Coca Cola vēsture. Coca-Cola vēsture

Uzņēmuma, Coca-Cola dzēriena ražotāja, vēsture ir kompetentu vadības lēmumu ķēde ražošanas tehnoloģiju, mārketinga un reklāmas jomā vairāk nekā 100 gadu garumā.

Coca-Cola Company produkts tiek oficiāli pārdots vairāk nekā 200 valstīs visā pasaulē. Mūsdienās to zina 94% pasaules iedzīvotāju. Katru dienu klienti visā pasaulē iegādājas nedaudz mazāk par miljardu vienību uzņēmuma produktu.

Piedāvājam jūsu uzmanībai īsu leģendārā dzēriena tapšanas vēsturi un pasaulslavenā uzņēmuma veiksmes stāstu.

Dzēriena pagatavošana

Dzēriena vēsture sākās ar farmaceitu Pembertonu. Viņš, meklējot laba tonika recepti, nolēma apvienot divus spēcīgus stimulantus: koka dzērienam pievienoja kolas riekstu ekstraktu. Rezultāts ir maisījums, kam ir patiesi spēcīgas tonizējošas īpašības. Pabeidzis zāļu sagatavošanas tehnoloģiju, viņš to demonstrēja vietējiem investoriem 1886. gada maijā. Saņemtā nauda tika izmantota ražošanas organizēšanai.

Frenks Robinsons

Sīrups tika patentēts kā zāles nervu sistēmas atjaunošanai. Viņi sāka to pārdot pilsētas aptiekās.Vasarā vienā no tām pārdevējs Villijs Venable pēc apmeklētāja lūguma nolēma zāļu koncentrātu atšķaidīt nevis ar ūdeni, bet ar sodu. Viesim ļoti garšoja pikantais maisījums, un turpmāk dzēriens tika patērēts gāzētā veidā.

Tomēr Coca-Cola dzēriens Pembertonam nekad nav devis pienācīgus ienākumus. Viņš bija spiests pārdot daļu savas daļas farmaceitam Venable, pirmajam gāzētās kolas pārdevējam. Leģendārā saldūdens receptes autors nomira nabadzībā 1888. gada augustā.

Uzņēmuma dzimšana

Dažus mēnešus vēlāk patentēto recepti no farmaceita atraitnes iegādājās Īrijas pamatiedzīvotājs Kendlers. Darījuma summa bija 2300 USD. Salīdzinājumam, vidējā gada alga amerikāņu strādniekam tajā laikā bija 570 USD.

Asa Kendlere - The Coca-Cola Company dibinātāja

Īrs Kendlers uzreiz noticēja Coca-Cola. Viņš tajā saskatīja dzērienu, kas var izārstēt daudzas slimības un nest peļņu tā radītājiem. Ar Robinsona palīdzību viņš, izmantojot oriģinālu, izstrādā progresīvāku kompozīciju un uzlabo tā garšu.

Kopā ar trim partneriem Candler 1893. gada janvārī reģistrēja uzņēmumu šī produkta ražošanai. Tā sākās TheCoca-Cola Company vēsture. Ja Pembertons tiek uzskatīts par dzēriena autoru, tad Az Candler ir uzņēmuma dibinātājs.

Candler ieguldījums

Kendlera vadībā uzņēmums 9 gadu laikā pārvērtās par veiksmīgu korporāciju ar 120 tūkstošu dolāru apgrozījumu, un Coca-Cola kļuva par nacionālo bezalkoholisko dzērienu.

Pirmā lieta, ko 42 gadus vecais Kendlers izdarīja, bija reklāmas organizēšana. Vienkāršs, neaizmirstams un āķīgs logotips visur sāka pavadīt amerikāņus un pēc tam citu valstu iedzīvotājus. To varēja atrast modes izdevumu nosaukumos, redzēt uz lieliem stendiem. Vizuālo propagandu pavadīja labi izvēlēti aicinājumi, saukļi un lakonisks formulējums. Coca-Cola reklāmas stāstos bija spilgti un pamanāmi attēli, tajos piedalījās slaveni aktieri un sportisti. To visu sabiedrība uzņēma pozitīvi un ar entuziasmu.

Uzņēmums veido pārdošanas nodaļu, kas pieņem darbā gudrus un enerģiskus cilvēkus. Tiek izmantotas jaunas un tam laikam nezināmas produktu veicināšanas formas.

Tādējādi pēc vienošanās aptiekām noteikts sīrupa apjoms tika piegādāts bez maksas, un pretī tās saņēma pastāvīgo klientu adreses. Katram pa pastu tika izsūtīti kuponi, ar kuriem varēja iegādāties bezmaksas kolas porciju. Cilvēki ieradās iestādē, izdzēra glāzi, pēc tam, kā likums, pasūtīja otru porciju un nopirka vairāk mājām.

Dzēriens tika pārdots pa glāzēm

Tonika popularitāte pieauga ar katru dienu. Kopš 1895. gada to jau pārdod visos valsts štatos, bet kopš 1894. gada marta – ne tikai no krāna, bet arī pudelēs.

Uzņēmumam un tā akcionāriem viss gāja labi. Valde katru gadu izmaksāja pienācīgas dividendes. Tenesī štatā sāka darboties rūpnīca, ko partneri uzcēla saskaņā ar franšīzes līgumu. Sāka attīstīties aktivitātes ārpus štatiem. Pirmās ārzemju ekspansijas valstis bija Kuba un pēc tam Panama.

Konkurenti sāka viltot populāro dzērienu. Uzņēmumam bija jāpieliek lielas pūles karā ar viltotu izstrādājumu ražotājiem: pret viņiem kopumā tika ierosinātas 153 tiesas prāvas.

Svarīgs notikums uzņēmuma un tā produkta tēla stiprināšanā un attīstībā bija zīmola pudeles parādīšanās 1916. gadā. Tas veicināja turpmāku Cola pārdošanas apjomu pieaugumu.

Raksturīgās kolas pudeles evolūcija

Vudrofa laikmets

Atlantas sabiedrība uzstāja uz Kendleri ievēlēšanu par pilsētas mēru. Viņš pamazām aizgāja pensijā no biznesa, un 1919. gadā viņa ideju par 25 miljoniem dolāru nopirka Atlantas baņķieris Ernests Vudrofs. Viņš pieņem darbā savu dēlu, un pēc četriem gadiem Roberts Vudrofs tiek ievēlēts par korporācijas prezidentu. Tieši viņa vadībā korporācija sasniedza pašreizējos attīstības augstumus.

Roberts Vudrofs

Jaunais vadītājs nekavējoties ieviesa standartus visos darba procesos, līdz pat dzēriena tirdzniecībai. Pircējiem sāka piedāvāt sešus iepakojumus, īpašas iepakojuma kastes pa 6 pudelēm, kas pēc tam baudīja popularitāti vairākus gadu desmitus. Uzņēmums pirmais sāka izmantot Coca-Cola pudeļu tirdzniecības automātus un attālinātās saldēšanas iekārtas, kas tika uzstādītas dažādos veikalos.

Standarta iepakojums ar sešām pudelēm

Mēs pārdodam nevis dzērienu, bet dzīvesveidu

Woodroffe radikāli pārskatīja stratēģiju liela mēroga gatavās produkcijas pārdošanai. Tā kā Coca-Cola patērētāju īpašībās nepārspēja savus analogus, viņš ierosināja pārdot ne tik daudz produktu, cik dzīvesveidu. Dzēriens ieguva īpašu tēlu, tas kļuva ne tik daudz par slāpju remdēšanas līdzekli, bet gan, šķiet, iesaistīja tā īpašnieku pārtikušu laimīgo cilvēku lokā vai spēcīgu un drosmīgu varoņu lokā.

Kā īsts psihologs un mārketinga speciālists Vudrofs uzstājīgi uzsvēra, ka ar savu produktu jums ir jāseko klientam. Kolas pudelei vajadzētu amerikāni pavadīt visur: darbā, atvaļinājumā, grūtos laikos. Dzēriens tiek izplatīts degvielas uzpildes stacijās, kas vairojas visā valstī. Tas nonāk kino, parādās uz kinoekrāniem un kļūst neatdalāms no amerikāņu dzīvesveida.

Laikā, kad amerikāņi piedalījās pasaules karā, Vudrofs paņēma miljardus aizdevumu, lai izveidotu rūpnīcu tīklu kolas ražošanai un pildīšanai amerikāņu karavīriem Eiropā, Ziemeļāfrikā, Ķīnā un Klusā okeāna reģionā. Pirmā no 64 rūpnīcām tika atvērta Alžīrijā.

Pēc kara koksa popularitāte pieauga vēl vairāk. Uzceltie ārvalstu uzņēmumi kļuva par tramplīnu ārvalstu tirgu iekarošanai. 1968. gadā uzņēmums pusi peļņas saņēma no ārvalstu darījumiem.

Vudrofs atstāja uzņēmuma vadītāja amatu 1954. gadā, bet palika direktoru padomē līdz 1984. gadam.

No kurienes cēlies nosaukums

Coca-Cola zīmola vēsture ir ļoti vienkārša un parasta. Kad 1886. gadā Pembertons sāka gatavoties patentēt savu izgudrojumu, radās jautājums par šķidruma nosaukumu. Viņa partneris Frenks Robinsons ierosināja to izveidot no divu sīrupa sastāvdaļu nosaukumiem: koka dzēriena un kolas riekstiem. Izrādījās, ka tā ir Coca-Cola. Nosaukums iesakņojās un patika visiem: gan pārdevējiem, gan pircējiem.

Mūsdienās saskaņā ar mārketinga pētījumiem frāze Coca-Cola tiek uzskatīta par otro slavenāko pēc vārda “labi”.

Logotipu iespējas

Coca-Cola logotipu, tāpat kā nosaukumu, izgudroja tas pats Frenks Robinsons.

Logotipa vēsture sniedzas vairāk nekā 130 gadu senā pagātnē, taču, neskatoties uz tik ilgu laiku, logotipa uzraksta vispārējais stils ir palicis nemainīgs. Laika gaitā burti nedaudz mainījās un kļuva gaišāki.

Logo evolūcija

Pirmo reizi logotipu citādi mēģināja attēlot jau 1890. gadā. Mēģinājums tika uzskatīts par neveiksmīgu, dīvainais dizains nepiesaistīja apmeklētāju uzmanību. Trīs gadus vēlāk Kendlers atgriezās pie vecā tēla.

Otrā pasaules kara laikā uzraksta stils pietuvojās mūsdienu stilam. 1958. gadā emblēma saņēma sarkanu fonu. Pēc 11 gadiem uzrakstam tika pievienots balts vilnis. 1980. gadā vilnis sāka nedaudz krustoties ar uzrakstu. Uz attēla parādījās vārds KLASIKA. Pēc 23 gadiem parādījās trīs baltās un dzeltenās krāsas viļņi. Visi tie ir novietoti uzraksta apakšā.

Mūsdienu tēls tapis 2007. gadā. Trīs viļņu vietā atkal parādījās viens, tas atrodas zem virsraksta teksta. Ir arī īpaši sagatavotas logotipa versijas, kas izgatavotas dzēriena dzimšanas 125. gadadienai un pirmās stikla pudeles 100. gadadienai.

Uzņēmums oficiāli klasificēja Coca-Cola formulu. Pēc Kendlera rīkojuma receptes oriģinālā kopija tika deponēta Trust Company bankā. Kopš 1925. gada tas tika glabāts citā Atlantas bankā. 2011. gadā klasificētie materiāli tika nogādāti speciālā korporatīvajā noliktavā, kas uzbūvēta blakus galvenajam birojam.

1980. gadā Cola bija oficiālais Maskavas Olimpisko spēļu dzēriens.

1982 Diētiskais kokss tika izstrādāts un laists tirgū.

1988. gads Pirmo reizi PSRS Coca-Cola ražošana sākās Moskvoretsky alus darītavā.

Honkongas iedzīvotāji dzer karstu kolu, lai ārstētu saaukstēšanos.

Slavenas reklāmas kampaņas

Kopš 1928. gada, kad Coca-Cola Amsterdamas Olimpiskajām spēlēm ziedoja 1000 kastīšu ūdens, uzņēmums ir bijis pastāvīgs Olimpiskās kustības sponsors. Coca-Cola sponsorē visus lielākos sporta pasākumus, tostarp pasaules čempionātus futbolā un hokejā, kā arī augstākā līmeņa tenisa turnīrus.

Coca-Cola bija pirmā Rietumu kompānija, kas 1989. gadā izvietoja savu reklāmu Maskavā Puškinskas laukumā.

1931. gadā Coca-Cola amerikāņiem izveidoja savu Ziemassvētku vecīša tēlu. Elfa tēlu nomainīja labsirdīgs, dzīvespriecīgs vecis ar biezu baltu bārdu. Viņš tika attēlots ģērbies sarkanā kažokā, uzsverot zīmola krāsas, un rokās turot pudeli ar aizdedzinošu dzērienu. Ikvienam patika attēls un kļuva par Ziemassvētku un Jaungada brīvdienu simbolu.

Kā uzņēmums strādā

Šobrīd Coca-Cola kompānijai ir slepenas receptes trīs tūkstošiem dzērienu veidu, un tai ir tiesības uz simtiem zīmolu.

Korporācijas stratēģijas pamatā ir produkta popularizēšana visās pasaules valstīs, lai ieņemtu dominējošu stāvokli globālajā industrijā. Tajā uzņēmums sasniedza izcilus rezultātus, un tā vēsture ir klasisks piemērs mārketinga studijām.

Milža darbības pamatā ir darba sistēmas organizēšana ar partneru pudeļu pildītājiem.

Pudeļu pildītāji ir reģionālie uzņēmumi, kas pilda pudelēs un pārdod produktu tieši patērētājam.

Uzņēmums tiem piegādā koncentrātus, sniedz atbalstu ražošanas iekārtošanā, personāla apmācībā, tirdzniecības iekārtu iegādē, nodrošina reklāmas materiālus un veic kvalitātes kontroli.

Tagad uzņēmumā strādā aptuveni 300 pudeļu pildītāji visā pasaulē, tostarp gan lieli starptautiski uzņēmumi, gan mazi uzņēmumi.

Coca-Cola kompānija Krievijā darbojas jau 36 gadus. Kolas sistēmā ir 12 rūpnīcas, kurās strādā 11 tūkstoši cilvēku. Vairāk nekā 65 tūkstoši strādā radniecīgās jomās, kas piegādā uzņēmumam cukuru un citas ražošanas sastāvdaļas.

Coca-Cola rūpnīca Maskavā

Kopumā korporācijas stāvokli var saukt par stabilu. Savukārt 2017.gadā dzēriena pārdošanas apjomi samazinājās par 4,3%. Amerikas Savienotajās Valstīs vērojams pieprasījuma kritums pēc gāzētiem saldajiem dzērieniem, daži eksperti ierosina uzņēmuma akciju vērtības samazināšanos 2018. gadā.

Frāzi Coca-Cola dzird katrs planētas iedzīvotājs. Pat ja soda ar šo nosaukumu nav iekļauta ikdienas uzturā, gandrīz katrs ir dzirdējis par to un vismaz reizi dzīvē to izmēģinājis. Vairāk nekā 100 Coca-Cola zīmola pastāvēšanas gadu laikā grādīgā dzēriena popularitāte katru gadu pieaug. Pat nostāsti un minējumi par to, ka Kola mūs “ēd no iekšpuses”, satur narkotisku vielu – kokaīns neliedz iedzīvotājiem dzert uzmundrinošo šķidrumu vai uzņēmumam sistemātiski virzīties uz priekšu. Taču jau pašā attīstības sākumā ražotājs cieta zaudējumus, šis apstāklis ​​neapturēja tālredzīgos uzņēmējus. Tagad Coca-Cola Corporation ir patiesi dārgs globāls zīmols, un uzņēmuma vērtība pārsniedz 75 miljardus dolāru. Kāds ir zīmola satriecošo panākumu noslēpums? Lai saprastu, jums jāiedziļinās uzņēmuma vēsturē.

Kā tas viss sākās

Dzēriens radās 1886. gadā pēc farmācijas ķīmiķa Džona Stīta Pembertona ieteikuma, kurš to pagatavoja sīrupa veidā “nerviem”. Pirmais degustētājs bija grāmatvedis un izgudrotāja Frenka Robinsona nepilna laika draugs. Dzēriens viņu ļoti iespaidoja, un tas lika viņam ieteikt Džonam patentēt recepti un noslēgt pārdošanas līgumu ar tā laika lielāko aptieku Jacobs’ Pharmacy. Kompozīcijas cena bija tikai 5 centi par standarta 200 g pudeli.Pircējiem tika piedāvāts iegādāties "panaceju pret visiem nervu traucējumiem", izgudrotājs apliecināja, ka sīrups ar Coca-Cola uzrakstu var mazināt atkarību no morfīna un arī palīdzēt tikt galā ar impotenci.

Savu nosaukumu un vēlāk arī logotipu dzēriens ir parādā tam pašam grāmatvedim Frenkam Robinsonam. Tieši viņš ieteica kristīt sīrupu pēc tā sastāvdaļu nosaukuma (sastāvā bija kokas lapas un kolas koka rieksti). Viņš, būdams kaligrāfiskā rokraksta īpašnieks, uzrakstīja zīmīti ar Coca-Cola cirtām. Šeit viss sākās. Gadsimta laikā dzēriena recepte ir būtiski mainījusies, nosaukums un logotips paliek nemainīgi daudzus gadus. Daudzus gadus uzņēmums ir stingri ievērojis precīzu dzēriena sastāvu un pagatavošanas metodi, kā arī visos iespējamos veidos aizsargā Coca-Cola zīmola logotipu un korporatīvo identitāti no “uzbrukumiem”.

Coca-Cola logotipa vēsture

Uzņēmuma Coca-Cola dibināšana

Kādu laiku pēc radīšanas Coca-Cola dzēriens tika pārdots tikai aptiekās kā zāles un nepiesaistīja īpašu uzmanību. Tas notika līdz brīdim, kad slinkums pamudināja farmaceitu Villiju Venable sajaukt sīrupu ar sodu un iegūt patiesi maģisku “popu”. Atklājums pamudināja ideju izveidot uzņēmumu sodas ražošanai. Vienlaicīgi aizlieguma ieviešana bija neapšaubāma priekšrocība bezalkoholisko dzērienu biznesa attīstībai.

Džonam Pembertonam bija grūti organizēt pašam savu biznesu. Rezultāts bija slikta veselība, un finansiālais stāvoklis atstāja daudz vēlamo. Lēmums pārdot lielāko daļu uzņēmuma izrādījās vienīgais pareizais. Džons laimēja 2 tūkstošus dolāru, taču tas viņa situāciju neuzlaboja. Villijs Venable, kurš veica brīnišķīgo “gāzēto dzērienu” atklājumu, kļuva par partneri un īpašnieku 2/3 dzērienu ražošanas uzņēmuma. Sākumā gāja slikti, biznesa attīstība bija sarežģīta, darbība nesa tikai zaudējumus.

2 gadus pēc uzņēmuma dibināšanas, kas ražo uzmundrinošu kolu, Džons Pembertons nomira, nesasniedzot panākumus savā biznesā. Uzņēmīgais īru emigrants Asa Kandlere dzēriena recepti iegādājās no savas atraitnes sievas. Dažus gadus vēlāk viņš reģistrēja The Coca-Cola Company, kas ir daudziem pazīstama zīmola preču zīme. Jaunizveidotā uzņēmuma pamatkapitāls bija 100 tūkstoši dolāru, attīstība noritēja straujā tempā. Gada beigās uzņēmuma akcionāri jau saņēma nelielas dividendes. No šī brīža sākas zīmola pakāpeniska kāpšana Olimpa augstumos.

Soļi uz panākumiem

Jaunais īpašnieks izrādījās izcils vadītājs. Kopā ar Frenku Robinsonu, kurš stāvēja pie pirmsākumiem, Asa Kendlere uzlabos dzēriena recepti un spers pirmos soļus reklāmā un produktu popularizēšanā. Daudzi mārketinga gājieni (degustācija, suvenīru izplatīšana) izrādījās pagrieziena punkti uzņēmējdarbībā. Produktu popularizēšanā izmantotās inovācijas deva impulsu zīmola attīstībai, kā arī veidoja pamatu pārdošanas mākslai, kas tiek izmantota arī mūsdienās.

Svarīgs! Līdz 20. gadsimta sākumam Coca-Cola zīmols tika atzīts par slavenāko bezalkoholisko dzērienu ražošanas zīmolu, un tā skaidrās naudas apgrozījums pārsniedza 120 tūkstošus dolāru. 1906. gadā uzņēmuma pozīcijas bija tik spēcīgas, ka tika pieņemts lēmums atvērt ražošanu Kubā un Panamā. Šis notikums kalpoja par pamatu dzēriena globālās popularizēšanas parādīšanās.

1915. gadā unikālās “jostas” pudeles ieviešana Cola pacēla jaunā attīstības līmenī. Sākotnējais konteiners piesaistīja daudz lielāku uzmanību un ļāva zīmolam iegūt masu interesi. Tagad Coca-Cola zīmolu pret līdzīgiem produktiem atpazīst ne tikai pēc oriģinālā logotipa, bet arī īpašā iepakojuma.

Jauna attīstības kārta

1919. gadā Asa Kendlere nolemj tobrīd jau veiksmīgo uzņēmumu pārdot par 25 miljoniem dolāru. Par galveno īpašnieku kļūst baņķieris Ernests Vudrafs, ar kura ierašanos Coca-Cola zīmols sāk savu virzību pasaules tirgū. Pēc 4 gadiem priekšgalā jau ir Roberts Vudrafs, kura vārds ir saistīts ar 60 gadu dzēriena, zīmola un ražošanas līmeņa uzlabošanu.

Jaunā, enerģiskā vadītāja labprāt ievieš jauninājumus. Tiek pilnveidots iepakojums - parādās kartona kaste ar 6 šūnām, skārda kārba, plastmasas pudele. Turpinās aktīva zīmola statusa popularizēšana un nostiprināšana. Kopš 1928. gada uzņēmums Coca-Cola vienmēr ir bijis klāt visās olimpiskajās spēlēs un citos liela mēroga sporta pasākumos kā sponsors. Tiek izstrādāti jauni zīmola produkti - Fanta, Sprite. Šie apstākļi ļauj zīmolam droši nostiprināties masveidā, un dzērienus var izmēģināt liels skaits pilsoņu, tostarp ārvalstu.

Kopš 1979. gada Roberto Gizueta ieņēma korporācijas vadītāja amatu uz 16 gadiem. Vadītājs pamatoti tiek atzīts par veiksmīgāko pasaules līderi. Viņa vadīšanas laikā kompānijas Coca-Cola vērtība pieauga par 15 miljardiem dolāru. Leģendārais menedžeris bija meistars veiksmes formulu veidošanā un, nesasniedzot vēlamos rezultātus iespējami īsākā laikā, viegli mainīja kursu. Tāpēc viņa vadības vēsture iezīmējas ar produktu līnijas attīstību. Visspilgtākais piemērs ir diētiskais kokss, kas piedzīvoja patērētāju pieprasījuma sabrukumu. Īpašs Roberto Gizueta nopelns tiek atzīts par to, ka zīmola dzērienus sāka pārdot gandrīz visās pasaules valstīs.

Sacensību cīņa

Visā savas attīstības laikā uzņēmums Coca-Cola īpašu uzmanību pievērsa cīņai par zīmolu. Individuālās tiesības nest skanīgu vārdu un izmantot atpazīstamu logotipu tika rūpīgi aizstāvētas. Neskaitāmās tiesas prāvas dažkārt nonāca līdz absurdam – uzņēmums pieprasīja, lai konkurentiem tiktu aizliegts nosaukuma rakstībā izmantot cirtas vai krāsu gammu, kas atkārto slavenā zīmola stilu.

Īpaši saspringta situācija bija kaujas laukos ar galveno ienaidnieku – zīmolu Pepsi-Cola. No konkurenta parādīšanās brīža līdz pat šai dienai cīņas nav apstājušās.

Nākamā sadursme ar PepsiCo 1939. gadā kļūst par lielāko tiesas prāvu visā Coca-Cola sīvo cīņu par zīmolu vēsturē. Šis notikums iezīmēja aukstā kara sākumu starp milžiem. Pat ar dokumentēto izlīgumu uzņēmumi turpina cīnīties par vadību.

Neskatoties uz konkurences cīņām visā vēsturē, Coca-Cola vienmēr ir turējusi plaukstu. Pat eksperti nevar droši pateikt, kas ir panākumu noslēpums. Varbūt šī ir labi izvēlēta niša. Coca-Cola zīmols vienmēr ir atbalstījis tradīcijas un ģimenes vērtības, kas ir iekarojis lielāko daļu patērētāju. Tālredzīgi vadītāji un skaidri plānotā uzņēmuma mārketinga politika palīdzēja sasniegt čempionāta virsotnes un pārliecinoši attīstīties.

Coca-Cola Krievijā

Foto: Pixabay

1979. gads iezīmējās ar uzmundrinoša dzēriena parādīšanos PSRS plašumos. Tas saistīts ar līguma noslēgšanu olimpisko spēļu priekšvakarā. Saskaņā ar līgumu kolas ražošana tika izveidota padomju rūpnīcās, tirdzniecības automāti tika atvesti no Vācijas, bet slavenā figūrveida pudele tolaik nenonāca pie Krievijas patērētājiem.

Nākamais koksas ieviešanas posms krievu masās ir saistīts ar vispārējo perestroikas perioda demokratizāciju. 1989. gads iezīmējās ne tikai ar dzēriena parādīšanos pārdošanā, bet arī ar ārvalstu reklāmas izvietošanu Puškinskas laukumā Maskavā. Gaismas zīme ar zīmola nosaukumu lepni stāvēja pašā galvaspilsētas centrā.

Kopš 1991. gada Krievijā ir parādījusies korporācijas pārstāvniecība. Pamazām tiek attīstīta jauna teritorija, celtas rūpnīcas un ieviesti pazīstami darba modeļi. Tikai kopš 2001. gada Coca-Cola uzņēmums ir pilnībā pārgājis uz pārbaudītu operētājsistēmu.

Kopš 2005. gada uzņēmums sāk aktīvu darbu teritorijas “ieņemšanā”. Tiek iegādāti lielākie sulu, ūdens un kvasa ražotāji. Investīcijas Krievijas ekonomikā ir līdzvērtīgas 4 miljardiem dolāru. Tuvākajā laikā šo skaitli plānots palielināt par 1,4 miljardiem dolāru.

Uzņēmuma attīstība šodien

Uzņēmums katru gadu aug un attīstās. Ražotāja arsenālā ir vairāk nekā 200 priekšmetu: gāzētie dzērieni, sulas, ledus tējas, enerģijas maisījumi. Zīmola produkti tiek pārdoti vairāk nekā 200 valstīs visā pasaulē un ir vispopulārākie. Ikdienas pārdošanas apjoms pārsniedz 1 miljardu vienību. Coca-Cola zīmols ir atzīts par vienu no dārgākajiem pasaulē, korporācijas tīrā peļņa pārsniedz 8 miljardus dolāru. Milzim ir plašas tālākās attīstības perspektīvas, pie kurām viņš nedomā apstāties.

Uzņēmums aug, attīstās un nebeidz pārsteigt ar savu unikalitāti, sociālo orientāciju un darbības mērogu. Dzērienus ar Coca Cola zīmolu pazīst 95% pasaules iedzīvotāju, un tas ir tālu no robežas.

Noderīgi video

Korporāciju nerakstītā vēsture.

Uzņēmuma Coca-Cola megafabrikas.

Coca-Cola Company - mūsu šodienas varoņa “vārds” ir zināms visiem.

Stāsti par veiksmīgām organizācijām ir ļoti līdzīgi lielu cilvēku biogrāfijām. Arī lielākie uzņēmumi savulaik ir “dzimuši” – dibināti, tiem bija arī “tēvs un māte” – dibinātāji un investori, arī tiem piedzimstot tika dots vārds, un viņu dzīve bija piepildīta gan ar kāpumiem, gan kritumiem.

Coca-Cola zīmols ir vispopulārākais uz planētas, ar to pazīstami 6,5 miljardi cilvēku, kas ir 94% pasaules iedzīvotāju. Pateicoties pasaulē lielākajai izplatīšanas sistēmai, leģendārā soda tiek patērēta vairāk nekā 200 valstīs.

Uzņēmums nodarbina vairāk nekā 146 000 cilvēku visā pasaulē. Tagad ir Coca-Cola piegādātājs Nr.1 dzeramais ūdens, gāzētie un negāzētie dzērieni, sulas, nektāri, kā arī dzeršanai gatavas tējas un kafija.

Papildus plašajai atpazīstamībai Coca-Cola zīmols ir arī līderis finanšu rādītājos. Uzņēmuma tīrā peļņa tiek aprēķināta miljardiem dolāru.

Coca-Cola akcijas ir garšīgs kumoss, un uzņēmuma līdzdalība ir lielākajiem investīciju fondiem, piemēram, Berkshire Hathaway. Pēdējās desmitgades vērtīgāko zīmolu reitingā Coca-Cola ir stingri ieņēmusi pirmo vietu, nostumjot malā tādas korporācijas kā Microsoft, IBM, Google un Nokia.

Uzņēmums Coca-Cola guva šādus panākumus, pateicoties tāda paša nosaukuma dzērienam, kas ir tās slavenākais produkts.

Nesteidzieties bēgt no monitoriem, ja dzerat tikai dabīgas sulas un noraidoši skatāties “saldā ūdens” virzienā. Kā saka tautas gudrība, "nav biedru pēc gaumes." Atzīšos godīgi, ka pats Coca-Cola nedzeru. Tas ne tikai neremdē slāpes, jo ir salds un rada vēlmi dzert vēl vairāk, bet arī ir kaitīgs.

Tas ir tas, ko es apbrīnoju visvairāk! Kā mums izdevās izveidot tik veiksmīgu biznesu, ka palīdzēja Coca-Cola zīmolam kļūt par atpazīstamāko. Vēl gribu teikt, ka man pat izdevās veselu dienu nostrādāt šajā uzņēmumā. Tā nav drukas kļūda, es strādāju šajā uzņēmumā visu dienu, bet par to pastāstīšu nākamreiz...

Pasaules sodas ražošanas impērija tika organizēta pat ne pagātnē, bet aizpagājušajā gadsimtā - 1892. gadā Atlantā.

Tagad uzņēmums, kas sāka ar duci pudeļu pārdošanu dienā, katru dienu pārdod vairāk nekā 1,5 miljardus porciju dzērienu. Ja sadalīsiet visu saražoto Coca-Cola starp pasaules iedzīvotājiem, tad katram no mums būs 767 pudeles!

Kā Coca-Cola izdevās sasniegt tik iespaidīgus rezultātus?

Uzņēmuma panākumi ir atkarīgi no diviem galvenajiem komponentiem - saražotā produkta un tā reklāmas. Apskatīsim šīs svarīgās sastāvdaļas sīkāk.

Coca-Cola svin savu dzimšanas dienu 1886. gada 8. maijs kad amerikānis, nelielas farmācijas kompānijas īpašnieks, izgudroja savu recepti.

Viņš neierobežoja dzēriena patērētāju loku ar saviem radiniekiem, bet devās taisnā ceļā uz lielāko Atlantas aptieku, kur piedāvāja pārdot savu izgudrojumu par 5 centiem par porciju.

Pembertons bija pārliecināts par kolas ārstnieciskajām īpašībām, kas palīdzēja tikt galā ar nervu traucējumiem, nogurumu un stresu. “Kolas” “ārstnieciskie” ieguvumi bija visai saprotami, jo sīrupa sastāvā bija kokas lapu ekstrakts, t.i. kokaīns, kura kaitējums tika pierādīts tikai 20. gadsimta sākumā.

Pembertona uzņēmējdarbības gars bija sākums garam ceļojumam pēc kolas. Pembertona grāmatvede izdomāja dzēriena nosaukumu.

Viņš salika nosaukumus galvenajām dzēriena sastāvdaļām, kurās bez kokas lapām bija arī kolas koka rieksti. Prasme kaligrāfijā, Arī Robinsons dzērienam ziedoja savu logotipu.– skaisti cirtaini burti uz sarkana fona.

Viens no kolas pārdevējiem Venable kungs savulaik Pembertona sīrupu atšķaidīja nevis ar vienkāršu ūdeni, bet gan ar sodu. Ar oglekļa dioksīdu piesātinātais “gāzētais dzēriens” bija ļoti populārs iedzīvotāju vidū.

Diemžēl kolas radītājs nomira 2 gadus pēc tās izgudrošanas, un viņam nebija laika gūt labumu no saviem panākumiem.

Pembertona sīrupa recepti iegādājas topošais uzņēmējs (Asa Griggs Candler, 1851 - 1929), imigrants no Īrijas, un līdz ar to bizness ir ļoti labās rokās. Kendlera kungs bija uzņēmīga un pārliecinoša biznesa cilvēka paraugs. 1893. gadā viņš reģistrēja Coca-Cola preču zīmi un nodibināja tāda paša nosaukuma uzņēmumu The Coca-Cola Company.

Kendlera vadībā gan produkts, gan veids, kā tas tika tirgots, tika jauninājumi. Uzņēmējs ķērās pie dzēriena receptes pilnveidošanas, lai uzlabotu garšu un palielinātu tā glabāšanas laiku.

Svaigas kokas lapas aizstājot ar “izspiestajām”, no sodas sastāva tiek izņemts kokaīns, par kura bīstamību runāts zinātnieku aprindās. Presē kola pat tika minēta kā iemesls afroamerikāņu agresīvajai uzvedībai no nabadzīgajiem rajoniem. Tolaik populārajā laikrakstā New York Tribune parādījās graujošs raksts, kurā teikts, ka “melnādainie”, kas piedzērušies no Coca-Cola, kļuva traki un uzbruka “baltajiem”.

Mūsdienās kofeīns tiek izmantots kā stimulants, un mūsdienu “kolas” detalizētā recepte vairs nav liels noslēpums. Tiesa, dažas sastāvdaļas ir iespaidīgas – cukura daudzums glāzē dzēriena ir 9 karotes!

Candler bija viens no pirmajiem uzņēmējiem, kurš saprata "preču zīmes" priekšrocības. Lai izveidotu populāru un viegli atpazīstamu produktu, uzņēmējs izmantoja nestandarta risinājumus.

Tagad tie ir mārketinga ABC, bet toreiz piederēja inovāciju klasei.

Piemēram, Kendlers piegādāja aptiekām bezmaksas kolas partiju apmaiņā pret iestādes apmeklētāju adresēm, kurām pa pastu nosūtīja bezmaksas kuponus dzēriena iegādei. Cilvēki bija priecīgi par velti “iemalkot glāzi” un paši iegādāties piedevu.

Es vēlos atzīmēt, ka Coca-Cola ir lielā mērā parādā saviem panākumiem Aizliegums, kas tika ieviesta Atlantā 1886. gadā. Pēc tam cilvēki pārgāja no alkohola uz saldo soda. Tas ir, ja jūs plānojat izveidot veiksmīgu biznesu, jums vajadzētu ņemt vērā šo aspektu.

Produktam jābūt pieprasītam. Coca-Cola ir kļuvusi par labu alternatīvu alkoholam. Starp citu, apskatiet sludinājumus augstāk, vai ievērojāt, uz ko tika veikta likme?

Faktiski tajā laikā Coca-Cola tika reklamēta ne tikai kā zāles, bet arī kā enerģijas dzēriens, kas šobrīd ir tik populārs. Coca-Cola bija atsvaidzinoša un uzmundrinoša – tā vēstīja to gadu reklāmas saukļi.

Zīmola izplatību palielināja arī dažādu suvenīru ar Cola emblēmu iznākšana. 1902. gadā, pārdodot 120 000 USD, Coca-Cola kļuva slavenākais dzēriens ASV.

Atjautīgais īrs arī organizēja pirmo koksas reklāmas kampaņu. Viņas pirmais moto bija: “Dzer Coca-Cola. Garšīgi un atsvaidzinoši." Kopš tiem tālajiem laikiem Coca-Cola ir mainījusi desmitiem saukļu, starp kuriem ir ne tikai tie, kas aicina remdēt slāpes (1922: "Slāpes nezina gadalaiku", 1929: "Atelpa, kas veldzē"), bet arī patriotiski ( 1906: "Lielais bezalkoholiskais nācijas dzēriens", 1937: "Amerikas iecienītākais brīdis", 1943: "Universālais amerikāņu dzīvesveida simbols" un pat romantisks (1932: "Saules gaisma ar Cool of Ice”, 1949: “COCA… on the Road, that Leads Anywhere”, 1986: “Red, White and You”).

Lozungi “Coke” spēlēja uz amerikāņu dvēseles dziļākajām stīgām, aizkustinot lepnumu par savu nāciju.

Coca-Cola reklamēja slavenākie un skaistākie aktieri, vismīļākie un populārākie sportisti. Tagad Coca-Cola zīmols ir tik veiksmīgs, ka tam vairs nav vajadzīga reklāma no slavenībām, kuru slava jau ir daudz mazāka nekā paša zīmola slava. Atceros kādu anekdoti par šo:

"Coca-Cola kompānijas pārstāvis zvana prezidentam Putinam:

– Vai vēlaties par 10 miljardiem dolāru nomainīt Krievijas karogu uz sarkanbaltu, Coca-Cola krāsu?

– Grūti uzreiz atbildēt, par to ir jāpadomā. Atzvana Medvedevu: - Dima, kad beidzas mūsu līgums ar Aquafresh? »

1989. gadā Coca-Cola kļuva par pirmo ārvalstu uzņēmumu, kas izvietoja savu reklāmu Maskavā Puškinskas laukumā.

Nav noslēpums, ka produkts, kas ir ļoti pieprasīts, kļūst par viltojumu upuri. Lai cīnītos pret dzēriena viltošanu, uzņēmums pat nolīga slaveno Pinkerton detektīvu aģentūru.

Papildus acīmredzamai krāpšanai "Cola" korporatīvā identitāte tika pakļauta "uzmākšanai" - tika aizgūts tās nosaukums, krāsa un logotipa fonts. Šādi mēģinājumi gozēties kāda cita slavas staros tika apturēti ātri un kategoriski – tiesa atzina uzņēmuma ekskluzīvās tiesības uz patentēto Coca-Cola zīmolu.

1916. gadā vien tas tika uzsākts vairāk nekā 150 tiesas prāvas pret zīmolu imitācijām, piemēram, Fig Cola, Candy Cola, Cold Cola u.c. Sarežģītas bija arī attiecības ar galveno konkurentu Pepsi. “Likumu” cīņā notika gan tiesas procesi, gan miera līgumi; daži mārketinga soļi šajā sodas “aukstajā karā” parasti ir pelnījuši atsevišķu rakstu.

Uzņēmuma panākumos lielu lomu spēlēja arī dzēriena vispārējā pieejamība, kad to sāka ražot stikla pudelēs. Pirms 1894 "Cola" tika pārdota ar krānu, un Džozefs Bīdenharns, Misisipi uzņēmējs, kļuva par pirmo personu iesaiņota kola stikla traukos.

Viņš personīgi nosūtīja 12 pudeles Kendlera kungam, taču viņš nebija sajūsmā par jauninājumu. Viņam bija izcils uzņēmējdarbības gars, un viņš kaut kā nesaredzēja kolas iepakojuma lielo nākotni. 1899. gadā divi advokāti Bendžamins Tomass un Džozefs Vaitheds no Candler par nominālo samaksu 1 USD nopirka ekskluzīvas tiesības iepildīt un pārdot Coca-Cola.

1915. gadā Bendžamins Tomass vērsās pie dizainera Ērla Dīna nāca klajā ar oriģinālu kolas pudeles formu. Ar izvirzīto uzdevumu – padarīt stikla traukus atpazīstamus “uz tausti, tumsā un pat saplīsušos” – radošais paveica teicamu darbu.

Pudeles forma ar nolaižamu vidukli, kas atgādina kakao augli, tika iepazīstināta sabiedrība 1916. gadā un pievienoja koksas attēlam vēl vienu atšķirīgu iezīmi. Izsolē Kalifornijā Dean pudele, kas ir šādu modeļu prototips, tika pārdota par 240 000 USD!

1919. gads – jauns Coca-Cola īpašnieks

1919. gadā Coca-Cola Company maina īpašnieku. Pirms tam 1916. gadā par Atlantas mēru tika iecelta Asa Kendlera. Līdz ar pāreju uz jaunu amatu, Kendleram bija jāatsakās no Coca-Cola uzņēmuma izpilddirektora pilnvarām.

Tobrīd viņš jau bija ļoti bagāts cilvēks, un tas viss, pateicoties savlaicīgām investīcijām kolā. Starp citu, vai jūs to zināt Asa Kendlere no Pembertona atraitnes nopirka Coca-Cola patentu tikai par 2300 $(!). Tas viņam vēlāk atnesa simtiem miljonu dolāru.

Pateicoties saldajam popam, Kendlers pēc tam nodibināja Centrālo banku un trasta kompāniju, viņam piederēja liels nekustamo īpašumu apjoms, viņš bija slavens ar miljoniem dolāru ziedošanu Metodistu baznīcai, kā arī nopirka un ziedoja lielu zemes gabalu, lai Emory University pārceltos no Oksforda uz Atlantu.

Pēc tam viņš parādīja savu izcilo uzņēmējdarbības talantu kā Atlantas mērs. Lielāko daļu The Coca-Cola Company viņš mantoja saviem bērniem, kuri vēlāk tos pārdeva par 25 miljoniem dolāru baņķieru grupa priekšgalā Ernests Vudrafs, kurš pēc četriem gadiem uzņēmuma vadības grožus nodeva savam 33 gadus vecajam dēlam Robertam.

Vudrafa parādīšanās uzņēmuma priekšgalā saistīta ar Coca-Cola ienākšanu ārvalstu tirgos. Šādi kolas rūpnīcas parādās Francijā, Kubā, Puertoriko, Filipīnās un Guamā

Soda ir stingri ienākusi amerikāņu dzīvē un kļuvusi par “puisi” dažādu pasākumu svinībās, sportojot un pat kaujas laukā.

Otrā pasaules kara laikā uzņēmuma prezidents kopš 1923. gada izvirzīja darbiniekiem mērķi, ka "katrs formas tērpā tērpts vīrietis varētu nopirkt 5 centu kolas pudele lai kur tas atrastos, un neatkarīgi no tā, ko tas mums maksā.

Starp citu, pirms Otrā pasaules kara sākuma Coca-Cola tika pārdota 44 valstīs. Tas bija Vudrafs 60 viņa valdīšanas gadi bija vislielākā ietekme uz uzņēmuma attīstību un jo īpaši uz dzēriena izplatību visā pasaulē.

Vai tad Roberts Vudrafs varēja iedomāties, ka 21. gadsimtā uzņēmuma produkcija tiks ražota vairāk nekā 200 pasaules valstīs?!

Šī mārketinga ģēnija vadībā tika laisti klajā pirmie kolas automāti, tika izstrādāts standarta sešu pudeļu iepakojums, sortiments tika papildināts ar Sprite un Diet Coke, parādījās plastmasas Coca-Cola pudeles.

Ar Vudrafu Coca-Cola sāka sadarbību ar olimpisko kustību 1928. gadā, sponsorējot IX Olimpiskās spēles Amsterdamā. Kopš tā laika Coca-Cola ir gājusi roku rokā un pat skrien ar sportu – kopš 1992. gada uzņēmums ir viens no Olimpiskās lāpas stafetes organizatoriem un sponsoriem.

Uzņēmums Coca-Cola Company šobrīd sadarbojas ar vairāk nekā 190 nacionālajām olimpiskajām komitejām un ir FIFA, NBA oficiālais partneris un FIFA Pasaules kausa sponsors.

1931. gadā notika vēl viens pavērsiens uzņēmuma vēsturē. Mākslinieks Hadons Sundbloms uzgleznoja Ziemassvētku vecīti Coca-Cola reklāmas kampaņai.

Viņa radītais tēls, kurā redzams labsirdīgs sirmgalvis, ģērbies sarkanbaltsarkanā uzvalkā, bija tik veiksmīgs, ka tagad ASV iedzīvotāji Ziemassvētku vecīti iztēlojas tieši šādu.

Taču pirms Sundbloma Amerikas Jaungada brīvdienu galvenais varonis tika attēlots visādi, pat kā elfs, un ģērbies dažādu krāsu kostīmos.

Mūsdienās Ziemassvētku vecītis ir “viena krāsa ziemā un vasarā”, un viņa spilgtais “Coca-Cola” krāsojums pats par sevi kalpo kā laba dzēriena reklāma.

Taču Coca-Cola stāsts pilnībā neatgādina Ziemassvētku pasaku. Internets ir pilns ar “šausmu stāstiem”, kas apraksta alternatīvas dzēriena lietošanas metodes - rūsas noņemšanu, automašīnu logu tīrīšanu utt.

Nežēlības pret sodas virsotne ir apgalvojums, ka amerikāņu policisti to izmanto, lai nozieguma vietās nomazgātu asinis. Vai tiešām tā likuma pārstāvji saprot 1993. gada reklāmas saukli “ vienmēr Coca-Cola»?)

Programmas izlaidumos "MythBusters" kanālā Discovery daudzas no šīm leģendām ir pārbaudītas un kliedētas. Tīrīšanas efektivitāte ar dzērienu ir augstāka nekā tīrīšana ar parastu ūdeni, bet ievērojami zemāka nekā speciālajiem līdzekļiem.

Oficiāli nav konstatēta īpaša kolas negatīvā ietekme uz cilvēka organismu. Tātad “dzert vai nedzert” ir katra pieaugušā personīga lieta. Es uzsveru, pieaugušais, jo... Bērni paši nevar atteikties no kārdinājuma, tāpēc vecāku pienākums ir uzraudzīt savu veselību.

Uzņēmuma mārketinga vadība saka, ka tā savā stratēģijā nav vērsta uz bērniem. Tā ir taisnība, taču vienīgajā Coca-Cola muzejā pasaulē Atlantā skolēniem ieeja ir bez maksas, un viņi tiek vesti uz ekskursijām ar autobusu kravām. Šeit aug nākamie saldās sodas cienītāji.

Paaudžu pēctecība ir acīmredzama - padomājiet, Coca-Cola, kas jau paspējusi izlidot kosmosā un iekarot NĀKAMĀS paaudzes mīlestību, dzēra arī nāves vecvecvecmāmiņas un vecvecvecvectēvi. mūsu laikabiedri.

Coca-Cola ir grūts!

1955. gadā Coca-Cola cenšas ģērbties jaunās drēbēs. Dzērienu sāka liet alumīnija kārbās, kuras sākotnēji tika izgudrotas kara laikā karavīru ērtībām.

50. gadu beigām un 60. gadu sākumam bija raksturīga The Coca-Cola Company produktu klāsta paplašināšanās. 1958. gadā parādījās Fanta, bet 1961. gadā Sprite.

Šobrīd pasaules impērija ražo vairāk nekā 200 veidu dzērienus, no kuriem Coca-Cola, Fanta un Sprite pieder 80% no kopējā pārdošanas apjoma. Starp citu, šis fakts vēlreiz apstiprina Parreto principa efektivitāti, saskaņā ar kuru mazumtirdzniecības vietās 20% no mazumtirdzniecības plauktos uzrādītajām precēm veido 80% no apgrozījuma.

Vai arī citādi saka, ka 80% no visām precēm ir vajadzīgas tikai tāpēc, lai galvenie 20% labi pārdotu.

Pagājušā gadsimta 70.-80. gados uzņēmums turpināja palielināt savu klātbūtni pasaulē. Tika celtas jaunas rūpnīcas, ieviesti jauni kvalitātes standarti, uzlaboti izplatīšanas kanāli, izstrādāti jauni reklāmas un mārketinga “triki”, kas uzreiz ietekmēja uzņēmuma rezultātus.

Tā 1988. gadā saskaņā ar dažādu neatkarīgu aģentūru veiktās aptaujas rezultātiem Coca-Cola kļuva par slavenāko un iecienītāko zīmolu visā pasaulē. Starp citu, uzņēmums stingri turēja šo titulu no 2000. līdz 2012. gadam.

Straujā izaugsme 90. gados...

20. gadsimta deviņdesmitie gadi uzņēmumam izrādījās ļoti veiksmīgi. Tātad līdz 1997. gadam uzņēmuma pārdošanas apjomi pieauga tik daudz, ka dzērienu pārdošanas apjoms 1997. gada divpadsmit mēnešos bija salīdzināms ar visu uzņēmuma dzērienu pārdošanas apjomu pēdējo 75 gadu laikā (!). Padomājiet tikai par šiem trakajiem skaitļiem!

Inovatīvas 2000. gadu...

Divi tūkstoši gadu uzņēmumam tiek raksturoti kā inovatīvi. Coca-Cola ievieš jaunus ražošanas standartus. Piemēram, leģendārā figurālā kolas pudele mainās. Nē, vizuāli tas nemainījās, mainījās ražošanas tehnoloģijas, pateicoties kurām bija iespējams palielināt pudeles izturību par 40% un samazināt svaru par 20%.

Uzņēmums arī sāk cīnīties pret atkritumu pārstrādi un vides situācijas uzlabošanu pasaulē. 2007. gadā uzņēmums ieviesa ražošanā iekārtas, ar kurām izlietotās PET pudeles var izmantot jauna iepakojuma veidošanai.

Un 2009. gadā uzņēmums The Coca-Cola Company saņēma īpašu balvu par jauna iepakojuma izgudrošanu, kas ir 100% pārstrādājams un satur arī trešdaļu augu sastāvdaļu.

No 2008. gada līdz mūsdienām uzņēmumu vada Mukhtars Kents. Šis turku izcelsmes amerikānis sāka savu karjeru Coca-Cola no paša apakšas. Viņš varēja strādāt uzņēmumos visā pasaulē.

Tātad 1985. gadā viņš vadīja Coca-Cola nodaļu Turcijā un Vidusāzijā. Vēlāk viņš tika iecelts par Coca-Cola International viceprezidentu, kas ir atbildīgs par 23 valstīm. 1995. gadā Mukhtars Kents vadīja Coca-Cola Europe. kur viņam izdevās palielināt apgrozījumu par 50%.

Kas padara Coca-Cola uzņēmumu tik veiksmīgu?

Kā norāda pati kompānija, viņi izmanto pasaulē lielāko dzērienu izplatīšanas sistēmu. Pievienojiet šim miljardu dolāru budžetu reklāmai un kompetentam mārketingam — šeit jums ir veiksmes recepte.

Gadu no gada, graudu pa graudiem, uzņēmums bija aizņemts ar kompetentu pārdošanas apjomu veidošanu. Esmu nedaudz pazīstams ar Coca-Cola darbību. Man bija iespēja izpētīt viņas pārdošanas sistēmu no iekšpuses. Tiesa, tas bija ļoti īss brīdis, par ko runāšu kādā no nākamajiem numuriem, taču ar to pietika, lai novērtētu šī uzņēmuma “pārdevēju” ģenialitāti.

• Pirmkārt, uzņēmums ir uzbūvējis rūpnīcas savu dzērienu ražošanai visās lielākajās valstīs un pilsētās.
• Otrkārt, ir skaidri pierādījusi loģistiku, kas ļauj piegādāt produkciju katru dienu uz visām mazumtirdzniecības vietām, kur tiek pārdoti uzņēmuma dzērieni.
• Trešais, uzņēmums ir sapinājis ar saviem tirdzniecības pārstāvjiem visas pilsētas un reģionus ne tikai Krievijā, bet visā pasaulē. Pateicoties tam, uzņēmuma ledusskapji atrodas ne tikai lielos tirdzniecības centros un megatirgos, bet arī apkārtnes veikalos un stendos. Turklāt šie ledusskapji atrodas visizdevīgākajās vietās, kas visvairāk piesaista pircēju uzmanību un attiecīgi veic vislielākos pārdošanas apjomus.
• Ceturtais, agresīva reklāma, kas ietekmē mūsu apziņu no visiem iespējamiem medijiem VISU PULKSTENI!

Uzņēmuma misija 3. tūkstošgadē ir ne tikai atsvaidzināt pasauli, ķermeni, prātu un garu, bet arī dot jēgu visam, ko tas dara.

Uzņēmums Coca-Cola uzlabo ūdens izmantošanu, nomaina saldēšanas iekārtas ar videi draudzīgām un iegulda miljoniem dolāru, lai izveidotu plastmasas pudeļu pārstrādes rūpnīcas.

Raksta vērtējums:

0 punktu (apmeklētāju balsojumā)

Coca kola ir gāzēts bezalkoholiskais dzēriens, ko The Coca-Cola Company ražo kopš 1886. gada 8. maija. Šis ir 2006.-2010. (73,752 miljardi ASV dolāru). Uzņēmuma Coca Cola vēsture aizsākās Atlantā (ASV). To izveidoja bijušais Amerikas konfederācijas armijas virsnieks, farmaceits Džons Stits Pembertons. Leģendārā dzēriena nosaukumu izdomājis viņa grāmatvedis Frenks Robinsons, kurš Coca-Cola uzrakstu attēloja kaligrāfijā un logotipam joprojām ir šāds izskats.

Tas bija šādi: trīs daļas kokas lapu uz vienu daļu tropisko kolas riekstu. Tas tika patentēts kā līdzeklis nervu traucējumu ārstēšanai. Pirmo reizi to varēja iegādāties tirdzniecības automātā Atlantas lielākajā pilsētas aptiekā Jacob's. Turklāt Coca-Cola radītājs apgalvoja, ka tas var izārstēt impotenci.

Sākumā jauno produktu dienā iegādājās tikai 9 cilvēki. Un pirmajā pārdošanas gadā man izdevās nopelnīt tikai 50 USD. Un šī dzēriena ražošanai bija nepieciešami 70 USD, kas nozīmē, ka bizness bija nerentabls. Taču laika gaitā Coca-Cola popularitāte un peļņa pieauga. 1888. gadā Džons Stīts Pembertons pārdeva tiesības ražot savu dzērienu. Un jau 1892. gadā uzņēmējs Asa Grigs Kendlers, kurš tos iegādājās par 2300 dolāriem, nodibināja The Coca-Cola Company, kas joprojām ir virs ūdens.

Coca Cola uzņēmuma vēsture

Kā attīstījās Coca Cola

1902. gadā ar 120 tūkstošu apgrozījumu Coca-Cola izdevās kļūt par populārāko dzērienu Amerikā. Taču 90. gadu beigās sabiedrība iestājās pret kokaīnu, un 1903. gadā New York Tribune publicēja skandalozu rakstu, ka Coca-Cola, ko bandīti bija dzēruši, ir vainojama melnādaino uzbrukumos no graustu rajoniem baltajiem cilvēkiem. Tāpēc turpmāk ražošanā bija nepieciešams nomainīt svaigas kokas lapas ar “izspiestām”, kas nesatur kokaīnu.

Fakti par Coca Cola uzņēmumu

Gadu gaitā pieprasījums pēc Coca-Cola ir pieaudzis neticamā ātrumā. Jau 50 gadus pēc pirmās debijas šim dzērienam izdevās kļūt gandrīz par ASV nacionālo simbolu.

Ir vērts atzīmēt, ka kopš 1894. gada Coca-Cola tiek pārdota pudelēs, bet kopš 1955. gada skārdenēs.

• 1915. gads — dizainers Ērls R. Dīns (Terre Haute, Indiana) izveido jaunu 6,5 unces pudeles dizainu. To formu viņš aizguva no kakao augļiem, un, lai tie labāk stāvētu, apakšā tika izveidots pagarinājums. Turpmākajos gados tika saražoti aptuveni seši miljardi šo pudeļu.
• 1916. gads – 153 tiesvedību ierosināšana pret plaģiātu zīmoliem (“Candy Cola”, “Fig Cola”, “Cold Cola”, “Koca Nola”, “Cay-Ola”).
• 1955. gads – pārdošanā nonāca 10, 12 un 26 unces pudeles.
• 1982. gads — parādījās diētiskais kokss.
• 1988. gads — Coca-Cola ienāca PSRS tirgū.

Nedaudz vēlāk, pakļaujoties konkurentu spiedienam, kuri savus dzērienus ražoja bez cukura un kofeīna, kompānijai Coca-Cola nācās dažādot savu sortimentu.

Parādījās veikalu plauktos

Kā top Coca Cola?

• "Jaunā kola"
• "Klasiskais kokss"
• "Ķiršu kokss"
• "Jaunais kokss bez kofeīna"
• "Cilne bez kofeīna"
• "Cilne"
• "Diētiskais kokss bez kofeīna."

Starp citu, Coca-Cola galvenais konkurents līdz šai dienai ir vēl viens veiksmīgs uzņēmums Pepsi-Cola.

2007. gads — Coca-Cola iepazīstina ar savu jauno 0,33 litru stikla pudeli. Tas ir kļuvis platāks par 0,1 mm un īsāks par 13 mm. Tā svars bija tikai 210 grami, kas ir par 20% mazāk nekā tā priekšgājējam. Šādas izmaiņas ir būtiski samazinājušas stikla izmantošanu ražošanā.

Coca-Cola recepte

Precīza Coca-Cola dabisko garšvielu formula parastajiem patērētājiem nav zināma, jo tas ir komercnoslēpums. Formulas oriģinālā kopija tiek glabāta SunTrust Bank galvenajā glabātuvē Atlantā. Pastāv mīts, ka formula ietekmē tikai divus vadītājus, no kuriem katram ir pieejama tikai puse formulas. Bet tās visas ir tikai baumas, patiesībā recepte ir zināma ne tikai augstākajai vadībai, bet arī cilvēkiem, kuri bija tieši iesaistīti dzēriena gatavošanā.

2009. gadā Turcijas iestādes un Svētā Nikolaja fonds organizēja izmēģinājumu sakarā ar to, ka pārtikas piedevas satur karmīna krāsvielu, kas ir ekstrakts no kukaiņu mātītēm. Tas izraisīja skandālu, jo dažas reliģijas (jūdaisms, islāms) aizliedz ēst kukaiņus. Taču nedaudz vēlāk oficiālajā Coca-Cola mājaslapā parādījās informācija, kas atspēkoja karmīna iekļaušanu dzērienā.

Coca Cola ietekme uz veselību

Coca-Cola negatīvā ietekme uz ķermeni nav oficiāli noteikta. Tikai nav ieteicams lietot kuņģa-zarnu trakta slimību, akūtu un hronisku gastrītu, kuņģa un divpadsmitpirkstu zarnas čūlu, aizkuņģa dziedzera slimību, žultsceļu traucējumu un citu patoloģisku procesu gadījumā. Cukura diabēta pacientiem jāizvairās no Coca-Cola, kas satur cukuru. Turklāt ortofosforskābes pārpalikums organismā, ko satur Coca-Cola, dažkārt izraisa kalcija deficītu un urolitiāzi.

Cik maksā kokakola?

Šodien Krievijā cena par vienu 0,33 tilpuma pudeli svārstās ap 20 rubļiem.

Varu derēt, ka nezināji

• 1. Coca-Cola lieliski noņem rūsu, noņem katlakmens tējkannā un aplikumu tualetē.
• 2. Ja ieliksiet Mentos dražeju mazkaloriju Coca-Cola pudelē, tā uzsprāgs strūklakā.
• 3. Coca-Cola ir visilgāk pastāvošais olimpisko spēļu sponsors (kopš 1928. gada).
• 4. 1931. gadā pēc kompānijas Coca-Cola pasūtījuma zviedru mākslinieks Hadons Sundbloms uzgleznoja Ziemassvētku vecīti nevis kā dzīvespriecīgu vecu elfu, bet gan kā dzīvespriecīgu vecu vīru ar biezu, sirmu bārdu un sārtiem vaigiem. Kopš tā laika šis Ziemassvētku vecītis ir kļuvis par populāru un iemīļotu Ziemassvētku un Jaungada brīvdienu simbolu.
• 5. Coca-Cola pH ir 2,8.

• — 1989. gadā Coca-Cola kļuva par pirmo ārvalstu uzņēmumu, kas savu zīmolu reklamēja Maskavā (Puškinskas laukumā).
• — Virs World of Coca-Cola paviljona Atlantā atrodas milzīga zīme, kas sastāv no 1407 parastajām un 1906 “lineārām” neona spuldzēm. Tā augstums ir 9 m, platums – 8 un svars – 12,5 tonnas.
• — Tālajā 1904. gadā tika uzkrāsots pirmais Coca-Cola āra stends. Tas joprojām atrodas Kārtersvilā, Džordžijas štatā.

Video: Monsters, Inc. — Coca-Cola

Mūsdienu civilizētajā pasaulē ir grūti atrast cilvēku, kurš nebūtu izdzēris vismaz vienu Coca-Cola pudeli.

Kad visi piemin šo zīmolu (no Amerikas prezidenta līdz parastam bezpajumtniekam, no pirmklasnieka līdz zinātņu doktoram), viņiem tas uzreiz asociējas ar tā logotipu: noapaļoti balti burti uz sarkana fona.

Šis vienkāršais logotips faktiski ir kļuvis par Amerikas simbolu.

Dzēriena vēsture

Coca-Cola ir ļoti populārs bezalkoholiskais bezalkoholiskais gāzēts dzēriens, kas tiek izplatīts visā pasaulē (vairāk nekā divsimt valstīs) un ko ražo gandrīz tas pats uzņēmums “The Coca-Cola Company”, kam pieder arī zīmoli “Coca-Cola” Cola light”, “Bonaqua”, “Sprite”, “Fanta” u.c.

Tās radītājs ir Džons Pembertons, kurš sākotnēji izstrādāja formulu alkoholiskajam dzērienam ar nosaukumu “Franču kokas vīns”, kas ietvēra damianas, kokas un kolas riekstu lapu ekstraktu maisījumu.

Šai “dzirai” bija nomierinoša iedarbība un tā palīdzēja mazināt dažkārt ļoti kaitinošas galvassāpes.

Ir arī versija, saskaņā ar kuru dzērienu Džons radījis kā pretsāpju līdzekli, un tas bija paredzēts ievainoto konfederācijas karavīru sāpju remdēšanai.

Bezalkoholiskā versija tika izlaista 1885. gadā pēc aizlieguma pieņemšanas Atlantā. Galvenās sastāvdaļas bija kokas lapas (no tām arī ekstrahē narkotiku kokaīnu) un kolas rieksti (viens no tropu kokiem) attiecībā 3:1.

Jāpiebilst, ka tolaik kokaīna bīstamība vēl nebija zināma, un tā nebija aizliegta viela, tā bija brīvi pieejama un bieži vien tika pievienota dzērieniem alkohola vietā, tā teikt, tonizācijai. Coca-Cola nebija inovācija šajā virzienā.

Pembertonam bija atkarība no morfija, kas iegūta, lietojot šo vielu lielos daudzumos kā pretsāpju līdzekli. Izgudrotājs dzēra Coca-vīnu, lai cīnītos pret savu atkarību.

Sākotnējais Coca-Cola sastāvs ietvēra 8,46 mg kokaīna, neskatoties uz to, ka atkarīgo narkotiku vidējā deva ir 15-35 mg. Tik nelielu kokaīna devu, kas bija daļa no dzēriena, bija iespējams pastiprināt, pateicoties kolas riekstu sastāvā esošajam kofeīnam.

Ņemot vērā iepriekš minēto, Coca-Cola sākotnēji tika pasludināta par vienu no zālēm, kuru mērķis ir apkarot opija un morfija atkarību, turklāt Pembertons apgalvoja, ka viņa izgudrojums var izārstēt impotenci.

Dzēriens tika patentēts kā zāles, kas paredzētas "jebkuru nervu traucējumu ārstēšanai".

Tas tika pārdots, izmantojot tirdzniecības automātu, kas atradās vienā no lielākajām Atlantas pilsētas aptiekām.

Dzēriens kļuva “gāzēts” 1886. gada beigās. Vēsture to pašu gadu saista ar aizlieguma pieņemšanu Atlantā un automātisku pieprasījuma pieaugumu pēc Pemberton dzēriena.

Vai jūs zināt, kā iepirkties? Diemžēl tas nav pieejams krievu valodā, taču mūsu raksts palīdzēs jums viegli saprast saskarni un pasūtīt produktus tieši no Amerikas bez starpniekiem.

Lasiet visu par Huggis autiņbiksītēm, oficiālo vietni, uzņēmuma vēsturi un tā produktu īpašībām.

uzņēmuma vēsture

Coca-Cola ir viens no atpazīstamākajiem un veiksmīgākajiem zīmoliem, kuru eksperti novērtē patiesi pasakaini gandrīz 80 miljardu dolāru apmērā.

Uzņēmumam Coca-Cola ir vairāk nekā 120 gadu sena vēsture. To 1892. gadā dibināja Kendlera kungs, Vilrikas pilsētas (Gruzija) dzimtene, kurš paraksta dzēriena formulu iegādājās no tā izgudrotāja Džona Pembertona.

Inventarizācija, ko pēdējā sastādīja pirms uzņēmuma pārdošanas, atklāj Coca-Cola receptes noslēpumu:

• laima eļļa;
• muskatriekstu eļļa;
• citronu eļļa;
• neroli eļļa;
• kokas lapu ekstrakts;
• muskatriekstu ekstrakts;
• apelsīnu eliksīrs;
• kofeīns;
• vanilīns;
• citrusu skābe.

90. gadu beigās pēc kokaīna negatīvās ietekmes uz organismu atklāšanas svaigu kokas lapu vietā dzērienam pievienoja “izspiestas” koka lapas, kurās kokaīns vairs nebija.

Tas ir, laikā, kad Asa Kandels nopirka formulu, nodibināja uzņēmumu un reģistrēja preču zīmi, atvēra pirmo Coca-Cola rūpnīcu, tajā vairs nebija kokaīna.

Dzēriena nosaukumu un pēc tam zīmolu izgudroja Frenks Robinsons. Viņš piedalījies arī uzņēmuma korporatīvā logotipa izveidē, un vārda tiešajā nozīmē: kaligrāfiskā rokraksta dēļ viņš zīmēja cirtainus burtus, kas vēlāk veidoja logotipa pamatu.

Visi uzņēmuma korporatīvās identitātes neatņemamie elementi kopā ar sarkano krāsu, uz kuras ir uzrakstīti skaisti cirtaini burti, ir reģistrēti ASV Planētu birojā kā preču zīme.

Tas nozīmē, ka jebkura konkurentu iejaukšanās kāda no šiem elementiem ir nelikumīga un preču zīmes īpašnieks to nekavējoties apturēs, ko uzņēmums faktiski dara, turklāt ar apskaužamu regularitāti.

Būtisks zīmola popularitātes pieaugums ir saistīts ar oriģinālās “jostas” pudeles parādīšanos 1916. gadā. Tās formu nekļūdīgi atpazina patērētāji starp simtiem citu pudelēs pildītu produktu pārstāvju, kas veicināja zīmola atpazīstamības palielināšanos un ražotāja veikto reklāmas kampaņu efektivitātes palielināšanu.

Pudele tiek svinīgi “nodota” Ziemassvētku vecītim, kurš kļuvis par biežu viesi šī “gāzētā dzēriena” Ziemassvētku reklāmā.

Jaungada dizainēta miljoniem iemīļotā dzēriena pudele un Ziemassvētku vecītis radīja tik harmonisku tēlu, ka daudzi amerikāņi ir stingri pārliecināti, ka Ziemassvētku vecīša tēlu izgudroja iepriekš minētais zīmols.

Tas ir saistīts ar faktu, ka uzņēmums faktiski piedalījās mūsdienu Ziemassvētku vecīša tēla veidošanā, 1931. gadā māksliniekam Hadonam Sundlbomam pasūtot viņa sarkanbaltsarkanā uzvalka dizainu.

Pirms tam “labais amerikāņu izcelsmes Ziemassvētku vecītis” staigāja jebko, ģērbies nesaskaņotās drēbēs, kas neizskatījās gluži glaimojoši.

Noskatieties video par zīmolu:

No kā mūsdienās gatavo Coca-Cola?

Mēs jau zinām, ka dzēriena sākotnējā formula ietvēra kokaīnu, taču recepte laika gaitā ir tikusi mainīta un uzlabota un, protams, vairs nesatur nekādas narkotikas.

Detalizētā formula, ņemot vērā visas sastāvdaļas, tiek glabāta visstingrākajā konfidencialitātē un ir komercnoslēpums.

Protams, ražotāja pienākums ir informēt patērētājus par sastāvā iekļautajām sastāvdaļām, norādot tās uz etiķetes, taču tikai daļa no tām ir norādīta uz pudeles vai skārdenes.

Oriģinālā formula, kas mūsdienās tiek izmantota ražošanā, tiek glabāta Sum Trust bankas galvenajā glabātuvē speciālā seifā, pie kura var piekļūt tikai uzņēmuma augstākā vadība.

Ņemot vērā lielo uzmanību ēdieniem un dzērieniem, tiem izvirzītās stingrās prasības, pat pārsteidzoši, ka kolas recepte vēl nav atklāta. Zemāk ir viena no esošajām kompozīcijas dekodēšanas iespējām.

Melnā eliksīra pagatavošanai izmanto ēteriskās eļļas:

• apelsīns - 80 pilieni;
• citrons - 120 pilieni;
• koriandrs - 20 pilieni;
• kanēlis - 40 pilieni;
• laima - pēc garšas.

Papildus iepriekš minētajām ēteriskajām eļļām melnajam eliksīram pievieno 40 pilienus muskatrieksta un neroli eļļas.

• melnais eliksīrs – 42 g;
• kofeīna citrāts – 113 g;
• ortofosforskābe – 56 g;
• vaniļas ekstrakts - 28 g;
• cukurs - 13,5 kg;
• ūdens - 10 l.

Šķiet, ka nevienai no piedāvātajām sastāvdaļām nevajadzētu radīt apjukumu patērētājos (visas dabīgas, bez ķīmiskām piedevām), bet padomājiet: 13,5 kg cukura uz 10 litriem ūdens!

Vai esat kādreiz saldinājis glāzi tējas ar deviņām karotēm cukura? Vai jūs joprojām šaubāties, ka Coca-Cola ir kaitīga?

Lai arī sastāvā jau sen nav ne kokas lapu, ne kolas riekstu, par dzēriena lietderību netiek runāts, lai gan sākotnēji tas pozicionēts kā ārstniecības līdzeklis un tika pārdots aptiekās.

Mūsdienās dažiem pat izdodas pagatavot Coca-Cola zupu, pievienojot čipsus, riekstus un krekerus. Soli pa solim šī ekstravagantā ēdiena pagatavošanas recepti var atrast videoklipā:

noteikti, Šī ir joku recepte, nemēģiniet to! Sekas var būt neparedzamas, īpaši cilvēkiem, kuriem ir vājš vēders. Labāk neeksperimentēt.

Vispār ir pārsteidzoši, ka tikai mazulis nezina par dzēriena kaitīgumu vai vismaz ieguvumu trūkumu no tā dzeršanas, bet tajā pašā laikā uzņēmums turpina plaukt un jau sen ir viens no dārgākajiem zīmoli pasaulē.

TM, cenšoties neatpalikt no saviem konkurentiem, kuri ražo produktus, kas nesatur ne cukuru, ne kofeīnu, sāka ražot produktus bez šiem komponentiem: New Coke, Classic Coke, Cherry Coke, Free Coca Coca, Tab, Coffeine-Free Diet Kokss, Kofeīna cilne, Coca-Cola Light un citi.

Taču pārmērīga to lietošana ne pie kā laba nenovedīs, tāpat kā jebkuras limonādes pārmērīga lietošana.

Mūsdienās daudz tiek runāts par Coca-Cola produktu kaitīgumu, taču līdzīgi citu zīmolu produkti nav veselīgāki.

Kā saka pieredzējuši uztura speciālisti, jūs varat darīt visu, bet nedaudz. Ja reizi gadā atvaļinājumā izdzersi glāzi salda gāzēta dzēriena, nekas slikts nenotiks.

Pavisam cita situācija ir ar ikdienas patēriņu nekontrolētā daudzumā. Bet arī nevajadzētu ēst daudz treknu, ceptu un saldu ēdienu, dzert daudz alkohola utt.

Zīmola oficiālajai vietnei ir daudz variāciju: vairākas valstis ir izstrādājušas savu resursu ar unikālu domēna nosaukumu, kas parasti atbilst konkrētas valsts domēna zonai.

Piemēram, vietne http://www.coca-cola.ru/ tika izstrādāta krievvalodīgajai auditorijai, bet http://www.coca-cola.ua/ ukraiņu valodā runājošajai auditorijai.

Ir pieejami arī resursi bulgāru, horvātu, igauņu, vācu, poļu, turku un citās valodās, taču tie visi ir neinformatīvi un satur ierobežotus datus. To galvenais mērķis ir informēt patērētājus par to, kādas akcijas ir spēkā noteiktā laika periodā.

Jo īpaši mūsdienās ļoti populāri ir lāči, Coca-Cola lāči, kurus varēja iegūt, piedaloties akcijā, ko kompānija īpaši izsludināja Soču 2014. gada olimpiskajām spēlēm.

Oficiālā vietne arī aicina apmeklētājus lejupielādēt aplikāciju, kas ļauj skatīt Coca-Cola olimpisko uguni tieši no sava tālruņa un pievienoties VKontakte un Facebook grupām.

Uz šiem resursiem jūs nevarēsiet uzzināt, kur atrodas Coca-Cola balvu sadales centrs un vai uzņēmumā ir brīvas vietas. Godīgi sakot, nav pilnīgi skaidrs, kāpēc tie vispār tika izveidoti, jo tiem nav nekādas noderīgas vērtības.

Jūs varat uzzināt vairāk oficiālajā VKontakte grupā: Šeit jūs varat uzdot jautājumus. Pat dīvaini, ka uzņēmuma vadība joprojām nav izdomājusi reģionālajās vietnēs ievietot populārāko, analizēto informāciju, kas interesē patērētājus, vai vismaz izveidot, piemēram, vietnē FAQ sadaļu.

Nevar nepieminēt universālo, tā sakot, galveno vietni http://www.coca-colacompany.com/. Tieši šeit lietotājs var atrast izsmeļošu informāciju par uzņēmumu un tā darbību, interesantus rakstus, kaut arī angļu valodā.

Adresē var atrast Yves Saint Laurent oficiālās vietnes adresi, zīmola tapšanas vēsturi un informāciju par tā ekstravaganto dibinātāju.

Coca-Cola bildes

Dzēriens tiek pārdots dažādos traukos; pudeles ir vairākas reizes pārveidotas, piemēram, šeit ir dažas variācijas: