალისწინეთ ბრენდის შექმნისას.

ზოგადად, იმისათვის, რომ სრულად ჩამოვაყალიბოთ ბრენდის ან შეთავაზების სწორი პოზიციონირება, საჭიროა რამდენიმე კითხვაზე პასუხის გაცემა.

მოდით ვუპასუხოთ ამ 7 კითხვას საიტის "HeatherBober.ru" ბრენდის პოზიციონირების თვალსაზრისით.

1. Ჯანმო? HeatherBober.ru
2. რომელი?უნიკალური საიტი, რომელიც გთავაზობთ საექსპერტო მასალებს მცირე ბიზნესის პრაქტიკოსებისგან.
3. ვისთვის?დამწყები მეწარმეებისთვის, არსებული ბიზნესმენებისთვის და აქტიური ცხოვრების წესის მქონე ადამიანებისთვის.
4. რა საჭიროა?უახლესი ინფორმაცია ბიზნესის კეთებისა და ფულის გამომუშავების გზებზე ონლაინ და რეალურ ცხოვრებაში.
5. ვის წინააღმდეგ?კონკურენტებისა და მსგავსი საიტებისგან განსხვავებით, ჩვენ ვწერთ ჩვეულებრივი ადამიანებისთვის, აბსტრაქტული სქემებისა და რთული პირობების გარეშე.
6. Რა არის განსხვავება?ყველა ექსპერტის რჩევა, ინსტრუქცია და წინადადება პრაქტიკაში გამოცდილია პირადად სტატიების ავტორების მიერ.
7. ამგვარად?თქვენ იღებთ მზა ნაბიჯ-ნაბიჯ პრაქტიკულ ტექნოლოგიებს ბიზნესის დასაწყებად და ფულის გამომუშავებისთვის პროექტის ავტორების პირადი მხარდაჭერით.

ბრენდინგი

როგორც ხედავთ, საიტზე გვაქვს რამდენიმე „ბრენდინგის წერტილი“ და კორპორატიული იდენტობის გამოყენების ელემენტები. ამ ტექნიკის წყალობით, ჩვენ ხშირად გვიწევენ ციტირებას, იდება საიტის სანიშნე და მასზე განთავსებული რეკლამა.

რა ელემენტები (კომპონენტები) გამოიყენება საიტზე, როგორც „ბრენდი“:

• კორპორატიული ფერები (ყვითელი, მუქი ლურჯი);
• ლოგო (მდებარეობს საიტის სათაურში და ქვედა კოლონტიტულში);
• ვებსაიტზე სურათების ბრენდირება;
• ახსენეთ საიტის მისალმებაში სახელი "HeatherBober.ru"

ორიოდე სიტყვა საიტის ლოგოზე. როგორც ხედავთ, ჩვენი თახვერი კეთილია, ერთი ხელი ღია მდგომარეობაშია, თითქოს ეპატიჟება ადგილზე „მონახულოს“ (დარჩეს) და შეისწავლოს პროექტის მასალები.

დაწინაურება

1. საძიებო სისტემის ხელშეწყობა.ეს ხორციელდება სპეციალურად შემუშავებული ტექნოლოგიის გამოყენებით ვებსაიტების მასალების დასაწერად და ოპტიმიზაციისთვის. ამის შესახებ შეგიძლიათ წაიკითხოთ ჩვენს ცალკეულ სტატიაში შედგენის შესახებ.
2. „სიტყვა“ და პირდაპირი ვიზიტები სანიშნეებიდან.აქ პოპულარიზაცია გამოიყენება „ვირუსული მარკეტინგის“ ელემენტების გამოყენებით, რომლის საფუძველია საიტის სახელის თანდაყოლილი ინტრიგა და იუმორი.

მოდით შევაჯამოთ განყოფილება.

სწორედ ასე შევქმენით იგი და რამდენიმე კვირიანი ძალისხმევის შემდეგ განვავითარეთ ჩვენი Beaver. ახლა ჩვენ გვაქვს არა მხოლოდ ონლაინ ბრენდინგი, არამედ სხვა ატრიბუტებიც.

ბრენდის "HeatherBober.ru" ატრიბუტები:

როდესაც გვეკითხებიან, რას აკეთებთ და ჩვენ ვპასუხობთ, რომ ჩვენ ვმართავთ ჩვენს პოპულარულ ვებსაიტს ამა თუ იმ სახელით, ხალხი მაშინვე იღიმება.

მთავარია სახელი დაიმახსოვროთ და საიტს მაინც ცნობისმოყვარეობის გამო ეწვიოთ.

შემდეგ განყოფილებაში კი შევეხები ლოგოს შემუშავების წესებს, რადგან წარსულში დიზაინერად ვმუშაობდი რამდენიმე წელი და შევქმენი ერთი ლოგო სხვადასხვა მომხმარებლისთვის.

უნიკალური ბრენდის სახელის შემუშავებით თქვენ აჩვენეთ მსოფლიოს ვინ ხართ და რა გსურთ. ახლა თქვენ უნდა დაამატოთ უნიკალური ნიშანი ან მართლწერა პროდუქტს (კომპანიის სახელი), რათა გამოირჩეოდეთ სხვებისგან.

ეფექტურ ლოგოს ყოველთვის აქვს შიდა მესიჯი, ან, თუ გნებავთ, შეიცავს წარმატების მოკლე ისტორიას. სიმბოლოს უნდა ჰქონდეს ემოციური კომპონენტი და უნიკალური სტილი.

როგორც წესი, ვექტორული გრაფიკის რედაქტორები ყველაზე ხშირად გამოიყენება ლოგოების შესაქმნელად: Adobe Issustrator და Corel Draw ბაზრის ლიდერები არიან.

ამ მიზნით Photoshop-იც ნაკლებად ხშირად გამოიყენება, მაგრამ ვინაიდან ეს პროგრამა ძირითადად განკუთვნილია რასტრულ გრაფიკასთან მუშაობისთვის, პროფესიონალები თითქმის არასოდეს იყენებენ მას ამ პრობლემის გადასაჭრელად ლოგოების დასახატავად.

დღესდღეობით ლოგოების შესაქმნელად გამოიყენება ონლაინ პროგრამები და სხვადასხვა სერვისები.

თუ თქვენ არ ფლობთ პროფესიონალურ დიზაინერ ინსტრუმენტებს, მაშინ ამ შემთხვევაში შეგიძლიათ გამოიყენოთ უფრო მარტივი გადაწყვეტილებები.

მაგალითად, ვებსაიტების შექმნის პოპულარულ პლატფორმას Wix-ს აქვს ლოგოს შექმნის ფუნქცია. ამ დიზაინერის შესაძლებლობების გამოყენებით, თქვენ ადვილად გაიგებთ ვირტუალურ გარემოს და თავადაც შეძლებთ ამის გაკეთებას.

როგორც ხედავთ, თანამედროვე ტექნოლოგიები საშუალებას აძლევს ყველას, ვისაც სურს გახდეს შემოქმედი და ხელოვანი. ეს არის მარტივი, ხელმისაწვდომი და ძალიან ეფექტური.

დიზაინის რამდენიმე რჩევა ლოგოების შესაქმნელად:

• კარგი ლოგო უნდა გამოიყურებოდეს თანაბრად გამომხატველი შეფუთვაზე, ჟურნალის გვერდზე და კომპიუტერის ეკრანზე;
• მაღალი ხარისხის სიმბოლო გადასცემს კლიენტს პროდუქტის ატმოსფეროს და ხაზს უსვამს მის უპირატესობებს;
• ეფექტური ლოგო ყოველთვის მუშაობს კომპანიის ზოგადი იდეისთვის;
• განსაკუთრებული ყურადღება მიაქციეთ ფერს - ის უნდა შეესაბამებოდეს თქვენი კომპანიის სულს და გავლენა მოახდინოს მომხმარებლის ემოციებზე;
• დროდადრო ლოგო უნდა შეიცვალოს მარკეტინგის მიმდინარე ტენდენციების შესაბამისად;
• თქვენ არ უნდა დაკიდოთ დიზაინზე: მთავარია არა თავად სურათი, არამედ მისი შიდა მესიჯი.

იდეალური ლოგო მუშაობს ბრენდისთვის წლების განმავლობაში და ყოველთვის ემთხვევა სამიზნე აუდიტორიას. პროდუქტის ან კომპანიის წარმატებით შექმნილი სიმბოლო, რომელშიც მატერიალური და შემოქმედებითი რესურსებია ჩადებული, მომავალში დაზოგავს რეკლამას და სხვა ხარჯებს.

6. დასკვნა

მოდით შევაჯამოთ მეგობრებო. ბრენდინგი არის ძალისხმევის ფართო და ძალიან პერსპექტიული სფერო თქვენი კომპანიის ეფექტურად პოზიციონირებისთვის, როგორც ოფლაინ, ასევე ონლაინ რეჟიმში.

ბრენდის პოზიტიური იმიჯის ჩამოყალიბება გრძელი და შრომატევადი ამოცანაა. თუმცა, წარმატებული ბრენდინგი ყოველთვის იხდის თავის თავს, ბევრჯერ.

ბრენდის ღირებულება არის ძალიან მნიშვნელოვანი ელემენტი, რომელსაც შეუძლია უზრუნველყოს კომპანიას გრძელვადიანი მოგების ზრდა და სტაბილური პოზიცია ბაზარზე (მის ინდუსტრიაში). ბრენდინგი კონკურენციის ნამდვილ იარაღად იქცევა.

გისურვებთ წარმატებებს თქვენი ბრენდების განვითარების შექმნაში და გთხოვთ შეაფასოთ სტატია.

პეტერბურგში მცხოვრები ნელი ნედრე ბავშვობიდან დიზაინერად მუშაობაზე ოცნებობდა. ინსტიტუტში სწავლისას მიხვდა, რომ არ აინტერესებდა ძვირადღირებული, ექსტრავაგანტული ტანსაცმლის დიზაინი, რომელსაც ყოველდღიურ ცხოვრებაში ვერავინ ჩაიცვამდა. როდესაც მუშაობდა ქუჩის ტანსაცმლის ბრენდის დიზაინერად, ერთი წლის წინ მან გადაწყვიტა შეექმნა საკუთარი კომპანია და დაიწყო ლაკონური ნივთების წარმოება გონივრული ფერებით, რომლებიც ჯდება მსოფლიო მოდის ტენდენციებში. ახლა ნელის ტანსაცმელი ათ მაღაზიაში იყიდება, კომპანიის ყოველთვიური ბრუნვა კი ნახევარ მილიონ რუბლს აჭარბებს.

გამოცდილება

ნელი ნედრე

ბრენდის დამფუძნებელი

შვიდი წლის ასაკში ბებიას ვუთხარი, როცა გავიზრდებოდი, დიზაინერი გავხდებოდი. შემდეგ მან მომცა ჩემოდანი ფლომასტერებით და მას შემდეგ, აკვიატებულივით, დავიწყე სხვადასხვა სამოსის გამოგონება და დახატვა. სკოლის დამთავრების შემდეგ, უყოყმანოდ, ჩავაბარე მოდის დიზაინის განყოფილებაში. ინსტიტუტში სწავლა ჩემთვის ცხოვრების ნამდვილ სკოლად იქცა: ყოველ ექვს თვეში გამომაგდებდნენ, მეუბნებოდნენ, რომ ცუდი დიზაინერი ვიქნებოდი, რომ წარმატებას ვერასდროს მივაღწევდი. პარალელურად, მესამე კურსიდან დავიწყე სრულფასოვანი კოლექციების კეთება, მათთან ერთად მივიღე მონაწილეობა და გავიმარჯვე საერთაშორისო კონკურსებში. ექსპერიმენტები ჩავატარე ფორმებზე, ვცადე სხვადასხვა ქსოვილები და ვეძებდი საკუთარ სტილს. მეხუთე წლისთვის მე ვიყავი სრულად ჩამოყალიბებული დიზაინერი. ინსტიტუტის მასწავლებლები მოითხოვდნენ, რომ ჩვენი პოტენციალი გამოგვეჩინა ჩვენი ფანტაზიის მაქსიმალური გამოყენებით, მაგრამ მე სწრაფად გავუსწრო ტანსაცმლისადმი ამ მიდგომას. მივხვდი, რომ არ მინდა გავაკეთო ისეთი რამ, რასაც არავინ ატარებს, თუნდაც საინტერესოდ გამოიყურებოდეს.

პრაქტიკა, რომელიც სხვადასხვა დიზაინერთან ერთად გავიარე, დამეხმარა ამის გაგებაში. დიპლომის დაცვამდე მოვახერხე ატელიეში, ლუქს ბრენდის და ქუჩის ტანსაცმლის ბრენდში მუშაობა და ჩინეთში წარმოებასაც კი ვაკონტროლებდი. ზოგადად, მე გამოვცადე ყველა შესაძლო საფუძველი. ჩემს გასულ წელს სამუშაო შემომთავაზა პეტერბურგის ქუჩის ტანსაცმლის ბრენდის Trailhead-ის მფლობელმა. მის კომპანიაში მუშაობის გამოცდილება ფასდაუდებელი აღმოჩნდა. ეს არის სერიოზული ბრენდი პროდუქციის დიდი ასორტიმენტით, რომლის დამფუძნებელი ოცი წელია ტანსაცმლით მუშაობს და კარგად ერკვევა ბაზარზე - მან იცის, რისი შესაძენად არის მზად რუსი მომხმარებელი. ის არაფერს აკეთებს, უბრალოდ მუშაობს ძირითადი ფორმებითა და ფერებით. დავიწყე, როგორც მისი ბრენდის ერთ-ერთი დიზაინერი და მას შეეძლო ეთქვა: „ნელი, რას ხატავ! ვის სჭირდება ეს ვარდისფერი ღილაკი გვერდზე, არავის გავყიდი!”

კომპანიას ჰქონდა ექსპერიმენტული სახელოსნო, სადაც ვკერავდით ნიმუშებს, ვაგზავნიდით მაღაზიებში და თუ მივხვდებოდით, რომ კარგად მიდიოდა, ჩინეთში დიდი წარმოება დავიწყეთ. Trailhead-ის ფარგლებში ბევრი ვცადე: შევიმუშავე ქალის ტანსაცმლის ხაზი, რომელიც აქამდე თითქმის არასდროს გაკეთებულა და მოვაწყვე გადაღებები ლუქბუქებისა და ონლაინ მაღაზიისთვის. რაღაც მომენტში გაირკვა: მე უკვე ვიცი აბსოლუტურად ყველაფერი, რაც საჭიროა საკუთარი ბიზნესის გასახსნელად.

Საკუთარი ბიზნესი

გადავწყვიტე თრეილჰედი დამეტოვებინა და იმ მომენტში ჩემმა მეგობარმა, დიზაინერმა ასია მალბერშტეინმა შემომთავაზა თორმეტმეტრიანი ოთახის დაქირავება სახელოსნოსთვის. ის დიდი ხანია მიბიძგებდა ჩემი ბრენდის შექმნაზე და ვფიქრობდი, რომ ეს ოთახი კარგი ნიშანი იყო. მთელი ჩემი ფული, დაახლოებით 100 ათასი მანეთი, სამკერვალო მანქანაზე დავხარჯე და პირველი კოლექციისთვის ქსოვილები ვიყიდე. სამი თვის შემდეგ მივხვდი, რომ ეს საკმარისი არ იყო და კრედიტით ავიღე 300 ათასი.

ამ ფულით დავიქირავე სამი ადამიანი და ვიყიდე დამატებითი აღჭურვილობა. მე დავარეგისტრირე ბრენდის სახელი, ეს ღირდა დაახლოებით 60 ათასი რუბლი. ცდილობდნენ ჩემს გადაბირებას, თვლიდნენ, რომ ეს არასაჭირო ხარჯი იყო, მაგრამ ჩემთვის ეს დამცავი ღონისძიება ძალიან მნიშვნელოვანი იყო. ვებგვერდიც გავაკეთე, ინდივიდუალური მეწარმე დავრეგისტრირდი და ვაჭრობის ნებართვა მივიღე. ერთი წლის შემდეგ, როცა ჩემს პერსონალზე ხუთი ადამიანი მუშაობდა, ვიქირავე ოთახი 63 კვადრატული მეტრით, სადაც ახლა განთავსებულია თავად წარმოება, შოუ რუმი და ოფისი.

ახლა ჩემს თანამშრომლებში მყავს მენეჯერი, სამი მკერავი, კონსტრუქტორი და დიზაინერი. ჩემთვის ეს კომპანიის ოქროს დროა, რადგან აქამდე მეგობრული სამუშაო ატმოსფეროს შენარჩუნება არ არის რთული და თითოეულ თანამშრომელს ნათლად ესმის რა და როდის უნდა გააკეთოს. როდესაც კომპანიას ჰყავს თხუთმეტზე მეტი ადამიანი, ძალიან რთული იქნება ყველა თანამშრომელთან ერთნაირი ნდობის ურთიერთობის შენარჩუნება. მოგიწევთ შეგუება კომუნიკაციას „ზემდგომი-დაქვემდებარებული“ ფორმატში. მე მოვახერხე ტრეილჰედში ბრენდთან მუშაობის ყველა ტიპიური პრობლემის რეპეტიცია, ამიტომ მზად ვიყავი სტრესული სიტუაციებისთვის. მართალია, მე მომიწია სიხისტის დამატებითი ხარისხის განვითარება, რომლის გარეშეც უფროსს არ შეუძლია ამის გაკეთება.

მაღაზიებთან მუშაობა

მნიშვნელოვანია გვესმოდეს, რომ მე არ დამიწყია ნულიდან. გამოცდილების გარდა, მაღაზიებთან კარგი კავშირი მქონდა: ზოგიერთ მფლობელთან ვმეგობრობდით, ზოგთან ადრეც ვთანამშრომლობდით. ამიტომ, ზუსტად ვიცოდი, სად გავყიდდი ჩემს პირველ კოლექციას.

თავიდან თვეში 50 ნივთს ვყიდდი. ახლა საშუალოდ თვეში დაახლოებით 400 ნივთს ვყიდით ნახევარი მილიონი რუბლის ღირებულებით. ჩვენ ვთანამშრომლობთ რუსეთის ქალაქებში მიმოფანტულ ათ მაღაზიასთან, რომელთაგან ყველაზე დიდია მოსკოვი - Trends Brands in Tsvetnoy. ახლა, დარწმუნებული ვარ, რუსი დიზაინერების პოპულარიზაციის მაღაზიების რაოდენობა მხოლოდ გაიზრდება.

მე არ ვგეგმავდი საკუთარი ოფლაინ მაღაზიის გახსნას: უბრალოდ არ მქონდა ადგილი. თუმცა, აღმოჩნდა, რომ ადამიანებმა, რომლებმაც ჩვენი ტანსაცმელი სხვა მაღაზიებში იყიდეს, დაიწყეს საიტის მონახულება და პირდაპირ მოგვწერეს. ამიტომ გავხსენი შოურუმი და ახლა ის ისე იყიდება, როგორც ყველა სხვა მაღაზია. ჩვენი ონლაინ მაღაზია თვეში დაახლოებით 100 ათასით მეტს მოაქვს. ეს ჩვენთვის მომგებიანია, რადგან ტანსაცმელს სხვა მაღაზიებს ორმოცდაათი პროცენტიანი ფასდაკლებით ვაწვდით, მაგრამ შეგვიძლია გავყიდოთ ჩვეულებრივი საცალო ფასით.

მარკირება მაღაზიებში ძალიან განსხვავებულია: პეტერბურგში სადღაც 100%-ია, ანუ მაღაზია ჩვენგან ყიდულობს ნივთს 1500 რუბლში და ყიდის 3 ათასად. მოსკოვში მარკირებამ შეიძლება მიაღწიოს 250% -ს.

წარმოების ღირებულება ასევე დამოკიდებულია იმაზე, თუ რამდენ დროს და ძალისხმევას ხარჯავს მკერავი ამ ნივთზე. თუ, მაგალითად, კაბის ექსპერიმენტული მოდელი გავუკეთეთ, მკერავს ვეკითხები, რამდენად გაუჭირდა მასთან მუშაობა და რამდენი დრო დასჭირდა. თუ რთული და ნელი იყო, ამ მოდელს გამოვრიცხავ კოლექციიდან. ფასს იმის მიხედვით ვადგენ, რომ ჩემს თანამშრომლებს ნორმალური ხელფასი უნდა გადავიხადო და ბრენდი განვავითარო. მინიმალური ფასის დაწესებით მინდა ვასიამოვნო კლიენტებს, მაგრამ ტყუილად მუშაობას არ ვეთანხმები, ჩემი სამუშაო ფული ღირს.

კოლექციის შექმნა

მსხვილ და ადგილობრივ ბრენდში მუშაობის სისტემა მრავალმხრივ განსხვავდება. ინდუსტრიის გიგანტები ცდილობენ ტენდენციების პროგნოზირებას რამდენიმე წლით ადრე. მათ ჰყავთ სპეციალური ადამიანები, რომლებიც მოგზაურობენ მთელ მსოფლიოში და აგროვებენ ინფორმაციას ტენდენციების შესახებ ყველა შესაძლო სფეროში: ხელოვნებიდან ახალ ტექნოლოგიებამდე. ისინი ასევე ითვალისწინებენ ეკონომიკურ წინაპირობებს. როდესაც ჩინეთში ქარხანაში ათასობით ტანსაცმლის წარმოებას დაუყოვნებლივ აწარმოებ, ბევრ რისკზე მიდიხარ, უნდა იყო ზედმიწევნითი, დაზოგე ძაფებსა და ღილებს. ვინაიდან ჩვენ ჯერ კიდევ მცირე ბრენდი ვართ, არ ვიცავთ მკაცრ სეზონურობას და ვამზადებთ პატარა კაფსულების კოლექციებს წელიწადში ოთხიდან ხუთჯერ. კოლექციის შექმნას დაახლოებით ორი თვე მჭირდება.

მე ყოველთვის ვიწყებ ჩემი საყვარელი ტანსაცმლის 60 საიტისა და ბლოგის ინსპირაციის შესწავლით, იმის გარკვევით, თუ რა არის ყველაზე აქტუალური ამჟამად. მე ვაწყობ ჩემი განწყობის დაფას, რომელიც შეიძლება შეიცავდეს ხელოვნების ნიმუშებს, ნაწყვეტებს ფილმებიდან, მეგობრის ფოტოებს და მუსიკას. Style.com-ის ვებგვერდზე ახალი კოლექციები იდება ოფიციალურ გამოშვებამდე ექვსი თვით ადრე და ვამჩნევ იმ დეტალებს, რომლებიც ყველაზე ხშირად ჩნდება ყველა ბრენდში. შთაგონების საფუძველი რომ მოვამზადე, რამდენიმე დღით ვიკეტები ჩემს ბინაში და ვხატავ. ჩემი ნახატების მიხედვით დიზაინერი აკეთებს სატესტო ნიმუშებს, შემდეგ ვკერავთ პირველ ნიმუშებს, გავზომავთ და ვასრულებთ. როდესაც კოლექცია მზად იქნება, ვიღებთ მას ლუქბუქისთვის, ვაგზავნით მაღაზიებში და ველოდებით რეაქციას. კოლექციას შეიძლება ჰქონდეს, მაგალითად, ცხრა მოდელი ოთხ ფერში. არ არის აუცილებელი, რომ ამ 36 ნივთიდან თითოეული დამზადდეს ერთზე მეტ ეგზემპლარად.

ნივთების არჩევანი

მაღაზიის მყიდველები, როგორც წესი, კარგად იცნობენ თავიანთ მომხმარებლებს და ესმით, რისი ყიდვის სურვილი ექნებათ მათგან. ზოგი ძირითადად ძირითად კლასიკურ ნივთებს იღებს, ზოგი კი პირიქით, უფრო ექსტრავაგანტულ მოდელებს ირჩევს. ჯერ საცდელ პარტიას უბრძანებენ, შემდეგ მოთხოვნიდან გამომდინარე ყიდულობენ რაიმე დამატებით. ჩვენ არ გვაქვს საწყობი, სადაც ნივთებს ვინახავთ, რადგან კონკრეტული შეკვეთისთვის ყოველთვის გარკვეულ რაოდენობას ვკერავთ.

თანდათან მივხვდით, რომელი მოდელები იყიდებოდა ყველაზე კარგად, ამიტომ შევქმენით ცალკე Gills Classic ხაზი. ეს ის საგნებია, რომლებიც სეზონის მიუხედავად მუდმივი მოთხოვნაა. თუ კარგად დააკვირდებით, ყველა გლობალურ ბრენდს აქვს მოდელების საკუთარი ბაზა, რომელსაც ისინი ყოველწლიურად ამრავლებენ. შანელის ქურთუკი, კლასიკური Carhartt-ის მაისური, ტუმბოები. ეს არის დადასტურებული ნივთები, რომლებსაც შეგიძლიათ ჯიბე დაუმატოთ ან შეცვალოთ ქსოვილი, მაგრამ არსებითად ისინი ყოველთვის ერთნაირია. adidas-ის ყველაზე გაყიდვადი მოდელია კლასიკური შავი Three Stripes სპორტული კოსტუმი. ბრენდები ყოველთვის შოულობენ ფულს უმარტივეს, ძირითად ნივთებზე. იგივე ეხება ფერს: შავი და ნაცრისფერი ყოველთვის ეხამება ხმაურს, განსაკუთრებით რუსეთში. ჩემი ბრენდი ასევე ეფუძნება მრავალმხრივ ნაჭრებს და მონოქრომული პალიტრას. ქსოვილებიდან სამუშაოსთვის ძირი ავირჩიე, რადგან სწორედ ამას ვგრძნობ ყველაზე კარგად.

მე მაქვს პრინციპი: მე არასოდეს გავაკეთებ მხოლოდ ლამაზ ნივთს, რაზეც ფულს ვერ ვიშოვი. როცა ლამაზ და მარტივ მოდელს ვიგონებ, ვუყურებ თუ არა ის ტენდენციებში, ვითვალისწინებ მისი წარმოების ღირებულებას და ვიანგარიშებ რამდენად გაიყიდება მაღაზიებში. თუ მივხვდი, რომ ამ ფასად არავინ იყიდის, მაშინვე ვწყვეტ მოწონებას და უარს ვამბობ.

ფოტოები:იასია ვოგელგარდტი

გსურთ, რომ თქვენი ბრენდი გახდეს ისეთივე ცნობადი, როგორც GeniusMarketing?

ვფიქრობ, აზრი არ აქვს ბევრს ვისაუბროთ იმაზე, თუ რა არის ბრენდი და რამდენად მნიშვნელოვანია ის ბიზნესისთვის. ყოველივე ამის შემდეგ, სიტყვა "ბრენდის" პირველივე სტრიქონიდან თითოეულ თქვენგანს გქონდა ასოციაციების საკუთარი ქსელი და ცნობილი კომპანიების სახელები მაშინვე გაახსენდა.

დავდებ, თუ სიას შეადგენთ და ჩვენ შევადარებთ მას სხვებს, ერთზე მეტ მატჩს ვიპოვით. ეს არის ბრენდის ტელეპათიის ძალა, არა?! ლეგენდარული ბრენდი!

მოდით გავარკვიოთ, როგორ შევქმნათ სწორედ ასეთი ბრენდი თქვენი ბიზნესისთვის.

მთავარი ინგრედიენტები ლეგენდარული ბრენდის შესაქმნელად

ასე რომ, სად უნდა დაიწყოს შექმნა ? ალბათ ყველაზე მნიშვნელოვანი. ნათლად უნდა გესმოდეთ რა არის მათი საჭიროებები და როგორ აღიქვამენ ისინი თქვენს კომპანიას. იმისდა მიხედვით, თუ რამდენად იცავს კომპანია თავის ღირებულებებს და რწმენას და რამდენად პატიოსანია თავის ქმედებებში, თანამშრომლებსა და მომხმარებლებს ექნებათ დადებითი ან უარყოფითი გრძნობები მის მიმართ.

შეუძლიათ თუ არა კლიენტებს წარმოიდგინონ თქვენი კომპანია, როგორც რაღაც ხელშესახები, პირადი და რეალური? თუ ღიად იქცევი, იზიდავ შენნაირ ადამიანებს. შემდეგ კი შეგიძლიათ დაამყაროთ მეგობრული ურთიერთობა კლიენტებთან.

ლოგობრენდის მნიშვნელოვანი ელემენტია, მაგრამ ჯერ არ არის ბრენდი. ეს არის თქვენი ყოფნა, თქვენი ენა, თქვენი კავშირი იმასთან, რაც ყველას ესმის და იყენებს. არ იფიქროთ, რომ თქვენი სამუშაო დასრულებულია ლოგოს დამტკიცების შემდეგ.

წარმატებული ბრენდის შესაქმნელად საჭიროა 3 ძირითადი ინგრედიენტი:

• თქვენი მომხმარებლების გაგება
• მეგობრული დამოკიდებულება მომხმარებლების მიმართ
• პატიოსანი (ღია) პოზიციონირება

გავლენა მოახდინოს ადამიანების ცხოვრებაზე. გახსოვდეთ, რომ ყველაფერი, რასაც აკეთებთ, მათთვისაა და არა თქვენთვის. მიეცით მათ სარგებელი, რწმენა და იმედი, რომ კიდევ უკეთესები გახდებიან. ეს ქმნის გამოცდილებას, რაც თავის მხრივ ქმნის მოგონებებს.

შეცდომები, რომლებიც უნდა ავიცილოთ თავიდან ბრენდის შექმნისას

გაიხსენეთ 60-იანი წლების ბრენდები. როგორ გაუძლეს დროის გამოცდას? თქვენ უნდა შეეცადოთ შექმნათ ისეთი ბრენდი, რომელიც ხალხს გაუჩენს სურვილის დამაგრებას თქვენი ლოგოს მანქანის ბამპერზე ან მისი ტატუირება სხეულზე.

დარწმუნდით, რომ სვამთ სწორ კითხვებს თქვენი კომპანიისა და კლიენტების შესახებ. თქვენი მიზანია კომპანიის მისია, რწმენები და ღირებულებები დააკავშიროთ იმ ბრენდთან, რომელსაც თქვენ აშენებთ. ეს დაგეხმარებათ თავიდან აიცილოთ გაუგებრობა და ასევე უზრუნველყოთ თქვენი კომპანიის იმიჯის მხარდაჭერა.

შეიმუშავეთ ბრენდის კონცეფციის 2-3 ვერსია. ამ გზით თქვენ არ შემოიფარგლებით მხოლოდ ერთი ვარიანტით. ეს საშუალებას მოგცემთ აირჩიოთ საუკეთესო, რომელსაც დახვეწავთ და გააუმჯობესებთ.

თქვენი ბრენდის ფერის არჩევა

თქვენი კომპანიის შესახებ კითხვებზე პასუხის გაცემა დაგეხმარებათ ფერის სწორი არჩევანის გაკეთებაში. გაარკვიეთ რა ფერები გამოიყენება თქვენს ინდუსტრიაში, მათ შორის თქვენს კონკურენტებში. დაიწყეთ მათთან ერთად.

ფერი და მისი მნიშვნელობა მხარს უნდა უჭერდეს ლოგოს თქვენს ინტერპრეტაციას და მომავალი ბრენდის პრინციპებს.

IN თქვენ უკვე წაიკითხეთ სტატია და უნდა იცოდეთ, რომ თითოეული ფერი შეესაბამება გარკვეული ტიპის ემოციას, გრძნობას და მეხსიერებას. გაითვალისწინეთ ეს.

ლოგო. ზოგადი ტენდენციები

ლოგოები შეიძლება დაიყოს 3 ტიპად:

• სიმბოლო/ნახატი
• ასო წარწერა
• ნახატისა და წარწერის კომბინაცია

ბოლო დროს ინტერნეტში უფრო ხშირად დაიწყო სიმბოლოების (ემბლემების) გამოყენება ბრენდის წარმოსაჩენად. და ეს მოძრაობა ახლახან იწყებს ზრდას, თუმცა ეს მიდგომა საკმაოდ დიდი ხანია გამოიყენება საავტომობილო ინდუსტრიაში. კომპანიის ლოგო განთავსებულია მანქანის წინა და უკანა მხარეს, ხოლო კომბინირებული ლოგო (აბრა + წარწერა) გამოიყენება დოკუმენტაციისთვის.

ლოგო უნიკალური უნდა იყოს, მოიპოვოს აღიარება და ასევე ასახოს ბრენდის უფრო ღრმა ინტერპრეტაცია, რომელიც იწვევს გარკვეულ ემოციებსა და მოგონებებს.

ლოგოს ბევრ სიმბოლოს, რომლებსაც დღეს ვხედავთ, ერთზე მეტი რეინკარნაცია გაიარა. ნათელი მაგალითი იმისა, თუ როგორ ხდება ემბლემა ისეთივე ან კიდევ უფრო ცნობადი, ვიდრე ლოგო წარწერის ან ორივეს კომბინაციის სახით, არის Apple, Starbucks და Twitter.

რომელი ტიპის ლოგო საუკეთესოდ იმუშავებს, დამოკიდებულია რამდენიმე ფაქტორზე: წარმოების ტიპი, სამიზნე აუდიტორია, კომპანიის მისია და მისი რწმენა.

კომბინირებული ლოგოები, სადაც წარწერა და სიმბოლო ერთად ჩანს, უნივერსალური გადაწყვეტაა. დროთა განმავლობაში, როდესაც ბრენდი საკმარისად ცნობადი გახდება, შეგიძლიათ დატოვოთ მხოლოდ ლოგო. თქვენ ასევე შეგიძლიათ გამოყოთ ლოგოს ელემენტები და გამოიყენოთ ეს ნაწილები ცალკე სხვადასხვა შემთხვევებისთვის თქვენი ბრენდის მოქნილობის გასაუმჯობესებლად.

ახლა მოდით გადავიდეთ პრაქტიკაზე და განვიხილოთ ლეგენდარული ბრენდის შექმნის 6 ეტაპი:

1. მომზადება

დაწერეთ რას ჰპირდება თქვენი კომპანია მომხმარებელს, როგორც ბრენდს და როგორ აღიქვამენ მას.

სავარაუდოდ, თქვენ იხილავთ კომპანიის იმ მხარეებს, რომლებიც შესაძლოა ადრე არ იყო აშკარა, იმ ძირითად განსხვავებებს, რაც მას უნიკალურს ხდის. ეს დაგეხმარებათ სწორად შეადგინოთ დიზაინის მოკლე შინაარსი, ჩახედოთ ბრენდს და მიიღოთ ინფორმირებული გადაწყვეტილებები ბრენდინგის ყველა ეტაპზე, მათ შორის ლოგოს შექმნისას.

1. Სწავლა

შექმენით საკვანძო სიტყვების გონებრივი რუკა, რომელიც აღწერს თქვენს კომპანიას და მის სახელს.ეს დაგეხმარებათ წარმოიდგინოთ ნებისმიერი ასოცირებული სიტყვა, რომელიც გამოდგება ლოგოს შესაქმნელად.

შექმენით ესკიზების დაფა.ეს მოგცემთ უნიკალურ, გამჭრიახ და მედიტაციურ პერსპექტივას ბრენდინგის პროცესზე. სურათები, ფორმები, ფერები და ტექსტურები, რომლებსაც ამ დაფაზე აგროვებთ, საშუალებას მოგცემთ სწრაფად და უპრობლემოდ შექმნათ მრავალფეროვანი კომბინაციები, ნახოთ და შეეხოთ მათ პირდაპირ ეთერში.

1. ლოგოს ესკიზი

ლოგოს დახაზვა.

არ იფიქროთ იმაზე, შეგიძლიათ თუ არა ხატვა. ახლა ამას არ აქვს მნიშვნელობა. გამოხატეთ ყველა თქვენი აზრი და იდეა ქაღალდზე. პროცესის არსი მდგომარეობს იმაში, რომ ქვეცნობიერიდან ამოიღონ მაქსიმუმ ვარიანტები, რომლებიც შემდეგ შეირჩევა და გაუმჯობესდება.

1. ფორმალიზაცია

ამ ეტაპზე რამდენიმე ღირებული იდეა უკვე უნდა გამოჩნდეს. რომელიმე ჩანახატს ანიჭებთ უპირატესობას? რა იპყრობს თქვენს ყურადღებას მუდმივად?

• აკმაყოფილებს ეს დიზაინის სპეციფიკაციებს?
• იქნება ეს მძლავრი იმპულსი კომპანიის განვითარებისთვის?
• იწვევს თუ არა ის დადებით გრძნობებსა და ემოციებს?
• დასამახსოვრებელი იქნება?

თქვენი კონცეფციის ფორმალიზების ეტაპზე, მთელი პროცესი შეიძლება მკვეთრად შენელდეს. ზემოთ დაწერილი კითხვები დაგეხმარებათ წინსვლაში სწორი მიმართულებით.

მთელი ამ სამუშაოს შემდეგ, თქვენ უნდა დარწმუნდეთ, რომ ლოგო ჰარმონიულად გამოიყურება სხვადასხვა დიზაინში, ფერებში და ნახატის დეტალების პროპორციებში. ეს უნდა იყოს თანაბრად კარგი ნებისმიერი ზომის.

1. გაპრიალება

დაიწყეთ თამაში ფერით, სურათით და განლაგებით.თქვენმა წინასწარმა კვლევამ უნდა შემოგთავაზოთ ამის საუკეთესო გზა. რა ფერებს შეუძლიათ გააღვიძონ გრძნობები და მოგონებები, რომლებიც მჭიდრო კავშირშია თქვენს კომპანიასთან?

1. პრეზენტაცია

ყველა თქვენი კვლევა, მომზადების პროცესი, ღრმა აზრები და თქვენი ლოგოსა და ბრენდის ინტერპრეტაცია ახლა შეგიძლიათ თქვენს გუნდს წარუდგინოთ. ეს პროცესის საინტერესო ნაწილია ყველასთვის, მათ შორის თქვენი კლიენტებისთვის.

ლოგოს პრეზენტაცია განმარტავს პროცესს და რატომ იქნა მიღებული გადაწყვეტილებები. ამ გზით თქვენ წარმართავთ წარმოსახვას და ამახვილებთ ხალხის ყურადღებას თქვენი ბრენდის სწორად ინტერპრეტაციაზე და გაგებაზე.

ეს შესაძლებელია, თუნდაც მცირე ბიუჯეტით!

Nike-ის ლოგოს საოცარი ამბავი ის არის, რომ იგი შექმნა კოლეჯის სტუდენტმა კაროლინ დევიდსონმა სულ რაღაც 35 დოლარად. ლოგოს მარტივი შენარჩუნების გადაწყვეტილებამ საშუალება მისცა ბრენდს განვითარებულიყო და მოერგებინა მის გარშემო. ეს არის ალბათ ერთ-ერთი მთავარი მიზეზი, რის გამოც ჩვენ ასე კარგად ვიცნობთ ამ ბრენდს.

თუ თქვენ გაქვთ მჭიდრო ბიუჯეტი, თქვენ მოგინდებათ უფრო საფუძვლიანი მიდგომა კვლევის ფაზაში. კითხვებზე პასუხები და საპროექტო დავალება მოგცემთ საკმარის იმპულსს, რომ განავითაროთ რამდენიმე მართლაც კარგი იდეა.

დასკვნა

საკულტო ბრენდის შექმნა ადვილი არ არის, მაგრამ თუ დაიცავთ ამ მითითებებს, ყველაფერი გამოვა. უბრალოდ გაითვალისწინეთ, თქვენ სულაც არ მიიღებთ სასურველ შედეგს მხოლოდ ბრენდინგზე მეტი თანხის დახარჯვით. უმჯობესია გაიაროთ დამატებითი მილი, რათა შეამოწმოთ, რომ თქვენი ბრენდი ნამდვილად ასახავს თქვენი კომპანიის ძირითად ღირებულებებს.

იყო ეს გამოსადეგი? Მომწონს! ეს იქნება შესანიშნავი გამოხმაურება ჩვენთვის და სიგნალი, რომ გაგიზიაროთ კიდევ უფრო ღირებული ინფორმაცია ბრენდინგის შესახებ.

კიდევ არის დრო? გამოიყენეთ იგი თქვენს სასარგებლოდ - წაიკითხეთ შემდეგი სტატია ახლა:

რუსეთში დამზადებული დიზაინერული ტანსაცმლის ბაზარი ყოველ სეზონზე ივსება ახალი ბრენდებით, გაჯერების წერტილის მიღწევისა და კონკურენტული გარემოს შექმნის გარეშე. მოთამაშეთა სამი მეოთხედი ტოვებს ნიშას მუშაობის პირველი წლის შემდეგ, არ გააჩნიათ რესურსები, პრაქტიკული უნარები და ხშირად შთაგონება, რომ შეინარჩუნონ ენერგიის მომხმარებელი, მაგრამ დაბალი შემოსავლის მქონე ბიზნესი. როგორ გახსნათ საკუთარი ტანსაცმლის ბრენდი, გამოუშვათ თქვენი პირველი კოლექციები და მიიღოთ მოგება, აღწერილია ეტაპობრივად ამ ინსტრუქციაში.

1. ბაზრის კვლევა და მყიდველის პროფილი

ახალბედა ტანსაცმლის ბრენდების მფლობელების მთავარი შეცდომა ბაზრის სტრუქტურისა და მყიდველის მოთხოვნების არასწორი გაგებაა. ეს იწვევს ერთდროულად რამდენიმე მიმართულების დაფარვის მცდელობებს, კონკურენციას გაუწიოს მაღაზიების გლობალურ ქსელს, ან პირიქით, შექმნას პროდუქტი ძალიან ვიწრო ფოკუსით, რაც არ იძლევა დიაპაზონის გაფართოების საშუალებას. მარკეტინგის კვლევა ბიზნესის შექმნის საწყის ეტაპზე დაეხმარება მყიდველის პორტრეტის შექმნას, კონკურენციის დონის შეფასებას და ნიშანთა მახასიათებლების გამოკვეთას, რაც ხელს შეუწყობს ბრენდის უნიკალურობას.

თუ საწყისი კაპიტალის ზომა არ იძლევა ბაზრის ანალიზის შეკვეთის განთავსებას სპეციალურ სააგენტოში (საშუალო ღირებულება 30,000–60,000 რუბლი), მაშინ კვლევას ახორციელებს მეწარმე. ამ ეტაპზე თქვენ უნდა:

• შეაფასეთ გაყიდვების გეოგრაფია და მყიდველების სავარაუდო რაოდენობა;
• განსაზღვროს პოტენციური მომხმარებლების საშუალო ასაკი, შემოსავალი, შესყიდვის ჩვევები;
• იდენტიფიცირება მოთხოვნილებების, რომელთა დაკმაყოფილებას ბაზარი ვერ ახერხებს და მიზეზები (ეკონომიკური არაეფექტურობა, დაბალი მოთხოვნა, განხორციელების სირთულე);
• შეადგინეთ კონკურენტების სია და შეისწავლეთ ასორტიმენტი, ხარისხი, ფასები, ლოიალობის პოლიტიკა, მიმოხილვები;
• აღმოაჩინე სისუსტეები არსებული ნიშების სტრუქტურაში და გახადე ისინი შენს მთავარ ძლიერ მხარედ.

ადგილობრივი ბრენდების მთავარი უპირატესობა ჯაჭვურ ბრენდებთან შედარებით არის უჩვეულო დიზაინი, უნიკალური კონსტრუქცია, იშვიათი ქსოვილი და თითოეული პროდუქტის ხარისხის კონტროლი. თქვენ არ უნდა შეეცადოთ კონკურენცია გაუწიოთ ინდუსტრიის გიგანტებს ფასებით, მოდის ტენდენციებზე რეაგირების სისწრაფით, სარეკლამო კამპანიების გაშუქებით - ეს მაჩვენებლები უმჯობესდება პროდუქტზე მოთხოვნის გაზრდით, მეწარმის მხრიდან განსაკუთრებული ხარჯების გარეშე.

2. კონცეფციის ფორმირება და ლოგოს შემუშავება

ინფორმაციის გაანალიზების შემდეგ, თუ ვინ იქნება ტანსაცმლის მყიდველი და რა პირობებში, უნდა დავიწყოთ ბრენდის კონცეფციის ჩამოყალიბება. ეს ეტაპი აუცილებელია ბაზარზე კომპანიის სწორი პოზიციონირებისთვის და, შესაბამისად, ნიშების მოთხოვნის უფრო ზუსტად დასაკმაყოფილებლად. კონცეფციის აღწერის პროცესი ჰგავს ბაზრის კვლევის ჩატარებას. ამ შემთხვევაში მხოლოდ ანალიზის ობიექტია ახლად შექმნილი კომპანია და არა კლიენტი ან კონკურენტი. ხუთ კითხვაზე პასუხის გასაცემად ამ ეტაპზე:

1. რა სახის ტანსაცმელს ვაწარმოებთ და ვისთვის?
2. რა არის კომპანიის ძირითადი ღირებულებები და პრინციპები?
3. რა დამატებით საჭიროებებს აკმაყოფილებს ბრენდის ტანსაცმელი? (პრესტიჟით, შეძენის სიმარტივით, მასალების გარემოსდაცვითი კეთილგანწყობით და ა.შ.)
4. რა არის მთავარი უპირატესობა კონკურენტებთან შედარებით?
5. რა გახდის მყიდველს განმეორებით კლიენტად?

ბრენდის შექმნის პროცესში მიღებული ყველა გადაწყვეტილება უნდა შეესაბამებოდეს გამოკვეთილ კონცეფციას. უპირველეს ყოვლისა, ეს ეხება ბეჭდური მასალების სახელს, ლოგოს და დიზაინის სტილს (იხილეთ წიგნები, ეტიკეტები, ეტიკეტები, სტენდები). გრაფიკულ პროგრამებთან მუშაობის უნარებისა და დიზაინის ხედვის არარსებობის შემთხვევაში, ვიზუალური ბრენდის კონცეფციის შექმნა ევალება სააგენტოს ან თავისუფალ მხატვარს. ხელშეკრულების დადების დღიდან მზა გრაფიკული პროდუქტის მიღებამდე, საშუალოდ, დაახლოებით 1 თვე გადის, ხარჯები - 20,000 რუბლიდან.

3. ბიზნესის რეგისტრაცია და სავაჭრო ნიშნების დაცვა

ოფიციალური მუშაობისა და ხელშეკრულებების გაფორმებისთვის აუცილებელია ინდმეწარმის ან შპს-ის რეგისტრაცია, თუ დამფუძნებლების რაოდენობა ერთზე მეტია. სარეგისტრაციო ფორმის შევსებისას უნდა მიუთითოთ OKVED-2 შემდეგი სიიდან:

14	ტანსაცმლის წარმოება
14.11	ტყავის ტანსაცმლის წარმოება
14.12	სამუშაო ტანსაცმლის წარმოება
14.13	სხვა გარე ტანსაცმლის წარმოება
14.14	საცვლების წარმოება
14.19	სხვა ტანსაცმლისა და ტანსაცმლის აქსესუარების წარმოება
14.20	ბეწვის ნაწარმის წარმოება
14.31	ნაქსოვი და ნაქსოვი ტანსაცმლის წარმოება
14.39	სხვა ნაქსოვი და ნაქსოვი პროდუქციის წარმოება
46	საბითუმო ვაჭრობა
46.42	ტანსაცმლისა და ფეხსაცმლის საბითუმო ვაჭრობა
47	საცალო ვაჭრობა, გარდა ავტომობილებითა და მოტოციკლებით ვაჭრობისა
47.91	საცალო ვაჭრობა ფოსტით ან ინტერნეტ საინფორმაციო და საკომუნიკაციო ქსელის საშუალებით

ამავდროულად, თქვენ უნდა წარადგინოთ განაცხადი გამარტივებული საგადასახადო სისტემის გამოყენების შესახებ. ვინაიდან მასალების შესყიდვისა და მუშაკთა ანაზღაურების ოფიციალური ხარჯები იქნება, ყველაზე მომგებიანი ჩანს გამარტივებული საგადასახადო სისტემა „შემოსავლის მინუს ხარჯები“ 15%-ით. ზოგჯერ უფრო ეფექტურია საპატენტო სისტემის გამოყენება საქმიანობის ტიპისთვის "ტანსაცმლის, ბეწვისა და ტყავის ნაწარმის შეკეთება და კერვა, ქუდები და ტექსტილის საგალანტერიო ნაწარმის შეკეთება, კერვა და ქსოვა". კონკრეტული ვარიანტის არჩევანი დამოკიდებულია იურიდიული პირის რეგისტრაციის რეგიონზე და დასაქმებულთა რაოდენობაზე.

ტანსაცმლის ბრენდის პირდაპირ სახელს შეიძლება არანაირი კავშირი არ ჰქონდეს ინდივიდუალური მეწარმის სახელთან ან შპს-ს სახელთან, მაგრამ ამავე ეტაპზე შეგიძლიათ სავაჭრო ნიშნის რეგისტრაცია საპატენტო ოფისშიც. რეგისტრირებული სასაქონლო ნიშანი უზრუნველყოფს უპირატესობებს კონკურენტების მიერ კოპირებისგან დაცვის, მედიაში უფასო რეკლამის და ფრენჩაიზის გაშვების შესაძლებლობის სახით.

პატენტის თვითრეგისტრაციას შეიძლება ექვს თვემდე დასჭირდეს, ხოლო სახელმწიფო მოსაკრებლების საერთო ღირებულება დაახლოებით 40 ათასი რუბლია. კომერციული სტრუქტურების მუშაობა, რომლებიც დახმარებას სთავაზობენ რეგისტრაციას, ღირს მინიმუმ 10 ათასი რუბლი. ამიტომ, ყოველთვის არ არის მიზანშეწონილი საავტორო უფლებების დაცვაში საწყის ეტაპზე ჩართვა, მაგრამ ეს ხელს შეუწყობს მომავალში სასამართლო პროცესების თავიდან აცილებას.

4. ესკიზების შემუშავება და ასორტიმენტის მატრიცის შექმნა

ბიზნესის მფლობელი ყველაზე ხშირად დამოუკიდებლად ავითარებს ტანსაცმლის ესკიზებს. კურსის, სკოლის ან დიზაინის ინსტიტუტის დიპლომი მრავალ უპირატესობას იძლევა კოლექციის შექმნისას, მაგრამ მისი ყოფნა არ არის წინაპირობა. არის მაგალითები, როდესაც მოთხოვნადი პროდუქტი შექმნეს მონათესავე სფეროებში სპეციალისტების მიერ: მყიდველები (მულტიბრენდული მაღაზიებისთვის ტანსაცმლის პროფესიონალი მყიდველები), მოდელები, მარკეტოლოგები, ჟურნალისტები მოდის გამოცემებიდან. კოლექციის შექმნის შემდეგ ეტაპზე, პირველადი ესკიზები აუცილებლად სრულდება პროფესიონალების მიერ, ამიტომ, დასაწყისისთვის, მნიშვნელოვანია იდეის უნიკალურობა, ახალი იერსახე და ადრე გამოვლენილი ბაზრის მოთხოვნებთან შესაბამისობა.

შეგიძლიათ დაიწყოთ ტანსაცმლის სამი მოდელით, რომლებიც დამზადებულია სხვადასხვა ქსოვილისგან, რომელთა დიზაინიც ჯდება ბრენდის კონცეფციაში. ასორტიმენტის მატრიცასთან მუშაობა, როგორც წესი, იწყება პირველი გაყიდვების შემდეგ, როგორც უკუკავშირის და ახალი მომხმარებლის მოთხოვნების პასუხი. მოდელები, რომლებიც აჩვენებენ დაბალ გაყიდვებს, ამოღებულია ასორტიმენტიდან კლიენტის მხრიდან მოთხოვნის ნაკლებობის მიზეზების სავალდებულო გაგებით.

5. ტანსაცმლის დიზაინი

დიზაინერი, რომელიც შეიძლება დაქირავებული იყოს კონტრაქტით მხოლოდ მომსახურების ფაქტობრივი მიწოდებისთვის, პასუხისმგებელია შექმნილი ესკიზების საფუძველზე წარმოებისთვის შაბლონების შემუშავებაზე. ძნელია იპოვოთ პროფესიონალი, რომელსაც შეუძლია თარგმნოს ნებისმიერი სირთულის ესკიზი შაბლონებისა და შაბლონების ენაზე, ამიტომ ღირს ამის შესწავლა ბრენდის შესაქმნელად პირველივე ნაბიჯების გადადგმის პარალელურად.

საშუალოდ, რამდენიმე სახის ტანსაცმლის დიზაინს დაახლოებით ერთი თვე სჭირდება; შედეგად, მომხმარებელი იღებს მოდელებს ზომის გრადაციებით, ასევე დაბეჭდილი ნიმუშებით ტექნოლოგებისთვის კომენტარებით. ასეთი სამუშაო შეიძლება შესრულდეს დისტანციურად, შაბლონების შემდგომი გაგზავნით კურიერის საშუალებით, რაც ნიშნავს, რომ მოდის დიზაინერის საცხოვრებელი ადგილი, თუ მას აქვს კარგი რეპუტაცია, არც ისე მნიშვნელოვანია.

6. ქსოვილების, აქსესუარების და დეკორის შეძენა

შაბლონების შეკვეთის პარალელურად, თქვენ უნდა დაიწყოთ შესაფერისი ქსოვილებისა და აქსესუარების ძებნა. ბაზრის გამოცდილი მონაწილეები აღწერენ ამ ეტაპს, როგორც ყველაზე რთულს რუსულ რეალობაში:

• შიდა ბაზარზე ნაყარი შესყიდვისთვის ხელმისაწვდომი ქსოვილები ხასიათდება შეზღუდული ასორტიმენტით და საშუალო ხარისხით;
• ქვეყნის საბაჟო პოლიტიკისა და მაღალი მიწოდების ხარჯების გამო რთულია მაღალი ხარისხის ამერიკული და იტალიური მასალების შეძენა;
• ხელმისაწვდომი ქსოვილები აზიიდან და დსთ-ს ქვეყნებიდან შეიძლება განსხვავდებოდეს ხარისხით იმავე პარტიაშიც კი;
• მასალების სანდო მომწოდებლები თურქეთიდან არ მუშაობენ მცირე საბითუმო ვაჭრობით.

ხარისხის, დიზაინისა და შესყიდვის ფასის საუკეთესო თანაფარდობა გვიჩვენებს ბალტიისპირეთის ქსოვილებს, რომელთა შეძენა შესაძლებელია შუამავლების მეშვეობით სასაზღვრო ქალაქებში (განსაკუთრებით პეტერბურგსა და კალინინგრადში). შესყიდვები სხვა ქვეყნებიდან შეიძლება განხორციელდეს დისტანციურად: მიიღეთ ქსოვილის ნიმუშები მწარმოებლისგან კურიერის საშუალებით, განათავსეთ შეკვეთა, დაელოდეთ მის მოსვლას საბაჟოზე და გამოიყენეთ ბროკერების მომსახურება განბაჟებისთვის. საშუალოდ, ამ პროცესს შეიძლება ორ თვემდე დასჭირდეს და სერიოზულად იმოქმედებს წარმოების ღირებულებაზე.

წვრილმანები, რაც არ უნდა დაგვავიწყდეს: ქსოვილის ეტიკეტები მოვლის ინფორმაციით, ზომის ეტიკეტი, დეკორი (მძივები, rhinestones, sequins) - შეძენილია შიდა ბაზარზე.

7. პროტოტიპების შეკერვა და წარმოებაში გაშვება

არ არის აუცილებელი და ზოგჯერ წამგებიანიც კი, რომ ტანსაცმლის ბრენდს ჰქონდეს საკუთარი სამკერვალო სახელოსნო. სამკერვალო აღჭურვილობა: საჭრელი მაგიდები, საკერავი მანქანები და ოვერლოკერები არ საჭიროებს დიდ ინვესტიციებს, მაგრამ სახელოსნო მოითხოვს რეგულარულ დატვირთვას, ქირის გადახდას და დაქირავებულ მუშებს. კოლექციების წელიწადში ორჯერ გამოშვებისას, ასეთი რეგულარული ხარჯები არასაჭიროა, ამიტომ სამკერვალო შეკვეთები ყველაზე ხშირად გადაეცემა მესამე მხარის წარმოებას მომსახურების ხელშეკრულებით.

დიდი რაოდენობით ტანსაცმლის შეკვეთები იდება ჩინეთსა და ინდოეთის ქარხნებში; მცირე ადგილობრივი ბრენდები უპირატესობას ანიჭებენ რუსულ ტანსაცმლის წარმოების ობიექტებს რეგიონებში. ამ ეტაპის სირთულე იმაში მდგომარეობს, რომ პროცესის დროს აუცილებელია შეკერილი ტანსაცმლის ხარისხის კონტროლი, რაც ნიშნავს, რომ ხანგრძლივი მივლინების თავიდან აცილება შეუძლებელია.

ასევე შესაძლებელია დისტანციური მუშაობა, როდესაც მასალები, შაბლონები და აქსესუარები სატრანსპორტო კომპანიის მიერ იგზავნება ქარხანაში. სამკერვალო ქარხნის ტექნოლოგი მუშაობს შაბლონებითა და ქსოვილებით, რის შემდეგაც იქმნება სატესტო ნიმუშები. დამტკიცებული ასლები კეთდება წარმოებაში. სამი მოდელის შეკვეთა 100 ც. ქარხანა მას საშუალოდ ორ კვირაში ასრულებს, კიდევ ორი ​​კვირა დაშვებულია მიწოდებისთვის და გაუთვალისწინებელი პრობლემებით. უნდა გვესმოდეს, რომ ამ ვარიანტში წარმოების შეცდომები (დახრილი ნაკერი, ქსოვილის დაზიანება, ოვერლოკაციის ცუდი ხარისხი) აღმოჩენილი იქნება მხოლოდ მზა პროდუქციის მომხმარებლის ტერიტორიაზე მიტანის შემდეგ, როდესაც შეუძლებელი იქნება დამტკიცება და რაიმეს გამოსწორება.

8. შესაბამისობის დეკლარაციის რეგისტრაცია

პროტოტიპების დამტკიცების შემდეგ აუცილებელია პროდუქციის სერტიფიცირების დაწყება. მცირე კომპანიები, რომლებიც ავრცელებენ თავიანთ პროდუქტებს სოციალური ქსელების და ადგილობრივი ბაზრების საშუალებით, ხშირად გამოტოვებენ ამ ეტაპს დოკუმენტების მაღალი ღირებულებისა და სირთულის გამო. ამასთან, უნდა გვახსოვდეს, რომ საცალო მაღაზიები არ იღებენ ტანსაცმელს სერთიფიკატების გარეშე გასაყიდად, რაც ნიშნავს, რომ მათმა არარსებობამ შეიძლება გამოიწვიოს თანამშრომლობაზე უარის თქმა.

ხარისხის სერთიფიკატები ამჟამად ნიშნავს ორ სავალდებულო დოკუმენტს: ტესტის დასკვნას და შესაბამისობის სერტიფიკატს (საცვლების, ბავშვთა ტანსაცმელი, სამუშაო ტანსაცმელი) ან შესაბამისობის დეკლარაციას (ყველა სხვა ელემენტი). მინიმალური პერიოდი, რომლისთვისაც შესაძლებელია დეკლარაციის შევსება, არის ერთი წელი, ასე რომ თქვენ შეგიძლიათ დაიწყოთ მისი დამუშავება მას შემდეგაც, რაც პირველი გაგზავნილი ასლები გაყიდვების კარგ დონეს აჩვენებენ.

დეკლარაციისთვის დოკუმენტების პაკეტი წარმოდგენილია პუნქტების ჯგუფების მიხედვით. ანუ, თუ იგეგმება კაბების, პიჯაკისა და ჯემპრების წარმოება, მაშინ უნდა შედგეს სამი განსხვავებული დოკუმენტი. ზოგადად, ტანსაცმელი იყოფა შემდეგ ჯგუფებად:

• ტანსაცმელი (კალთები, კაბები, შარვლები, კოსტუმები, ქურთუკები და ა.შ.);
• გარე ტანსაცმელი (ქურთუკები, ქურთუკები, საწვიმარი);
• ნაქსოვი მაისური (ჯუმპერები, სვიტერები, ნაქსოვი ქურთუკები და ა.შ.);
• ტექსტილის თავსაბურავი (ქუდები, პანამის ქუდები);
• ნაქსოვი თავსაბურავი (ქუდები).

ზრდასრულთა ტანსაცმელი ექვემდებარება სავალდებულო სერთიფიკატს და არა დეკლარაციას:

• საცვლები;
• თეთრეულის ნაქსოვი ტანსაცმელი:
• საცურაო ტანსაცმელი;
• წინდები და წინდები.

ამოცანა შეიძლება გამარტივდეს კომერციული სერტიფიცირების ცენტრებთან დაკავშირებით, რომლებსაც აქვთ საკუთარი აკრედიტებული ლაბორატორიები ტესტირებისთვის. ტესტის ანგარიში ამ შემთხვევაში ეღირება დაახლოებით 5 ათასი რუბლი, ერთი შესაბამისობის დეკლარაციის რეგისტრაცია - 4 ათასი რუბლიდან, ხარისხის სერტიფიკატის რეგისტრაცია - 10 ათასი რუბლიდან. დამუშავების მაქსიმალური დროა 5-6 კვირა.

9. ფოტოგრაფია და ლუქბუკის შექმნა

როდესაც პირველი ნიმუშები მზად იქნება, ეწყობა კატალოგი და კრეატიული ფოტოგრაფია.

კატალოგის ფოტოგრაფია მიზნად ისახავს მოდელზე თითოეული პროდუქტის მორგების გადაღებას, ჭრის და აქსესუარების მახასიათებლებს ახლოდან. ეს პროცესი შეიძლება გაგრძელდეს რამდენიმე დღე (დამოკიდებულია დასრულებული მოდელების რაოდენობაზე) და მოითხოვს პროფესიონალიზმს და მაქსიმალურ ერთგულებას პროცესის ყველა მონაწილისგან: სხვადასხვა ტიპის პროფესიონალური მოდელები, ფოტოგრაფი, რეტუშერი. გადაღების ადგილის ადგილმდებარეობას და ინტერიერს, ასევე ვიზაჟისტისა და პარიკმახერის მუშაობას ამ შემთხვევაში დიდი მნიშვნელობა არ აქვს. დასრულებული ფოტოები განთავსებულია საიტებზე, რომლებიც ყიდიან კოლექციას, სოციალურ ქსელებში და ბეჭდურ პროდუქციის კატალოგებში.

კრეატიული ფოტო გადაღების მიზანია ბრენდის კონცეფციისა და ფილოსოფიის ვიზუალურად ჩვენება. მაღალი ხარისხის შედეგისთვის აუცილებელია სპეციალური კრეატიული თვალის მქონე ფოტოგრაფის ჩართვა, მოდელები, რომლებიც შეესაბამება ბრენდის მყიდველის პორტრეტს, პროფესიონალი ვიზაჟისტებისა და პარიკმახერების ნამუშევრებს, ასევე ფოტოების ფრთხილად რეტუშირებას და მიტანას. ერთიანი სტილისტური გადაწყვეტა. დასრულებული სურათები ქმნიან ლუქბუქის საფუძველს - ბრენდის პორტფოლიო, რომელიც გვიჩვენებს, თუ რა ტენდენციები და სურათებია წარმოდგენილი მოცემულ კოლექციაში - და ასევე გამოიყენება სარეკლამო მასალებისა და მარკეტინგული კამპანიების შესაქმნელად.

იდეალურ შემთხვევაში, ტექნიკური ფოტო გადაღება, რომლის ამოცანაა მოდელზე ნივთის ჩვენება ყველა მხრიდან, უნდა მოხდეს ცალკე და განსხვავებულ გუნდთან ერთად, ვიდრე კრეატიული გადაღება ლუქბუქისთვის, რომელიც შექმნილია პოტენციური მყიდველის კონცეფციის გაცნობისთვის. ბრენდი და ახალი კოლექცია.

10. გაყიდვები და პოპულარიზაცია

მარკეტინგული კამპანია შეიძლება დაიწყოს მანამ, სანამ ტანსაცმელი მოვა წარმოებიდან და ფოტოები მზად იქნება. შემდეგ არის შანსი, რომ მიიღოთ პირველი შეკვეთები წინასწარ და გაყიდოთ ახალი კოლექციის პირველი პარტია რაც შეიძლება სწრაფად.

საცალო მაღაზიის არარსებობის პირობებში გაყიდვისთვის გამოიყენება ყველა უფასო და დაბალფასიანი გაყიდვების არხი, თვალყურის დევნება, თუ რომელი არხები იღებენ ყველაზე დიდ პასუხს მომხმარებლებისგან: სოციალური ქსელები, გამოფენები, ბაზრობები, ბაზრები, ადგილობრივი დიზაინერების ტანსაცმლის მაღაზიები. სამომავლოდ გაყიდვები ხორციელდება ორ-სამ საიტზე, რომლებმაც საუკეთესო შედეგი აჩვენეს, ან გაყიდვების არხებს ემატება ონლაინ მაღაზია. ამასთან, აღსანიშნავია, რომ მაღალი ხარისხის გაყიდვის ვებსაიტის შემუშავება და მისი რეგულარული მხარდაჭერა მეწარმეს დაუჯდება არანაკლებ 50,000 რუბლი, რაც ნიშნავს, რომ ღირს ამის გაკეთება მას შემდეგ, რაც პროექტი აჩვენებს ეკონომიკურ ეფექტურობას.

შემდეგი ეტაპი შეიძლება იყოს შოურუმის გახსნა, სადაც მომხმარებელს შესყიდვის წინ ტანსაცმლის მოსინჯვა შეუძლია, რაც განსაკუთრებით მნიშვნელოვანია საშუალოზე მაღალი ფასების სეგმენტის პროდუქციისთვის. მეწარმეებს განსხვავებული მოსაზრებები აქვთ საცალო მაღაზიის გახსნასთან დაკავშირებით. რეგიონებში, სადაც არ არის განვითარებული ონლაინ გაყიდვების სისტემა და დაქირავების დაბალი ტარიფები, მათი გახსნა ეფექტურია. დიდ ქალაქებში, გაყიდვები თქვენი საკუთარი მაღაზიის საშუალებით არ ფარავს ყოველთვიურ ტექნიკურ ხარჯებს, ამიტომ კოლექციების გაყიდვით გაყიდვები მრავალ ბრენდის ბუტიკებში არის ყველაზე ეფექტური გაყიდვების სტრატეგია.

დასკვნა

საკუთარი ტანსაცმლის ბრენდის გაშვება მსოფლიოში ცნობილი ბრენდების მაღალი კონკურენციის პირობებში და სამკერვალო მაღალი ხარისხის მასალების არარსებობის პირობებში, როგორც ჩანს, შრომატევადი და მაღალი რისკის მქონე ბიზნესია. მოგების მისაღებად საჭიროა რამდენიმე ფაქტორის კომბინაცია: ბრენდის საგულდაგულოდ გააზრებული კონცეფცია, ბიზნესის მფლობელის ინდუსტრიისა და მასში მიმდინარე პროცესების გააზრება, მაღალი ხარისხის პროფესიული კავშირების დამყარება ყოველ ეტაპზე. განვითარება, საბრუნავი კაპიტალის რეზერვი ანაზღაურებამდე რამდენიმე კოლექციის შესაქმნელად.