Coca Colan historia. Coca-Colan historia

Coca-Cola-juomaa valmistavan yrityksen historia on yli 100 vuoden pätevien johdon päätösten ketju tuotantoteknologian, markkinoinnin ja mainonnan alalla.

Coca-Cola Companyn tuotetta myydään virallisesti yli 200 maassa ympäri maailmaa. Sen tuntee nykyään 94 % maailman väestöstä. Joka päivä asiakkaat ympäri maailmaa ostavat vajaat miljardi yksikköä yrityksen tuotteita.

Tuomme huomionne lyhyen legendaarisen juoman syntyhistorian ja maailmankuulun yrityksen menestystarinan.

Juoman valmistus

Juoman historia alkoi apteekista Pembertonista. Hän, etsiessään reseptiä hyvälle tonicille, päätti yhdistää kaksi voimakasta piristävää ainetta: hän lisäsi coca-juomaan colapähkinäuutetta. Tuloksena on seos, jolla on todella vahvoja tonisoivia ominaisuuksia. Saatuaan päätökseen lääkkeen valmistustekniikan hän esitteli sen paikallisille sijoittajille toukokuussa 1886. Saadut rahat käytettiin tuotannon järjestämiseen.

Frank Robinson

Siirappi patentoitiin hermostoa palauttavaksi lääkkeeksi. He alkoivat myydä sitä kaupungin apteekeissa, joista yhdessä myyjä Willie Venable päätti kesällä vierailijan pyynnöstä laimentaa lääketiivistettä ei vedellä, vaan soodalla. Vieras piti mausteisesta seoksesta todella paljon, ja siitä lähtien juomaa nautittiin hiilihapotetussa muodossa.

Coca-Cola-juoma ei kuitenkaan koskaan tuonut Pembertonille kunnollista tuloa. Hän joutui myymään osan osuudestaan ​​apteekkihenkilökunnalle Venablelle, hiilihapotetun colan ensimmäiselle myyjälle. Legendaarisen makean veden reseptin kirjoittaja kuoli köyhyydessä elokuussa 1888.

Yrityksen syntymä

Muutamaa kuukautta myöhemmin irlantilainen Candler osti patentoidun reseptin farmaseutin leskeltä. Kaupan arvo oli 2 300 dollaria. Vertailun vuoksi amerikkalaisen työntekijän keskimääräinen vuosipalkka oli tuolloin 570 dollaria.

Asa Kendler - Coca-Cola Companyn perustaja

Irlantilainen Candler uskoi välittömästi Coca-Colaan. Hän näki siinä juoman, joka voi parantaa monia sairauksia ja tuoda voittoa tekijöilleen. Robinsonin avulla hän kehittää edistyneemmän sävellyksen alkuperäisestä ja parantaa sen makua.

Yhdessä kolmen kumppanin kanssa Candler rekisteröi yrityksen tämän tuotteen tuotantoa varten tammikuussa 1893. Näin TheCoca-Cola Companyn historia alkoi. Jos Pembertonia pidetään juoman kirjoittajana, niin Az Candler on yrityksen perustaja.

Candlerin panos

Kendlerin alaisuudessa yhtiö muuttui 9 vuodessa menestyväksi yhtiöksi, jonka liikevaihto oli 120 tuhatta dollaria, ja Coca-Colasta tuli kansallinen virvoitusjuoma.

Ensimmäinen asia, jonka 42-vuotias Candler teki, oli mainonnan järjestäminen. Yksinkertainen, mieleenpainuva ja tarttuva logo alkoi seurata amerikkalaisia ​​ja sitten muiden maiden asukkaita kaikkialla. Se löytyi muotijulkaisujen otsikoista, nähtynä suurilla mainostauluilla. Visuaaliseen propagandaan liittyi hyvin valittuja vetoomuksia, iskulauseita ja lakonista sanamuotoa. Coca-Colan mainostarinoissa oli kirkkaita ja havaittavia kuvia, joihin osallistui kuuluisia näyttelijöitä ja urheilijoita. Yleisö otti kaiken tämän vastaan ​​myönteisesti ja innostuneesti.

Yritys on luomassa myyntiosastoa, joka rekrytoi älykkäitä ja energisiä ihmisiä. Uusia ja siihen aikaan tuntemattomia tuotepromootiomuotoja käytetään.

Siten apteekeille toimitettiin sopimuksen mukaan tietty määrä siirappia ilmaiseksi ja vastineeksi he saivat kanta-asiakkaiden osoitteet. Jokaiselle heistä lähetettiin postitse kuponkeja, joilla voitiin ostaa ilmainen kola-annos. Ihmiset tulivat laitokseen, joivat lasillisen, tilasivat sitten yleensä toisen annoksen ja ostivat lisää kotiin.

Juomaa myytiin laseittain

Tonicin suosio kasvoi joka päivä. Vuodesta 1895 lähtien sitä on myyty jo kaikissa maan osavaltioissa ja maaliskuusta 1894 lähtien ei vain hanasta, vaan myös pulloissa.

Yrityksen ja sen osakkeenomistajien asiat sujuivat hyvin. Hallitus maksoi joka vuosi kunnollisia osinkoja. Kumppanien franchising-sopimuksella rakentama tehdas otettiin käyttöön Tennesseessä. Toiminta osavaltioiden ulkopuolella alkoi kehittyä. Ensimmäiset ulkomaiset laajentumismaat olivat Kuuba ja sitten Panama.

Kilpailijat alkoivat väärentää suosittua juomaa. Yrityksen oli ponnisteltava paljon sodassa väärennettyjen tuotteiden valmistajien kanssa: heitä vastaan ​​nostettiin yhteensä 153 kannetta.

Tärkeä tapahtuma yrityksen ja sen tuotteen imagon vahvistamisessa ja kehittämisessä oli merkkipullon ilmestyminen vuonna 1916. Se vaikutti osaltaan Cola-myynnin kasvuun.

Cola-pullon evoluutio

Woodroffe aikakausi

Atlantan yleisö vaati Candlerin valitsemista kaupungin pormestariksi. Hän jäi vähitellen eläkkeelle liiketoiminnasta, ja vuonna 1919 Atlanta pankkiiri Ernest Woodroffe osti hänen aivonsa 25 miljoonalla dollarilla. Hän värvää poikansa töihin, ja neljä vuotta myöhemmin Robert Woodroffe valitaan yhtiön presidentiksi. Hänen alaisuudessaan yhtiö saavutti kehityksensä nykyiset huippunsa.

Robert Woodroffe

Uusi johtaja otti heti käyttöön standardit kaikissa työprosesseissa aina juoman myyntiin asti. Ostajille alettiin tarjota kuusipakkauksia, 6 pullon erityisiä pakkauslaatikoita, jotka myöhemmin nauttivat suosiosta useiden vuosikymmenten ajan. Yritys otti ensimmäisenä käyttöön Coca-Cola-pullojen myyntiautomaatit ja etäjäähdytysyksiköt, jotka asennettiin eri myymälöihin.

Kuuden pullon vakiopakkaus

Emme myy juomaa, vaan elämäntapaa

Woodroffe uudisti radikaalisti valmiiden tuotteiden laajan myynnin strategiaa. Koska Coca-Cola ei ylittänyt analogejaan kuluttajaominaisuuksillaan, hän ehdotti, että myytäisiin ei niinkään tuotteen kuin elämäntavan. Juoma sai erityisen kuvan; siitä ei tullut niinkään janon sammutuskeinoa, vaan se näytti ottavan sen omistajan mukaan vauraiden onnekkaiden ihmisten piiriin tai vahvojen ja rohkeiden sankarien joukkoon.

Todellisena psykologina ja markkinoijana Woodroffe painotti itsepintaisesti, että tuotteellasi on seurattava asiakasta. Colapullon pitäisi olla amerikkalaisen mukana kaikkialla: töissä, lomalla, vaikeina aikoina. Juomaa jaetaan huoltoasemilla, jotka lisääntyvät koko maassa. Se tulee elokuviin, näkyy elokuvanäytöillä ja siitä tulee erottamaton amerikkalainen elämäntapa.

Amerikkalaisten osallistuessa maailmansotaan Woodroffe otti miljardeja lainoja rakentaakseen tehtaiden verkoston colan tuotantoon ja pullotukseen amerikkalaisille sotilaille Euroopassa, Pohjois-Afrikassa, Kiinassa ja Tyynenmeren alueella. Ensimmäinen 64 tehtaasta avattiin Algeriassa.

Sodan jälkeen Coken suosio kasvoi entisestään. Rakennetuista ulkomaisista yrityksistä tuli ponnahduslauta ulkomaisten markkinoiden valloittamiselle. Vuonna 1968 yritys sai puolet voitoistaan ​​ulkomaisista liiketoimista.

Woodroffe jätti yrityksen johtajan tehtävänsä vuonna 1954, mutta pysyi hallituksessa vuoteen 1984 asti.

Mistä nimi tuli

Coca-Cola-brändin historia on hyvin yksinkertainen ja tavallinen. Kun Pemberton alkoi valmistautua patentoimaan keksintöään vuonna 1886, heräsi kysymys nesteen nimestä. Hänen kumppaninsa Frank Robinson ehdotti, että se koottaisiin siirapin kahden komponentin nimistä: kokajuoma ja colapähkinät. Se osoittautui Coca-Colaksi. Nimi juurtui ja siitä pitivät kaikki: sekä myyjät että ostajat.

Markkinointitutkimusten mukaan ilmausta Coca-Cola pidetään nykyään toiseksi tunnetuimpana sanan "okei" jälkeen.

Logon vaihtoehdot

Coca-Cola-logon, kuten nimen, keksi sama Frank Robinson.

Logon historia ulottuu yli 130 vuoden taakse, mutta niin pitkästä ajanjaksosta huolimatta logokirjoituksen yleinen tyyli on säilynyt ennallaan. Ajan myötä kirjaimet muuttuivat hieman ja kirkastuivat.

Logon kehitys

Ensimmäistä kertaa logoa yritettiin kuvata eri tavalla jo vuonna 1890. Yritystä pidettiin epäonnistuneena, outo muotoilu ei herättänyt vierailijoiden huomiota. Kolme vuotta myöhemmin Candler palasi vanhaan kuvaan.

Toisen maailmansodan aikana kirjoitustyyli tuli lähemmäksi modernia. Vuonna 1958 tunnus sai punaisen taustan. 11 vuoden kuluttua tekstiin lisättiin valkoinen aalto. Vuonna 1980 aalto alkoi leikkaamaan hieman kirjoitusta. Kuvassa esiintyi sana CLASSIC. 23 vuoden kuluttua ilmestyi kolme valkoista ja keltaista aaltoa. Kaikki ne on sijoitettu kirjoituksen alaosaan.

Moderni kuva on tehty vuonna 2007. Kolmen aallon sijaan ilmestyi jälleen yksi, se sijaitsee otsikkotekstin alla. Logosta on myös erityisesti valmistettuja versioita juoman syntymän 125-vuotispäivänä ja ensimmäisen lasipullon 100-vuotispäivänä.

Yhtiö luokitellaan virallisesti Coca-Cola-kaavan. Kendlerin käskystä alkuperäinen kopio reseptistä talletettiin Trust Company -pankkiin. Vuodesta 1925 lähtien sitä on pidetty toisessa pankissa Atlantassa. Vuonna 2011 luokiteltu aineisto kuljetettiin pääkonttorin viereen rakennettuun yritysvarastoon.

Cola oli vuonna 1980 Moskovan olympialaisten virallinen juoma.

1982 Diet Coke kehitettiin ja lanseerattiin.

1988 Ensimmäistä kertaa Neuvostoliitossa Coca-Colan tuotanto aloitettiin Moskvoretsky-panimossa.

Hongkongilaiset juovat kuumaa colaa vilustumisen hoitoon.

Kuuluisia mainoskampanjoita

Vuodesta 1928 lähtien, jolloin Coca-Cola lahjoitti 1 000 laatikkoa vettä Amsterdamin olympialaisiin, yhtiö on ollut olympialiikkeen jatkuva sponsori. Coca-Cola sponsoroi kaikkia suuria urheilutapahtumia, mukaan lukien jalkapallon ja jääkiekon maailmanmestaruuskilpailut sekä huipputason tennisturnaukset.

Coca-Cola oli ensimmäinen länsimainen yritys, joka sijoitti mainoksensa Moskovassa Pushkinskaja-aukiolle vuonna 1989.

Vuonna 1931 Coca-Cola loi amerikkalaisille oman kuvansa joulupukista. Tontun kuvan tilalle tuli hyväntuulinen, iloinen vanha mies, jolla oli paksu valkoinen parta. Hänet kuvattiin pukeutuneena punaiseen turkkiin, korostamassa merkin värejä ja pitelemässä sytytysjuomapulloa käsissään. Kaikki pitivät kuvasta ja niistä tuli joulun ja uudenvuoden lomien symboli.

Miten yritys toimii

Tällä hetkellä Coca-Cola-yrityksellä on salaisia ​​reseptejä kolmelle tuhannelle juomatyypille ja sillä on oikeudet satoihin tuotemerkkeihin.

Konsernin strategia perustuu tuotteen markkinoimiseen kaikissa maailman maissa hallitsevan aseman saavuttamiseksi globaalilla teollisuudella. Tässä yritys saavutti erinomaisia ​​tuloksia, ja sen historia on klassinen esimerkki markkinoinnin tutkimuksesta.

Jättiläisen toiminta perustuu yhteistyöjärjestelmän järjestämiseen kumppanipullottajien kanssa.

Pullottajat ovat alueellisia yrityksiä, jotka pullottavat ja myyvät tuotteen suoraan kuluttajalle.

Yritys toimittaa heille tiivisteitä, tukee tuotannon perustamista, kouluttaa henkilöstöä, ostaa kaupallisia laitteita, toimittaa mainosmateriaaleja ja suorittaa laadunvalvontaa.

Nyt yritys työllistää noin 300 pullottajaa ympäri maailmaa, mukaan lukien sekä suuria kansainvälisiä yrityksiä että pieniä yrityksiä.

Coca-Cola-yhtiö on toiminut Venäjällä 36 vuotta. Kuolan järjestelmässä on 12 tehdasta, jotka työllistävät 11 tuhatta henkilöä. Yli 65 tuhatta työskentelee asiaan liittyvillä aloilla, jotka toimittavat yritykselle sokeria ja muita tuotantokomponentteja.

Coca-Colan tehdas Moskovassa

Yleisesti ottaen yhtiön asemaa voidaan kutsua vakaaksi. Vuonna 2017 juoman myynti kuitenkin laski 4,3 %. Yhdysvalloissa hiilihapollisten makeiden juomien kysyntä on laskussa; jotkut asiantuntijat ehdottavat yhtiön osakkeiden arvon laskua vuonna 2018.

Sanan Coca-Cola kuulee jokainen planeetan asukas. Vaikka tällä nimellä kantavaa soodaa ei sisälly päivittäiseen ruokavalioon, melkein jokainen on kuullut siitä ja kokeillut sitä ainakin kerran elämässään. Coca-Cola-brändin yli 100 vuoden olemassaolon ajan virvoitusjuoman suosio kasvaa joka vuosi. Jopa tarinat ja spekulaatiot, että Cola "syövyttää meitä sisältäpäin", sisältävät huumausainetta - kokaiini ei estä kansalaisia ​​juomasta virkistävää nestettä tai yritystä siirtymästä järjestelmällisesti eteenpäin. Mutta aivan kehityksen alussa valmistaja kärsi tappioita, tämä seikka ei estänyt kaukonäköisiä liikemiehiä. Nyt Coca-Cola Corporationilla on todella kallis maailmanlaajuinen brändi, ja yhtiön arvo ylittää 75 miljardia dollaria. Mikä on brändin hämmästyttävän menestyksen salaisuus? Ymmärtääksesi sinun täytyy sukeltaa yrityksen historiaan.

Kuinka kaikki alkoi

Juoma syntyi vuonna 1886 farmaseuttisen kemistin John Stith Pembertonin ehdotuksesta, joka keitti sen siirapin muodossa "hermoille". Ensimmäinen maistaja oli keksijä Frank Robinsonin kirjanpitäjä ja osa-aikainen ystävä. Juoma teki häneen suuren vaikutuksen, mikä sai hänet neuvomaan Johnia patentoimaan reseptin ja tekemään myyntisopimuksen tuolloin suurimman apteekin, Jacobs’ Pharmacyn, kanssa. Koostumuksen hinta oli vain 5 senttiä tavallisesta 200 g:n pullosta. Ostajille tarjottiin ostamaan "lääke kaikkiin hermostosairauksiin", keksijä vakuutti, että siirappi, jossa oli Coca-Cola-kirjoitus, voi lievittää morfiinin huumeriippuvuutta ja auttaa selviytymään. impotenssin kanssa.

Juoma on velkaa nimensä ja myöhemmin logonsa samalle kirjanpitäjälle Frank Robinsonille. Hän suositteli siirapin kastamista sen ainesosien nimellä (koostumus sisälsi kokanlehtiä ja colapähkinöitä). Kalligrafisen käsialan omistajana hän kirjoitti muistiinpanon Coca-Cola-kiharoilla. Tästä kaikki alkoi. Juoman resepti on kokenut merkittäviä muutoksia vuosisadan aikana, nimi ja logo ovat pysyneet samana useiden vuosien ajan. Yritys on useiden vuosien ajan pitänyt juoman tarkan koostumuksen ja valmistusmenetelmän tiukassa luottamuksessa ja myös kaikin mahdollisin tavoin suojaa Coca-Cola-brändin logoa ja yritysidentiteettiä "hyökkäyksiltä".

Coca-Cola-logon historia

Coca-Cola Companyn perustaminen

Jo jonkin aikaa luomisen jälkeen Coca-Cola-juomaa myytiin yksinomaan apteekeissa lääkkeenä, eikä se herättänyt paljon huomiota. Näin tapahtui, kunnes laiskuus sai apteekin Willie Venablen sekoittamaan siirappia soodaan ja saamaan todella maagisen "popin". Löytö sai idean perustaa yritys soodaa valmistamaan. Kiellon käyttöönotto samaan aikaan oli kiistaton etu virvoitusjuomaliiketoiminnan kehitykselle.

John Pembertonin oli vaikea järjestää omaa liiketoimintaansa. Tuloksena oli huono terveys ja taloudellinen tilanne jätti paljon toivomisen varaa. Päätös myydä suurin osa liiketoiminnasta osoittautui ainoaksi oikeaksi. John voitti 2 tuhatta dollaria, mutta tämä ei parantanut hänen tilannettaan. Willie Venablesta, joka teki ihmeellisen löydön "poreilevan juoman", tuli kumppani ja omistaja 2/3 juomatuotannosta. Alkuvaiheessa asiat menivät huonosti, liiketoiminnan kehittäminen oli vaikeaa ja toiminta tuotti vain tappioita.

2 vuotta virkistävää colaa valmistavan yrityksen perustamisen jälkeen John Pemberton kuoli saavuttamatta menestystä liiketoiminnassaan. Yrittäjä irlantilainen emigrantti Asa Candler osti juoman reseptin leskeksi jääneeltä vaimoltaan. Muutamaa vuotta myöhemmin hän rekisteröi The Coca-Cola Companyn, joka on monille tutun tuotemerkin tavaramerkki. Vasta perustetun yrityksen osakepääoma oli 100 tuhatta dollaria, kehitys eteni nopeaan tahtiin. Vuoden lopussa yhtiön osakkeenomistajat saivat jo pieniä osinkoja. Tästä hetkestä lähtien brändin asteittainen nousu Olympuksen korkeuksiin alkaa.

Askeleita menestykseen

Uusi omistaja osoittautui erinomaiseksi johtajaksi. Asa Kendler parantaa juoman reseptiä ja ottaa ensimmäiset askeleet mainonnassa ja tuotepromootiossa yhdessä alkuperissä seisoneen Frank Robinsonin kanssa. Monet markkinointiliikkeet (maistelu, matkamuistojakelu) osoittautuivat liiketoiminnan käännekohtiksi. Tuotepromootiossa käytetyt innovaatiot vauhdittivat brändin kehitystä ja muodostivat perustan edelleenkin käytössä olevalle myynnin taiteelle.

Tärkeä! 1900-luvun alkuun mennessä Coca-Cola-brändi tunnustettiin tunnetuimmaksi virvoitusjuomia valmistavaksi brändiksi, ja sen kassaliikevaihto ylitti 120 tuhatta dollaria. Vuonna 1906 yrityksen asema oli niin vahva, että tuotanto päätettiin avata Kuubassa ja Panamassa. Tämä tapahtuma toimi pohjana juoman maailmanlaajuisen myynninedistämisen syntymiselle.

Vuonna 1915 ainutlaatuisen "vyötärön" pullon julkaisu toi Colan uudelle kehitystasolle. Alkuperäinen säiliö herätti paljon enemmän huomiota ja antoi brändille suuren kiinnostuksen. Nyt Coca-Cola-brändi tunnetaan vastaavista tuotteista paitsi alkuperäisestä logostaan ​​myös erikoispakkauksestaan.

Uusi kehityskierros

Vuonna 1919 Asa Kendler päättää myydä jo tuolloin menestyneen yrityksen 25 miljoonalla dollarilla. Pääomistajaksi tulee pankkiiri Ernest Woodruff, jonka saapuessa Coca-Cola-brändi alkaa promootionsa maailmanmarkkinoille. Neljän vuoden kuluttua johdossa on jo Robert Woodruff, jonka nimi liittyy juoman, tuotemerkin ja tuotantotason 60 vuoden parantamiseen.

Nuori, energinen johtaja esittelee mielellään innovaatioita. Pakkausta parannetaan - ilmestyy 6 solun pahvilaatikko, tölkki ja muovipullo. Brändin aktiivinen edistäminen ja aseman vahvistaminen jatkuu. Vuodesta 1928 lähtien Coca-Cola-yhtiö on aina ollut mukana kaikissa olympialaisissa ja muissa suurissa urheilutapahtumissa sponsorina. Uusia merkkituotteita kehitetään - Fanta, Sprite. Nämä olosuhteet mahdollistavat brändin luotettavan jalansijan massojen keskuudessa ja juomien maistelemisen suurelle joukolle kansalaisia, myös ulkomaisia.

Vuodesta 1979 lähtien Roberto Gizueta otti yhtiön johtajan viran 16 vuodeksi. Johtaja on oikeutetusti tunnustettu menestyneimmäksi globaaliksi johtajaksi. Hänen johtajuutensa aikana Coca-Cola-yhtiön arvo kasvoi 15 miljardilla dollarilla. Legendaarinen manageri oli mestari luomaan menestyksen kaavoja, eikä saavuttanut haluttuja tuloksia mahdollisimman lyhyessä ajassa, vaihtaen kurssia helposti. Siksi hänen johtajuutensa historiaa leimaa tuotelinjan kehitys. Silmiinpistävin esimerkki on Diet Coke, jonka kulutuskysyntä romahti. Roberto Gizuetan erityisenä ansiona tunnustetaan, että brändin juomia alettiin myydä lähes kaikissa maailman maissa.

Kilpaileva taistelu

Koko kehitysnsä ajan Coca-Cola-yhtiö kiinnitti erityistä huomiota taisteluun brändistä. Yksilöllistä oikeutta kantaa sointuvaa nimeä ja käyttää tunnistettavaa logoa puolustettiin huolellisesti. Lukuisat oikeusjutut saavuttivat toisinaan järjettömyyteen asti - yritys vaati, että kilpailijoita kiellettäisiin käyttämästä kiharoita nimen oikeinkirjoituksessa tai värimaailmaa, joka toisti kuuluisan tuotemerkin tyyliä.

Tilanne oli erityisen kireä taistelukentillä päävihollisen - Pepsi-Cola -brändin kanssa. Kilpailijan ilmaantumisesta tähän päivään asti taistelut eivät ole pysähtyneet.

Seuraavasta yhteenotosta PepsiCo:n kanssa vuonna 1939 tulee Coca-Colan koko historian suurin oikeudenkäynti kovissa taisteluissa brändistä. Tapahtuma merkitsi jättiläisten välisen kylmän sodan alkua. Jopa dokumentoidusta sovinnosta huolimatta yritykset jatkavat taistelua johtajuudesta.

Huolimatta kilpailuista läpi historian, Coca-Cola on aina pitänyt kämmenellä. Edes asiantuntijat eivät voi varmuudella sanoa, mikä on menestyksen salaisuus. Ehkä tämä on hyvin valittu markkinarako. Coca-Cola-brändi on aina tukenut perinteitä ja perhearvoja, mikä on voittanut valtaosan kuluttajista. Kaukonäköiset johtajat ja selkeästi suunniteltu yrityksen markkinointipolitiikka auttoivat nousemaan mestaruuden huipulle ja kehittymään itsevarmasti.

Coca-Cola Venäjällä

Kuva: Pixabay

Vuotta 1979 leimasi virkistävän juoman ilmestyminen Neuvostoliiton laajuuteen. Tämä johtuu sopimuksen tekemisestä olympialaisten aattona. Sopimuksen mukaan Colan tuotanto perustettiin Neuvostoliiton tehtaille, myyntiautomaatit tuotiin Saksasta, mutta kuuluisa kuviopullo ei tuolloin päässyt venäläisille kuluttajille.

Seuraava vaihe koksin käyttöönotossa Venäjän joukkoihin liittyy perestroikan kauden yleiseen demokratisoitumiseen. Vuotta 1989 ei leimannut vain juoman ilmestyminen myyntiin, vaan myös ulkomaisen mainonnan sijoittaminen Pushkinskaya-aukiolle Moskovassa. Valoisa kyltti merkin nimellä seisoi ylpeänä aivan pääkaupungin keskustassa.

Vuodesta 1991 lähtien yhtiön edustusto on ilmestynyt Venäjälle. Vähitellen kehitetään uutta aluetta, rakennetaan tehtaita ja otetaan käyttöön tuttuja työtapoja. Vasta vuodesta 2001 lähtien Coca-Cola-yhtiö on siirtynyt täysin todistettuun käyttöjärjestelmään.

Vuodesta 2005 lähtien yritys on aloittanut aktiivisen työskentelyn alueen "vangitsemiseksi". Ostetaan suurimmat mehujen, veden ja kvassin tuottajat. Investoinnit Venäjän talouteen ovat 4 miljardia dollaria. Lähitulevaisuudessa tätä lukua on tarkoitus lisätä 1,4 miljardilla dollarilla.

Yrityksen kehitys tänään

Yritys kasvaa ja kehittyy joka vuosi. Valmistajan arsenaali sisältää yli 200 tuotetta: hiilihapotetut juomat, mehut, jääteet, energiaseokset. Brändin tuotteita myydään yli 200 maassa ympäri maailmaa ja ne ovat suosituimpia. Päivittäinen myynti ylittää 1 miljardin yksikön. Coca-Cola-brändi on tunnustettu yhdeksi maailman kalleimmista, yhtiön nettotulos ylittää 8 miljardia dollaria. Jättiläisellä on laajat kehitysnäkymät, joihin hän ei ajattele pysähtyvänsä.

Yritys kasvaa, kehittyy, eikä lakkaa hämmästyttämästä ainutlaatuisuudellaan, sosiaalisella suuntautumisella ja toiminnan laajuudella. Coca Cola -brändin juomat ovat tuttuja 95 %:lle maailman väestöstä, ja tämä on kaukana rajasta.

Hyödyllisiä videoita

Yritysten kirjoittamaton historia.

Coca-Cola-yhtiön megatehtaat.

Coca-Cola Company - Tämän päivän sankarimme "nimi" on kaikkien tiedossa.

Menestyneiden organisaatioiden tarinat ovat hyvin samanlaisia ​​kuin suurten ihmisten elämäkerrat. Myös suurimmat yritykset ovat joskus ”syntyneet” - niitä perustettiin, niillä oli myös "isä ja äiti" - perustajia ja sijoittajia, niille annettiin myös nimi syntyessään, ja heidän elämänsä oli täynnä sekä ylä- että alamäkiä.

Coca-Cola-brändi on planeetan suosituin, sen tuntee 6,5 miljardia ihmistä, mikä vastaa 94 prosenttia maailman väestöstä. Maailman suurimman jakelujärjestelmän ansiosta legendaarista soodaa kulutetaan yli 200 maassa.

Yritys työllistää maailmanlaajuisesti yli 146 000 henkilöä. Nyt on Coca-Cola toimittaja nro 1 juomavesi, hiilihapotetut ja hiilihapotetut juomat, mehut, nektarit sekä juomavalmiit teet ja kahvi.

Laajan tunnettuuden lisäksi Coca-Cola-brändi on johtava taloudellinen indikaattori. Yrityksen nettotulos on laskettu v miljardeja dollareita.

Coca-Colan osakkeet ovat herkullinen pala, ja suuret sijoitusrahastot, kuten Berkshire Hathaway, omistavat yhtiöstä osuuden. Viime vuosikymmenen arvokkaimpien tuotemerkkien joukossa Coca-Cola on noussut tiukasti ensimmäiselle sijalle ja syrjäyttänyt Microsoftin, IBM:n, Googlen ja Nokian kaltaiset yritykset.

Coca-Cola Company saavutti tällaisen menestyksen samannimisen juoman ansiosta, joka on sen tunnetuin tuote.

Älä kiirehdi juoksemaan näytöiltä, ​​jos juot yksinomaan luonnollisia mehuja ja katsot paheksuvasti "makean veden" suuntaan. Kuten yleinen viisaus sanoo, "maun mukaan ei ole tovereita". Myönnän rehellisesti, että en itse juo Coca-Colaa. Se ei vain sammuta janoasi, koska se on makeaa ja saa sinut juomaan entistä enemmän, mutta se on myös haitallista.

Sitä minä ihailen eniten! Kuinka onnistuimme luomaan niin menestyvän yrityksen, että auttoi Coca-Cola-brändistä tulemaan tunnetuimmaksi. Haluan myös sanoa, että onnistuin jopa työskentelemään tässä yrityksessä koko päivän. Tämä ei ole kirjoitusvirhe, työskentelin tässä yrityksessä koko päivän, mutta kerron siitä ensi kerralla...

Sodan tuotannon maailmanimperiumi ei organisoitu edes menneisyydessä, vaan toisella vuosisadalla - vuonna 1892 Atlantassa.

Nyt tusinan pullon päivämyynnillä aloittanut yritys myy päivittäin yli 1,5 miljardia annosta juomia. Jos jaat koko tuotetun Coca-Colan maailman väestön kesken, meille jokaiselle tulee 767 pulloa!

Kuinka Coca-Cola onnistui saavuttamaan niin vaikuttavia tuloksia?

Yrityksen menestys riippuu kahdesta pääkomponentista - tuotetusta tuotteesta ja sen mainonnasta. Tarkastellaanpa tarkemmin näitä tärkeitä osia.

Coca-Cola juhlii "syntymäpäiväänsä" 8. toukokuuta 1886 kun amerikkalainen, pienen lääkeyhtiön omistaja, keksi hänen reseptinsä.

Hän ei rajoittanut juoman kuluttajapiiriä sukulaisiinsa, vaan meni suoraan Atlantan suurimpaan apteekkiin, jossa tarjoutui myymään keksintöään 5 sentillä per annos.

Pemberton oli vakuuttunut colan parantavista ominaisuuksista, jotka auttoivat selviytymään hermostohäiriöistä, väsymyksestä ja stressistä. ”Kolan” ”lääketieteelliset” hyödyt olivat varsin ymmärrettäviä, sillä siirappi sisälsi kokanlehtiuutteen, ts. kokaiinia, jonka haitat todistettiin vasta 1900-luvun alussa.

Pembertonin yrittäjähenki oli pitkän colan matkan alku. Pembertonin kirjanpitäjä keksi juoman nimen.

Hän koonnut juoman pääainesosien nimet, joihin oli kokanlehtien lisäksi colapähkinöitä. Kalligrafian taito, Robinson lahjoitti myös logonsa juomaan.– kauniita kiharaisia ​​kirjaimia punaisella taustalla.

Yksi colan myyjistä, herra Venable, laimenti kerran Pembertonin siirappia ei tavallisella vedellä, vaan soodalla. Hiilidioksidilla kyllästetty ”poreileva juoma” oli erittäin suosittu väestön keskuudessa.

Valitettavasti colan luoja kuoli 2 vuotta sen keksimisen jälkeen, eikä hänellä ollut aikaa hyötyä menestyksestään.

Pembertonin siirappireseptin ostaa yrittäjäksi pyrkivä yrittäjä (Asa Griggs Candler, 1851 - 1929), maahanmuuttaja Irlannista, joten yritys on erittäin hyvissä käsissä. Mr. Candler oli malli yritteliäs ja itsevarma liikemies. Vuonna 1893 hän rekisteröi Coca-Cola-tavaramerkin ja perusti samannimisen yrityksen, The Coca-Cola Companyn.

Candlerin johdolla sekä tuote että sen markkinointitapa uudistuivat. Liikemies päätti parantaa juoman reseptiä parantaakseen makua ja pidentääkseen sen säilyvyyttä.

Korvaamalla tuoreet kokalehdet ”puristetuilla” soodan koostumuksesta poistetaan kokaiinia, jonka vaaroista on puhuttu tieteellisissä piireissä. Lehdistössä cola mainittiin jopa syyksi köyhiltä alueilta kotoisin olevien afroamerikkalaisten aggressiiviseen käytökseen. Tuolloin suositussa New York Tribune -sanomalehdessä ilmestyi tuhoisa artikkeli, jossa kerrottiin, että Coca-Colasta humalassa olleet ”mustat” tulivat hulluiksi ja hyökkäsivät ”valkoisten” kimppuun.

Nykyään kofeiinia käytetään piristeenä, eikä nykyaikaisen colan yksityiskohtainen resepti ole enää suuri salaisuus. Totta, jotkut ainesosista ovat vaikuttavia - sokerin määrä lasillista juomaa kohti on 9 lusikkaa!

Candler oli yksi ensimmäisistä yrittäjistä, joka ymmärsi "tavaramerkin" edut. Suositun ja helposti tunnistettavan tuotteen luomiseksi liikemies käytti epätyypillisiä ratkaisuja.

Nyt ne ovat markkinoinnin ABC, mutta silloin ne kuuluivat innovaatioiden luokkaan.

Esimerkiksi Candler toimitti apteekeille erän ilmaista colaa vastineeksi laitoksen vierailijoiden osoitteista, joille hän lähetti postitse ilmaisia ​​kuponkeja juoman ostoon. Ihmiset olivat mielellään "siemailemassa lasillista" turhaan ja ostaessaan lisäravinteen itse.

Haluaisin huomauttaa, että Coca-Cola on suurelta osin velkaa menestyksestään Kielto, joka esiteltiin Atlantassa vuonna 1886. Sitten ihmiset vaihtoivat alkoholista makeaan soodaan. Eli jos aiot luoda menestyvän yrityksen, sinun tulee ottaa tämä näkökohta huomioon.

Tuotteella on oltava kysyntää. Coca-Colasta on tullut hyvä vaihtoehto alkoholille. Muuten, katso yllä olevia mainoksia, huomasitko, mihin veto asetettiin?

Itse asiassa tuolloin Coca-Colaa mainostettiin paitsi lääkkeenä, myös energiajuomana, jotka ovat nyt niin suosittuja. Coca-Cola oli virkistävää ja virkistävää – näin sanoivat noiden vuosien mainoslauseet.

Myös erilaisten Cola-tunnuksella varustettujen matkamuistojen julkaisu lisäsi merkin jakelua. Vuonna 1902 Coca-Colasta tuli 120 000 dollarin myynti tunnetuin juoma Yhdysvalloissa.

Nerokas irlantilainen järjesti myös ensimmäisen Coke-mainoskampanjan. Hänen ensimmäinen mottonsa oli: "Juo Coca-Colaa. Herkullista ja virkistävää." Noista kaukaisista ajoista lähtien Coca-Cola on muuttanut kymmeniä iskulauseita, joiden joukossa ei ole vain niitä, jotka kutsuvat sammuttamaan janoa (1922: "Jano ei tunne vuodenaikaa", 1929: "Henkitys, joka virkistää"), vaan myös isänmaallisia ( 1906: "Suuri alkoholiton kansakunnan juoma", 1937: "Amerikan suosikkihetki", 1943: "Amerikkalaisen elämäntavan universaali symboli" ja jopa romanttinen (1932: "Auringon valo Cool of Ice", 1949: "COCA… tiellä, joka johtaa minne tahansa", 1986: "Punainen, valkoinen ja sinä").

Coke-iskulauseet soittivat amerikkalaisen sielun syvimmillä kieleillä, koskettaen ylpeyden tunnetta kansastaan.

Coca-Colaa mainostivat tunnetuimmat ja kauneimmat näyttelijät, rakastetuimmat ja suosituimmat urheilijat. Nyt Coca-Cola-brändi on niin menestynyt, että se ei enää tarvitse mainontaa julkkiksilta, joiden maine on jo paljon pienempi kuin itse brändin maine. Muistan erään anekdootin tästä:

"Coca-Cola-yhtiön edustaja soittaa presidentti Putinille:

– Haluatko vaihtaa Venäjän lipun punavalkoiseksi, Coca-Colan väriksi, 10 miljardilla dollarilla?

– Vaikea vastata heti, sitä pitää miettiä. Soittaa Medvedeville takaisin: - Dima, milloin sopimuksemme Aquafreshin kanssa päättyy? »

Vuonna 1989 Coca-Colasta tuli ensimmäinen ulkomainen yritys, joka sijoitti mainoksensa Moskovassa Pushkinskaja-aukiolle.

Ei ole mikään salaisuus, että tuote, jolla on suuri kysyntä, joutuu väärennösten uhriksi. Juoman väärentämisen torjumiseksi yritys jopa palkkasi kuuluisan Pinkerton-etsitoimiston.

Ilmeisten petosten lisäksi "Cola" yritysidentiteetti joutui "häirintään" - sen nimi, väri ja logofontti lainattiin. Tällaiset yritykset paistatella jonkun toisen loiston säteissä lopetettiin nopeasti ja kategorisesti – tuomioistuin tunnusti yrityksen yksinoikeuden patentoituun Coca-Cola-brändiin.

Pelkästään vuonna 1916 se aloitettiin yli 150 oikeusjuttua jäljitelmäbrändejä vastaan, kuten Fig Cola, Candy Cola, Cold Cola jne. Suhteet pääkilpailijaan Pepsiin olivat myös vaikeat. "Palojen taistelussa" nähtiin sekä oikeudenkäyntejä että rauhansopimuksia; jotkut markkinointiliikkeet tässä "kylmän sodan" soodassa ansaitsevat yleensä erillisen artikkelin.

Myös juoman yleinen saatavuus, kun sitä alettiin valmistaa lasipulloissa, vaikutti merkittävästi yrityksen menestykseen. Ennen vuotta 1894 "Cola" myytiin hanasta, ja Joseph Biedenharn, Mississippiläinen liikemies, tuli ensimmäiseksi henkilöksi pakattu cola lasipurkkeihin.

Hän lähetti 12 pulloa henkilökohtaisesti herra Candlerille, mutta hän ei ollut innostunut innovaatiosta. Hänellä oli loistava yrittäjähenki, joten hän ei nähnyt kolapakkausten suurta tulevaisuutta. Vuonna 1899 kaksi asianajajaa, Benjamin Thomas ja Joseph Whitehead, ostivat Candlerilta 1 dollarin nimellismaksulla yksinoikeudet Coca-Colan pullottamiseen ja myyntiin.

Vuonna 1915 Benjamin Thomas lähestyi suunnittelijaa Earl Deania keksi alkuperäisen muodon kolapullolle. Tehtäväsarjalla – tehdä lasisäiliöistä tunnistettavia ”kosketukselle, pimeässä ja rikkoutuneenakin” – luova teki erinomaista työtä.

Kaakaohedelmää muistuttava, vyötäröllä pudotettava pullon muoto esiteltiin yleisölle vuonna 1916 ja se lisäsi Coke-kuvaan toisen ominaispiirteen. Kaliforniassa järjestetyssä huutokaupassa Dean-pullo, joka on prototyyppi seuraavista malleista, myytiin 240 000 dollarilla!

1919 – Coca-Colan uusi omistaja

Vuonna 1919 Coca-Cola Company vaihtaa omistajaansa. Tätä edelsi Asa Candlerin nimittäminen Atlantan pormestariksi vuonna 1916. Uuteen tehtävään siirtymisen myötä Candler joutui luopumaan tehtävistään Coca-Cola-yhtiön toimitusjohtajana.

Tuolloin hän oli jo erittäin rikas mies, ja kaikki tämä johtui oikea-aikaisista cola-investoinneista. Muuten, tiedätkö sen Asa Candler osti Coca-Colan patentin Pembertonin leskeltä vain 2 300 dollarilla (!). Tämä toi hänelle myöhemmin satoja miljoonia dollareita.

Makean popin ansiosta Candler perusti myöhemmin Central Bank and Trust Companyn, omisti suuren määrän kiinteistöjä, oli kuuluisa miljoonien dollarien lahjoittamisesta metodistikirkolle sekä osti ja lahjoitti suuren maa-alueen Emoryn yliopiston muuttoa varten. Oxfordista Atlantaan.

Myöhemmin hän osoitti loistavan yrittäjäkykynsä Atlantan pormestarina. Hän peri suurimman osan The Coca-Cola Companysta lapsilleen, jotka myivät heidät myöhemmin 25 miljoonalla dollarilla johtama pankkiirien ryhmä Ernest Woodruff, joka neljä vuotta myöhemmin luovutti yrityksen ohjakset 33-vuotiaalle pojalleen Robertille.

Woodruffin nouseminen yrityksen johtoon liittyy Coca-Colan tuloon ulkomaisille markkinoille. Näin cola-tehtaat näkyvät Ranskassa, Kuubassa, Puerto Ricossa, Filippiineillä ja Guamissa

Soda on tullut lujasti amerikkalaisten elämään ja siitä on tullut "kaveri" erilaisten tapahtumien juhlissa, urheillessa ja jopa taistelukentällä.

Toisen maailmansodan aikana yhtiön toimitusjohtaja vuodesta 1923 lähtien asetti työntekijöille tavoitteeksi, että "jokainen virkapukuinen voisi ostaa 5 sentin kolapullo missä se on ja mitä se meille maksaa."

Muuten, ennen toisen maailmansodan alkua Coca-Colaa myytiin 44 maassa. Se oli Woodruff 60 vuotta hänen hallituskauttaan Sillä oli suurin vaikutus yrityksen kehitykseen ja erityisesti juoman leviämiseen ympäri maailmaa.

Voisiko Robert Woodruff sitten kuvitella, että 2000-luvulla yrityksen tuotteita valmistettaisiin yli 200 maassa ympäri maailmaa?!

Tämän markkinointineron johdolla lanseerattiin ensimmäiset cola-automaatit, kehitettiin standardi kuuden pullon pakkaus, valikoimaa täydennettiin Sprite- ja Diet Cokella ja muoviset Coca-Cola-pullot ilmestyivät.

Woodruffin kanssa Coca-Cola aloitti yhteistyönsä olympialiikkeen kanssa vuonna 1928, sponsoroi IX olympialaisia ​​Amsterdamissa. Siitä lähtien Coca-Cola on kulkenut käsi kädessä ja jopa kulkenut urheilun kanssa - vuodesta 1992 lähtien yritys on ollut yksi olympiasoihtuviestin järjestäjistä ja sponsoreista.

Coca-Cola Company tekee tällä hetkellä yhteistyötä yli 190 kansallisen olympiakomitean kanssa ja on FIFA:n, NBA:n virallinen kumppani ja FIFA World Cupin sponsori.

Vuonna 1931 tapahtui toinen käännekohta yrityksen historiassa. Taiteilija Haddon Sundblom maalasi joulupukin Coca-Cola-mainoskampanjaa varten.

Hänen luoma kuva hyväntuulisesta vanhasta miehestä, joka oli pukeutunut punavalkoiseen pukuun, oli niin menestynyt, että nyt yhdysvaltalaiset kuvittelevat joulupukin tällä tavalla.

Mutta ennen Sundblomia amerikkalaisen uudenvuoden lomien päähenkilö kuvattiin millään tavalla, jopa tonttuina, ja pukeutui erivärisiin pukuihin.

Joulupukki on nykyään "yksi väri talvella ja kesällä", ja hänen kirkas "Coca-Cola" -värinsä toimii jo itsessään hyvänä mainoksena juomalle.

Coca-Colan tarina ei kuitenkaan muistuta täysin joulutarinaa. Internet on täynnä "kauhutarinoita", jotka kuvaavat vaihtoehtoisia tapoja käyttää juomaa - ruosteenpoistoa, auton ikkunoiden puhdistusta jne.

Juoman julmuuden huippu on väite, että amerikkalaiset poliisit käyttävät sitä huuhtelemaan pois verta rikospaikoilla. Ymmärtävätkö lain edustajat todella näin vuoden 1993 mainoslauseen? aina Coca-Cola»?)

Ohjelmajulkaisuissa "MythBusters" Discovery Channelilla monia näistä legendoista on kokeiltu ja kumottu. Juomalla puhdistuksen tehokkuus on korkeampi kuin tavallisella vedellä, mutta huomattavasti pienempi kuin erikoistuotteilla.

Kolan erityistä negatiivista vaikutusta ihmiskehoon ei ole virallisesti osoitettu. Joten "juoda tai olla juomatta" on jokaisen aikuisen henkilökohtainen asia. Korostan, aikuinen, koska... Lapset eivät itse voi kieltäytyä kiusauksesta, joten vanhempien vastuulla on seurata heidän terveyttään.

Yrityksen markkinointijohto sanoo, ettei se kohdista strategiassaan lapsia. Se on totta, mutta maailman ainoaan Coca-Cola-museoon Atlantassa koululaisille on ilmainen sisäänpääsy ja heidät tuodaan retkille linja-autolla. Tässä ovat seuraavat makean soodan ystävät kasvavat.

Sukupolvien jatkuvuus on ilmeinen - ajattele vain, Coca-Colaa, joka on jo onnistunut lentämään avaruuteen ja voittamaan SEURAAVAN sukupolven rakkauden, joivat myös isoisoisoäidit ja isoisoisoisät. aikalaisiamme.

Coca-Cola on kovaa!

Vuonna 1955 Coca-Cola yrittää pukeutua uusiin vaatteisiin. Juomaa alettiin kaataa alumiinitölkkeihin, jotka alun perin keksittiin sodan aikana sotilaiden mukavuuden vuoksi.

50-luvun loppua ja 60-luvun alkua leimasivat The Coca-Cola Companyn tuotevalikoiman laajentuminen. Vuonna 1958 ilmestyi Fanta ja vuonna 1961 Sprite.

Tällä hetkellä maailmanimperiumi tuottaa yli 200 erilaista juomaa, joista Coca-Cola, Fanta ja Sprite omistaa 80 % kokonaismyynnistä. Tämä seikka muuten vahvistaa jälleen kerran Parreto-periaatteen tehokkuuden, jonka mukaan vähittäismyyntipisteissä 20 % hyllyillä esitellyistä tuotteista muodostaa 80 % liikevaihdosta.

Tai toisella tavalla sanotaan, että 80% kaikista tuotteista tarvitaan vain, jotta pääasialliset 20% myyvät hyvin.

Viime vuosisadan 70-80-luvulla yritys jatkoi läsnäolonsa lisäämistä maailmassa. Uusia tehtaita rakennettiin, uudet laatustandardit otettiin käyttöön, jakelukanavia parannettiin, uusia mainonnan ja markkinoinnin "temppuja" kehitettiin, mikä vaikutti välittömästi yrityksen tulokseen.

Niinpä vuonna 1988 eri riippumattomien virastojen tekemän tutkimuksen mukaan Coca-Colasta tuli tunnetuin ja suosituin tuotemerkki koko maailmassa. Muuten, yritys piti tätä titteliä lujasti vuosina 2000-2012.

Nopea kasvu 90-luvulla...

1900-luvun 1990-luku osoittautui yritykselle erittäin menestyksekkääksi. Vuoteen 1997 mennessä yhtiön myynti kasvoi siis niin paljon, että juomamyynnin määrä vuoden 1997 12 kuukauden ajalta oli verrattavissa yhtiön kaikkien juomien myyntiin viimeisten 75 vuoden aikana (!). Ajattele vain näitä hulluja lukuja!

Innovatiivinen 2000-luku...

Kaksituhatta vuotta on luonnehdittu yritykselle innovatiiviseksi. Coca-Cola ottaa käyttöön uusia tuotantostandardeja. Esimerkiksi legendaarinen kuviollinen colapullo on muuttumassa. Ei, se ei muuttunut visuaalisesti; tuotantoteknologiat muuttuivat, minkä ansiosta pullon vahvuutta oli mahdollista lisätä 40% ja painoa 20%.

Yritys aloittaa myös taistelun jätteiden kierrätystä ja ympäristötilanteen parantamista vastaan ​​maailmassa. Vuonna 2007 yhtiö otti tuotantoon laitteet, joilla käytetyistä PET-pulloista voidaan luoda uusia pakkauksia.

Ja vuonna 2009 The Coca-Cola Company sai erikoispalkinnon uusien pakkausten keksimisestä, jotka ovat 100 % kierrätettäviä ja sisältävät myös kolmanneksen kasviperäisiä ainesosia.

Vuodesta 2008 tähän päivään asti yritystä johtaa Mukhtar Kent. Tämä turkkilaista alkuperää oleva amerikkalainen aloitti uransa Coca-Colassa aivan pohjasta. Hän pystyi työskentelemään yrityksissä kaikkialla maailmassa.

Joten vuonna 1985 hän johti Coca-Cola-osastoa Turkissa ja Keski-Aasiassa. Myöhemmin hänet nimitettiin Coca-Cola Internationalin varapuheenjohtajaksi, joka vastaa 23 maasta. Vuonna 1995 Mukhtar Kent johti Coca-Cola Europea. jossa hän onnistui kasvattamaan liikevaihtoa 50 %.

Mikä tekee Coca-Cola-yhtiöstä niin menestyvän?

Kuten yritys itse toteaa, he käyttävät maailman suurinta juomien jakelujärjestelmää. Lisää tähän miljardin dollarin budjetit mainontaan ja pätevään markkinointiin - tässä on menestyksen resepti.

Vuosi toisensa jälkeen, jyvä jyviltä, ​​yhtiö oli kiireinen rakentamaan osaavaa myyntiä. Olen hieman perehtynyt Coca-Colan toimintaan. Sain tutkia hänen myyntijärjestelmäänsä sisältäpäin. Totta, se oli hyvin lyhyt hetki, josta kerron jossain seuraavista numeroista, mutta se riitti, että sain arvostaa tämän yrityksen "myyjien" neroutta.

• Ensinnäkin, yritys on rakentanut tehtaita juomiensa tuotantoa varten kaikkiin suuriin maihin ja kaupunkeihin.
• toiseksi, on selvästi todistanut logistiikan, jonka ansiosta se voi toimittaa tuotteitaan päivittäin kaikkiin vähittäismyyntipisteisiin, joissa yrityksen juomia myydään.
• Kolmanneksi, yritys on sotkeutunut myyntiedustajiinsa kaikkiin kaupunkeihin ja alueisiin paitsi Venäjällä, myös kaikkialla maailmassa. Tämän ansiosta yrityksen jääkaapit sijaitsevat paitsi suurissa kauppakeskuksissa ja megamarketeissa, myös lähikaupoissa ja kioskeissa. Lisäksi nämä jääkaapit sijaitsevat edullisimmissa paikoissa, jotka eniten kiinnittävät ostajien huomion ja tekevät siten suurimman myynnin.
• Neljäs, aggressiivista mainontaa, joka vaikuttaa tietoisuutemme kaikista mahdollisista tiedotusvälineistä YMPÄRISTÖÖN!

Yrityksen missiona 3. vuosituhannella ei ole vain virkistää maailmaa, kehoa, mieltä ja henkeä, vaan myös tuoda merkitys kaikkeen, mitä se tekee.

Coca-Cola Company parantaa veden käyttöä, korvaa kylmälaitteet ympäristöystävällisillä ja investoi miljoonia dollareita muovipullojen kierrätyslaitosten rakentamiseen.

Artikkelin luokitus:

0 pistettä (vierailijoiden äänestämä)

Coca colaa on hiilihapotettu virvoitusjuoma, jota Coca-Cola Company on valmistanut 8. toukokuuta 1886 lähtien. Tämä on 2006-2010. (73,752 miljardia dollaria). Coca Cola -yhtiön historia juontaa juurensa Atlantasta (USA). Sen loi entinen Yhdysvaltain konfederaation armeijan upseeri, apteekki John Stith Pemberton. Legendaarisen juoman nimen keksi hänen kirjanpitäjänsä Frank Robinson, joka kuvasi Coca-Cola-kirjoituksen kalligrafiassa ja logossa on edelleen tämä ulkonäkö.

Se oli näin: kolme osaa kokanlehtiä yhteen osaan trooppisia colapähkinöitä. Se patentoitiin hermoston sairauksien parannuskeinona. Ensimmäistä kertaa sen voitiin ostaa Atlantan suurimman kaupunkiapteekin Jacob'sin myyntiautomaatista. Lisäksi Coca-Colan luoja väitti, että se voi parantaa impotenssia.

Aluksi vain 9 ihmistä osti uuden tuotteen päivässä. Ja ensimmäisenä myyntivuotena onnistuin ansaitsemaan vain 50 dollaria. Ja tämän juoman valmistukseen meni 70 dollaria, mikä tarkoittaa, että liiketoiminta oli kannattamatonta. Mutta ajan myötä Coca-Colan suosio ja voitot kasvoivat. Vuonna 1888 John Stith Pemberton myi oikeudet juomansa tuotantoon. Ja jo vuonna 1892 liikemies Asa Griggs Candler, joka osti ne 2 300 dollarilla, perusti The Coca-Cola Companyn, joka on edelleen pystyssä.

Coca Cola Companyn historia

Miten Coca Cola kehittyi

Vuonna 1902, 120 tuhannen liikevaihdolla, Coca-Cola onnistui tulemaan Amerikan suosituimmaksi juomaksi. Mutta 1890-luvun lopulla yhteiskunta puhui kokaiinia vastaan, ja vuonna 1903 New York Tribune julkaisi skandaalisen artikkelin, jonka mukaan Coca-Cola, jota rosvot olivat juoneet, oli syyllinen slummien mustien hyökkäyksiin valkoisia ihmisiä vastaan. Tästä syystä jatkossa tuotannossa jouduttiin korvaamaan tuoreet kokalehdet ”puristetuilla”, jotka eivät sisällä kokaiinia.

Faktaa Coca Cola -yhtiöstä

Vuosien varrella Coca-Colan kysyntä on kasvanut uskomattoman nopeasti. Jo 50 vuotta ensimmäisen debyyttinsä jälkeen tästä juomasta onnistui muodostumaan melkein Yhdysvaltojen kansallinen symboli.

On syytä huomata, että vuodesta 1894 Coca-Colaa on myyty pulloissa ja vuodesta 1955 tölkeissä.

• 1915 - Suunnittelija Earl R. Dean (Terre Haute, Indiana) luo uuden 6,5 unssin pullon suunnittelun. Hän lainasi sen muodon kaakaohedelmistä, ja jotta se pysyisi paremmin, pohjaan tehtiin pidennys. Seuraavina vuosina näitä pulloja valmistettiin noin kuusi miljardia.
• 1916 – 153 kanteen vireillepano plagioituja brändejä vastaan ​​("Candy Cola", "Fig Cola", "Cold Cola", "Koca Nola", "Cay-Ola").
• 1955 – 10, 12 ja 26 unssin pullot tulivat myyntiin.
• 1982 – Diet Coke ilmestyi.
• 1988 – Coca-Cola tuli Neuvostoliiton markkinoille.

Hieman myöhemmin Coca-Cola-yhtiön piti monipuolistaa valikoimaansa kilpailijoiden painostuksesta, jotka tuottivat juomiaan ilman sokeria ja kofeiinia.

Ilmestynyt kauppojen hyllyille

Miten Coca Cola valmistetaan?

• "Uusi koksi"
• "Klassinen koksi"
• "Cherry Coke"
• "Kofeiiniton uusi koksi"
• "Kofeiiniton välilehti"
• "välilehti"
• "Kofeiiniton Diet Coca."

Muuten, Coca-Colan pääkilpailija tähän päivään asti on toinen menestynyt yritys, Pepsi-Cola.

2007 – Coca-Cola esittelee uuden 0,33 litran lasipullonsa. Siitä on tullut 0,1 mm leveämpi ja 13 mm lyhyempi. Sen paino oli vain 210 grammaa, mikä on 20 % vähemmän kuin edeltäjänsä. Tällaiset muutokset ovat mahdollistaneet lasin käytön merkittävästi vähentämisen tuotannossa.

Coca-Cola resepti

Coca-Colan luonnollisten mausteiden tarkka kaava on tavallisille kuluttajille tuntematon, koska se on liikesalaisuus. Kaavan alkuperäinen kopio säilytetään SunTrust Bankin pääholvissa Atlantassa. On olemassa myytti, että kaava vaikuttaa vain kahteen johtajaan, joista jokaisella on pääsy vain puoleen kaavasta. Mutta nämä ovat kaikki vain huhuja, itse asiassa resepti ei ole vain korkeamman johdon tiedossa, vaan myös ihmisille, jotka olivat suoraan mukana juoman valmistuksessa.

Vuonna 2009 Turkin viranomaiset ja St. Nicholas Foundation järjestivät kokeen, joka johtui siitä, että elintarvikelisäaineet sisältävät karmiiniväriä, naarashyönteisten uutetta. Tämä aiheutti skandaalin, koska tietyt uskonnot (juutalaisuus, islam) kieltävät hyönteisten syömisen. Mutta vähän myöhemmin Coca-Colan virallisella verkkosivustolla ilmestyi tietoja, jotka kielsivät karmiinin sisällyttämisen juoman koostumukseen.

Coca Colan terveysvaikutukset

Coca-Colan negatiivisia vaikutuksia kehoon ei ole virallisesti vahvistettu. Sitä ei vain suositella käytettäväksi maha-suolikanavan sairauksien, akuutin ja kroonisen gastriitin, maha- ja pohjukaissuolihaavan, haimasairauksien, sappitiehäiriöiden ja muiden patologisten prosessien hoidossa. Diabetespotilaiden tulee välttää sokeria sisältävää Coca-Colaa. Lisäksi Coca-Colan sisältämän ortofosforihapon ylimäärä elimistössä aiheuttaa joskus kalsiumin puutetta ja virtsakivitautia.

Paljonko coca cola maksaa?

Nykyään Venäjällä yhden 0,33 tilavuuden pullon hinta vaihtelee noin 20 ruplaa.

Lyön vetoa, ettet tiennyt

• 1. Coca-Cola poistaa täydellisesti ruosteen, poistaa kalkin vedenkeittimestä ja plakin wc-istuimesta.
• 2. Jos laitat Mentos-rakeen vähäkaloriseen Coca-Cola-pulloon, se räjähtää suihkulähteessä.
• 3. Coca-Cola on pisimpään toiminut olympialaisten sponsori (vuodesta 1928).
• 4. Vuonna 1931 ruotsalainen taiteilija Haddon Sundblom maalasi Coca-Cola-yhtiön tilauksesta Joulupukin iloiseksi vanhaksi tontuksi, vaan iloiseksi vanhaksi mieheksi, jolla on paksu, harmaa parta ja ruusuiset posket. Siitä lähtien tästä joulupukista on tullut suosittu ja rakastettu joulun ja uudenvuoden lomien symboli.
• 5. Coca-Colan pH on 2,8.

• — Vuonna 1989 Coca-Colasta tuli ensimmäinen ulkomainen yritys, joka mainosti brändiään Moskovassa (Pushkinskaja-aukiolla).
• — Atlantan World of Coca-Cola -paviljongin yläpuolella on valtava kyltti, joka koostuu 1 407 tavallisesta ja 1 906 "lineaarisesta" neonlampusta. Sen korkeus on 9 m, leveys 8 ja paino 12,5 tonnia.
• — Vuonna 1904 maalattiin ensimmäinen Coca-Colan ulkomainostaulu. Se sijaitsee edelleen Cartersvillessä, Georgiassa.

Video: Monsters, Inc. - Coca-Cola

Nykyaikaisessa sivistyneessä maailmassa on vaikea löytää henkilöä, joka ei olisi juonut vähintään yhtä pulloa Coca-Colaa.

Kun kaikki mainitsevat tämän tuotemerkin (Amerikan presidentistä tavalliseen kodittomaan, ekaluokkalaisesta tieteiden tohtoriin), he yhdistävät sen heti sen logoon: pyöristetyt valkoiset kirjaimet punaisella taustalla.

Tästä yksinkertaisesta logosta on itse asiassa tullut Amerikan symboli.

Juoman historia

Coca-Cola on megasuosittu alkoholiton hiilihapotettu virvoitusjuoma, jota jaetaan kaikkialla maailmassa (yli kahdessasadassa maassa) ja jonka valmistaa lähes sama yritys "The Coca-Cola Company", joka omistaa myös tuotemerkit "Coca-Cola Company". Cola light, "Bonaqua", "Sprite", "Fanta" jne.

Sen luoja on John Pemberton, joka alun perin kehitti "French Coca Wine" -nimisen alkoholijuoman kaavan, joka sisälsi seoksen damiana-, koka- ja kolapähkinän lehtiä.

Tällä "juoksulla" oli rauhoittava vaikutus ja se auttoi lievittämään joskus erittäin ärsyttävää päänsärkyä.

On myös versio, jonka mukaan John loi juoman kipulääkkeeksi ja sen tarkoituksena oli tuentaa haavoittuneiden konfederaation sotilaiden kipua.

Alkoholiton versio julkaistiin vuonna 1885 sen jälkeen, kun kielto oli hyväksytty Atlantassa. Pääainesosina olivat kokanlehdet (niistä uutetaan myös kokaiinia) ja colapähkinät (yksi trooppisista puista) suhteessa 3:1.

On huomioitava, että tuolloin kokaiinin vaaroja ei vielä tiedetty, eikä se ollut kiellettyä ainetta, sitä oli vapaasti saatavilla ja sitä lisättiin usein juomiin alkoholin sijasta, niin sanotusti kiinteyttämiseksi. Coca-Cola ei ollut innovaatio tähän suuntaan.

Pembertonilla oli morfiiniriippuvuus, joka sai aineen käytön suuria määriä kipulääkkeenä. Keksijä joi Coca-viiniä torjuakseen riippuvuuttaan.

Coca-Colan alkuperäinen koostumus sisälsi 8,46 mg kokaiinia huolimatta siitä, että addiktien käyttämä huumeannos on keskimäärin 15-35 mg. Näin pientä kokaiiniannosta, joka oli osa juomaa, oli mahdollista tehostaa kolapähkinöiden sisältämän kofeiinin ansiosta.

Edellä esitetyn perusteella Coca-Cola julkistettiin alun perin yhdeksi oopiumi- ja morfiiniriippuvuuden torjuntaan tarkoitetuista lääkkeistä, minkä lisäksi Pemberton väitti, että hänen keksintönsä voisi parantaa impotenssia.

Juoma patentoitiin lääkkeeksi, joka on tarkoitettu "kaikkien hermoston häiriöiden" hoitoon.

Se myytiin myyntiautomaatin kautta, joka sijaitsi yhden Atlantan suurimman kaupungin apteekin rakennuksessa.

Juomasta tuli "kuoreva" vuoden 1886 lopulla. Historia yhdistää saman vuoden kiellon hyväksymiseen Atlantassa ja Pembertonin juoman kysynnän automaattiseen kasvuun.

Tiedätkö kuinka tehdä ostoksia? Valitettavasti sitä ei ole saatavana venäjäksi, mutta artikkelimme auttaa sinua ymmärtämään käyttöliittymän helposti ja tilaamaan tuotteita suoraan Amerikasta ilman välittäjiä.

Lue kaikki Huggis-vaipoista, viralliselta verkkosivustolta, yrityksen historiasta ja sen tuotteiden ominaisuuksista.

yrityksen historiaa

Coca-Cola on yksi tunnetuimmista ja menestyneimmistä brändeistä, jonka asiantuntijat arvostavat todella upealla summalla, lähes 80 miljardilla dollarilla.

Coca-Cola Companylla on yli 120 vuoden historia. Sen perusti vuonna 1892 herra Candler, joka on kotoisin Villa Rican kaupungista (Georgia). Hän osti juoman kaavan keksijältä John Pembertonilta.

Inventaari, jonka jälkimmäinen laati ennen yrityksen myyntiä, paljastaa Coca-Cola-reseptin salaisuuden:

• kalkkiöljy;
• muskottipähkinä öljy;
• sitruunaöljy;
• neroliöljy;
• coca-lehtiuute;
• muskottipähkinä uute;
• appelsiini eliksiiri;
• kofeiini;
• vanilliini;
• sitruunahappo.

1890-luvun lopulla, kun kokaiinin negatiiviset vaikutukset kehoon havaittiin, juomaan lisättiin tuoreiden kokalehtien sijaan ”puristettuja” kokainlehtiä, jotka eivät enää sisältäneet kokaiinia.

Eli siihen mennessä, kun Asa Kandel osti kaavan, perusti yrityksen ja rekisteröi tavaramerkin, avasi ensimmäisen Coca-Cola-tehtaan, se ei enää sisältänyt kokaiinia.

Juoman nimen ja myöhemmin tuotemerkin keksi Frank Robinson. Hän osallistui myös yrityksen logon luomiseen, ja sanan kirjaimellisessa merkityksessä: kalligrafisen käsinkirjoituksensa ansiosta hän piirsi kiharaisia ​​kirjaimia, jotka myöhemmin muodostivat logon perustan.

Kaikki yrityksen yritysidentiteetin olennaiset elementit sekä punainen väri, johon on kaiverrettu kauniita kiharaisia ​​kirjaimia, on rekisteröity US Planetary Bureau tavaramerkiksi.

Tämä tarkoittaa, että kaikki kilpailijoiden puuttuminen näiden elementtien käyttöön on laitonta, ja tavaramerkin omistaja lopettaa sen välittömästi, mitä yritys todella tekee, ja kadehdittavan säännöllisyyden mukaan.

Merkin suosion merkittävä kasvu liittyy alkuperäisen "vyötärön" pullon ilmestymiseen vuonna 1916. Kuluttajat tunnistivat sen muodon erehtymättä satojen muiden pullotettujen tuotteiden edustajien joukossa, mikä lisäsi brändin tunnettuutta ja lisäsi valmistajan mainoskampanjoiden tehokkuutta.

Pullo "luovutetaan" juhlallisesti joulupukille, joka on tullut usein vieraaksi tämän "poreavan juoman" joulumainoksissa.

Uudenvuoden suunniteltu pullo miljoonien ja Joulupukin rakastamaa juomaa loi niin harmonisen kuvan, että monet amerikkalaiset uskovat vakaasti, että yllä oleva tuotemerkki keksi joulupukin kuvan.

Tämä johtuu siitä, että yritys itse asiassa osallistui tämän päivän joulupukin kuvan luomiseen ja tilasi hänen punavalkoisen puvunsa suunnittelun taiteilija Haddon Sundlbomilta vuonna 1931.

Ennen tätä "hyvä amerikkalaista alkuperää oleva joulupukki" käveli missä tahansa pukeen päälleen yhteensopimattomia vaatteita, jotka eivät näyttäneet aivan imartelevilta.

Katso video brändistä:

Mistä Coca-Colaa nykyään tehdään?

Tiedämme jo, että juoman alkuperäinen koostumus sisälsi kokaiinia, mutta resepti on muuttunut ja parantunut ajan myötä, eikä se luonnollisesti enää sisällä huumeita.

Yksityiskohtainen kaava, jossa otetaan huomioon kaikki komponentit, säilytetään tiukimman luottamuksellisena ja on liikesalaisuus.

Tietenkin valmistaja on velvollinen ilmoittamaan kuluttajille koostumukseen sisältyvistä ainesosista ilmoittamalla ne etiketissä, mutta vain osa niistä on merkitty pulloon tai tölkkiin.

Nykyään tuotannossa käytetty alkuperäinen kaava säilytetään Sum Trust -pankin pääholvissa erityisessä tallelokerossa, johon pääsee vain yrityksen ylin johto.

Ottaen huomioon ruuan ja juoman tiukan huomioimisen, niille asetetut tiukat vaatimukset on jopa yllättävää, ettei Colan reseptiä ole vielä paljastettu. Alla on yksi olemassa olevista vaihtoehdoista sävellyksen dekoodaamiseksi.

Mustan eliksiirin valmistukseen käytetään eteerisiä öljyjä:

• oranssi - 80 tippaa;
• sitruuna - 120 tippaa;
• korianteri - 20 tippaa;
• kaneli - 40 tippaa;
• lime - maun mukaan.

Edellä mainittujen eteeristen öljyjen lisäksi mustaan ​​eliksiiriin lisätään 40 tippaa muskotti- ja neroliöljyä.

• musta eliksiiri - 42 g;
• kofeiinisitraatti - 113 g;
• ortofosforihappo - 56 g;
• vaniljauute - 28 g;
• sokeri - 13,5 kg;
• vesi - 10 l.

Näyttää siltä, ​​​​että mikään esitellyistä ainesosista ei saa aiheuttaa hämmennystä kuluttajien keskuudessa (kaikki luonnolliset, ei kemiallisia lisäaineita), mutta ajattele vain: 13,5 kg sokeria 10 litrassa vettä!

Oletko koskaan makeuttanut lasillista teetä yhdeksällä lusikallisella sokeria? Epäiletkö edelleen, onko Coca-Cola haitallinen?

Vaikka koostumuksessa ei ole pitkään aikaan ollut kokanlehtiä tai colapähkinöitä, juoman hyödyllisyydestä ei puhuta, vaikka se alun perin asemoitiin lääkevalmisteeksi ja sitä myytiin apteekeissa.

Nykyään jotkut jopa onnistuvat keittämään Coca-Cola-keittoa lisäämällä siruja, pähkinöitä ja keksejä. Vaiheittainen resepti tämän ekstravaganttiruoan valmistamiseksi löytyy videosta:

Varmasti, Tämä on vitsi resepti, älä kokeile sitä! Seuraukset voivat olla arvaamattomia, etenkin ihmisille, joilla on heikko vatsa. Parempi olla kokeilematta.

Yleisesti ottaen on yllättävää, että vain vauva ei tiedä juoman vaaroista tai ainakaan juomisen hyötyjen puutteesta, mutta samalla yritys jatkaa kukoistamista ja on pitkään ollut yksi kalleimmista brändejä maailmassa.

TM, joka yrittää pysyä kilpailijoidensa kanssa, jotka valmistavat tuotteita, jotka eivät sisällä sokeria tai kofeiinia, alkoi valmistaa tuotteita ilman näitä komponentteja: uusi koksi, klassinen koksi, kirsikkakoksi, kofeiiniton uusi koksi, välilehti, kofeiiniton ruokavalio Coca, Coffeine-Free Tab, Coca-Cola Light ja muut.

Niiden liiallinen käyttö ei kuitenkaan johda mihinkään hyvään, kuten minkä tahansa limonadin liiallinen kulutus.

Nykyään puhutaan paljon Coca-Cola-tuotteiden vaaroista, mutta muiden merkkien vastaavat tuotteet eivät ole terveellisempiä.

Kuten kokeneet ravitsemusasiantuntijat sanovat, voit tehdä kaiken, mutta vähän. Jos juot kerran vuodessa lomalla lasillisen makeaa hiilihapollista juomaa, mitään pahaa ei tapahdu.

Tilanne on täysin erilainen päivittäisen käytön hallitsemattomissa määrissä. Mutta sinun ei myöskään pidä syödä paljon rasvaista, paistettua ja makeaa ruokaa, juoda paljon alkoholia jne.

Brändin virallisesta verkkosivustosta on monia muunnelmia: useat maat ovat kehittäneet oman resurssinsa ainutlaatuisella verkkotunnuksella, joka yleensä vastaa tietyn osavaltion verkkotunnusaluetta.

Esimerkiksi verkkosivusto http://www.coca-cola.ru/ kehitettiin venäjänkieliselle yleisölle ja http://www.coca-cola.ua/ ukrainankieliselle yleisölle.

Resursseja on myös bulgariaksi, kroatiaksi, viroksi, saksaksi, puolaksi, turkiksi ja muilla kielillä, mutta ne kaikki ovat epätietoisia ja sisältävät rajoitetusti tietoa. Niiden päätarkoituksena on tiedottaa kuluttajille siitä, mitkä tarjoukset ovat voimassa tietyn ajanjakson aikana.

Erityisesti karhut, Coca-Cola-karhut, joita voi saada osallistumalla yrityksen erityisesti Sotšin 2014 olympialaisia ​​varten julistamaan kampanjaan, ovat nykyään erittäin suosittuja.

Virallisilla verkkosivuilla vierailijoita pyydetään myös lataamaan sovellus, jonka avulla he voivat katsella Coca-Cola-olympiatulen suoraan puhelimellaan ja liittyä VKontakte- ja Facebook-ryhmiin.

Et voi saada selville, missä Coca-Cola-palkintojakelukeskus sijaitsee tai onko yrityksessä vapaita työpaikkoja näillä resursseilla. Rehellisesti sanottuna ei ole täysin selvää, miksi ne ylipäätään luotiin, koska niillä ei ole mitään hyödyllistä arvoa.

Saat lisätietoja virallisesta VKontakte-ryhmästä: Täällä voit esittää kysymyksiä. On jopa outoa, ettei yrityksen johdolla ole vieläkään tullut mieleen laittaa aluesivustoille suosituinta, analysoitua kuluttajia kiinnostavaa tietoa tai ainakaan luoda nettisivuille esimerkiksi UKK-osiota.

On mahdotonta puhua universaalista, niin sanotusti pääsivustosta http://www.coca-colacompany.com/. Täältä käyttäjä löytää kattavaa tietoa yrityksestä ja sen toiminnasta, mielenkiintoisia artikkeleita, vaikkakin englanniksi.

Osoitteesta löydät Yves Saint Laurentin virallisen verkkosivuston osoitteen, brändin luomisen historian ja tiedot sen ylellisestä perustajasta.

Kuvia Coca-Colasta

Juomaa myydään eri astioissa, pulloja on muotoiltu uudelleen useita kertoja, esimerkiksi tässä muutamia muunnelmia: