1. Основы коммуникации в связях с общественностью. |
1.1. Определение коммуникации. 1.2. Источники коммуникации. 1.3. Цель коммуникации. 1.4. Простейшая модель коммуникации. Кодирование/декодирование сообщения. 1.5. Главные компоненты коммуникации: содержание сообщения (послания), средство (канал) передачи сообщения (СМИ и естественная коммуникация), личность или источник. |
2. Воздействие средств коммуникации на процесс становления и развития «public relations». |
2.1. Определение понятий «public relations» и «средства коммуникации». 2.2. Различия между терминами СМК и СМИ. 2.3. Особенности использования различных видов коммуникации в СО: сильные и слабые стороны использования каждого вида средств коммуникаций в Р R -кампаниях. 2.3.1. Электронные СМИ: телевидение (стандартное классическое, кабельное, спутниковое, ТВЧ), радио (эфирное, кабельное, через Интернет), видео носители, компьютеры, компьютерные сети и банки информации. Использование «интернет» в «public relations». Корпоративные «Web-site». Интранет и экстранет. 2.3.2. Технические СМИ - печать, (газеты, журналы), информационные агентства, информационные Р R -сети, полиграфия и книгоиздательское дело, телефон и сотовая связь, телеграф, факсимильная и пейджинговая связь, кинематограф. 2.4. Понятие «база данных целевых СМИ». 2.5. Критерии отбора и оценки эффективности использования средств коммуникации для различных РR -мероприятий и программ. 2.6. Виды и специализация СМИ. 2.7. Рейтинги СМИ. 2.8. Понятие коммуникационный (масс медиа) аудит. 2.9. Стратегия и тактика взаимоотношений с местными, региональными, центральными и международными СМИ. 2.10. Специфика использования различных видов СК в Р R -поддержке деятельности государственных учреждений и организаций, коммерческих структур, общественно-политических организаций и объединений. |
3. Концепция взаимодействия с целевой и ключевой аудиториями общественности с помощью средств коммуникации. |
3.1. Определение целевой и ключевой аудиторий. 3.2. Виды и категории целевых аудиторий. 3.3. Аудитория внутренняя и аудитория внешняя. 3.4. Характеристика и специфика журналистов как ключевой аудитории. 3.5. Определение понятий «лидеры общественного мнения» и группы интересов. 3.6. Определение понятий: экономическое (бизнес) сообщество, финансовое сообщество, политическая среда, социально-культурная среда, клерикальная среда, профессиональная среда, экологическая среда. 3.7. Различие понятий «business communications», «public relations», «public affairs». |
4. Практика использования средств коммуникации в связях с общественностью. |
4.1. Основные этапы эволюции взаимоотношений со СМИ. 4.2. Сходство и различие понятий «общественно значимая информация» и «новостийный повод». 4.3. Функции и задачи РR -специалиста в работе со средствами массовой информации (Media relations). 4.4. Различия и сходства в работе РR -специалиста и пресс-секретаря. 4.5. Виды рабочих РR -документов, используемых в работе со СМИ, целевыми аудиториями и предъявляемые к ним требования: 4.5.1. Оперативные рабочие информационные документы: пресс-релиз (анонсирующий, промежуточный, итоговый, корпоративный, hard copy/soft copy), информационная справка (бэкграунд), пресс-кит, заявление для печати, интервью для печати (очное, заочное, комбинированное, виртуальное), информационный бюллетень (newsletter), квартальный информационно-аналитический отчет, заявка клиента на Р R -услуги (PR-brief), биографическая справка, пресс-досье, пресс - клиппинг, аналитическая справка, статьяопровержение, «красная папка кризисного реагирования («Red forlder»)», приглашение на Р R -мероприятие, распечатка баз данных целевых СМИ и аудиторий, сценарий Р R -мероприятия, анкеты и опросные листы, фотоподборки и фоторепортажи. 4.5.2. Имиджевые корпоративные документы: презентационный буклет, корпоративная (фирменная) многотиражная газета, буклет «Профиль фирмы», Годовой отчет, Письмо к акционерам, история (летопись) фирмы, биография высшего руководства, слайдовый видеофильм или компьютерная презентация, портфолио. 4.6. Особенности использования средств коммуникаций в РR -мероприятиях. |
5. Отношения со средствами массовой информации («Media relations»). |
5.1. Пресс-конференция и брифинги. 5.2. Пресс-туры. 5.3. Тематические семинары. 5.4. Тематические пресс-завтраки и «круглые столы». 5.5. Тренинги на эффективные взаимоотношения со СМИ. 5.6. Мониторинг и анализ тематических материалов в СМИ. 5.7. Информационные кампании в СМИ. 5.8. Конкурсы среди журналистов. 5.9. Совместные акции со СМИ на эксклюзивной основе. 5.10. Открытие и ведение специализированных рубрик в СМИ. 5.11. Создание и обновление баз данных целевых СМИ. |
6. Специальные и promotion PR-мероприятия. |
6.1. Презентации. 6.2. Выставки и ярмарки. 6.3. Фестивали, конкурсы, викторины, соревнования, лотереи. 6.4. Профессиональные семинары и «work-shops». 6.5. Научные форумы и симпозиумы. 6.6. Спонсорские и благотворительные акции. 6.7. Сэмилинги (sampling). 6.8. Дегустации и тесты продукции. 6.9. Организация и управление работой «горячих линий» для потребителей. 6.10. Интерактивное голосование. Прямая почтовая рассылка. Массовые культурно-развлекательные программы. |
7. Корпоративные «public relations»: управление репутацией. |
7.1. Создание и укрепление деловой репутации. 7.2. Организация и руководство работой «горячей линии» для персонала. 7.3. Организация и проведение годовых собраний акционеров. 7.4. Празднование годовщин, юбилеев и «круглых» дат. 7.5. Организация и проведение «дней открытых дверей» и визитов на предприятия. 7.6. Производство корпоративных видео и телефильмов. 7.7. Тренинг персонала на представительскую функцию. Конференции дилеров и дистрибьюторов. |
8. Корпоративные «public relations»: управление репутацией. |
8.1. Годовые собрания акционеров. 8.2. Специализированные тематические семинары и конференции. 8.3. «Деловые завтраки» и «круглые столы». 8.4. Тематические семинары для пресс-секретарей финансового сообщества. 8.5. Информационные кампании и ведение рубрик в финансовых СМИ. |
9. Связи с общественностью в области политики. |
9.1. Разработка и реализация стратегии и тактики предвыборных кампаний. 9.2. Лоббирование. 9.3. Встречи с избирателями и составление речей. 9.4. Организация и проведение политических дебатов. 9.5. Создание и укрепление позитивной репутации. 9.6. Работа с лидерами общественного мнения. 9.7. Сборы подписей. 9.8. Развитие связей с правительственными структурами и органами местного самоуправления. |
10. Управление кризисными и проблемными ситуациями. |
10.1. Разработка программ реагирования на кризис (продукт/услуга - производство - репутация руководителя - имидж корпорации). 10.2. Природные катаклизмы. Стихийные бедствия. 10.3. Тренинг команды кризисного реагирования. |
11. Международные «public relations». |
11.1. Разработка и реализация проектов по связям с общественностью в зарубежных странах. 11.2. Установление и развитие связей с международным профессиональным РR-сообществом. |
Тест. Зачет. |
Изучение всего этого, а также другую информацию предлагает наши курсы «Менеджера по рекламе и PR (связям с общественностью)». Полученные знания дадут возможность абитуриентам самим заниматься проведением презентаций, пресс-конференций, PR-акций и т.д.
Эффективность методов обучения данного курса обеспечивается благодаря тому, что слушатели принимают активное участие в учебном процессе, используются новые методические материалы. Атмосфера, в которой проводятся занятия, легкая и живая, а это способствует лучшему усвоению материала.
Проведением практических занятий на курсе Менеджер по рекламе занимаются опытные и профессиональные преподаватели. После прохождения курсов по связям с общественностью слушателям выдаются удостоверения, с которыми они могут работать в отделах по развитию больших холдингов и компаний, в рекламных агентствах по специальности "менеджер по связям с общественностью", "помощник промоушн-менеджера", специалист по связям с общественностью", "специалист в области PR-технологий".
Профессия специалиста по связям с общественностью или, как принято говорить, по PR (PublicRelations), − одна из наиболее востребованных в современном обществе, и связано это с объективным повышением роли человеческого фактора в нашей жизни. В налаживании доброжелательных двухсторонних связей с общественностью заинтересованы государственные структуры, нуждающиеся в поддержке и доверии общества; частные компании, стремящиеся к повышению конкурентоспособности производимых товаров и услуг; отдельные личности и общественные группы, нацеленные на улучшение своего имиджа и мечтающие заручиться поддержкой СМИ. Специалисты, которые сумеют создать и обеспечить эффективную работу систем общественных связей, станут незаменимыми фигурами современного бизнеса и политики.
Налаживание связей с общественностью - незаменимый компонент рекламы и рекламной деятельности. В настоящее время реклама превратилась в самостоятельную мощную индустрию, оборот которой ежегодно увеличивается на 30 % . Основные профессиональные задачи специалиста по рекламе − информирование потребителя, удовлетворение и формирование потребительских предпочтений, стимулирование спроса путем создания рекламного продукта, оказание рекламных услуг и проведение рекламных кампаний и мероприятий.
Специальности и специализации в области PR и рекламы
Получить высшее профессиональное образование в области PR и рекламы можно в вузах в рамках соответствующих специальностей: «Связи с общественностью» и «Реклама». Двухуровневого образования в этой области в вузах пока не предусмотрено. Обучение по обеим специальностям в вузах Москвы предлагает много интересных специализаций.
По специальности «Связи с общественностью» в вузах Москвы чаще всего встречаются следующие специализации:
Стать хорошим специалистом по рекламе можно, обучаясь не только по основной специальности в вузе в области рекламы, но и в качестве специализации по другой специальности. Например, в вузе можно получить профессию по маркетингу в рекламе (специальность «Маркетинг»), стать менеджером рекламного дела (специальность «Менеджмент организации»), специалистом по дизайну в рекламе (специальность «Дизайн»), по коммерческой рекламе (специальность «Коммерция»), по общественной рекламе (специальность «Прикладная политология»).
Что изучают
Грамотный специалист по PR, выпускник вуза в области связей с общественностью, должен обладать знаниями в сфере экономики, менеджмента и маркетинга, навыками работы журналиста в области стилистики и литературного редактирования, владеть основами социологии и психологии, свободно ориентироваться в современных телекоммуникационных и компьютерных технологиях, говорить на иностранных языках.
Обучение достойного профессионала в вузе в области рекламы невозможно без преподавания дисциплин из самых разных областей знания: экономики, управления и права; социологии и психологии (для выяснения особенностей восприятия рекламы и рекламных текстов); истории искусств и дизайна (для креативной деятельности); журналистики и лингвистики (для продвижения рекламных продуктов в средствах массовой информации и Интернете); информационных и компьютерных технологий.
Где работают и сколько получают
Без эффективных связей с общественностью не может успешно функционировать ни одна структура: ни государственная, ни рыночная, ни политическая, ни общественная организация. В сферу профессиональной деятельности специалиста по связям с общественностью входят PR-отделы официальных и коммерческих структур, PR-агентства, реклама, СМИ, общественные организации. Специалист по PR может работать в должности:
− координатора промоакций (с окладом от 20 000 рублей);
− менеджера коммуникационной структуры (с окладом от 18 000 рублей);
Менеджера по связям с общественностью (с окладом от 40 000 рублей);
− эксперта, консультанта, референта любой структуры по вопросам массовой информации и деловой коммуникации, общественных связей, гуманитарных технологий, научных, культурных, туристических обменов.
Сферой приложения знаний и умений выпускника вуза в области рекламы является вся окружающая потребителя, т. е. любого из нас, среда, все, что может быть подвержено рекламе с целью создания имиджа, приоритета и потребительских предпочтений, включая товары, услуги, идеи, технологии, ценные бумаги, недвижимость, природные ресурсы и др.
− в специализированных организациях по маркетинговым коммуникациям;
− в исследовательских и консалтинговых компаниях;
− в PR-структурах, в том числе государственных;
− в других областях современного информационного бизнеса.
Карьера специалиста по рекламе может развиваться следующим образом: рекламный агент (оклад от 10 000 рублей), ассистент менеджера по рекламе (оклад от 16 000 рублей), менеджер по рекламе (оклад от 20 000 рублей), директор по рекламе (оклад от 35 000 рублей), креатив-директор (оклад 75 000-150 000 рублей).
ВСЕВЕД РЕКОМЕНДУЕТ | ||
PR, public relation, связи с общественностью - все это названия одной интересной деятельности специалистов по СМИ, рекламе и имиджу. PR-менеджер формирует доброе имя компании, следит, чтобы его работодатель имел безупречную репутацию в нужных кругах. Это обеспечивает большое преимущество в политике и в бизнесе. Хороший специалист понимает всю суть и важность работы с общественным мнением, может легко манипулировать фактами, создавая нужное настроение в обществе. Такой профессионал всегда востребован на рынке труда и высоко ценится работодателем. На нашем ресурсе сайт представлены компании, которые помогут достичь высокого уровня мастерства на курсах по связям с общественностью в Москве.
Наши курсы по пиару (PR) и рекламе заинтересуют собственников компаний и предпринимателей, менеджеров по рекламе и руководителей отделов маркетинга. Слушатели на наших тренингах по PR изучат все важные составляющие PR для политики и бизнеса, смогут правильно использовать полученные навыки специалиста по связям с общественностью и PR. Курсы PR, собранные на сайте B-Seminar.RU, научат эффективно взаимодействовать с агентствами, решать PR-задачи самостоятельно.
PR, public relation, связи с общественностью - все это названия одной интересной деятельности специалистов по СМИ, рекламе и имиджу. PR-менеджер формирует доброе имя компании, следит, чтобы его работодатель имел безупречную репутацию в нужных кругах. Это обеспечивает большое преимущество в политике и в бизнесе. Хороший специалист понимает всю суть и важность работы с общественным мнением, может легко манипулировать фактами, создавая нужное настроение в обществе. Такой профессионал всегда востребован на рынке труда и высоко ценится работодателем. На нашем ресурсе сайт представлены компании, которые помогут достичь высокого уровня мастерства на курсах по связям с общественностью в Москве.
Наши курсы по пиару (PR) и рекламе заинтересуют собственников компаний и предпринимателей, менеджеров по рекламе и руководителей отделов маркетинга. Слушатели на наших тренингах по PR изучат все важные составляющие PR для политики и бизнеса, смогут правильно использовать полученные навыки специалиста по связям с общественностью и PR. Курсы PR, собранные на сайте B-Seminar.RU, научат эффективно взаимодействовать с агентствами, решать PR-задачи самостоятельно.
Московский образовательный центр «Лубянка»: наши менеджеры нужны везде и требуются всегда!Курсы pr-менеджеров: как добиться успеха в управлении репутацией?
«Public relations», а сокращенно «PR» - термин, который появился в нашей стране сравнительно недавно. PR - это деятельность, направленная на построение и поддержание положительного имиджа компании, а также товаров и услуг, в глазах общественности.
Согласитесь - задача непростая. Но обойтись без ее решения и при этом рассчитывать на успех не может в современных условиях ни одна компания. А потому профессия «pr-менеджер», он же «менеджер по рекламе», он же «специалист по связям с общественностью», пользуется все большей популярностью на рынке труда.
Что такое « pr-менеджмент»?
Работа pr-менеджеров интересна и разнообразна. Это составление пресс-релизов и написание рекламных статей; разработка рекламных кампаний и участие в различных пресс-конференциях, а также подготовка и участие в pr-акциях.
Рутина исключается - каждый рабочий день вы будете решать новые задачи.
Если вы мечтаете работать в перспективной сфере рекламного бизнеса…
Если вам интересна работа с людьми…
Если вы считаете себя творческим человеком…
Значит, вам - к нам! Наши курсы pr-менеджеров работают для того чтобы ваши мечты воплотились в действительность. Получить престижную и востребованную специальность в сжатые сроки вам помогут курсы pr-менеджеров в Москве, в нашем образовательном центре.
Что такое курсы рекламы и pr
в образовательном центре «Лубянка»?
1. Курсы рекламы - это высокая интенсивность обучения. Мы постарались «спрессовать» в курс учебной программы максимум необходимых знаний. Интенсивное обучение - как свидетельствует успешный опыт сотен наших выпускников - позволяет в краткие сроки овладеть объемом информации, которого достаточно для успешного карьерного «старт-апа».
2. Курсы pr-менеджеров - это гибкий график обучения. Вы можете самостоятельно подобрать удобное время обучения на курсах pr-менеджеров. У нас работаю утренние и вечерние группы, а так же группы, которые занимаются по выходным дням. Получить престижную профессию «без отрыва от производства» - вашей работы или учебы - с нами это возможно!
3. Курсы pr-менеджеров - это индивидуальный подход к обучению. Программа курсов построена таким образом, что, даже при групповых занятиях (в группах численностью не более 15 человек) преподаватели могут оценить уровень освоения темы каждым слушателем. В том случае, если при изучении очередной темы у вас остаются вопросы - наши преподаватели обязательно ответят на них. Обучение без «белых пятен» - это один из наших принципов работы.
4. Курсы pr и рекламы - это психология общения и управленческой деятельности. Для того чтобы эффективно управлять - а pr-менеджер управляет репутацией компании - необходимо уметь грамотно выстраивать отношения. Без знания основ психологии при этом не обойтись. В программе наших курсов pr-менеджеров предусмотрено изучение базовых принципов психологии делового общения.
5. Курсы pr-менеджеров - это доступная цена. Получение новой профессии обойдется вам сравнительно не дорого. Более того - это сумму вы сможете внести в рассрочку!
По окончании обучения выпускники курсов менеджмента получают