كيفية اختيار الاسم التجاري. كيفية التوصل إلى اسم شركة ذات مسؤولية محدودة يجلب الحظ السعيد

اختيار اسم الشركة هو نقطة البداية في تشكيل العلامة التجارية. إنه الاسم الذي يحدد كيفية ارتباط المستهلكين بالشركة والمنتجات التي تقدمها. ولذلك، ينبغي إيلاء اهتمام خاص للتسمية.

قد يكون من الصعب التوصل إلى اسم تجاري جيد. سنخبرك عن 11 طريقة تسمية شائعة وعملية ستساعدك.

ومن هذا المقال ستتعلم:

• لماذا الأسماء الأولى سيئة والأسماء الأخيرة جيدة؟
• كيف يمكنك التوصل إلى اسم رنان في دقيقة واحدة؟
• لماذا هو مناسب للحقائق الروسية؟
• ما هو الجناس وكيفية استخدامه؟
• والعديد من المعلومات المفيدة الأخرى.

• استخدم أسماء سهلة التذكر، ويفضل أن تكون قصيرة. قصيرة ورنان "حقيبة إسعاف أولي"سيتم تذكره بشكل أفضل من، على سبيل المثال، "مؤسسة الميكنة GBOU SMUP Armavir".

• تعكس نطاق أنشطة الشركة باسمها. على سبيل المثال، من خلال العلامة التجارية Detsky Mir، يمكنك فهم ما تقدمه الشركة. وإذا أعطيت متجر سلع الأطفال اسم "فريد"، فمن المرجح أن تفقد جزءًا من الجمهور بسهولة.

• الامتثال لمتطلبات التشريع الروسي. وفقًا للقوانين، لا يمكن أن يتضمن الاسم كلمة "دولي"، وأسماء الدول والسلطات الأخرى في الاتحاد الروسي، بالإضافة إلى "التسميات التي تتعارض مع المصلحة العامة ومبادئ الإنسانية والأخلاق ».

• لا تستخدم الجمعيات السلبية. سيتم زيارة مصفف الشعر الذي يحمل الاسم المجهول "Olga" أكثر من مصفف الشعر "Medusa Gorgon". إلا إذا كان الاسم يهدف في البداية إلى الأصالة والصدمة.

• استخدم كلمات مفهومة لجمهور مستهدف واسع. سوف يجذب المتجر الإلكتروني اهتمامًا أكبر من متجر Getinaks.

1. استخدم اسمك الأول أو الأخير.

هذه هي التقنية الأكثر وضوحًا وشائعة. ولكن عليك أن تأخذ في الاعتبار أن هناك الكثير من المحلات التجارية وصالونات التجميل وتصفيف الشعر "أولغا" و"إيلينا" و"ميلانا" وغيرها من هذا القبيل. إذا أطلقت على شركة اسمًا فقط، فلن تتميز عن منافسيها. من الأفضل استخدام اسمك الأخير. يمكنك تعديله قليلاً - على سبيل المثال، اكتب "Ivanoff" بدلاً من "Ivanov"، أو استخدم نسخة مختصرة من اسمك الأول والأخير. تم استخدام هذه التقنية من قبل العديد من المشاهير اليوم - السير توماس ليبتون، هنري فورد، كوركونوف. بالمناسبة، هذا ممكن أيضًا - لقد تحدثنا عنه أيضًامقالة منفصلة.

أمثلة:

• بنك تينكوف؛
• ليبتون.
• جيليت.
• كاسبيرسكي لاب.

2. الاهتمام بالأدب والأساطير.

سيكون من المناسب تمامًا تسمية شركة على اسم بطل أسطوري إذا قمت بربط أنشطة المؤسسة به. على سبيل المثال، يمكن استخدام اسم إله النبيذ باخوس في اسم متجر لبيع المشروبات الكحولية أو مصنع ينتج النبيذ. ويمكن استخدام اسم إلهة الصيد أرتميس في تسمية متجر الأسلحة.

أمثلة:

• "فيليس"؛
• "أونيجين".

3. ابدأ من مجال نشاطك.

فكر في كيفية وصف ما تفعله الشركة بكلمة واحدة. سيؤدي الاسم المختار جيدًا إلى إثارة الارتباطات الصحيحة والمساهمة في التعرف السريع على العلامة التجارية بين الجمهور المستهدف. على سبيل المثال، يمكن أن تسمى شركة التنظيف "التنظيف"، وكالة الجنازة - "المسار الأخير"، شركة بيع السيارات المستعملة - "AvtoStok"، شركة الأثاث - "Mnogo Furniture".

مزيد من الأمثلة:

• "شركة كهرباء البلطيق" ؛
• "بطن كارابوز".

4. استخدم الاختصارات والمختصرات.

إذا كانت المتطلبات القانونية أو المعتقدات الشخصية تمنعك من التوصل إلى اسم قصير ورنان، أو كنت تريد أن تعكس الجوهر الكامل لأنشطة الشركة في التسمية، فابتكر اسمًا من بضع كلمات. ولكن سيتم تذكره بشكل أسوأ مقارنة بالقياسات القصيرة، حتى تتمكن من إنشاء اختصار قصير من اسم طويل. تقوم العديد من الوكالات الحكومية وشركات الإدارة بذلك - على سبيل المثال، يكتبون "GTT" بدلاً من "كلية سانت جورج التكنولوجية".

أمثلة:

• MTS - أنظمة الهاتف المحمول.
• فاز - مصنع فولجسكي للسيارات؛
• ايكيا - إنجفار كامبراد إلمتريد أجوناريد.

5. تطبيق أسلوب الإشارة.

الإشارة هي تعديل لاسم معروف بالفعل. إذا كنت تستخدم هذه الطريقة بشكل صحيح، فسيكون من الأسهل عليك الترويج لشركتك من خلال الجمعيات القائمة بالفعل. لكن كن حذرًا - لا ينبغي عليك نسخ اسم علامة تجارية مشهورة بالكامل تقريبًا: أولاً، سيؤدي ذلك إلى رفض المستهلكين بسبب الشعور بالمزيف، وثانيًا، قد يؤدي ذلك إلى التقاضي في المحكمة. على سبيل المثال، يتم تزوير أحذية أديداس الرياضية تحت أسماء أبيباس وأديساس وأديداس وغيرها. كل هذه الأسماء تثير الشعور بالنسخة المتماثلة ذات الجودة المنخفضة.

أمثلة:

• "السيدة اكس" ؛
• "الإخوة جريم".

6. قم بتكوين اسم من عدة مقاطع.

خذ اسمك الأول والأخير كأساس، واسم المدينة وطبيعة أنشطة الشركة، ومقاطع من الاسم الكامل للشركة. قم بإنشاء اسم رنان ويفضل أن يكون قصيرًا يصف بشكل غير مباشر الفكرة الرئيسية للعلامة التجارية أو منتجها أو مجال نشاطها أو أي فارق بسيط مهم.

مثال:

• إنتل - الإلكترونيات المتكاملة؛
• سيسكو سيستمز - سان فرانسيسكو؛
• غازبروم - صناعة الغاز.

7. استخدم الجناس.

ابتكر اسمًا مقفى أو إيقاعيًا. سيكون من الأسهل تذكره مقارنة بالكلمات البسيطة أو العبارات الطويلة، وفي المستقبل يمكن إدراج هذا "الاسم" بنجاح في الشعارات أو الإعلانات الشعرية. يمكنك محاولة عكس جوهر أنشطة الشركة باسم مقفى - على سبيل المثال، اتصل بالمتجر عبر الإنترنت للسلع اليدوية "Hindi-Mindy" أو المتجر الذي يبيع البضائع الأصلية فقط، Top Shop. يمكنك أيضًا استخدام الأسماء المقفاة لشخصيات القصص الخيالية، على سبيل المثال - "Naf-Naf".

أمثلة:

• كوكا كولا؛
• تشوبا تشوبس.
• إم آند إمز.

8. ابدأ بالمحاكاة الصوتية.

إن أصوات الطبيعة أو الحيوانات مألوفة لدى الجميع منذ الطفولة، لذلك يسهل تذكرها. يمكنك استخدام هذا في التسمية المختصة: الشيء الرئيسي هو ربط المحاكاة الصوتية باتجاه أنشطة الشركة. على سبيل المثال، بالنسبة لصيدلية بيطرية أو متجر للحيوانات الأليفة، سيكون من المناسب استخدام الأسماء "Moo" و"Woof" و"Meow". لمتجر ملابس للأطفال حديثي الولادة أو الأطفال حتى عمر عام واحد - "Agu". لشركة تنتج لحم الخنزير - "أوينك".

أمثلة:

• أجوشا؛
• شويبس.
• "لافاش الخاص بك" ؛
• ميو ميو.

9. إعطاء الشركة اسمًا جغرافيًا.

ألقِ نظرة حولك - ما هي مناطق الجذب المحلية أو الدولية الأقرب إليك؟ أو ما هو الاسم الذي يجب استخدامه بحيث لا يتناقض بشدة مع أنشطة الشركة؟ على سبيل المثال، يمكنك استخدام أسماء "كوما"، "إيفرست"، "بايكال"، "أورال" وغيرها من الأسماء الجغرافية أو أسماء الكواكب والقارات والمسطحات المائية. لكن ضع في اعتبارك أنها شائعة - من المستحسن اللعب بطريقة أو بأخرى على الجغرافيا، على سبيل المثال - يمكنك الاتصال بشركة "لؤلؤة بايكال". أو استخدم الأسماء شبه الجغرافية - على سبيل المثال، قم بتحويل اسم الشركة إلى اسم مدينة أو نهر أو جبل. على سبيل المثال، يمكنك استدعاء مصنع الحلويات "Marmelandia" - يبدو مبدعا.

أمثلة:

• "زحل"؛
• "ينيسي"؛
• "براغ"؛
• "بايكاليكا".

خطوة مهمة في إنشاء شركة جديدة هي اختيار اسمها. يجب حل هذه المشكلة قبل بدء الحملة الإعلانية.

تسمية(من الكلمة الانجليزية "اسم " - الاسم) عبارة عن مجموعة من الأنشطة التسويقية لإنشاء علامة تجارية منتجة. في بداية القرن العشرين احتل مكانته المهنية. أصبح أصحاب الشركات أكثر اهتمامًا باختيار الأسماء، مدركين أن العلامة التجارية عالية الجودة هي طريق مباشر لترويج الأعمال.

مع تطور السوق ونمو القدرة التنافسية، أصبحت التسمية جزءًا لا يتجزأ من التسويق. في الممارسة العالمية، ظهرت الوكالات الأولى لاختيار وتنفيذ العلامات التجارية في الثمانينات من القرن الماضي. في الاتحاد الروسي - منذ ما لا يزيد عن عشر سنوات.

وفي مجال الاستخدام المهني تنقسم التسمية إلى:

1. التركيز على الشركة – العمل على اسم الشركة.

2. التركيز على المنتج – تطوير علامة تجارية.

التسمية العملية هي عملية كثيفة العمالة. ويعمل المسوقون والمحامون واللغويون وعلماء النفس والخبراء الثقافيون على تنفيذ هذه المهام.

يساهم أداء العلامة التجارية في تكوين صورة إيجابية للشركة. يجب أن يكون الاسم مقتضبًا ويعكس التركيز المهني لأنشطتها.

دعونا نلقي نظرة على بعض الجوانب التي يجب مراعاتها عند اختيار العلامة التجارية لشركتك:

1. اسم مقتضب.

2.سهولة الإدراك البصري والسمعي للعلامة التجارية.

3. علامة مصممة تصميما جيدا. إن كتابة الأحرف الأبجدية التي لا تتجاوز الحد الأدنى للخط يتم إدراكها بشكل سيء بصريًا. على سبيل المثال، مثل "o"، "k"، "t"، "i"، إلخ. أما إذا كان العنوان يحتوي على أحرف تتجاوز الحد الأدنى للسطر، فإن الإدراك البصري للنص يزداد بشكل ملحوظ. وهذا ينطبق على الحروف "r" و"d" و"f" وما إلى ذلك.

4. أن لا تزيد الكلمة الموجودة في العنوان عن خمسة أحرف. خلاف ذلك، يتم ضمان التصور الصعب من قبل العملاء المحتملين.

في كثير من الأحيان، يتم استخدام تقنية كتابة اسم الشركة حصريًا بالكلمات وليس بالأحرف الصغيرة. مثال: "المنزل والحديقة" - مخطوطة، "المنزل والحديقة" - أحرف صغيرة. وبطبيعة الحال، يكون من السهل إدراك الاسم المصنوع من أحرف صغيرة بصريًا.

كيفية اختيار اسم العلامة التجارية

إحدى الطرق الحديثة في اختيار الاسم هي الاستخدام المشترك لأحرف الأبجدية اللاتينية والأبجدية السيريلية. إنه بالتأكيد يجذب الانتباه.

أحد القواعد الأساسية هو التصميم الجرافيكي الجميل والمختص للاسم.

عامل مهم هو الإدراك السمعي. وهذا يعني سهولة نطق العلامة التجارية. على سبيل المثال، اسم "Transigneord" بالكاد يكون مسموعًا للسمع البشري. قم بإجراء تجربتك الخاصة، واطلب من شخص ما أن يكرر هذا الاسم. من المؤكد أن الكثيرين لن يتذكروا سوى "المتحولين جنسياً" أو "الحشد". تأكد من أن الاسم ليس غير عملي.

العلامات التجارية التي تحتوي على ثلاثة أو أربعة أحرف ساكنة تتبع بعضها البعض تعتبر غير قابلة للنطق.

يجب أن يكون العنوان قابلاً للقراءة للوهلة الأولى. من غير المرجح أن يقف أي شخص ويكتشف المعلومات المنشورة على اللافتة. وبالتالي، يمكنك أن تفقد العملاء المحتملين.

سؤال: " كيفية التوصل إلى اسم لعلامتك التجارية؟ ذات صلة برجال الأعمال الذين يبدأون مشروعًا تجاريًا جديدًا.

معلومات مفيدة عند اختيار اسم الشركة

العلاقات العامة— يستخدم المديرون المشاركون بشكل مباشر في تطوير العلامة التجارية عدة تقنيات احترافية في اختيار الأسماء:

1. الانحراف . بناء على أنشطة شركتك. تذكر أن العلامة التجارية غير العادية سوف يتذكرها المستهلكون بشكل أسرع. تنظيم جلسة عصف ذهني مع مجموعة المبادرة. سيقدم كل عامل خياره الخاص. ومن خلال الجهود المشتركة سيتم اختيار اسم غير شائع في الحياة اليومية.

2. الإيجابية . يجب أن يثير اسم الشركة مشاعر إيجابية. لا تسمح بالمسؤولية تحت أي ظرف من الظروف. على سبيل المثال، أطلق على روضة أطفال خاصة اسم "الشمس من أجلك". أوافق، لا توجد جمعيات جيدة. وفي اسم "الشمس" هناك شعور ملموس بالدفء. مثال آخر هو اسم شركة تصنيع الأبواب "ناشالو". سوف يتساءل المستهلك بالتأكيد عن فترة نشاطه. حاول تجنب الأخطاء النقابية.

3. التوفر العام. إذا أمكن، تجنب الكلمات غير المفهومة لغالبية الجمهور المحتمل للمستهلكين. عند تسمية شركتك على اسم الأساطير اليونانية، تذكر أنه ليس الجميع على دراية بها. استخدم الكلمات الأجنبية في العلامة التجارية لشركتك بحذر. هناك احتمال أن يصبح اسم الشركة لا يُنسى. عند اختيار علامة تجارية، ركز على غالبية الجمهور المستهدف، الذي سيفهم معناها.

4. المفهوم. يجب أن تتوافق العلامة التجارية مع المفهوم المختار. على سبيل المثال، خططوا لفتح مطعم بالقرب من النهر. رفضت السلطات بسبب عدم وجود أرض مجانية. تم تخصيص موقع البناء على مشارف المدينة. تم اختراع العلامة التجارية، ولكن من غير المرجح أن يقع مطعم "Volna" على مشارف المدينة. وهذا يعني أن اسمه يحتاج إلى تغيير. ولسوء الحظ، هناك عدد كاف من هذه الأمثلة.

5. كفاءة . يجب أن يكون الاسم "ناطقًا" ويبلغ عن أنشطة الشركة ويتوافق معها. للتحقق من فعالية العلامة التجارية المخترعة، قم بإجراء استطلاع بين أصدقائك. اسألهم عن الارتباط الذي يثيره، وعن الشركة التي تناسب هذا الاسم. إذا كانت الشركة لديها العلامة التجارية أفروديت، فمن غير المرجح أن يكون نطاق نشاطها مرتبطا بإنتاج معدات السباكة.

يواجه سكان المدن الكبرى مئات العلامات التجارية كل دقيقة. ومن هذه الكمية يتم تذكر الوحدات. ما علاقة هذا؟ ما هو خطأ المطورين الذين ليس لديهم أسماء لا تنسى؟

أولاً، خليط من الحروف الأبجدية. اسم العلامة التجارية الطويل جدًا لا يجعل من السهل فهمه. ثانيا، الاختصارات التي للوهلة الأولى لا معنى لها.

يقوم بعض رجال الأعمال بتعيين علامات تجارية مشهورة لشركاتهم عن طريق تغيير بعض الحروف فيها. وبطبيعة الحال، في المرحلة الأولية، فإن مثل هذا الإجراء سيجلب الربح. لا تخطئ، سيكون هناك المزيد من الانتقادات الموجهة إليك. سوف يتعرف المستهلكون على المنتجات المقلدة ويرفضون استخدامها. سيتم تقويض مصداقية الأعمال. وسوف يستغرق وقتا طويلا لاستعادته. لذلك، إذا كانت الشركة تنوي القيام بأعمال تجارية لفترة طويلة، فمن الأفضل التخلي عن النظام "المزدوج".

يعد الاسم المثالي الذي تم اختياره لشركة أو علامة تجارية بمثابة نجاح أكيد. يتطلب الأمر عملاً شاقاً للحصول على الكلمتين أو الثلاث التي تحتاجها. يتم البحث في آلاف الكلمات والتأكد من توافقها.

يحتاج مؤسسو الأعمال الجديدة إلى تذكر أهمية العلامة التجارية للمنتج. لديك استراتيجية عمل واضحة ووضع المنتج بشكل صحيح. إذا واجهت صعوبات في تطوير اسم العلامة التجارية بنفسك، فيجب عليك اللجوء إلى المحترفين.

التسمية بمساعدة المتخصصين

يختلف العمل الاحترافي في اختيار العلامة التجارية بشكل كبير عن التسمية غير الاحترافية. والفرق الرئيسي هو أن فريقًا من المتخصصين يقوم أولاً بإجراء دراسة تفصيلية للسوق.

قبل تحديد الخيار المثالي، يتم تنفيذ العمل خطوة بخطوة:

1. وضع خطة العمل - الأهداف والغايات.

2. التسويق – البحث عن قطاع الأعمال والجمهور المستهدف والشركات المنافسة.

3. أنشطة العديد من الموظفين لتطوير اسم الشركة.

4. التحقق من العلامة التجارية وتسجيلها لاحقًا لدى الخدمة الفيدرالية للملكية الفكرية (Rospatent). يضمن المحترفون تفرد اسم العلامة التجارية.

5. المرحلة النهائية – تصبح الشركة المالك القانوني للعلامة التجارية الأمنية.

وبطبيعة الحال، يتم الدفع مقابل الخدمة التي تقدمها الشركات الشريكة المعنية. ولكن هل يستحق الادخار على هيبة الشركة المستقبلية؟ دع المحترفين يقومون بعملهم.

بالطبع، إذا كان لدى الشركة موظفون قادرون على توليد فكرة لاسم علامة تجارية، فمن الممكن القيام بذلك دون مساعدة خارجية.

النهج الإبداعي والتفكير الإبداعي هما المساعدان الأولان في حل المشكلة كيفية التوصل إلى اسم العلامة التجارية.العلامة التجارية المختارة بشكل صحيح هي مفتاح التطوير الناجح للشركة في بيئة سوق تنافسية.

هل أعجبك المقال؟ مشاركتها مع الأصدقاء على وسائل التواصل الاجتماعي. الشبكات:

العلامة التجارية هي الشيء الذي يمكن أن يميز عملك نوعيًا عن المنافسين. ولكن من بين العديد من الأسماء المختلفة، تحتاج إلى اختيار اسم مثير للاهتمام ومبدع ومرتبط بنشاطك وحتى يتذكره جيدًا. نعم المهمة ليست سهلة كثير من الذين يقررون تسجيل علامتهم التجارية لديهم نفس السؤال: "كيف تختار اسم العلامة التجارية؟"

لنكون صادقين، هناك الكثير من النصائح والتوصيات والتلميحات على الإنترنت والتي يمكن أن تساعدك نظريًا في اختيار اسم العلامة التجارية. لكن المشكلة هي أن معظم هذه النصائح غير فعالة ونادرا ما تكون مرتبطة بالواقع. في هذه المقالة، قمنا بجمع التوصيات العملية فقط التي نستخدمها بأنفسنا أو شركائنا التجاريين. لذا، 9 طرق بسيطة وواضحة ستساعدك بسهولة على تحديد واختيار الاسم الأمثل لعلامتك التجارية.

1. الأسماء الجغرافية أو الاسم الجغرافي
في كثير من الأحيان، تعطي العلامات التجارية اسم المنطقة التي يتم فيها إنتاج منتج معين. يمكنك أيضًا الانتباه إلى مكان وجود عملك؛ ربما يكون اسم المدينة أو المنطقة أو المنطقة مثيرًا للاهتمام للغاية، ويمكنك اختياره كعلامة تجارية. وفقًا لهذا المبدأ، تم إنشاء علامات تجارية مثل مصنع معالجة اللحوم Rublevsky، والمياه المعدنية Essentuki، وبيرة Klinskoye، وزبدة Vologodskoye، وفودكا فنلنديا، وOchakovsky kvass، وأثاث Shatura، وسجائر Winston، والمشروبات الكحولية، Malibu، وشركة الاتصالات Nokia.
كما اتبع منتجو المياه المعدنية المشهورون "بورجومي"، و"ميرجوردسكايا"، و"مورشينسكايا" مبدأ مماثل واختاروا اسم المنطقة التي يتم استخراج المياه فيها كعلامة تجارية.
الطريقة ليست معقدة، ولكن مع النهج الصحيح يمكن أن تعطي تأثيرًا جيدًا جدًا.

2. الاسم
في كثير من الأحيان يتم استخدام الاسم كاسم علامة تجارية. ولكن، كقاعدة عامة، لا يتم اختيار الاسم عن طريق الصدفة، ولكن اسم المؤسس أو شخص مهم في الشركة بمثابة علامة تجارية. وبناءً على هذا المبدأ، تم تشكيل علامات تجارية مثل شوكولاتة "ألينكا"، وبيرة "أفاناسي"، والمنتجات شبه المصنعة المجمدة "داريا"، ومجلة الرجال "مكسيم"، ومجلة النساء "ليزا"، وسيارة "مرسيدس".
بالمناسبة، يمكنك استخدام أكثر من اسم واحد، ولكن مكون من عدة. على سبيل المثال، الشركة التي تقوم بتوريد وتركيب التركيبات الكهربائية الكبيرة تسمى "AnRi"، وهي مكون من اسمين مؤسسين مشاركين - أندريه وريتا. إبداعي، مثير للاهتمام، يبدو غير عادي، ويحمل معنى.

3. الاسم الأخير
إلى جانب الأسماء، تُستخدم أيضًا ألقاب مؤسسي الشركات على نطاق واسع لتسمية العلامات التجارية. كقاعدة عامة، يجب أن يكون اللقب نفسه مثيرا للاهتمام، وليس على نطاق واسع، وينبغي أن يبدو غير عادي وجذب الانتباه. تم تسمية شركة فورد العالمية الشهيرة للسيارات على اسم مؤسسها هنري فورد. تم أيضًا تسمية بيرة Bochkarev، وفودكا سميرنوف، وسلسلة مطاعم ماكدونالدز، وجينز ليفي، وشاي بروك بوند وفقًا لهذا المبدأ.
في الوقت الحالي في روسيا، ربما تكون العلامة التجارية الأكثر شعبية التي تحمل اسم المؤسس هي Tinkoff. أوليغ تينكوف هو أسطورة، وكما يقول هو نفسه، رجل العلامة التجارية. لكن في الحقيقة، اسمه مرتبط بالفعل ليس بأوليج بقدر ما يرتبط بالشركات التي تحمل هذا الاسم.

4. الطبيعة
منذ زمن سحيق، كانت الطبيعة أفضل مصدر إلهام للفنانين والموسيقيين وغيرهم من الأفراد المبدعين. لكن لا يتعين عليك أن تقتصر على هذا، واليوم يستخدم المتخصصون في اختيار أسماء العلامات التجارية على نطاق واسع الظواهر الطبيعية المختلفة وأسماء النباتات والحيوانات وممثلي النباتات والحيوانات الآخرين. في بعض الأحيان يمكن تغيير الاسم وجعله أكثر تشويقًا وإبداعًا بحيث يبدو غير عادي ويجذب الانتباه. على الرغم من أن الظواهر الطبيعية غير المتغيرة غالبًا ما تكون بمثابة الأساس للأسماء التجارية. هكذا تم تسمية القطار فائق السرعة "Sapsan"، وهايبر ماركت "Utkonos" عبر الإنترنت، وشبكة صالونات الأطفال والأمهات الحوامل - "Kangaroo"، وسيارات "Jaguar"، والملابس الرياضية "Puma"، وأجهزة إنذار السيارات "Alligator". .

5. التاريخ.
ليس من غير المألوف استخدام بعض الأحداث التاريخية أو الشخصيات الشهيرة في الماضي أو أسماء الأشخاص أو الأماكن الشهيرة التي غيرت مسار التاريخ بطريقة أو بأخرى لتسمية العلامات التجارية. تجدر الإشارة إلى أنه في كثير من الأحيان يتم استخدام الأسماء التاريخية في أعمال المطاعم والفنادق. تشمل الأمثلة مطاعم موسكو Godunov أو Pushkin أو Graf-Orlov أو Petrov-Vodkin. تم العثور على العديد من الأمثلة على "التسمية التاريخية" في مجالات أخرى من الأعمال: نابليون كونياك، وبيرة ستيبان رازين، وسجائر بيلوموركانال، ومصنع الحلويات البلشفية، وسيارات لينكولن، ومجموعة شركات بورودينو للتجارة والإنتاج.

مقال حول الموضوع:

6. الأساطير
المتخصصون في اختيار أسماء العلامات التجارية لم يتجاهلوا الأساطير. لنكون صادقين، فإن أساطير مختلف شعوب العالم هي مجرد صوف ذهبي لأنواع مختلفة من الأسماء. أسماء الآلهة، وأسماء الدول الخيالية، وأسماء أنواع مختلفة من الأبطال والأبطال المناهضين - كلها تبدو مثيرة للاهتمام، وغير عادية، والعديد منها معروف على نطاق واسع، وبالتالي فهي مثالية للعلامات التجارية. على سبيل المثال، حصلت شركة مازدا للسيارات على اسمها تكريما لإله الحياة الزرادشتية المسمى أهورا مازدا، وولدت فكرة اسم المشروب "سبرايت" في الأربعينيات من القرن العشرين. في ذلك الوقت، ظهرت في الحملات الإعلانية لشركة كوكا كولا بيبي سبرايت، وهو قزم ذو شعر فضي وابتسامة عريضة يرتدي قبعة مشروب بدلاً من القبعة. وبعد ذلك بقليل أصبح اسمه اسم مشروب غازي جديد - "سبرايت". هناك النبيذ الأوكراني الشهير "Golden Amphora". بشكل عام، إذا ألقيت نظرة فاحصة، ستجد أن العديد من العلامات التجارية قد استعارت أسمائها من الأساطير القديمة والمصرية والآسيوية.

7. قم بتأليف كلمتين.
من بين العلامات التجارية يمكنك غالبًا العثور على تلك التي تتكون من كلمتين. هذه ممارسة شائعة تسمح لك بإنشاء اسم فريد ولكنه جذاب للغاية في نفس الوقت. غالبًا ما يحدث أن كلمة معينة مأخوذة بالفعل، وهي قيد الاستخدام بالفعل، ولكن إذا قمت بإضافتها بشكل منطقي، وتناول الاسم بشكل إبداعي، فيمكنك الحصول على علامة تجارية مثيرة للاهتمام إلى حد ما.
على سبيل المثال، البنك التجاري Alba Bank، شركة الطيران Aeroflot، مشغل الهاتف الخلوي BeeLine، شركة فولكس فاجن للسيارات، معجون أسنان Aquafresh، خط منتجات العناية بالشعر Sunsilk، بطاقات الائتمان MasterCard، قناة Euronews التلفزيونية، مجلة اجتماعية وسياسية أسبوعية Newsweek.

8. الاختصار
الاختصارات هي اختصارات تتكون من الكلمات الأولية للاسم. لقد تم استخدام الاختصارات في كثير من الأحيان في الاتحاد السوفييتي، وحتى الآن أصبح الكثير منها مألوفًا. VAZ، ZAZ، KAMAZ هي أسماء السيارات المكونة من الحروف الأولى. على سبيل المثال، VAZ - مصنع فولجسكي للسيارات. يُعرف أيضًا بالاختصارات اسم المجموعة الموسيقية "ABBA"، وهو مكون من الحروف الأولى لأسماء أعضائها: Agnetha، Björn، Benny، Anni-Frid.
في مجال تكنولوجيا المعلومات، العلامة التجارية المعروفة التي تم تسميتها بناءً على الاختصارات هي IBM (International Business Machines). في الوقت الحاضر، تحظى الاختصارات بشعبية كبيرة، لأنها تسمح لك بتقصير اسم الشركة بشكل كبير، إلى 2-3 أحرف. في المستقبل، يمكن أيضًا استخدام هذا الاسم كاسم مجال، وهو ما سيكون مناسبًا بشكل لا يصدق.

هل قررت أن تفتح شركتك الخاصة؟ احرص على اختيار اسم جيد لها. بدون اسم، لن يتم تسجيلك لدى السلطات الضريبية وصندوق التقاعد، ولن تتمكن من فتح حسابك الخاص وتوقيع العقود المختلفة وممارسة الأنشطة التجارية. ولكن كيف يمكن التوصل إلى اسم الشركة وماذا ينبغي أن يكون؟ يجب أن تفكر في الاسم مسبقًا قبل أن تذهب للتسجيل لدى سلطات الترخيص. يجب أن تكون مبهجة وقصيرة ولا تُنسى، بحيث تجذب العملاء، ولا تخيفهم. لا تعرف كيفية اختيار الاسم الصحيح؟ دعونا ننظر إلى هذه اللحظة.

المبادئ الرئيسية

يمكن لمكتب الضرائب المحلي تسجيل أي اسم شركة تقريبًا. لكن لا يجب أن تأخذ الكلمة أو التعبير الأول الذي يتبادر إلى ذهنك - فكر مليًا في اسم شركتك وحاول أن تجعله يعكس جوهرها.

يجب أن يعكس اسم الشركة جوهرها

مراعاة القواعد التالية:

1. يجب أن يتناسب الاسم مع نوع نشاط الشركة.
2. يجب أن تكون سهلة القراءة وبسيطة ولا تنسى.
3. الزائد الكبير هو الأصالة. ابحث في السجلات في مدينتك للعثور على شيء فريد من نوعه. أدخل الاسم في محرك بحث على الإنترنت - كلما قل عدد الصفحات التي تم العثور عليها لاستعلامك، كان ذلك أفضل.
4. حاول تجنب الغموض والتلاعب بالألفاظ: كلما كان الأمر أبسط وأكثر إيجابية، كان ذلك أفضل.

ملحوظة:في كثير من الأحيان لا تقوم السلطات الضريبية بتسجيل شركة تحمل اسمًا نشطًا بالفعل في المدينة. يجب عليك التأكد من أن الاسم فريد.

لماذا هو مهم

يختار معظم الأشخاص الشركات إما بناءً على تعليقات الأصدقاء/المعارف، أو من خلال العثور عليها على الإنترنت. الاسم الرنان والجميل الذي لا يُنسى جذاب ويهيئك للإيجابية والتواصل. فكر بنفسك بمن ستتصل - شركة Leader أو PishPromBytDostavka. سيتم تذكر القائد على الفور، سيكون من السهل العثور عليه على الإنترنت، والتوصية به للأصدقاء وكتابة رقمه في دليل الهاتف.

ولكن عند اختيار الاسم يجب أن تكون حذرا. غالبًا ما يخطئ الناس في تسمية أعمالهم بأسماء مثيرة للجدل. على سبيل المثال، صالون تجميل جورجون أو وكالة سفر أتلانتس ليست القرارات الأكثر منطقية على وجه التحديد لأن الاسم له معنى خفي ينفي الأنشطة الناجحة للشركة.

استكشف السوق

عند كتابة خطة عمل، من المحتمل أن تقوم بإجراء أبحاث السوق ورسم صورة لعميلك. ركز عليه، لكن لا تبالغ فيه. إذا كان معظم عملائك من المراهقين والشباب، فيمكنك استخدام بعض الكلمات العامية (على سبيل المثال، Bomb Store). لكن مثل هذا الاسم ربما لن يروق لكبار السن الذين لا يعرفون جيدًا الاتجاهات الحديثة.

يجب أن يكون اسم الشركة بسيطًا ولا يُنسى

حاول أيضًا ربط الاسم بما ستفعله. على سبيل المثال، اسم "ملابس العمل الرخيصة" يحدد على الفور نوع نشاطك وسياسة التسعير الخاصة بالشركة. سيكون موضع اهتمام مجموعة واسعة من العمال الذين يستخدمون ملابس العمل، وكذلك الإدارة الذين يبحثون عن عروض مثيرة للاهتمام لإنتاجهم. لكن اسم "معاطف فرو المنك الفاخرة الرخيصة" سوف يبعثر جمهورك، على العكس من ذلك. أولئك الذين يبحثون عن المنك النخبة لن يرغبوا في الذهاب إلى متجر غير مكلف لعامة الناس، وأولئك الذين يحتاجون إلى معاطف فرو غير مكلفة سيرفضون على الفور خيارك بسبب النخبة.

ارتبط بالنشاط

غالبًا ما يختار الأشخاص أسماء شركات فاخرة لا علاقة لها بملفهم الوظيفي. لكن هذا ليس سيئًا للغاية - فهناك مواقف يضلل فيها الاسم العميل ويخلق تدفقًا كبيرًا من الجماهير غير المستهدفة. على سبيل المثال، تبيع مناظير بصرية وأجهزة رؤية ليلية للصيد. شركتك تسمى "شارب آي". يعتقد معظم الزوار أنه يمكنك شراء العدسات اللاصقة أو النظارات أو في الحالات القصوى شراء مناظير ومناظير، ولكن ليس أجهزة NVG.

ملحوظة:إذا لم تتمكن من ربط الاسم بالنشاط، فاختر اسمًا محايدًا ومعبرًا. وهذا خيار جيد للشركات الكبيرة والصغيرة.

كلما كان الأمر أكثر أصالة، كلما زاد عدد العملاء

إذا كنت تأخذ بعض الاسم العادي، على سبيل المثال، صالون تجميل أفروديت، فلن يتم العثور عليك ببساطة في محركات البحث أو الدلائل، حيث سيكون هناك عدد كبير من نفس الصالونات في جميع مناطق بلدنا. حاول اختيار شيء فريد من نوعه - بهذه الطريقة سيتم العثور عليك بسرعة على الإنترنت، ويمكنك بسهولة الارتقاء إلى القمة دون استثمارات كبيرة.

إقرأ أيضاً: كيفية كسب المال في سن 14 عامًا على الإنترنت

المشاعر الإيجابية فقط

كيف تسمي شركة بحيث تكون ناجحة ومربحة وتجذب العملاء؟ حاول إثارة المشاعر الإيجابية باسمها. تجنب المواقف السلبية والمثيرة للجدل. على سبيل المثال، سوف يسبب مقهى "Nif-Nif" ارتباطات مع حكاية خرافية للأطفال، والبعض الآخر - خنزير. متجر الملابس Garden of Eden ليس هو الخيار الأفضل أيضًا، لأنه في الجنة، وفقًا للأسطورة، كان الجميع يرتدون أزياء آدم وحواء.

توصل إلى بعض الخيارات وقم بتجربتها من خلال مناقشتها مع الأصدقاء والزملاء

لا يُنصح أيضًا بالاتصال بالشركة باسمك الأول أو الأخير. على أقل تقدير، العب به بطريقة أو بأخرى للحصول على اسم مثير للاهتمام. على سبيل المثال، قرر المالك فلاديسلاف دورن فتح وكالة سفر خاصة به وتسميتها باسمه. في هذه الحالة، سيكون اسم "سيد الطرق" بديلاً جيدًا. لكن صالون تصفيف الشعر "لانا" له الحق في الوجود، لأن الاسم هنا مجرد للغاية. سبب آخر لعدم تسمية الشركة باسمك هو إمكانية بيعها في المستقبل.من غير المرجح أن يرغب المالك الجديد في إدارة شركة تحمل اسم شخص غير معروف.

البساطة والتذكر

كلما كان الاسم أبسط، كان من الأسهل تذكره. لا تفرط في تحميل عملائك بالمعلومات غير الضرورية. على سبيل المثال، قررت فتح متجر للحلويات. يمكنك تسميتها "الكعك اللذيذ مع الزبيب من فاليا"، ولكن من غير المرجح أن يحظى هذا الاسم بشعبية. ولكن من المؤكد أن "مربى البرتقال المضحكة" سوف يتم تذكرها وستجذب العديد من الزوار الجدد مع الأطفال.

ابتكر بعض الأسماء واختبرها مع أصدقائك. أعطهم اسمًا، واكتشف الارتباطات التي يثيرها. قم بإجراء نفس التجارب مع الأطفال، فقد يعطونك نتائج غير متوقعة.

تذكر القوانين

ينظم القانون بوضوح متطلبات أسماء الشركات، لذا تأكد من دراسة هذا القسم بعناية. دعونا نتعرف على كيفية تسمية شركة حتى تكون ناجحة. قائمة متطلبات العنوان هي كما يلي:

1. يجب كتابة جميع الأسماء الأجنبية في الأوراق الرسمية وفي الإعلانات بالأحرف الروسية فقط. وهذا هو، عند التوصل إلى اسم باللغة الإنجليزية، فكر في كيفية ظهوره في النسخ. لا يمكن استخدام الحروف الأجنبية إلا في الاسم المختصر.
2. يتضمن الاسم شكل ملكية الشركة. أي أنه يمكن أن يُطلق عليك اسم "Nimfa" LLC باختصار، ولكن رسميًا ستكون شركة ذات مسؤولية محدودة "Nimfa".
3. يجب ألا يحتوي اسم الشركة على أسماء الدول أو الأسماء الرسمية للجهات الحكومية. لن تتمكن من تسمية الشركة "Form for the FSB" أو "Lawyers from GPU" أو "Beer from the Czech Republic".
4. لا يمكن استخدام العلامات التجارية للشركات المعروفة. لن تتمكن من تسجيل شركة "Apple Laptops" أو "Voronezh Sprite".
5. لا يجوز استخدام الأسماء التي تسيء إلى مشاعر المؤمنين أو فئات معينة من المواطنين.

ملحوظة:يمكنك تسجيل اسمين لشركة ما - أحدهما مسؤول والآخر قصير. سيسمح لك ذلك بتوسيع قدرات الشركة بشكل كبير.

الإيجاز هو أخت الموهبة، فكلما كان الاسم أبسط، كلما زاد عدد العملاء الذين يتذكرونه

على سبيل المثال، الاسم الرسمي لشركتك هو "Irkutsk Specialist Management Company" أو "IFUS" للاختصار. IFUS هو اسم مثير للاهتمام ولا يُنسى وسيظهر في الإعلانات واللغة العامية، وفي الوثائق الرسمية سيكون هناك فك كامل لهذا الاسم.

مولد Brandogenerator.ru هو هراء كامل. لقد اخترت خوارزمية توليد "البادئة الفائقة" وأعطتني الخيارات الذهبية: ببغاء مقرف، كيلو مدفون، غير مكتمل. الآن نحن بحاجة إلى التفكير في كيفية تجميع هذا معًا في فسيفساء وإنشاء اسم للشركة.

يبدو لي أن مثل هذه الخدمات لا يمكنها تقديم نتائج كافية ولن تكون قادرة على ذلك لفترة طويلة. مولدات كلمات المرور شيء، لكن مولدات الأسماء شيء آخر تمامًا. هنا تحتاج إلى الذهاب إلى التبادلات الخاصة، أو مجرد البحث عن أشخاص، وعادة ما يجرون مسابقة بصندوق جوائز كبير.

svx، حسنًا، لماذا، عند إنشاء اسم لشركة ما، تحتاج إلى العصف الذهني، وتحتاج إلى أفكار، وبعض مجموعات الحروف. وبطبيعة الحال، لن يسرق أحد اسمك على طبق من فضة. ولكن يمكن استخدام مولدات الأسماء التجارية عبر الإنترنت فقط لتبادل الأفكار. إنها توفر لك مجموعة من الخيارات المختلفة، وعليك أن تفكر في الأمر بنفسك وتتوصل إلى اسم تجاري رائع.

:blink: واو، لم أكن أعلم بوجود هذا. في الواقع هذا رائع! كنت أظن دائمًا أن أجهزة الكمبيوتر ستصبح قريبًا أكثر ذكاءً من البشر: د. ولكن على محمل الجد، على الرغم من وجود خيارات مضحكة، وأحيانًا سخيفة، إلا أنها لا تزال قادرة على إعطائك فكرة رائعة!

أنا شخصياً لا أثق بمولدات الأسماء عبر الإنترنت أيضًا. وخاصة عندما ترى آراء عنهم مثل: أخذت 5 ملايين دولار من أحد المستثمرين ولا أعرف ماذا أسمي مشروعي. بالنسبة لي، هذا محض هراء. أنت بحاجة إلى وضع روحك في الاسم ولا أعتقد أن القيام بذلك يحتاج إلى اللجوء إلى خدمات المولد.

نيكيتاجي، ربما بمساعدة خيارات المولدات، يمكنك التوصل إلى شيء ما والتفكير فيه مليًا، لكن شخصيًا، عندما حاولت إنتاج شيء ما باستخدام المولدات، شعرت بالرعب من الخيارات... أعتقد أنه في 95% من الحالات بالتأكيد لن يكون قادرًا على المساعدة كثيرًا.

أوافق على ذلك - ولكن لا يمكن استبعاد هذا المولد بهذه السهولة. قد تكون هناك بعض الأفكار المفيدة هناك أيضًا. قد يكون هذا موحيا. كان عليّ تطوير الشعارات والتوصل إلى أسماء مخصصة. لقد استخدمت تقنية مختلفة - لقد درست علم الألوان وعلم نفس تأثير اللون والكلمات معًا. وكذلك ديناميات هذه العملية.

تات، ومع ذلك فإن المولدات عبر الإنترنت لا تزال غير قادرة على معالجة الأسماء بشكل هادف، ونجاحها في مساعدة الأشخاص هو أمر عشوائي إلى حد ما، على الرغم من إمكانية تحديد بعض المعلمات.

svx، مما يعني أنه سيكون عشوائيًا بطبيعته إذا استخدم شخص ما مولدًا عبر الإنترنت على وجه التحديد وابتكر علامة تجارية لنفسه. وحتى لو ساعد في حالة واحدة من أصل مائة، فإنه لا يزال يساعد. لقد سبق أن قيل هنا أنه لن يقدم اسمًا جاهزًا لشركة أو شركة على طبق من ذهب، لكنه سيكون قادرًا على إعطاء الاتجاه العام لمجموعات من الحروف والأصوات. لقد استخدمته مرة واحدة، ومن الصعب أن أقول ما إذا كان قد ساعد أم لا، لأنني كنت أعمل في مجالات أخرى في نفس الوقت.

عن ماذا تبحث؟ لقد وجدت جوجل كل شيء بالفعل. يوجد مولد إلكتروني حيث يأتي آلاف الأشخاص بأسماء مجانية. ولن يحصل الفائز على جائزة كبيرة فحسب، بل عدة آلاف روبل. حسنًا، هناك أيضًا تكاليف إضافية - الدفع للنظام، والدفع بواسطة الوسيط الذي يحدد الخيارات.

Extatic، حسنا، أنت على حق، كقاعدة عامة، في مثل هذه التبادلات، يقدم فناني الأداء أنفسهم طلبات للمنافسة، والكثير. ومع ذلك، رأيت أيضًا طلبات مماثلة في المجتمعات على وسائل التواصل الاجتماعي. الشبكات، مما يعني أن بعض العملاء يفضلون إما تجاوز التبادل أو البحث مباشرة عن المقاول (المقاولين).

وقرأت قصة بعض الشركات الكبيرة، لذلك اختاروا اسم علامتهم التجارية بناءً على نتائج عمل هؤلاء المولدات عبر الإنترنت. لا أتذكر الآن أي نوع من الشركة كانت، وحتى في ذلك الوقت لم أستطع أن أفهم ما الذي كانوا يتحدثون عنه. ولكن الحقيقة هي أن مثل هذه البرامج تساعد الأشخاص على التوصل إلى أسماء مثيرة للاهتمام لا تنسى، والتي تصبح بعد ذلك علامات تجارية رائعة.

إنهم يصبحون علامات تجارية ليس بسبب أسمائهم، ولكن بسبب المنتج الذي يصبح علامة تجارية. والاسم الجيد يمنحه بعض الجاذبية فقط. ويحدث أن الاسم الجميل يخفي هراءًا كاملاً. ينخدع الناس أولاً، ثم يبصقون.