خطة نشر انستغرام كيفية إنشاء خطة محتوى لـ Instagram: الأمثلة والقوالب

عند الحديث عن فرصة الذهاب إلى Instagram، يقوم متخصصو SMM بتقسيم الأعمال إلى فئات. هذه الأنواع من الشركات التي يمكنك من خلالها التقاط صورة جميلة مناسبة. نحن لا نعطي الباقي الضوء الأخضر لأنه من المستحيل التقاط صورة جميلة. بشكل عام، الترتيب يعتمد على الرسوم التوضيحية.

أرى العمل مع محتوى الحساب التجاري على Instagram مختلفًا بعض الشيء. الرسالة الأولى والأهم هي أننا نرقص من المضمون.

المحتوى هو محتوى المعلومات، وهذا يشمل النصوص والصور ومقاطع الفيديو. استنادا إلى مجال النشاط، يمكن وضع أي شركة في نظام الإحداثيات.

أي عمل، إذا كنا نتحدث عن المحتوى، فهو يقع بين محورين. حيث يكون المحور Y هو المكون البصري، والمحور X هو المكون الدلالي أو النصي. وهذا، بطبيعة الحال، لا ينطبق فقط على Instagram، ولكن أيضًا على تحديد المواقع على الإنترنت بشكل عام. أدناه سننظر في هذه الفكرة باستخدام مثال شبكة اجتماعية معينة.

محتوى Instagram الخاص بك، ماذا يمكن أن يكون؟

تبدأ إدارة Instagram بالاستراتيجية. لتكوينها، ابحث عن مكان الشركة في نظام الإحداثيات أعلاه. في الإصدار المتوسط، سينتهي بك الأمر بواحدة من أربع حالات:

لا يوجد محتوى مرئي أو موضوعي

إما أن نشغل مخيلتنا، أو نطفئ إنستغرام ونذهب إلى قنوات أخرى.

محتوى مرئي ممتاز، لكن المحتوى يمثل مشكلة

الهدف الرئيسي هو الوقوع في الحب من النظرة الأولى. سيوفر لك المصور الجيد وهوية الشركة.

هناك ما يمكن قوله، لكن الجانب البصري للمسألة هو إطفاء الأنوار

العمل ذكي وجميل في نفس الوقت. هناك شيء لإظهاره وشيء للكتابة عنه

خطاف مزدوج للمشتركين ومنتج مثالي لـ Instagram.

دعونا نلقي نظرة فاحصة على كل من هذه المواقف.

لا يحتوي العمل على محتوى مرئي أو موضوعي على الإطلاق. وهنا أود أن أسأل، هل أنت حقا في مجال الأعمال التجارية؟ لأنه إذا كان هناك عمل تجاري، فهناك معلومات عنه، ولكن لا يتم نقلها دائمًا إلى العملاء من خلال Instagram.

عادة، تشمل هذه المجالات ذات المحتوى البصري والنص الضئيل مواد البناء والمعادن المدرفلة وإنتاج الخرسانة وما إلى ذلك. المنتج بسيط وواضح وغير جميل. هذا يعني أنك لن تكون قادرًا على إخبار أي شيء مثير للاهتمام عنه وستكون هناك مشاكل مع الصور الجذابة.



هناك محتوى مرئي، ولكن لا يوجد محتوى.

بشكل عام، الوضع طبيعي بالنسبة لـ Instagram، فليس عليك دائمًا أن تقرأ كثيرًا لترغب في الشراء. إذا كان لديك صور جميلة، فلديك كل فرصة لجذب انتباه جمهورك. نحن هنا نكمل الصورة بالتوقيع الأكثر كفاءة ومقتضبًا وستكون سعيدًا.

بالنسبة لهذا النوع من الأعمال، يعد التفصيل البصري لتصميم الملف الشخصي مثاليًا. هذا هو المكان الذي يمكنك فيه العمل على العناصر الأسلوبية: الفسيفساء، والأعمدة، والتناوب، وما إلى ذلك. الشيء الرئيسي هو جعل كل صورة جذابة على حدة وجمعها في نظام واحد باستخدام عدة صور.

يرجى ملاحظة أن الصفحة المقصودة، عندما يتم تقطيع صورة واحدة إلى أجزاء وتعبئتها للحصول على صورة كبيرة لاحقًا، تكون بتنسيق قديم. لا يجب عليك استخدامه. إذا كنت تريد شيئًا أنيقًا، فمن الأفضل متابعة تحديات Instagram. على سبيل المثال، أصبح من المألوف الآن "السقوط" باستخدام الوسم #fallingstars.



أما بالنسبة لأمثلة الأنشطة التجارية في هذه الفئة، أود أن أدرج المصورين ومصوري الفيديو وفناني الماكياج وصانعي الرموش وأخصائيي تجميل الأظافر هنا. توقف، توقف، ليست هناك حاجة للاستياء وكتابة تعليقات غاضبة، مثل، نعم، يمكن لفناني الماكياج الكتابة عن الاتجاهات ومستحضرات التجميل وما إلى ذلك. هذا ممكن، ولكن كل هذا يتعلق بمواضيع ذات صلة. وإذا أغلقت للعمل فقط، ففي الواقع يتم نشر صورة وتعليق عليها بأسلوب: "مكياج فاخر للعروس. اشترك للحصول على الماكياج بتكلفة 3500 روبل. بالطبع، هذا نص، لكنه ليس منشورًا كاملاً ومثيرًا للاهتمام حيث يكون المحتوى نفسه ذا قيمة. معنى هذا التوقيع هو: انظر، تعرف على السعر، اطلب. في مثل هذه الملفات الشخصية، يكون الإخراج محتوى جذابًا بصريًا والحد الأدنى من المحتوى في النص. لكنني أوافق على أنه مع المستوى المناسب من الخيال، يمكنك تطويره حتى الفئة الرابعة.



هناك ما يمكن قوله، لكن لا يوجد محتوى مرئي. لقد وصلت هنا جميع شركات المعلومات والدورات التدريبية وعلماء النفس وشركات الخدمات الأخرى. ما هي الميزة الرئيسية: هناك دائمًا ما يمكن قوله، ولكن مع صور المؤلف ستكون هناك صعوبات واضحة. ما يجب القيام به؟ في هذه الحالة، من الجيد استخدام الصور من مواقع الصور المخزنة. ولإضافة التفرد، من المفيد دعوة مصور للتعاون، والذي سيلتقط صورًا لك بنفس الأسلوب وفقًا لموضوعات خطة المحتوى. التسميات التوضيحية للصور تعمل بشكل جيد. بالمناسبة، هناك إستراتيجية أخرى مثيرة للاهتمام للصور الفوتوغرافية في هذه الحالة وهي استخدام شخصية في صورك. نفس الشيء الذي يظهر في جميع الصور. على سبيل المثال، البلدغ المفضل للمالك، والذي يتم تصويره كل صباح أثناء تناول الإفطار. ثم يكون النمط موحدًا والتصميم غير عادي والمستخدمين مهتمين.

أمثلة على محتوى Instagram للأعمال الذي يحتوي على محتوى قوي ولكن محتوى مرئي ضعيف:



أمثلة على الملفات الشخصية التي تحتوي على صف محتوى قوي، تم تصميمها بأسلوب أصلي واحد:



هناك كل من الصور والنصوص. هذا هو أكثر أنواع التبن كما يقولون: ذكي وجميل. إذا كان عملك يقع ضمن هذه الفئة، فأنت في ورطة. المهمة الأساسية هي عدم إفسادها، وإلا فإن الكثير من الحلويات تكون ضارة... الإستراتيجية بسيطة: قم بوضع خطة محتوى، والتقاط صورة، وكتابة نص، ثم النشر. هنا يمكنك التفكير في سلسلة معلومات منفصلة للتلفزيون على Instagram، وخط خاص بك للقصص والمشاركات بالطبع.

تتضمن هذه المجموعة: ملفات تعريفية عن الطعام والرياضة والملابس والأقمشة والمجوهرات وغير ذلك الكثير.

اسمحوا لي أن أشير على الفور إلى أن التقسيم مشروط، ولكل عمل تفاصيله الخاصة، وإذا لم تنس نظام الإحداثيات أعلاه، فلا يوجد "شكل خالص". أنت، حتى بالمقارنة مع منافسيك، قد يكون لديك محور آخر مهيمن. يعتمد الكثير عليك وعلى رغبتك ورغبتك في تحقيق هدفك.

لذلك، قمنا بفرز الاستراتيجيات والأنواع بشكل عام. لكن السؤال حول ماذا وكيف ننشر يبقى وراء الكواليس. دعونا لا نتأخر، اذهب إليه واكتشف مقدار الوزن بالجرام.

أنواع المحتوى ل Instagram

هناك إجمالي 6 أنواع من المحتوى التي يجب أن تكون على Instagram الخاص بك. دعونا نتحدث عنهم وعن مظهرهم الآن. لكن أولاً، مقدمة تقنية: ننشر المنشورات في الخلاصة، ويفضل أن يكون ذلك كل يوم، ونجمع بين جميع أنواع المنشورات الستة في ملفنا الشخصي

الصور- هنا نعني صورة واحدة. المتطلبات الرئيسية لذلك: الجودة. Instagram هي شبكة اجتماعية مرئية. هل تلتقط الصور؟ اجعلها جميلة. إذا كنت تعمل مع مصورين فوتوغرافيين، فاختر متخصصًا في الأسلوب الخاص بك. انظر إلى الأعمال وادرس الموضوع الرئيسي. إذا كنت تلتقط الصور بنفسك، فاختر هاتفًا أو كاميرا عادية حتى لا تتأثر الجودة. لا تنس مسح العدسة لإبعاد الحطام الزائد عن الإطار. التركيز على المربع: يمكنك تحميل صورة بتنسيق آخر، ولكن المربع فقط هو الذي لا يقوم Instagram باقتصاصه في ملفك الشخصي. هذا مهم بشكل خاص إذا كانت الصورة تحتوي على نص. ننشر 1-2 منشورات يوميًا. وكملاذ أخير، نحاول الاحتفاظ بمنشور واحد كل يومين. هنا، بالطبع، مؤشر متوسط، ويمكن تعديل التكرار حسب النشاط ومجال العمل.

فيديو- ما يصل إلى دقيقة واحدة لكل تغذية. هنا أيضًا، حاول إنشاء فيديو بجودة جيدة، والتخلص من "التبديل"، وتحرير مقاطع الفيديو من أجزاء صغيرة.

من الناحية المثالية، إذا كانت ميزانيتك تسمح بذلك، احصل على مصور فيديو. فيما يتعلق بتكرار المنشورات، فإننا نلتزم بنفس المبدأ كما هو الحال مع الصور: 1-2 منشورات يوميًا.

مجموعات من الصور أو مقاطع الفيديو. ليست هناك حاجة إلى ازدحام خلاصتك بعدد كبير من الصور المتطابقة، حتى لو كانت الرسوم التوضيحية رائعة. كما أنه لا يستحق إضافة صور متطابقة إلى المجموعة، فلماذا التمرير عبرها إذن؟ تعامل مع الصورة كبطاقة منتج، واعرض المنتج من زوايا مختلفة. الشيء نفسه ينطبق على الفيديو. حاول أن تفعل ذلك في أقل من دقيقة واحدة. التمرير والبحث كثيرًا أمر صعب. ننقل المحتوى إلى القناة وهناك نتحدث بشكل مدروس وواضح عن فلسفتنا. ومن حيث انتظام المنشورات فهي نفس الكتلتين أعلاه. إذا كنت تجلس فقط على الرف الدائري، فمن الأفضل أن ننشر كل يوم.

ملاحظة. خيار ممتاز للمراجعة: الصور (أشخاص مختلفون في مكان واحد)، الملابس (الأشياء الأساسية التي يجب أن تكون في أي خزانة ملابس)، الأحذية (الحد الأدنى لمجموعة المرأة)، الأثاث، الماكياج (لكل يوم وللخروج)، الأطباق (في الصباح والغداء والمساء).

قصص- إليك كل ما يتعلق بالموضوع والموضوع، وحرق، وذو صلة، ومهم. نستخدم مقاطع الفيديو والصور والتوقيعات واستطلاعات الرأي واستطلاعات الرأي وما إلى ذلك. لتحقيق أقصى قدر من التفاعل مع الجمهور. يمكن استخدام هذا الاتجاه بأمان كل يوم، ولكن تأكد من أنه مثير للاهتمام حتى لا تتعرض لرد فعل عنيف عند إلغاء الاشتراك.

تلفاز- مكانك للبث. من الأفضل نقل أساسيات عملك هنا. مواد جيدة وكاملة ستكون مفيدة ومهمة للأشخاص لمشاهدتها في أوقات فراغهم. من حيث تردد البث: إذا كان بإمكانك نشر ما يصل إلى 4 حلقات شهريًا، فهذا رائع. سوف تحصل على قناة عادية كاملة.

يعيش- ربما يكون أفضل تنسيق للاتصال بالجمهور. ويمكن تكييفه لإجراء مشاورات مع الخبراء في عملك، أو للحصول على إجابات للأسئلة الأكثر شيوعًا، أو لقصة حول حدث قادم. بشكل عام، كل ما يستغرق وقتًا طويلاً للبث + يتضمن تعليقات العملاء. يُنصح بتشغيله 1-2 مرات في الشهر.

الأبطال الخارقون من 1PS يسارعون بالفعل للإنقاذ!

اترك طلبًا وسيتصل بك المتخصصون لدينا قريبًا - وسيجيبون على أي سؤال ويساعدونك في اختيار التعريفة ويخبرونك بجميع الفروق الدقيقة.

10 قواعد أساسية للعمل مع محتوى Instagram

قم بتقسيم المحتوى الخاص بك حسب التوجيهات. على سبيل المثال، IGTV - مواد كاملة، شيء فريد ورائع عن عملك. نحن لا نكرر محتوى هذه الإصدارات في أي مكان آخر، بل نذكرها فقط في القصص: "هنا أيها الأصدقاء، تحدثنا عن مثل هذا الحدث المهم على القناة، تعالوا إلى قناتنا قريبًا،" ونرمي الطعم المنشورات: "في موضوعنا، من المهم معرفة هذه اللحظات، مزيد من التفاصيل حول هذا الأمر، المتطلبات والعواقب على قناتنا - الحلقة صدرت اليوم". في الوقت نفسه، نعمل في الخلاصة وفقًا لخطة المحتوى المجمعة مسبقًا ونقوم بإصدار المنشورات. في القصص، نقدم الدعم للمشاركات: نتحدث عن الإضافات المثيرة للاهتمام، ونغطي الأحداث "غير المنسقة" في الموجز.

نمط واحد. لم يعد هذا حتى يناقش. في كل مكان في منشوراتك يجب أن يكون هناك نمط تصميم واحد. الاستثناء هو القصص، لكننا نحاول أيضًا ألا نكون صادمين.



أسلوب شخصي. يبدو أن كل شيء واضح هنا أيضًا. هذه هي الصور الخاصة بك، وأشرطة الفيديو الخاصة بك، والألوان الخاصة بك. بشكل عام، نحن نتناسب مع كتاب العلامة التجارية.



الدورية. ننشر المنشورات 1-2 مرات في اليوم. فقط تذكر أن تكون مفيدًا: إذا كانت هناك مواضيع رائعة ولكنها نادرة، فمن الأفضل أن تأخذ فترات راحة وتطلب تعليقات من الجمهور. يمكنك تسجيل القصص كل يوم على الأقل، والشيء الرئيسي هو أن جمهورك ليس لديه الرغبة في إلغاء متابعتك.

نشر التسميات التوضيحية. افعل ذلك دائمًا، حتى لو كنت تعتقد أن لديك منطقة لا يوجد بها محتوى. بشكل تقريبي، يمكن دائمًا كتابة الحجم واسم المنتج والمجموعة ووصف الألوان والتكلفة ومجموعة من المعلومات الأخرى.



نكتب السعر في المشاركات. هناك حالات يرسلون إليك فيها رسالة مباشرة بخصوص السعر. هنا أود أن أقول على الفور أنه إذا كنت لا تمانع في وقتك الخاص، فعلى الأقل تقدر وقت الآخرين! 100500 شخص سيكتبون في الرسائل المباشرة؟ هل ستتمكن من معالجتها بسرعة؟ وإذا لم تتمكن من القيام بذلك بنفسك، فأنت بحاجة إلى تعيين متخصص، وهذا هو المال، وإذا لم تقم بتعيينه، فسوف تحصل على جزء من السلبية لعدم الاستجابة. وإذا أجبت سيكون على حساب أعمال أخرى.

بشكل عام، لم تتم مناقشة هذا حتى. اذا كان لديك منتج اكتب سعره بالنسبة لأولئك الغاليين، لن يشتروه حتى بعد المبلغ الموجود في Direct.



إضفاء الطابع الشخصي على المحتوى الخاص بك. يمكن أن يكون هذا إما ممثلًا للشركة أو خبيرًا/خبراء خارجيين. ليس من الضروري تقديم كل المحتوى نيابة عن شخص ما، بل يمكنك تقسيمه إلى موضوعات ويجب تقديم أحدها من الفرد. على سبيل المثال، إذا كان لديك شركة بناء وقمت بدعوة المصممين الذين يتحدثون عن تصميم المنزل وتجديده، فاستخدم نصائحهم. هنا يمكنك العمل نيابة عن ضيف مدعو ونيابة عن ممثل الشركة. إن الحصول على هوية هو دليل اجتماعي على الموثوقية.



النص على الصورة. لا تنجرف، النص الموجود في الصورة هو العنوان. الحد الأقصى هو 6-8 كلمات، ويفضل أن يكون ذلك مع سؤال سيجد المستخدم الإجابة عليه. حسنًا، نحافظ على التباين حتى يكون قابلاً للقراءة. تذكر أن المنشورات التي تحتوي على نص أقل شيوعًا لدى الروبوتات، لذا يجب أن تشغل مساحة النص ما يصل إلى 20-25% من الحجم الإجمالي للصورة. واختر تصميمًا واحدًا لتوقيعك.



نص النشر. هذه نقطة مهمة بشكل خاص إذا كنت تتوقع الحصول على قدر كبير من المحتوى في منشورك. إنشاء قوائم وفقرات وكتل وتسليط الضوء على العناوين الفرعية. بالنسبة للقوائم، استخدم الرموز التعبيرية، وبالنسبة للكتل، استخدم المسافات البادئة حتى لا يلتصق النص ببعضه البعض بعد الصورة. بعد النقطة، ضع فاصل أسطر وتأكد من عدم وجود مسافة متبقية بين النقطة في الفقرة السابقة والحرف الأول (الإيموجي) في الحرف الجديد. النص المنظم أكثر متعة للقراءة.



يجب إدراج أي شيء يمكن تصنيفه كمعلومات عامة على أنه ذو صلة وفي السيرة الذاتية. عادةً ما تكون هذه شروط التسليم، والدفع، حول الشركة، والعروض الترويجية الحالية، والمراجعات، والعنوان، ورقم الهاتف (يمكن تكرار هذا الأخير، ولكن إذا كان مهمًا جدًا).

الناس في الصورة. فالناس، بكل المؤشرات (التجارب والتجارب والأبحاث)، يجذبون المزيد من الاهتمام ويحصلون على المزيد من المشاركة. فقط القطط اللطيفة المربحة للجانبين يمكنها التنافس مع الناس! =)



ومع ذلك، غالبًا ما تكون هناك صور تحتوي على أشياء تحظى بتفاعل أكبر من الصور التي تحتوي على أشخاص. هذا لا يعني أن النظرية لا تعمل، لأن: 1. يعتمد الكثير على جودة الصور التي تتم مقارنتها؛ 2. أنت بحاجة للمقارنة على أساس تحقيق الأهداف؛ 3. اختبر وتحقق دائمًا.

بضع كلمات عن عضادات

1. إنشاء خطة المحتوى. بهذه الطريقة ستعرف دائمًا ما تكتبه، ولماذا تكتبه بالضبط، وماذا سيعطيك هذا المنشور. نقوم بوضع خطة محتوى بناءً على تحليل الأداء. وليس فقط لأنني أعتقد ذلك.
2. إذا كنت كسولا، مندوب! بمجرد أن تجد نفسك تفكر في أن Instagram هو أداة مجانية "تُباع على أي حال"، "أوه، سأكتب شيئًا لاحقًا" أو "لا أريد النشر الآن" - ابحث على الفور عن مصور فوتوغرافي وكاتب إعلانات و عالم الأهداف الذي سيقوم بالسحر في ملفك الشخصي.
3. دعونا نحلل الإحصاءات. كيفية القيام بذلك هو موضوع مقال آخر. وهنا سألفت انتباهكم إلى هذه النقطة. عند تحليل الوظيفة، من المهم جدًا تحديد المؤشرات التي ستقوم بتقييمها بشكل صحيح. الآن الجميع يطارد الأرقام والإعجابات. لكن هذه البيانات ليست مهمة دائمًا في مجال الأعمال. على سبيل المثال، لن يحب الأشخاص صور الأسمنت (في معظم الحالات)، ولكن إذا كان لديك إحصائيات جيدة حول النقرات على الموقع وكانت هناك طلبات، فهذا يعني أن Instagram يعمل. اقرأ عن تحديد مؤشرات الأداء الرئيسية الصحيحة والعقلانية في SMM في مقالتنا هذه.

بدلا من الإخراج

قبل توقع المبيعات والعملاء من Instagram، قم بتحليل عملك، وحدد ما الذي ستبثه لجمهورك وكيف ستبثه، وادرس منافسيك: 1) لمعرفة ما الذي ينجح، 2) لمعرفة كيفية الاختلاف عنهم. ولا تنس تحليل تصرفاتك في كل مرحلة، والتحقق مما إذا كانت تقودك إلى ما تريد أو ما إذا كنت قد اخترت مؤشرات أداء غير صحيحة.

حسنًا، إذا كنت بحاجة إلى توصيات للعمل مع ملف التعريف الخاص بك (الجزء المرئي، المحتوى، ملء المعلومات)، فاتصل بنا لإجراء التدقيق. سنكون سعداء بمساعدتك في معرفة كيفية جعل حسابك على Instagram أفضل وأكثر فعالية. تفاصيل .

ما هي خطة المحتوى؟ هذا جدول لنشر منشورات Instagram لمدة أسبوع أو شهر مقدمًا. من الممكن تمامًا تنفيذ برنامج لإنشاء خطة محتوى لـ Instagram بنفسك إذا كان لديك حساب مسجل بتركيز محدد.

مميزات كتابة النصوص للانستقرام

1. الإيجاز.اليوم، يجذب Instagram المستخدمين ليس فقط بالصور الجميلة، ولكن أيضًا بنصوص المعلومات التعليمية. ومع ذلك، تجدر الإشارة إلى أن عدد الأحرف الصالحة يقتصر على 2000. لذلك، حاول صياغة فكرتك ضمن هذه الحدود. يهتم المشتركون بقراءة التوقيع بالكامل، بدلاً من البحث عن الاستمرار في التعليقات أو المعرض.
2. بساطة.بالإضافة إلى حجم النص، فإن عرضه مهم أيضًا. الجمهور الرئيسي لـ Instagram هو الشباب والفتيات. لذلك، حتى النصوص المتعلقة بالمواضيع المعقدة أو العلمية يجب أن تكون مكتوبة ببساطة ووضوح. كمثال: مدونة @fit.doctor.mom. تنشر أم شابة، وطبيبة بدوام جزئي، منشورات مثيرة للاهتمام في مجال الطب والبحث العلمي تكون مفهومة لمعظم مستخدمي Instagram.
3. معرفة القراءة والكتابة.دائمًا ما تكون المنشورات التي لا تحتوي على أخطاء إملائية وعلامات الترقيم أكثر متعة وأسهل في القراءة. إذا كانت لديك أية شكوك حول صحة التهجئة، فاستخدم خدمات التحقق من النص المجانية.

3 طرق لتخطيط المحتوى على Instagram

كيفية إنشاء خطة محتوى لـ Instagram بنفسك

1. تحديد نوع حسابك.للبدء، اختر خيار الملف الشخصي الأقرب إليك. الأمر متروك لك سواء كنت تدرب متابعيك وتعلمهم، أو تبيع لهم ملابس عصرية عبر Instagram.
2. هيكلة المحتوى الخاص بك.يجب ألا يكون ملفك الشخصي رتيبًا ومماثلًا للمدونات الأخرى. اتبع هيكل نشر واضح. يجب أن تحتوي صفحتك على محتوى بيع أو إعلان ومنشورات ذات طبيعة شخصية.
3. لهجات المكان.حدد "الحيل" التي ستجعل صفحتك متميزة عن الحسابات الأخرى. أظهر تفردك وأصالتك في منشوراتك - سيقدر المشتركون لديك هذا النهج غير القياسي.
4. اكتب خطة محتوى للمستقبل القريب.لتبسيط المهمة وتوضيح عملية الترويج للمدونة، قم بوضع استراتيجية نشر أولية للأسبوع أو الشهر.

ما نوع المشاركات التي يجب أن تكون موجودة عند إنشاء خطة المحتوى الصحيحة؟

ينبغي النظر بعناية في المشاركات التي تنشرها. إن الجمع بين العناصر المرئية الجميلة والمحتوى النصي المفيد سيحقق أفضل النتائج. اكتب بسهولة ووضوح وعاطفيا. استخدم علامات التصنيف ذات الصلة، ولكن لا تبالغ في إرسال رسائل غير مرغوب فيها تحتوي على عدد كبير جدًا من الكلمات الرئيسية والتعبيرات.

العمل مع الإحصائيات. قم بتحليل المنشورات الشائعة والتي تتمتع بمدى وصول كبير وتتلقى الكثير من الردود وردود الفعل. وبناءً على ذلك، قم بتحرير خطة المحتوى الخاصة بك أو تخفيف الإعلانات أو بيع المنشورات.

اتبع الاتجاهات واستخدمها لصالحك قدر الإمكان. في الآونة الأخيرة، وصلت InstaStories إلى ذروة الشعبية، بالإضافة إلى مقاطع الفيديو القصيرة وملفات GIF التي تحتوي على مواد مثيرة للاهتمام.

هناك حاجة إلى خطة محتوى مختصة لـ Instagram ليس فقط من أجل راحتك: ففي النهاية، لن تضطر إلى التفكير كل يوم في المنشور الذي ستنشره اليوم وأين يمكنك الحصول على الفكرة الخاصة به. خطة أسبوعية أو شهريةسيساعدك ذلك أيضًا على تحديد استراتيجية الترويج والجمهور المستهدف الذي سيكون مهتمًا بحسابك مسبقًا.

كثير من الأشخاص، الذين لا يعرفون كيفية إنشاء خطة محتوى لـ Instagram، ما عليك سوى إنشاء جدول يكتبون فيه تاريخ ووقت المنشورات ويحددون نوع المحتوى. هذا صحيح جزئيًا، ولكن يُنصح بتكملة هذا التخطيط بعناوين المنشورات المستقبلية حتى تفهم قبل النشر ما تريد قوله في ذلك اليوم بالذات. و أيضا من الأفضل أن تكتب منشوراتك الخاصة مسبقًاوتحميلها على الخدمة . سننظر في المقالة في جميع جوانب إنشاء خطة المحتوى، وفي نهاية المادة سنقدم رابطًا لتنزيل القالب النهائي.

تحديد نوع الحساب

يشاركون فيه تجاربهم وأفكارهم وآرائهم حول موقف معين. على سبيل المثال، تنتمي حسابات العديد من الشخصيات الإعلامية مثل أولغا بوزوفا إلى تنسيق المدونة الشخصية. على الرغم من أنهم يعلنون أحيانًا عن بعض المنتجات، إلا أن 90٪ من المحتوى عبارة عن منشورات شخصية.

الميزات الرئيسية لمحتوى المدونة الشخصية هي أسلوبك الخاص ورؤيتك الخاصة لكل موقف و2-3 موضوعات تظهر في جميع المنشورات. لا يمكنك الكتابة عن كل شيء، وتحويل Instagram إلى نوع من المذكرات الشخصية: مثل هذه المنشورات لن تكون مثيرة للاهتمام بالنسبة لمعظم القراء. من الأفضل أن تحدد مسبقًا بعض المواضيع التي لديك ما تقوله عنها وتعمل على تطويرها بنشاط. يمكنك أيضًا لمس الموضوعات قيد المناقشة: على سبيل المثال، حتى وسائل الإعلام الفيدرالية كتبت عن المعركة بين Oksimiron وGnoyny، وهذا سبب وجيه للتعبير عن رأيك أيضًا والحصول على تدفق من المشتركين.

..أو تحدث عن نزال مايويذر ضد. ماكجريجور

سيساعدك النهج الاستراتيجي لتنظيم المحتوى على تحقيق الدخل من حسابك في المستقبل. إذا قمت بجدولة خطة لمدة أسبوع أو شهر، فستعرف مسبقًا الجمهور المستهدف الذي تهمه منشوراتك وستكون قادرًا على جذب القراء المهتمين. سيساعدك هذا على الحصول على عدد كبير من المشتركين.

هدفه الرئيسي هو البيع. لا يهم: المعلومات، المنتج، الخدمة. حصة الأسد من المحتوى تتكون من بيع المشاركات. ولكن، كما تظهر الممارسة، إذا قمت بنشر 100٪ من "رجال المبيعات"، فإن الجمهور ينظر إليه سلبا. لذلك، في خطة المحتوى، يستحق ترك مساحة للمشاركات الترفيهية والإعلامية.

تسجيل حساب تجاري

السمة الرئيسية للحساب التجاري هي تركيزه على جذب عملاء جدد وتحفيز عمليات الشراء المتكررة. بالنسبة لصاحب مثل هذا الحساب، يأتي عدد المشتركين في المرتبة الثانية، وعدد المبيعات في المرتبة الأولى. بعد كل شيء، يمكنك بيع 100 كعكة أسبوعيًا إلى 50000 مشترك، أو يمكنك بيع 10-20 كعكة مع أكثر من 150000 مشترك.

لن تساعد خطة المحتوى المطورة جيدًا على البيع بكفاءة فحسب، بل ستساعد أيضًا في تحليل المشاركات بشكل أكبر، واختيار المشاركات الأكثر نجاحًا وغير الناجحة من أجل تحسين المحتوى للمشتركين.

تحديد هيكل المحتوى

بيع المشاركات. إنها ذات صلة فقط بالحسابات التجارية أو المدونات الشخصية التي طلبوا الإعلانات منها. النسبة المثلى لبيع المنشورات للحسابات التجارية هي 20-40%، اعتمادًا على الموضوع والجمهور المستهدف والقدرة التنافسية المتخصصة. في منشور المبيعات، تقوم ببيع منتج أو خدمة وتعرض جوانبها الإيجابية. يمكنك القيام بذلك بطرق مختلفة:

• أخبر قصة قصيرة مثيرة للاهتمام، والتي تسبب ارتباطات حية؛
• نشر قائمة بالمزايا الرئيسية للمنتج/الخدمة/الشركة؛
• التعامل مع الاعتراضات من العملاء المحتملين؛
• تحديد وقت الشراء أو تقديم خصم لمدة 1-2 أيام مع إظهار مزايا المنتج.

لا ينبغي استخدام التقنية الأخيرة في كثير من الأحيان، وإلا فإن القراء سيكون لديهم انطباع مزدوج: قد يعتقدون أنك تبيع منتجًا منخفض الجودة إذا كنت تقوم باستمرار بإجراء عروض ترويجية وتسرع في الشراء.

مشاركات ترفيهية. يتم نشرها في الحسابات التجارية وعلى مدونة شخصية. تتراوح نسبة المنشورات الترفيهية في خطة المحتوى الشاملة حوالي 30%. عادةً ما تكون هذه صورة لطيفة أو مقطع فيديو قصير أو صورة GIF مكونة من 2-4 جمل. الميزة الرئيسية لهذا المحتوى هي أنه لا يجبر المشتركين على التفكير أو معالجة المعلومات المقدمة بشكل فعال. تشمل فئات هذه المنشورات منشورات مثل "صباح الخير"، "المناظر الطبيعية لمدينتنا"، "ورشة عملنا من الداخل".

مثال على وظيفة ترفيهية

مشاركات المعلومات. كما أنها مناسبة لكلا النوعين من الحسابات. صحيح أن نسبتهم في الحسابات التجارية نادراً ما تتجاوز 50%، لكنها تصل في المدونات الشخصية إلى 100%. في مثل هذه المنشورات يتحدثون عن السلع والخدمات بدون أو مع العواطف والآراء الذاتية، ويعبرون عن وجهة نظرهم، ويصفون بعض الأحداث الشهيرة ويقدمون معلومات أخرى. السمة الرئيسية لهذه المنشورات هي الحركة الساطعة أو النص الغني: لا يهم ما إذا كان سيكون تحت صورة أو بتنسيق فيديو.

صورة مشرقة لجذب الانتباه وقائمة قصيرة بما يمكنك إحضاره من رحلة إلى بالي

مثال على إنشاء خطة محتوى لـ Instagram خطوة بخطوة

1. حدد نوع الحساب

إذا كان لديك حساب بالفعل، فمن المحتمل أنك تعرف نوعه. هل تريد بيع شيء من خلاله؟ هذا يعني أن هذا حساب بيع. هل تريد أن يكون لديك العديد من المشتركين وتشاركهم برأيك ومن ثم تجني المال من الإعلانات أو طرق تحقيق الدخل الأخرى؟ إذن هذه مدونة شخصية. حسنًا، إذا لم يكن لديك حساب بعد، فما عليك سوى إنشاء حساب.

2. تحديد الغرض من الترقية

ومن الواضح أن الهدف الرئيسي هو زيادة الربح من الحساب. لكن في هذه المرحلة، عليك أن تضع لنفسك هدفًا قصير المدى: على سبيل المثال، جذب المزيد من المشتركين أو البيع 1.5 مرة أكثر من الأسبوع الماضي. وبناء على هذا الهدف، سيكون من الممكن صياغة خطة المحتوى.

3. نقوم بإنشاء هيكل محتوى يتوافق مع الهدف

فكر في المشاركات التي ستساعدك على تحقيق هدفك على المدى القصير. على سبيل المثال، لجذب المشتركين، تحتاج إلى نشر معلومات مثيرة للاهتمام ومحتوى ترفيهي، ولزيادة عدد المبيعات، تحتاج إلى زيادة عدد منشورات البيع. فكر أيضًا في تنسيق النشر المناسب: صورة تحتوي على نص، أو صورة فقط، أو مقطع فيديو أو صورة متحركة بتنسيق GIF. لا توجد وصفة عالمية هنا: التصميم العام للحساب يعتمد إلى حد كبير على الموضوع. أنت بحاجة إلى الاختبار وتجربة مجموعات مختلفة وإلقاء نظرة على النتيجة.

ويمكن تقسيم كل موضوع إلى عدة مواضيع أخرى

4. نكتب خطة محتوى للشهر

تحديد العدد الأمثل للمشاركات يوميا. في المتوسط، هذا هو 2-4 مشاركات يوميا. اكتب كل رقم: الوقت التقريبي للنشر ونوع المنشورات - بيعية وإعلامية ومسلية. يمكنك على الفور كتابة عناوين المنشورات وباختصار - فكرتهم. تأكد من توزيع المنشورات بالتساوي: على سبيل المثال، لا ينبغي أن تطغى على المشتركين لديك ببيع المنشورات في الأسبوع الأول، وتنشر منشورات إعلامية فقط في الأسبوع الثاني.

ما هو أفضل مكان لإنشاء خطة المحتوى؟؟ يختار الجميع الأداة المناسبة لهم: حتى أن البعض يعمل في مستند نصي Word. لكن Excel وGoogle Sheets أكثر ملاءمة. يمكنهم إنشاء جداول ذات توزيع واضح للمحتوى.

أفكار للمشاركات

مسلية.إذا لم تكن لديك أفكارك الخاصة بعد، فاستخدم التقنيات القياسية:

1. خذ موضوعًا ضيقًا يتوافق مع مفهوم الحساب وقم باختيار الاقتباسات المستخدمة جيدًا.
2. إظهار سير العمل من الداخل: على سبيل المثال، تصوير مرحلة صنع الزهور في الصناديق.
3. شارك بعض الأحداث المضحكة المتعلقة بك أو بشركتك.
4. ناقش الاتجاه: خذ حدثًا معروفًا وتحدث عن رأيك، ولكن دون سلبية غير ضرورية.
5. شارك إحصائيات مثيرة للاهتمام ذات صلة بموضوع حسابك.

معلومة. كغذاء للفكر، يمكن إعطاء القارئ:

1. أخبار عن شركة من شأنها أن تؤثر على العملاء، على سبيل المثال، تغيير في أسعار المنتجات. .
2. نوع من القسم الذي ستصف فيه موضوعًا واحدًا - على سبيل المثال، حقائق مثيرة للاهتمام حول الشركة.
3. وصف العمليات التجارية للشركة من الداخل.
4. قصة عن حالة مثيرة للاهتمام، مكان، حدث مهم - على سبيل المثال، حول المشاركة في المؤتمر.
5. معلومات عنك أو عن الشركة، على سبيل المثال - حقيقة مثيرة للاهتمام حول حجم الإنتاج.

يبيع. يمكن استخدام الأفكار التالية كمشاركات بيع:

ما الذي يجب أن أكتب عنه على Instagram، وكيفية تنسيق المنشورات، وكيفية التخطيط للنشر؟ ولماذا يجب أن تفعل ذلك بهذه الطريقة وليس بطريقة أخرى؟ لقد طرحنا هذه الأسئلة على خبراء الترويج على Instagram وشاركوا ملاحظات ونصائح عملية.

أجابونا:

1. داريا أندريفا، المؤسس المشارك وكالات SMM ترغب في ذلك، مؤلف مدونة Wishdo
2. داريا مانيلوفا، مؤسسة وكالة برايت مايند
3. ديانا ريميزوفسكايا، مديرة المحتوى في مكتب التنسيق، وأمينة اتجاه SMM في كلية بازيليك للاتصالات.

بالنسبة لأولئك الذين يحبون الإيجاز - رسم تخطيطي خطوة بخطوة

• تحديد أهداف العلامة التجارية على Instagram (المبيعات والتواصل وبناء الثقة)؛
• بناءً على أهداف العلامة التجارية، حدد توازن المحتوى: مقدار الحديث عن المبيعات، ومقدار الترفيه، ومقدار تقديم المعلومات المفيدة؛
• حدد موضوعات للتواصل مع الجمهور، وقم بتجميعها في العناوين؛
• توزيع المواضيع بين خلاصة القصص (المهمة) وخلاصة القصص (اللحظية)؛
• اتخاذ قرار بشأن جدول النشر: متى وكم؛
• فهم العنصر البصري: ما يجب إظهاره وبأي وسيلة؛
• ضع كل شيء في قالب مناسب أو أداة مطاطية؛
• اضبط كما تذهب. لكن هذه قصة أخرى.

ولمن يحب التفاصيل إليكم التفاصيل. ونصائح عملية من الخبراء

توازن المحتوى: كم وماذا أكتب عنه

Instagram يدور بالطبع حول الإلهام. ولكن عندما يتعلق الأمر بالأعمال التجارية، يجب أيضًا التخطيط للإلهام، وقياس النسب، وسكبه في أنابيب الاختبار: ماذا يحدث وأين وكم.

كيف يعمل التقسيم التقليدي للمحتوى إلى مبيعات ومعلومات وترفيه على Instagram؟ ما الذي يحدد النسب في خطة المحتوى لعلامة تجارية معينة؟ كيف تختار المواضيع التي ستتحدث عنها علامتك التجارية وبأي شكل لتقديمها؟

داريا أندريفا، وكالات SMM ترغب في:

أقوم بتقسيم المحتوى تقريبًا إلى معلوماتي وبيعي وترفيهي وبناء الصورة. مشروط - لأن المنشورات غالبًا ما تكون من نوع مختلط: معلوماتية مسلية وغنية بالمعلومات. تعتمد كيفية ارتباطها في خلاصتك على المنتج وما تريد الحصول عليه من Instagram.

إذا كان لديك متجر ملابس حيث يتم تحديث التشكيلة كل أسبوع، فستحتوي خلاصتك على منشورات بيع أكثر إفادة وغنية بالمعلومات. اعرض الأشياء من زوايا مختلفة، واختر مجموعات مثيرة للاهتمام، وأخبرني عن كيفية ارتدائها أو العناية بها.

إذا كانت المجموعة صغيرة، فكن أكثر نشاطًا في نشر محتوى ترفيهي وإعلامي: أخبر قصصًا عن منتجك، واقترح طرقًا جديدة للاستخدام، وقدمه في مجموعات مثيرة للاهتمام.

إذا كنت تقوم بالترويج لعلامة تجارية أو خدمة شخصية، فإن مهمتك هي بث الثقة بين المشتركين لديك وأن تصبح مرجعًا لهم في مجال عملك. وهذا يعني أنه يجب عليك التركيز على المحتوى المعلوماتي والقصص العملية التي تؤكد احترافك.

مثال: إلى الصفحة مدارس التغذيةيأتي الناس للحصول على معلومات: يريدون معرفة المزيد عن التغذية والرياضة. ونقسم المحتوى هنا كالآتي: 60% - منشورات إعلامية ومفيدة وتعليمية، 20% - منشورات بيعية عن المدرسة و20% - محتوى ترفيهي.

مثال آخر هو الصفحة ماركة المجوهراتساموكيش. الناس هنا لا يتوقعون المشاركات التعليمية. إنهم يريدون إلقاء نظرة أفضل على المجوهرات وتوضيح التفاصيل حول المواد والإنتاج والشراء إذا كان كل شيء مناسبًا. ولذلك، فإن 70% من المحتوى هنا هو من النوع المختلط مع التركيز على المبيعات، أما باقي المنشورات فهي مسلية أو إعلامية أو تهدف إلى بناء الصورة.

يأتي الناس إلى صفحة مدرسة التغذية السليمة للحصول على المعلومات والتحفيز والنصائح المفيدة. لذلك هنا 60٪ من المحتوى التعليمي

المشتركون في ماركة المجوهرات ساموكيش يهتمون فقط بالمجوهرات نفسها. ولذلك، فإن المحتوى متجانس وموجه نحو المبيعات بنسبة 70٪

ديانا ريميزوفسكايامدرسة بازيليك للاتصالات:

لا أقسم المحتوى الخاص بي إلى بيع/تعليم/ترفيهي. في رأيي، هذا عام جدًا ومصطنع إلى حد ما.

بالإضافة إلى المبيعات والتدريب، يمكنك إلهام المشتركين لديك، وجعلهم يضحكون، وتجعلهم يشعرون بالحنين إلى الماضي، ويمكنك أن تكون من محبي المتعة، وحيوانًا حزبيًا، وتنتقد الجميع، ولكن أيضًا تكون ناجحًا في الاتصالات. لأنه سيكون أكثر إثارة للاهتمام وأكثر إشراقًا من مجموعة أخرى من كتب الأعمال أو مقال عن إدارة الوقت.

من حيث المحتوى، فأنا لا أمزج بين أنواع المحتوى، بل بين المواضيع والعناوين الجاهزة.

أدرس استراتيجية الاتصال وأقوم بتدوين جميع المواضيع التي يمكن للعلامة التجارية التحدث عنها داخل أراضيها ونبرة صوتها. أقوم بجمع هذه المواضيع في أداة الكتابة ثم اللعب بها. والنتيجة هي ما يسمى بمصفوفة المحتوى.

لا توجد نسبة عالمية في المصفوفة، كل شيء فردي: بعض العلامات التجارية تتواصل بنسبة 90٪ باستخدام محتوى العلامة التجارية، والبعض الآخر بالكاد يتحدث بشكل مباشر عن المنتج، ولكنه ناجح أيضًا.

داريا مانيلوفا‎وكالة العقل المشرق:

يمكن أن يتراوح بيع المحتوى في الخلاصة من 20 إلى 100%، اعتمادًا على الإستراتيجية. تتضمن هذه المنشورات اسم المنتج المعني، و2-3 حجج عاطفية لصالحه، وخصائصه، وسعره، والدعوة إلى اتخاذ إجراء.

المعلومات والمحتوى التعليمي - الدبلومات والشهادات الخاصة بك، وتقارير الأحداث، ومراجعات الخدمة، والحالات، والصور قبل وبعد، والصور في العملية، والأساليب والتقنيات التي تستخدمها، وما إلى ذلك.

المحتوى الترفيهي هو كل مشاركات "الدردشة". ماراثونات داخلية بمهام للمشتركين، محتوى مثير للجدل وحاد، أسئلة مع خيارات اختيار، طلبات نصيحة بشأن شيء ما، بكلمة واحدة، كل ما يشجع على التعليق والمشاركة في النقاش.

نوع آخر من المحتوى هو القصص. في منشوراتك، أخبرنا من أنت، ومن هم عملاؤك، وما الذي يحفزك على القيام بما تفعله وما الذي يحفز عملائك على الشراء، وتحدث عن النتائج التي جلبها منتجك، وما إلى ذلك.

القصص وIGTV: كيفية استخدام أبرز مقاطع Instagram

هذه التنسيقات هي إحدى ميزات Instagram. تستخدمها العلامات التجارية بشكل نشط وتقوم بإنشاء خطط محتوى منفصلة لها. ما أنواع المحتوى الأفضل لاستخدام القصص وIGTV وكم مرة يمكن نشرها؟

ديانا ريميزوفسكايامدرسة بازيليك للاتصالات:

لا أستطيع أن أقول أي شيء محدد عن IGTV حتى الآن. لم يكن لدينا الوقت لاختباره عمليا بعد. لكن من الواضح أن المستقبل يكمن معه. يعد هذا بديلاً رائعًا لمدونات YouTube، مع كل الفرص المصاحبة للعلامة التجارية.

يجب نشر القصص باستمرار. الجميع يراقبهم، والآن معظم النشاط يأتي من هناك. لذلك، تأكد من أن الدائرة المحيطة بالصورة الرمزية تكون دائمًا باللون الأرجواني، ويمكن للمستخدم دائمًا العثور على شيء جديد هناك.

كم عدد القصص التي يجب أن أنشرها يوميًا؟ هناك العديد من الأفكار المثيرة للاهتمام. يمكنك عمل عشرة من هذه الأشياء والتي ستشاهدها حتى النهاية - افعلها. لا تنشر أي شيء فقط لملء المساحة.

داريا مانيلوفا‎وكالة العقل المشرق:

قصص Instagram ضرورية بالفعل. وهذا هو نوع المنشورات الأكثر حيوية والذي يناسب الجميع تمامًا. حتى لو كنت محافظًا، مثل Sberbank، يمكنك تصوير مراجعات قصيرة لمكاتبك وستتحول تلقائيًا إلى قصص.

لا يتقاطع موجز القصة مع البث الرئيسي، بل نقوم بإنشاء خطة محتوى منفصلة له، ونكتب المواصفات الفنية للمالك حول ماذا وكيف يتم التصوير.

نقطة التقاطع الوحيدة هي عندما يظهر منشور مثير للاهتمام في خلاصتك وتريد ألا يفوته المشتركون. بعد ذلك يمكنك إصدار إعلان: نشر لقطة شاشة للمنشور مع تذكير قصير بموضوعه.

لا يتم تنظيم تواتر المنشورات هنا. ينصح بعض الأشخاص بكتابة ما يصل إلى 10-15 قصة يوميًا، لكن في رأيي هذا مبالغة. 1-3 قطع يوميا ستكون جيدة. إذا كان هناك سبب إضافي، فمن الممكن وجود المزيد.

لماذا نستخدم القصص:

• للحصول على العروض والخصومات قصيرة المدى؛
• بالنسبة للألعاب ذات المشتركين: في كل حلقة، يمكنك تقديم نوع من المكافأة أو التلميح؛
• لبث الأحداث (فيديو + 20 صورة متتالية على الأقل)؛
• إعلانات الأحداث القادمة.
• لبناء الثقة - تصوير خلف الكواليس بدون فلتر أو تجميل.

في القصص الحالية (تلك التي لا تختفي بعد يوم)، يمكنك نشر أوصاف الخدمات الأساسية، ومراجعات العملاء، وحالات من عملك، والإجابة على الأسئلة الشائعة، والتحدث عن قيم علامتك التجارية.

وإليك كيفية تطبيقه في حساب الشركة المصنعة لمصففات الأسنان Star Smile. تحتوي القصص المحفوظة هنا على إجابات للأسئلة الأكثر شيوعًا من المستخدمين: ما هي أدوات التقويم وأسعارها وفترات العلاج.

لم أر الكثير من الاستجابة على IGTV حتى الآن. تتمتع عمليات البث المباشر نفسها بمزيد من المشاهدات والمشاركة. لذا، في الوقت الحالي، من المنطقي إجراء بث مباشر وحفظه وتحريره إلى مقاطع فيديو واضحة ونشر مقاطع الفيديو هذه على IGTV.

ما الذي يجب عليك إنشاء مقاطع فيديو عنه؟ إنها تقريبًا نفس الشيء الذي تدور حوله القصص، فقط للعمل على الموضوع بشكل أكثر شمولاً. يمكنك عرض منتجك، والإجابة على الأسئلة، وإجراء المراجعات، وجمع اعتراضات المستخدمين والعمل من خلالها، وإظهار العمليات الداخلية لشركتك التي قد تهم المشتركين، وما إلى ذلك.

جدول النشر: هل هناك وقت "جيد" لنشر المشاركات؟

يستخدم Instagram خلاصة خوارزمية، أي أنه يعرض المنشورات في الخلاصة ليس بترتيب زمني، ولكن بناءً على الخوارزميات الداخلية. كيف يمكن للعلامات التجارية استخدام هذا؟ كم عدد المشاركات التي يجب عليك نشرها يوميًا وفي أي وقت يجب عليك نشرها للحصول على أقصى قدر من التغطية؟

ديانا ريميزوفسكايامدرسة بازيليك للاتصالات:

أحدد تكرار النشر لكل حساب على حدة. أتتبع المدة التي يرى فيها المشتركون المنشورات: إذا أبدوا إعجابهم وناقشوها بشكل نشط، فمن المؤكد أن المنشور موجود في الخلاصة، وقد انخفض النشاط - هذا كل شيء، لقد اختفى، يمكنك نشر منشور جديد.

يمكن أن تكون فترة النشاط 3-4 ساعات أو 12-15. يعتمد تكرار النشر على هذا: مرتين يوميًا، أو مرة واحدة يوميًا، أو مرة كل يومين.

هناك رأي مفاده أن التردد لا يؤثر على أي شيء، وسيظل Instagram يوزع كل شيء بطريقته الخاصة. لكن من التجربة أرى أن الأمر ليس كذلك. إذا قمت بإنشاء منشورين بفاصل زمني قدره 3-4 ساعات، فإن أحدهما يكتسب شعبية، والثاني غير مرئي تقريبًا.

من المهم أيضًا أن تفهم مقدار المحتوى الذي يمكنك إنتاجه لكل وحدة زمنية. إذا كان لديك موارد وميزانية كافية لنشر 30 مشاركة عالية الجودة، فيمكنك نشرها يوميًا. إذا كان فقط 10-15، فمن الأفضل توزيعها بالتساوي عبر شبكة التقويم. لكن لا تنشر على عجل ولا تدخل في صمت لمدة أسبوعين بعد أسبوعين من النشر المنتظم.

أما بالنسبة للوقت فمن المنطقي عدم نشر المنشورات والقصص في الليل عندما يكون الجميع نائمين. ومن الساعة 9 صباحًا حتى الساعة 11 مساءً، يكون النشاط هو نفسه تقريبًا.

داريا مانيلوفا‎وكالة العقل المشرق:

ليس من المنطقي عمل أكثر من مشاركة واحدة في اليوم الواحد. إذا كان لديك متجر به تشكيلة كبيرة، حسنًا، وظيفتان: في الصباح وفي المساء. يمكن للعلامات التجارية غير المرتبطة بمنتج أن تنشر حتى خمس مشاركات في الأسبوع، ولن يتأثر أدائها. أي شيء لا يتناسب مع الموجز الرئيسي، ولكنك تريد عرضه حقًا، فمن الأفضل نشره في القصص.

تم تصميم خوارزميات Instagram بحيث تحصل مشاركة واحدة يوميًا على أقصى قدر من التغطية. انشر الثانية - وسوف تلفت الانتباه إلى نفسها و"تشوه" النتائج لك.

الصور ومقاطع الفيديو في الموجز: مستخدم الإنستا يحب بعينيه

تم إنشاء الخلاصة الرئيسية من الصور ومقاطع الفيديو التي تبلغ مدتها دقيقة واحدة. يأتي الأشخاص إلى Instagram من أجل الجماليات، لذلك يجب أن يكون المحتوى المرئي عالي الجودة.

كيفية ربط المستخدم بصورة؟ كيفية إعداد ومعالجة الرسوم التوضيحية للمشاركات؟ ما الذي يجب تصويره إذا لم يكن هناك مكون مرئي في عمل العلامة التجارية؟

داريا مانيلوفا‎وكالة العقل المشرق:

أقول عادةً: تخيل أن لقطة شاشة لحسابك قد تم نشرها في مجلة Cosmopolitan أو في مجلة جيدة أخرى. هل تتناسب الصور مع مفهوم المجلة؟ إذا لم يكن الأمر كذلك، فاحذف وأعد النظر في أسلوبك في التعامل مع العناصر المرئية.

أول ما يلاحظه المستخدم هو نمط الصفحة. التصميم المماثل للصورة وتكرار بعض العناصر المرئية يخلق انطباعًا بفكرة عامة.

كيفية تحقيق ذلك؟ بالتعاون مع مصمم Instagram، قم بتطوير مفهوم موحد للصورة وتوفير مواصفات واضحة للمصور (الضوء واللون والمرشحات وما إلى ذلك).

إذا كنت تريد إظهار عملية ما، أو منتج من زوايا مختلفة، أو مجموعات مختلفة من المنتج، فمن الملائم استخدام معرض الصور. إذا كنت بحاجة إلى ديناميكيات، فقم بتصوير الفيديو.

إذا كان عملك عبارة عن عمل خدماتي أو كنت تعمل على جهاز كمبيوتر بنسبة 90% من الوقت، فلا يزال من المثير للاهتمام توضيح ذلك. استخدم تخطيطات الموضوع والصور من المكتب ومراجعات الصور والفيديو من العملاء.

إذا كان من الممكن إضافة شخصية المؤسس إلى حساب العلامة التجارية، قم بإضافتها. وجهه وتاريخه وقيمه وخصائص عمله وحالات من الممارسة الشخصية وما إلى ذلك.

بالتعاون مع المصمم، قم بتطوير قوالب للأقسام الفردية. قد لا تكون هذه صورًا، بل قوالب مرسومة يدويًا. وهذا يساعد إذا كانت الرؤية صعبة حقًا.

على سبيل المثال، بالنسبة لحساب مكتب محاماة، أقوم بأخذ قالب به صورة، وأكتب عليه "تاريخ الطلاق" وأقوم بنشر منشور استفزازي يتضمن السؤال: "ماذا ستفعل لو كنت محاميًا". وهذا النهج يجذب الانتباه.

يحتفظ مكتب المحاماة القانوني في موسكو بحسابه باستخدام نفس المبدأ. يستخدمون القوالب والقوالب التي تحتوي على نص. يساعد هذا في الحفاظ على النمط العام لملف التعريف وتوضيح الخدمات التي لا تحتوي على مكون مرئي.

حساب مكتب المحاماة القانوني في موسكو: كيفية توضيح الأعمال التجارية بدون مكون مرئي

داريا أندريفا، وكالات SMM ترغب في:

عند الشراء على Instagram، لا يمكن لأي شخص لمس منتجك وتجربته والحصول على شحنة عاطفية. هناك طريقة واحدة فقط لإثارة المشاعر - وهي المحتوى الجيد الذي يتكون من صور عالية الجودة ونص مثير للاهتمام.

يربط المستخدم الصور الجيدة بجودة المنتج نفسه، لذا لا تبخل.

كيفية تخزين محتوى جيد؟

• فكر في الموضوعات والفئات التي ستستخدمها في خطة المحتوى الخاصة بك وحدد كيفية تصورها.
• قم بإعداد المواصفات الفنية للمصور: ما تريد رؤيته في الإطار، ما هي الألوان التي يجب أن تسود، ما هي المعالجة المطلوبة. ما لا يجب فعله: مثل هذه الدعائم وهذه الزوايا غير مقبولة (وهذا مهم أيضًا).
• اعمل مع المصمم لتطوير نمط عام للشريط، على سبيل المثال، قوالب التقييم أو الدعامات.
• اطلب عدة جلسات تصوير في وقت واحد مع بيئات مختلفة: الموضوع والصور مع العارضات، والصور في الشارع وفي الاستوديو. هذه المواد سوف تستمر لفترة طويلة.

قوالب خطة المحتوى: افعلها كما يحلو لك

يعد الحصول على قالب جاهز ووضع المحتوى الخاص بك في شبكة فكرة مغرية. لكنها لا تعمل. كل علامة تجارية لها غرضها الخاص وجمهورها. وهذا يعني أنه يتم أيضًا تحديد أسلوب الاتصال ونسب المحتوى والموضوعات الخاصة به بشكل فردي.

لكن بعض الفروق الدقيقة ستساعدك على إنشاء شبكة خطة محتوى سهلة الاستخدام ويمكنك شرحها لزميلك باختصار عندما تذهب في إجازة.

ديانا ريميزوفسكايامدرسة بازيليك للاتصالات:

إن خطط المحتوى الخاصة بي عبارة عن أدوات تحديد حيث أحدد الموضوعات التي ستتواصل العلامة التجارية مع المستخدمين بشأنها.

يجب أن يكون هناك عدد قليل من العناوين: أربعة أو خمسة كافية. ثم يمكنك تخصيص يوم خاص لكل قسم، ومن يتابع حسابك سيعرف ما هو المنشور المتوقع اليوم. يبدو الأمر وكأنه مسلسل تلفزيوني، حيث يتم إصدار حلقة جديدة كل أسبوع.

داريا أندريفا، وكالات SMM ترغب في:

لا يوجد قالب عالمي لخطة المحتوى. يعتمد تصميمه فقط على مهامك وراحتك.

ما الذي، في رأيي، يجب أن يكون بالتأكيد في خطة المحتوى:

• الجوانب الفنية: التاريخ، اليوم من الأسبوع، وقت النشر، الشبكة الاجتماعية، نوع المنشور
• موضوع المنشور مكتوب بلغة واضحة. اكتبها بالتفصيل حتى لا تضطر بعد أسبوعين إلى تخمين ما كنت تقصده بـ "منشور مفيد عن الطعام".
• مرئي: إذا كان هناك واحد جاهز، رابط إليه. إذا لم يكن هناك فكرة جاهزة، فاكتب الفكرة وأضف مرجعًا ورابطًا للمواصفات.

بالإضافة إلى ذلك، قم بكتابة خطة محتوى للقصص وIGTV. لا ينبغي أن تكون المشاركات بهذه التنسيقات فوضوية، بل يجب إعدادها مسبقًا حتى يكون لديك الوقت للقيام بشيء جدير بالاهتمام حقًا.

يتم تطوير قوالب خطة المحتوى بشكل فردي لكل علامة تجارية. ولكن على أي حال، فهي تحتوي على جميع المعلومات للنشر المريح.

القطط تلخص تجربة الخبراء

لا تثق في الصيغ العالمية. بدلًا من البحث عن "أفضل قالب خطة محتوى منتج وخالي من المتاعب بنسبة 100% لكل مناسبة"، خذ الوقت الكافي للعثور على التميز الخاص بك ودراسة جمهورك.

ابحث عن 5-8 أسباب تجعل كل هؤلاء الأشخاص يريدونك، من خلال منتجك وخدمتك وقصصك. اكشف عن هذه الأسباب بشكل جميل كل يوم، ولحسن الحظ، لدى Instagram الكثير من الفرص لذلك. راقب رد فعل المشتركين لديك، واستبدل ما لا يعمل، وقم بتجربة العرض التقديمي، واحصل على رد. وما ستحصل عليه ليس عالميًا، ولكنه فريد وحيوي، خطتك الخاصة، مريحة لك ومفهومة للأشخاص الذين يقرؤونك.

من أجل إنشاء خطة محتوى لـ Instagram، عليك الإجابة على 3 أسئلة:

1. ما المحتوى الذي سيتم نشره
2. كم عدد المشاركات في اليوم الذي يجب أن أنشره؟
3. ما الوقت لنشر الصور ومقاطع الفيديو

على سبيل المثال، سأوضح لك كيفية إنشاء خطة محتوى لفندق على Instagram.

لنفترض أن الفندق يقع في مدينة سوتشي، ويسمى "سوشينتس"، ويتسع لـ 1000 شخص في نفس الوقت. نحن نضع خطة لشهر أبريل - الشهر الذي نحتاج فيه إلى زيادة المبيعات لملء الفندق لفصل الصيف.

إنشاء محتوى لـ Instagram: ماذا تصور، ماذا تكتب، ما الفيديو الذي تريد تسجيله؟

لذلك، دعونا نبدأ في إنشاء خطة محتوى لـ Instagram من خلال الإجابة

السؤال 1: ما المحتوى الذي سيتم نشره؟

هذه النسب تقريبية، حيث أن الاختبار ضروري في كل حالة.

1. بيع المحتوى

الهدف الرئيسي لحسابنا لشهر أبريل هو ملء الفندق، أي البيع، ثم سيكون لدينا حوالي 25٪ من المنشورات التجارية في خطة محتوى Instagram.

لا يتضمن محتوى البيع عرض الأرقام (عرض المنتج) فحسب، بل يشمل أيضًا العروض الترويجية ومسابقات اليانصيب المخفضة والاستطلاعات والمراجعات.

نوع المحتوى	ما ننشره	أمثلة
بيع (بيع)	وصف الغرف الترقيات الموسمية توفير الخصومات: - لإعادة النشر - لمراجعتك - للطلب عبر الانستقرام استطلاعات الرأي التعليقات	تبلغ تكلفة الغرفة القياسية المكونة من سريرين XXX روبل في اليوم العرض الترويجي: احجز 10 ليالٍ و11 مجانًا هل أقمت في فندقنا؟ ضع هاشتاج على الصورة واحصل على خصم 15%

ملاحظة هامة:لا تخفي الأسعار. أشر إلى التكلفة مباشرة في المنشور، أو أجب عند سؤالك في التعليقات.

"اتصل برقم الهاتف هذا، سيخبرونك بكل شيء"، "لقد أجبت عليك في رسالة شخصية"، وما إلى ذلك - ليس الخيار الصحيح. ليس من قبيل الصدفة أن يعيش Instagram في هاتف محمول - فهو يمثل الشبكة الاجتماعية في الوقت الحاضر.

المشترك عالق في ازدحام مروري/يركب عربة ترولي باص/يمشي مع طفل في الملعب، ويرى بالضبط ما فكر فيه ذات مرة وبالسعر الذي يريده بالضبط. ربما، بعد أن اكتشف السعر، سيشتري/يحجز على الفور في نفس التعليقات.

2. الحياة الشخصية

Instagram هي الشبكة الأكثر ودية. إنهم لا يبخلون بالإعجابات هنا.

بالإضافة إلى ذلك، من بين المستخدمين هناك العديد من النساء اللاتي يشترون شيئًا ما إذا كان له صدى عاطفي لديهم. للقيام بذلك، تحتاج فقط إلى إظهار حياتك الشخصية. و اكثر.

لماذا تعتبر الحرف اليدوية والأعمال المنزلية هي الأسهل للتطور هنا؟ لأنها لا تبدو وكأنها نافذة متجر بنفس نوع الحقائب أو الأحذية الرياضية. تومض صور الأطفال والكلاب هنا: "نحن نجمع طلبًا آخر مع Masya" ، "أقوم بخياطة مجموعة من أجل Valya وأرى قطيعًا من الرافعات يطير عبر النافذة."

هناك نوع جديد نسبيًا من المحتوى يحظى بشعبية كبيرة الآن - القصص. هذه صورة أو مقطع فيديو يمكنك نشره أثناء التنقل الآن، وسيتم حذفه خلال يوم واحد. تظهر القصص في الجزء العلوي من الخلاصة وتجذب الانتباه. علاوة على ذلك، يستخدم العديد من مستخدمي Instagram القصص لتحقيق أقصى قدر من النشاط، لكنني أنشر منشورات أقل كثيرًا.

تقول إن كل شيء واضح فيما يتعلق بالأعمال المنزلية. ماذا لو كان لدينا حساب لمتجر أو مقهى أو فندق؟ كيف تقوم بتضمين المحتوى الشخصي في خطة Instagram الخاصة بك؟

في هذه الحالة، يمكنك أيضا التوصل إلى شيء ما. الشيء الرئيسي هو إظهار اللحظة الحالية. على سبيل المثال، يمكن تضمين الفئات التالية في خطة محتوى Instagram لفندقنا:

نوع المحتوى	ما ننشره	أمثلة
الحياة الشخصية)	صور مع الطقس	خلال الموسم، يمكن عرض الطقس كل يوم كقصة. وهذا سوف يطمئن أولئك الذين هم على وشك الذهاب، ولكنهم ما زالوا يشككون في ما إذا كانوا سيأخذون نظارات شمسية وملابس سباحة أو 3 سترات دافئة وأحذية مطاطية
	صور للموظفين (الطباخة، الخادمة، الفتيات في الاستقبال، الرسوم المتحركة) وقصة عن الشخصيات	تعليق يوضح الفوائد: "لقد تلقى الطاهي لدينا درسًا رئيسيًا في الحلويات منخفضة السعرات الحرارية، والآن لدينايمكن للضيوف انغمس في الحلويات دون القلق بشأن شخصيتك».
	أخبار الفنادق (حتى تلك الأقل أهمية في رأيك).	- شراء ألعاب لنادي الأطفال - تثبيت المحطة - نقوم الآن بعمليات تجميل الأظافر في صالون التجميل الحياة في الفندق لا تقف ساكنة. إنها تتطور. كل يوم.
	لحظات كل يوم	- هكذا نسقي العشب نذهب في رحلات على هذه الحافلات - قطة محلية اكتسبت 2 كجم في يونيو، وهي تنتظر نفس الضيوف الكرماء في يوليو الناس قلقون بشأن إجازتهم. يجب أن يكونوا على يقين من أن الفندق يعتني بالفعل بإجازتهم: فقد تم طلاء المقاعد، وتم ري المروج، وحتى القطة تتطلع إليهم.

3. المحتوى التعليمي.

مثالية لأولئك الذين يعلمون شيئًا ما - اللغة الإنجليزية وكتابة الإعلانات وإنشاء الأعمال التجارية وخياطة الألعاب.

ماذا عن فندقنا؟ يمكنك الكتابة عن المدينة والحياة فيها. من غير المرجح أن يقضي المصطافون إجازتهم بأكملها داخل جدران الفندق الأربعة.

السؤال 2: كم عدد المشاركات التي يجب أن أنشرها يوميًا؟

• مشاركة واحدة في اليوم أمر لا بد منه.
• المبلغ الأمثل هو 2-3 مرات.
• الحد الأقصى 4-5 مشاركات يوميا.
• يمكنك تصوير ما لا يقل عن 10-20 قصة يوميًا. يحدث هذا عندما تريد تغطية حدث ما أو تحتاج حقًا إلى لفت الانتباه إلى حسابك.

السؤال 3: ما هو الوقت المناسب لنشر الصور ومقاطع الفيديو؟

تحتاج إلى نشر الصور في الوقت الذي يشاهد فيه غالبية المشتركين حسابك. يمكنك تتبع أوقات زيارتك مجانافي قسم "الإحصائيات"، إذا قمت بالتثبيت حساب الأعمال.

إذا لم يكن لديك حساب تجاري، فيمكن أن تساعدك برامج الإحصائيات المدفوعة، مثل:

• Iconosquare.com
• SpellFeed.com
• بوبسترز وآخرون.

متوسط ​​نشاط Instagram بالساعة:

8-10 ساعات - يمكن للأشخاص مشاهدة المنشورات وهم في السرير أو في طريقهم إلى العمل

12-14 ساعة - استراحة الغداء، يمكنك تخصيص وقت للانستغرام

22-24 ساعة - يتم الانتهاء من كل العمل، يمكنك أن تنظر قبل النوم

على سبيل المثال، نقوم بإعداد خطة محتوى لفندق Instagram لشهر أبريل. القدرة لا تزال صغيرة، ولكننا بحاجة لبيع المقاعد لفصل الصيف. ولهذا السبب ننشر 3 منشورات يوميًا، مع التركيز على المبيعات والإعلانات عن الأحداث الصيفية.

لذلك، أجبنا على جميع الأسئلة الثلاثة. الآن يمكنك وضع كل شيء في جدول واحد.

مثال لخطة محتوى لـ Instagram لفندق Sochinets

01.04.2016	9.00	حياة	تم شراء ألعاب جديدة لنادي الأطفال
	13.00	مدينة	إعلان عن فعاليات المدينة للأسبوع المقبل
	17.00	أُوكَازيُون	تعزيز الحجز المبكر
02.04.2016	9.00	حياة	الحافلات للرحلات
	13.00	مدينة	أين تذهب مع الأطفال: حديقة ماياك المائية
	17.00	أُوكَازيُون	المراجعة: غرفة فردية + خصم 5% عند الطلب عبر Instagram
03.04.2016	9.00	حياة	شيف + حلويات قليلة السعرات الحرارية
	13.00	مدينة	ماذا تزور في سوتشي: المشتل
	17.00	أُوكَازيُون	الترويج: إذا قضيت إجازتك في فندقنا، ضع الهاشتاج #loveSochinets
04.04.2016	9.00	حياة	شريك الفندق الجديد - تأجير الدراجات
	13.00	مدينة	أخبار المدينة: تمت إضافة بوابات دوارة إلى مصاعد التزلج روزا خوتور
	17.00	أُوكَازيُون	تعزيز الحجز المبكر
05.04.2016	9.00	حياة	يمكنك طلب سيارة أجرة من مكتب الاستقبال بسعر مخفض
	13.00	مدينة	تتمتع حديقة سوتشي بجاذبية جديدة للبالغين
	17.00	أُوكَازيُون	استطلاع: ما هو نوع الترفيه المفقود في فندقنا؟

بالإضافة إلى ذلك، سيرى المستخدمون الحياة الحقيقية للفندق، وليس موجزًا ​​لنفس النوع من الإعلانات. الآن لا تحتاج إدارة الفندق إلى قضاء 3-4 ساعات أسبوعيًا في التوصل إلى سبب لنشر ما.

ماذا عن تضمين مؤلف الإعلانات في خطة محتوى Instagram الشخصية الخاصة بك؟ شارك في التعليقات.