Компанії, які співпрацюють з блогерами. Співпраця блогера та бренду: від перших кроків до успіху

Кілька місяців тому ми розпочали серію статей про співпрацю блогерів та брендів, в яких розповідали про найбагатші поняття та принципи роботи. У цій збірці ми зібрали їх в одному місці. Багато чого з того, що ви прочитаєте, може здатися очевидним, але іноді новачкам не вистачає базових знань про блогосферу, бо про них ніхто не пише.

Як блогеру підготувати портфоліо. Інструкція зі створення повної та структурованої пропозиції для рекламодавців: опис блогу, його аудиторії та рекламних можливостей.

Блогери&Бренди: перші кроки до співпраці. На цьому етапі ми вчимося структурувати та організовувати роботу з блогом, дивлячись на нього очима бренду. Складаємо список потенційних партнерів та ідей для співпраці.

Перший контакт із брендом: як підготуватися і що писати. «Магомед йде до гори»: у статті ми розповідаємо, як написати перший лист бренду, скласти комерційну пропозицію та який зворотний зв'язок потрібно отримати для подальшої роботи.

Де блогеру шукати рекламодавців. Ми підготували список місць, куди варто заглянути у пошуках потрібних контактів.

Як вести переговори з брендом та укласти контракт. Вчимося ставити питання, бути гнучкими чи наполегливими та звертати увагу на пункти договору.

Скільки коштує блогер. Говоримо про варіанти оплати та про те, як розрахувати вартість рекламного поста.

Плюси та мінуси роботи з брендом. До чого потрібно бути готовим, погоджуючись на спільну роботу із брендом.

Ні giveaway єдиним: варіанти співпраці з брендом і стати амбасадором: нестандартні варіанти співпраці з брендом. Популярні та не дуже способи заробити на блозі за допомогою бренду.

Сподіваємося, що після прочитання у вас складеться цілісна картина того, як взаємодіяти з брендами, та питань залишиться набагато менше. Якщо питання все ж таки залишилися — ставте, вони послужать темою для наступних публікацій!

Твітнути

Плюснути

Запинити

Класнути

Відправити

Отапнути

Sp-force-hide ( display: none;) .sp-form ( display: block; background: #ffffff; padding: 15px; width: 100%; max-width: 100%; border-radius: 8px; -moz- border-radius: 8px;-webkit-border-radius: 8px; font-family: Arial, "Helvetica Neue", sans-serif; background-repeat: no-repeat; background-position: центр; ) .sp-form input ( display: inline-block; opacity: 1; visibility: visible;).sp-form .sp-form-fields-wrapper ( margin: 0 auto; width: 650px;).sp-form . sp-form-control ( background: #ffffff; border-color: #cccccc; border-style: solid; border-width: 1px; font-size: 15px; padding-left: 8.75px; padding-right: 8.75px; border-radius: 4px;-moz-border-radius: 4px;-webkit-border-radius: 4px; height: 35px; width: 100%;) .sp-form. -size: 13px; font-style: normal; font-weight: bold;).sp-form .sp-button ( border-radius: 4px; -moz-border-radius: 4px; background-color: #33adde;color:#ffffff;width:auto;font-weight:700; font-style: normal; font-family: Arial, sans-serif; box-shadow: none; -moz-box-shadow: none; -webkit-box-shadow: none;) .sp-form .sp-button-container ( text-align: left; width: auto;)

Поки одні сперечаються, як правильно пишеться саме слово, інші дивляться виступи тих самих блогеріву ДержДумі.

Соціальні мережі перенасичені лідерами думок. Вони з'являються на Ютуб та в Інстаграм щотижня мало не десятками. Але при всій масовості явища «блогер» багато компаній або ігнорують цей канал просування, або співпрацюють з лідерами думок, але без бажаного результату.

Як вибрати потрібну вам персону, на які критерії звертати увагу, за якими параметрами оцінити ефективність колаборації бренду та блогера та де їх шукати на старті – у цьому докладному гіді.

Якщо ви добре розумієте тематику свого бізнесу, ви повинні знати, де може сидіти ваша цільова аудиторія. Як тільки ви визначили ці місця, вам необхідно розпочинати пошук релевантних лідерів думки.

Види блогерів

Всі, хто так чи інакше вважаються блогерами (тобто створюють контент та мають вплив на аудиторію в соцмережах, нарощуючи її охоплення) поділяються на дві категорії.

Перша категорія – інфлюєнсери (від англійської influence). Це насамперед саме лідери думок. Ті, хто може створювати контент дуже низької якості з погляду законів фотографії та правил російської. Але це люди, думка яких вагома. Їх знають у своїй сфері, у місті, і тому їхній контент обов'язково матиме відгук у потрібній аудиторії. Працювати з цим типом блогерів складніше, вони вкрай вибіркові щодо платних публікацій, але ефект буде відмінним. Навіть якщо у обраної вами людини небагато (не більше 10-15 тисяч) передплатників, сумніватися у цінності такої співпраці не варто. Приклад – профіль Сергія Шнурова. Закони композиції кадру тут не дотримуються, але уявіть, який ефект мав би рекламний пост у такому акаунті.

Другий вид блогерів – класичні творці Інстаграм-контенту. Зазвичай їх профіль присвячений декільком темам, візуальний та вербальний матеріали суворо поєднуються один з одним, а фотографії підібрані за правилом трьох кольорів. Головна цінність такого облікового запису - передача атмосфери та настрою. Плюси роботи з цим типом блогерів очевидні - ви легко розміщуєте рекламу та швидко отримуєте велике охоплення. Мінуси - низький рівень довіри до публікацій через часту та очевидну рекламу.

Анастасія Андріянова, стиліст, блогер (Москва):

Мої 30к передплатників набралися не швидко: перша публікація була зроблена цілих шість років тому. Комерційні пропозиції, до речі, почали надходити останнім часом набагато рідше. Давно вже не думала на цю тему, але, вважаю, причина в тому, що багато інста-красуні демпінгують ринок. Благо, у мене є перевага: мене читають, а що головне для замовника - платоспроможні люди, так що знижувати планку я не планую.

Навіщо залучати

Для яких цілей використовувати блогерів – вочевидь не завжди. Здається, що так просто роблять усі компанії. Насправді є кілька конкретних завдань, вирішити які під силу лише блогерам (як не єдиному, але основному рекламному інструменту).

Потрібно збільшити охоплення. Ви відкрили свою справу, хочете заявити про новий ресторан, виводите на ринок новий продукт, підвищуєте впізнаваність стартапу. Блогери зі своєю аудиторією тут – вірні помічники.
Потрібно створити ефект затребуваності. Приклад: ви відкриваєте новий заклад. З блогерами у такому разі потрібно співпрацювати одночасно, з так званим ефектом хвилі. Завдання грамотного smm-щика домовитися про публікації в блогерських профілях так, щоб вони вийшли приблизно одночасно, з різницею в два-три дні максимум. Тоді в ядра аудиторії виникне відчуття, що пропустити подію не можна: у стрічці постійно мелькають анонси, і туди йдуть усі. Я думаю, кожен, хто читає ці рядки, хоч раз ставав жертвою такого відчуття і помічав цей лавинний ефект на собі.
Потрібно проанонсувати акцію/донести новину. В принципі, сюди підійде будь-який інформаційний привід. Якщо у вас є нова послуга, стався ребрендинг, проходить конкурс і далі за списком - просто залучіть до співпраці в соцмережах.

Де шукати?

Зазвичай завдання «Знайти блогерів» ставить у ступор фахівця-початківця: якщо немає початкової бази успішних контактів, здається неясним, з чого почати. Для пошуку є кілька шляхів:

1. Спеціалізовані послуги

Найбільший - Label Up. Сайт повідомляє, що має у своїй базі 4500 блогерів різних масштабів. Він допоможе новачкові не загубитися в океані пропозицій, як у разі самостійного пошуку, і мінімізувати дорогоцінні рухи тіла.

Особливо зручно користуватися таким сервісом, якщо вам потрібний великий обсяг лідерів думок одночасно. Наприклад, ви готуєте просування музичного фестивалю. Для його анонсу потрібно одразу 50–100 місцевих блогерів. Label Up скорочує живе спілкування (що може бути і мінусом, звісно), але при великому обсязі – це зручно. Вам не доводиться писати кожній людині особисто: вибираєте вартість, виставляєте завдання, а оплата та вся передача інформації вже відбувається автоматично через сайт.

2. Основи рекламних агентств

Digital-спеці та агенції, як правило, збирають свій список перевірених блогерів. Ті, хто зникають після обговорення бартеру, не відповідають після відправки кур'єром продукту або не реалізовують співпрацю по три місяці, змушуючи спеціаліста нагадувати про себе щотижня – заносяться до black list.

Якщо ви маєте доступ до таких внутрішніх файлів - половина справи в успішному залученні блогера зроблено.

3. Пошук у «Популярному» в Інстаграм

Ручний, найдбайливіший спосіб. Спочатку варто подивитися, на кого орієнтується ваша аудиторія, хто є для неї авторитетом. Приклад із практики: середньостатистична мама двох маленьких дітей, напевно, цікавитиметься життям інших мам. Результат: у її підписках ви побачите блогера, який пише про життя молодих батьків. Далі можна здійснити пошук вже через знайденого блогера – за допомогою функції схожих користувачів «Показати запропоноване».

Як перевірити на накрутки?

Ринок перенасичений, тож важливо не нарватися на блогера-фейка. Інакше кошти (або бартер, що теж нікуди не годиться) будуть витрачені даремно. Завжди звертайте увагу на активність під кожним записом. Дві-три тисячі лайків у блогера-стотисячника мають однозначно насторожити.

Перевіряйте: нехай кожен пост містить хоч би 10 відсотків від суми всіх передплатників. Так, це небагато. Але якщо ви подивіться на цей показник у більшості популярних облікових записів, часто не знайдете навіть цих 10 відсотків.

Останнім часом багато smm-агентств стали брати за правило перевіряти обрані акаунти за допомогою статистики (не соромтеся запросити її у блогера до співпраці) і за кількістю переглядів у Stories і під відео - і це чудово. Дані показники неможливо (а у випадку з відео просто складно) штучно збільшити.

Євгенія Менешєва, засновник smm-агентства EDA:

Ми працюємо з блогерами вже понад 4 роки: залучали і російських (для федеральних брендів) і локальних лідерів думки. З'являються запити і тільки на відео-просування: тобто, умовно, бренд вже має досвід робіт з Інстаграм-блогерами, але хочеться спробувати наростити охоплення і у відео-форматі. Взагалі, можна сказати, що вони – нові рок-зірки: попит та вплив їх на свою ЦА останнім часом лише зростає. На мій погляд, зараз – це найефективніший канал просування.

Як оцінити та монетизувати

Немає нічого кращого за чітку та конкретну роботу з блогерами: наприклад, з використанням кодових слів, промокодів на знижку та інших способів оцінити роботу з конкретним лідером думок.

Ці елементи дозволяють оцінити, наскільки успішно пройшла співпраця та чи варто працювати з блогером далі. До речі, візьміть до уваги новий, більш ефективний тип співпраці. Через перенасиченість ринку блогерами та різноманітність реклами, багато компаній обирають свій шлях роботи з героями нашого матеріалу.

Бренд обирає одного лідера думок, який є своєрідним послом марки, та робить його обличчям бренду на конкретний термін: від півроку до півтора. Великі компанії укладають цей термін контакт із блогером, схожий на договір з моделлю чи актором рекламного ролика. З останніх прикладів так робить половина доставок харчування для спортсменів. Конкретний блогер, який пише про фітнес та пп, стає їх представником у соцмережах.

Такий формат співпраці виглядає з екрана набагато правдивішим, а довга, «за коханням» реклама – більш завуальована.

При дотриманні всього перерахованого вище можна досягти ідеальної картини: співпраця з блогерами буде не просто проведена, але ще й дасть свої плоди.

При плановій, чіткій роботі з мінімум п'ятьма лідерами думок на місяць (від 10000 осіб передплатників), за правильної обраної аудиторії, можна досягти непоганих результатів. Цифра із реальної робочої практики: на відкриття нового бару вдалося залучити вчетверо більше людей, ніж вміщує приміщення. За ніч прохідність становила понад 2000 осіб. Використовувалися для анонсу лише соціальні мережі та блогери в Інстаграм, таргетована реклама – не використовувалася.

Різниця блогерів на різних платформах

У минулі часи маркетологи та smm-щики активно працювали з блогерами на просторах жж. Наразі ця платформа продовжує вмирати, і працювати з лідерами думок тут доводиться лише у ситуації з дуже специфічними сферами. Коли федеральна мережа магазинів цифрової техніки, яку всі знають як чудового продавця комп'ютерів і «заліза», попросила провести підбір потрібних їм блогерів, найуспішніше виявилося звернутися саме до ветеранів жж. Ми шукали перших «гіків», які пишуть про софт і знають мережу магазинів із двадцятирічною історією як свої п'ять пальців. Такі публікації мали успіх, бо виглядали органічно.

Якщо з блогерами в Інстаграмі працювали вже всі, то співпраця на Ютуб викликає складнощі. Здається, що згадки тут коштуватимуть дорожче, ніж в Інстаграм, а на бартерних умовах зірки відеоформату не працюють взагалі.

Насправді, хоча створення відеоконтенту і вважається більш складним, молоді блогери працюють тут, як і в Інстаграм, в основному по бартеру.

Активність аудиторії у відео-середовищі набагато вища: глобальна переорієнтація контенту з фото на відео-формат дається взнаки. Блогери, які кілька років існують на просторах Інстаграм, стають влоггерами (від слова «відео») і збирають аудиторію, яка втричі перевищує інстаграмну, за якісь півроку.

Висновки

Вибирайте блогера виходячи не зі своїх особистих уподобань, бажання замовника чи кількості нулів у сумі передплатників - нехай це буде не найбільший, але якісно відповідний саме вашій ЦА лідер думки.
Обов'язково аналізуйте активність в обліковому записі. Порівнюйте. Наприклад, за допомогою сервісу LiveDune можна перевірити зростання чи спад активності, подивитися рейтинг інстаграмерів та відео-блогерів.
Чітко промовляйте всі умови до публікації: текст, бажане фото, позначки та геолокації, час та термін життя посту. Не соромтеся запитувати дані статистики та рекомендувати текст (головне, щоб не вийшло як у тій історії з підписом)
Не полінуйтеся зробити скріншоти публікації після її виходу - нерідко блогери все ж таки грішать видаленням публікації з акаунту через пару тижнів. Документуйте всі співпраці для звітності та аналізуйте найнеуспішніші з них.
Блогер опублікував пост? Чудово. У найближчі кілька годин вам варто стежити за тим, що відбувається у профілі вашого бренду. Запитання, підписки, лайки, коментарі під фото блогера – все це частина вашої роботи. Проконтролюйте результат і зробіть фідбек максимально ефективним.
Тенденція на мінімалізм у постах блогерів набирає обертів. Найуспішніша публікація – з практичною користю (наприклад, промокодом на знижку для передплатників) та щирою рекомендацією. Не варто мучити з блогера довгий рекламний текст. Менше згадок у тексті та фірмових хештегів – краще для бренду.
Використовуйте конкретні промокоди на знижку у текстах: вони допоможуть проаналізувати ефективність. За цим словом-двома ви зможете відстежити реальних людей, які перейшли на сторінки вашого сайту і здійснили покупки.

Є кілька способів:

1. Вручну

Інструменти для пошуку блогерів насамперед залежать від майданчика. На YouTube їх можна шукати за контентом або в розділі «У тренді», в Instagram – через пошук найкращих публікацій за відповідними хештегами, а потім уважно переглядати знайдені профілі.

Розглянемо з прикладу виробника підгузків.

Якщо збираєтеся рекламуватись у Instagram, спробуйте шукати блогерів за хештегами: «материнство», «діти», «виховання». Якщо вам важливо таргетуватися на аудиторію у певному місті, не забудьте вказати це у хештегу.

Якщо у YouTube -введіть ті самі фрази («материнство», «діти», «виховання» тощо), тільки в пошуковому рядку. А потім у списку відео вже виберіть ті, які набирають максимальну кількість переглядів. Оцініть профілі та, якщо все влаштовує, додайте до списку для подальшого зв'язку.

Creative DS Ingate

Плюси:ви будете впевнені у виборі, оскільки докладно вивчіть кожного блогера. Крім того, можете домовитися з ним на бартер: ви йому безоплатно надаєте продукцію, а він розміщує посаду у стрічці.

Мінуси:щоб списатися з кожним блогером, дочекатися відповіді і потім визначитися з вибором, може знадобитися чимало часу.

2. Біржі блогерів

Щоб отримати доступ до інформації про профілі блогерів, треба зареєструватися на майданчику і сплатити обліковий запис (розраховуйте заздалегідь, що коштуватиме це не менше 5000 рублів). На майданчику можна не лише вибрати блогера, а й налаштувати фільтрацію так, щоб під конкретну категорію було підібрано блогери, що працюють у цій сфері.

Плюси:Біржі блогерів надають статистику профілю блогера (середня кількість активностей, активну аудиторію, вік, географію користувачів), приклади рекламних розміщень, а також їх вартість.

Мінус:за свою роботу біржа візьме комісію (зазвичай комісія закладається у підсумкову суму, яка формується після підбору блогерів). Крім того, на конкретній біржі можуть бути зареєстровані не всі блогери.

3. Комунікаційні агенції

Сьогодні на ринку існують агенції (наприклад Feedstars), які спеціалізуються на комунікації з блогерами. Необхідно заповнити бриф, згідно з яким буде підібрано відповідні блогери.

Плюс:всю роботу з пошуку блогерів агенція візьме на себе.

Мінус:агентство закладе свою комісію у вартість блогера, причому чималеньку.

Як зрозуміти, чи підходить вам блогер

Отже, на що варто дивитися насамперед:

Географія

Якщо ваш продукт має географічну прив'язку, цей показник буде одним з основних. До того ж важливий не регіон проживання блогера, а регіон проживання його передплатників. Погодьтеся, якщо ваш продукт продається в Москві, немає сенсу рекламувати його на аудиторію, яка проживає, наприклад, у Санкт-Петербурзі. Статистику про географію передплатників можна запросити як у самого блогера, так і перевірити її через біржі (про них ми вже говорили вище).

Число передплатників

Більше не означає краще. Іноді розміщення у 10-15 мікроінфлюенсерів ефективніше, ніж розміщення у селебріті, оскільки ймовірність позитивної реакції та довіра до реклами значно вища. Якщо ж говорити про селебриті, то здебільшого користувачі звикли до реклами і не звертають на неї уваги. Загалом негативу мало, але й довіри небагато.

Кількість переглядів

Цей показник актуальний для відеопостів у Instagram та YouTube. За кількістю переглядів можна оцінити реальне охоплення облікового запису.

Співвідношення звичайних постів та рекламних

Погодьтеся, виглядає вкрай підозріло, коли в акаунті блогера більшість постів мають рекламний характер. У цьому випадку про жодну нативність говорити не доводиться. Передплатники сприймуть вашу посаду як рекламу і не повірять йому. У кращому разі – не звернуть на нього увагу, у гіршому – сформують по відношенню до бренду негативне ставлення. Висновок: все має бути в міру.

Активність передплатників

Це найпростіший спосіб оцінити якість передплатників у профілі блогера. Подивіться, наприклад, останні 10–20 публікацій та почитайте коментарі під ними. Ботів ви зможете одразу визначити за однотипністю коментарів.

Накрутка передплатників

Подивіться на співвідношення кількості передплатників та коментарів. Вкрай дивно, якщо блогер має більше 200 000 передплатників, а коментарів до постів не більше 2 % від загальної аудиторії. Як мінімум, цей відсоток має бути не менше ніж 5.

Коли мова заходить про блогінг, насамперед представляється Instagram. Хоча насправді блогери можуть бути у будь-якій популярній соціальній мережі: Facebook, YouTube, ВКонтакті, Однокласники, Telegram, Twitch та ін.

І якщо раніше можна було зі 100% впевненістю сказати, що в Instagram, наприклад, більше жінок, то зараз склад користувачів соцмереж постійно змінюється: молода аудиторія розбавляється зрілішою, її жіноча частина - чоловічий.

а й таких складних тематик, як будівництво, нерухомість, промисловість та ін.

Creative DS Ingate

Який формат розміщення вибрати

Інтеграція.Найдієвіший формат, коли блогер вставляє рекламу вашого товару у свій контент. Відмінний формат для тих, хто хоче запам'ятовування.

Прерол. Це заставка перед основним роликом блогера. Підходить для продукту, якому потрібний ажіотаж та широке охоплення без уточнення специфіки.

Огляд товару чи послуги.А ось це вже історія, близька до продажу. Блогер робить огляд на ваш продукт, розповідає про його специфіку та особливості.

Як поставити ТЗ блогеру

Формат ТЗ (технічного завдання) може бути різним. Фактично, всі свої хотілки ви можете описати у звичайному вордівському файлі. Що саме туди включити, розберемо з прикладу виробника підгузків:

1. Продукт

« Добридень! Я представляю велику компанію з виробництва підгузків "XXX". Хотіли б попрацювати із вами.

Наші підгузки - одні з найкращих по повітрообміну, завдяки чому ризик появи попрілостей і почервоніння на шкірі малюка практично відсутній. Крім того, підгузки набувають анатомічної форми, що виключає протікання» .

2. Позиціювання

Допоможе обрати блогеру правильні слова, інтонацію рекламного посту.

« Наші підгузки - №1 по повітрообміну в історії нашого бренду. Це досягається за рахунок використання натуральних матеріалів та ультрам'якого шару» .

3. Суть повідомлення

« Ми хочемо донести до нашої аудиторії, що піклуємося не тільки про малюка, а й про маму. Малюк спокійний, мама задоволена.

Цю думку необхідно обов'язково включити в пост, частина, що залишилася, на ваш розсуд» .

4. Сайт або посадкова сторінка

Обов'язково вкажіть, куди блогер повинен перенаправляти аудиторію.

« Адреса нашого сайту: podguznik.ru» .

5. Заборонені теми

Обов'язково вкажіть, про що блогеру не можна говорити у пості.

« Не порівнюємо наші підгузки з підгузками конкурентів, не говоримо про вуглецевий слід» .

6. Формат подачі

Вкажіть, як би ви хотіли розмістити ваш продукт (про формати ми говорили трохи раніше).

« Я б хотіла зробити пост у форматі інтеграції» .

7. Місце розміщення

У стрічці, Stories, прямому ефірі, у відео – ці дрібниці також обговорюються на старті.

« Я б хотіла зробити два розміщення: одне у стрічці, інше – у Stories» .

Що слідкувати при розміщенні?

Кількість активностей. За кількістю коментарів під постом, лайками та іншими активностями ви зможете оцінити відгук на ваш продукт.
Кількість переходів на сайт чи сторінку. Якщо ви домовляєтеся з блогером про розміщення посилання, не забудьте промаркувати його. Це дозволить точно виміряти приріст трафіку.
Збільшення попиту.Вимірювати його можна і потрібно у двох площинах: перегляньте кількість запитів в Яндекс.Вордстаті та кількість прямих переходів на сайт. Якщо в динаміці ви помітили, що аудиторія почала запитувати про ваш продукт/компанію більше, а кількість прямих переходів збільшилася, значить реклама спрацювала на всі 100%.

Чи залишилися ще питання щодо роботи з блогерами? Пишіть у коментарях, обов'язково відповімо!

І онлайн-магазин одягу Wildberries свідчить: більшість покупців починають не з пошуку конкретної речі, а з пошуку натхнення. За відповіддю на запитання «Що мені взагалі потрібне?» вони йдуть у соціальні мережі – переважно в Інстаграм та на Ютуб.

Важливо, що популярним джерелом інформації для покупців стають відеоблогери на Ютубі. Вони мають величезний вплив на аудиторію і задають нові тенденції, тренди, формати

Поставте мету: для чого вам потрібна ця співпраця

Взаємодіючі сторони можуть мати різні, загальні чи частково пов'язані цілі роботи.

Багато компаній, пропонуючи співпрацю авторам, фактично мають на увазі таке: «Ми платимо – ви публікуєте». Ось і вся взаємодія. Результат такого співробітництва – нудні, шаблонні рекламні пости.

Загальні цілі дадуть компанії якісніший, цікавіший контент від блогера, а блогеру - можливість підписати довгостроковий контракт.

Сформулюйте цілі та переконайтеся, що всі учасники проекту бачать їх однаково.

Визначтеся з механікою роботи

Коли буде ціль, стане зрозуміло, яку модель роботи вибрати.

1.Просування продукту за допомогою відомих блогерів, селебріті

Це дорого. Але такі колаборації актуальні, коли потрібно вивести на ринок новий товар – ви отримаєте велике охоплення нової аудиторії, яка віднесеться до вашої реклами тепліше, бо довіряє улюбленим блогерам. Зірки надихають та здатні формувати попит.

LiveDune шукає відповідних лідерів думок щодо тегів, міст та інших характеристик. Є можливість переглянути повну статистику облікового запису.

2. Через біржі(Epicstars)

Сьомим пунктом встановлюється дедлайн, а восьмим – прогноз рекламного розміщення

3. Вручну

Ручний пошук складніший, аналіз кожного блогу доведеться проводити самостійно. Але цей спосіб безкоштовний і працює анітрохи не гірше за інших. Ось як це робити:

Шукайте блогерів на запит у пошуковій системі. Знайдіть їхні сайти та профілі в соцмережах.

Виберіть популярні у вашій ніші хештеги та шукайте пости за ними.

Проаналізуйте найпопулярніші пости.

З хештегами найпростіше працювати в Інстаграмі. Наприклад, ви продаєте килимки для йоги. Майданчик сам дає рекомендації щодо популярних хештег, показує топові публікації та блогерів

Вивчіть аудиторію та її інтереси

Насамперед рекламодавця цікавить охоплення рекламної кампанії. Але не всі замислюються про якість охопленої аудиторії. Навіть якщо майданчик об'єднує мільйони користувачів, вам вони будуть марні, якщо це не ваша ЦА.

Орієнтуйтеся не на кількість передплатників, а на портрет вашої аудиторії. Вивчіть аудиторію лідера думок і запитайте: їм буде цікава моя реклама?

До речі, лідер думок не обов'язково має бути людиною.

Симпатичному котику напевно розчулюються господарі таких же котиків, а вони – потенційна аудиторія товарів для тварин. Наприклад, корми для тварин з великим задоволенням дегустує вусатий хіпстер-кіт Гамільтон

Прочитайте блог лідера думок, з яким плануєте співпрацювати

Подивитися, про що пише людина, який у нього стиль та манера – важливо. Слідкуйте за активністю блогера протягом двох-трьох тижнів. За цей час проаналізуйте:

Якість контенту

Активність зростання та числа передплатників - якщо ця цифра занадто велика, швидше за все, блогер користується накрутками

Число лайків – воно має становити не менше 2-3% від кількості передплатників, або це мертвий блог

Кількість та якість коментарів

Підготуйте свій обліковий запис до реклами

Переконайтеся, що від притоку відвідувачів не виникнуть технічні проблеми, забезпечте справну роботу майданчика та безперебійний сервіс.

Перевірте оформлення опису облікового запису/сайту, потрібні яскравий аватар або логотип, контактна інформація, тригери та заклики до дії.

Розмістіть реальні відгуки клієнтів та фото з товаром, це підвищить рівень довіри.

Переконайтеся, що контент, що продає, знаходиться на видному місці, привертає увагу.

Подбайте про те, щоб розважальний та інформаційний контент також був якісним.

Визначте, які пости потрібні, та погодьте план роботи з блогером

Формат посту - текст, відео, фото
Зміст - пряма чи нативна реклама
Терміни публікації

Написати сценарій чи текст краще довірити лідерові думки. Він подасть рекламу органічніше, зберігши свій стиль спілкування з аудиторією.

Проаналізуйте ефективність

Ефективність роботи з лідерами думок можна виміряти кількома способами:

Google Analytics.Можна використовувати UTM-мітки або відстежувати загальну кількість переходів на сайт із соцмереж. UTM-мітки корисні ще й у тому випадку, коли ви ділитеся з блогером відсотком від прибутку – за принципом партнерської програми.

Унікальний код.Кожному блогеру дайте свій унікальний код на знижку, який використовуватимуть лише користувачі, які прийшли до вас від нього, або додайте особисту UTM-мітку блогера до рекламного посилання.

Статистика профілю лідера думок.Обговоріть із блогером, що після публікації він покаже статистику посту, якщо вона закрита. В Інстаграмі можна дізнатися кількість переглядів та унікальних користувачів, коментарів, лайків, збережень. Доступно лише для бізнес-акаунтів.

Робота з лідерами думок - це не так складно, як може здатись, якщо ретельно підійти до вибору виконавця. Вибираючи стратегію, зосереджуйте свої зусилля на вивченні ЦА та форматах подання контенту. Аналізуйте свої дії і ви побачите результат співпраці з лідером думок.

Мітки: | | | |

Чому варто купувати у нас?

Купуйте безпосередньо та заощаджуйте!

Ми прагнемо запропонувати нашим покупцям найкращі умови для замовлення Японських та Корейських товарів!

Купуючи товар оптом безпосередньо у найбільших постачальників, ми можемо запропонувати значні знижки на всі продуктові лінійки та категорії, включаючи високоякісні добавки, товари для душу та краси та багато іншого.

Якщо ціна, легкість замовлення, доставка та служба підтримки мають для Вас значення, то вибір Atami стає очевидним.

Весь товар на нашому власному складі!

На відміну від інших інтернет-магазинів, ми маємо весь товар у наявності на нашому складі, куди може приїхати будь-який покупець та отримати своє замовлення самостійно.

Завдяки цьому, обрабатка замовлення відбувається протягом 10-15 хвилин, і ви можете отримати ваше замовлення вже наступного дня!

Швидка доставка по Росії

Магазин Atami пропонує швидку доставку по Росії до пункту видачі або до дверей від 1 дня!

Турбота про природу

Замовляючи товари в нашому магазині, ви дбаєте про природу.

Atami shop використовує 100% перероблений папір для всіх пакувальних коробок. Наші пухирчасті упаковки піддаються вторинній переробці.

Також майже до всіх засобів для будинку в нашому магазині є з/б (запасні блоки), для того, щоб зекономити ваші гроші, а також позбавить природу від переробки зайвої пластикової тари.